En Raison Des Difficultés Rencontrées Par Les Marchands De Vêtements, Les Voyageurs Réduisent Considérablement Leurs Investissements Publicitaires

Récemment, des sources de l'industrie de la publicité citées par les médias ont déclaré que les voyageurs mortels avaient réduit leurs placements publicitaires en ligne en juillet de cette année.Cela a été confirmé aux journalistes par des personnes liées aux relations publiques de Mortar.

Rou zhenwang, un observateur du commerce électronique, a déclaré que les voyageurs ont entre 20% et 30% de dépenses publicitaires par an, ce qui est relativement élevé dans l'industrie.Le positionnement des voyageurs mortels dans le milieu et le bas de gamme, les co?ts de marketing de réseau, les co?ts logistiques, etc. sont trop élevés pour prendre la voie du milieu et du bas de gamme, la transformation nécessite de redéfinir la cha?ne d'approvisionnement et de redéfinir la population cible.

Réduire considérablement les investissements publicitaires

Aux rumeurs selon lesquelles les voyageurs réduisent leur investissement publicitaire,Les invitésLe Directeur du Département des relations publiques, Gao Hongyu, a confirmé aux journalistes que les placements publicitaires avaient effectivement diminué en juillet, réduisant les placements publicitaires en ligne et hors ligne, mais a déclaré que sa réduction n'était que "progressive".

"Cela est principalement d? au fait que juillet, ao?t est la basse saison de la publicité. Mais septembre, octobre seraVêtementsEn haute saison des ventes, nous allons redoubler d’efforts pour diffuser de la publicité. ?Dit Gao Hongyu.

Cependant, les médias susmentionnés ont cité le discours des annonceurs selon lequel les années précédentes, les clients mortels ont signé un programme de placement d'annonces pour toute l'année, l'année dernière, la même période n'a pas cessé de placer, cette année, il est rare de réduire considérablement ou même de suspendre la diffusion d'annonces.

Li Dongcheng, un analyste vétéran du commerce électronique, a déclaré aux journalistes que les clients mortels avaient réduit leurs publicités en juillet, d'une part en raison de la saison morte, et que la société les avait ajustées;D'un autre c?té, les voyageurs mortels n'ont jamais été s?rs du moment où ils sont entrés en bourse, de sorte que les entreprises ont contr?lé leurs pertes et réduit leurs budgets publicitaires.

"Sur le plan opérationnel, le développement de l'entreprise a été confronté à certains goulots d'étranglement et investir plus de publicité n'aura pas nécessairement de meilleurs résultats", a déclaré Li Dongcheng.

Pendant ce temps, Gao Hongyu a déclaré que les interceptions d'entreprises indiquaient un ? Retour à la raison? et que dépenser de l'argent serait plus prudent.

Les journalistes ont appris qu'auparavant, les mortels utilisaient de nouveaux moyens de communication, une image lourde de publicité.De ? tout objet? à ? il y a du printemps, sans peur?, devenez un véritable magnat de la publicité dans les rues.Selon l'observation de l'observateur du commerce électronique rou zhenwang, les voyageurs mortels ont entre 20% et 30% des dépenses publicitaires annuelles, ce qui est relativement élevé dans l'industrie.

L'hiver froid de l'e - commerce?

M. rouzhenwang a déclaré que mortal avait été en perte, que l'ensemble des résultats des ventes était en baisse d'une année sur l'autre et que le déficit de financement était important.Ce genre d'e - commerce n'est pas comme les marques traditionnelles, le commerce électronique peut être intégré dans l'inventaire en ligne et hors ligne, si les produits des clients mortels ne peuvent pas être vendus en ligne, il n'y a pas d'autres canaux de vente, de sorte que le fonctionnement est relativement passif.? presque tous les B2CMarques de vêtementsTous sont confrontés à des situations difficiles et beaucoup ont du mal à survivre. ?

Dans le même temps, rou zhenwang estime que les voyageurs, en plus de faire face au problème d'un canal unique, sont également sous pression pour que leur positionnement bas de gamme ne puisse pas supporter leurs co?ts de marketing élevés.? Mortality est maintenant positionné dans le milieu de gamme inférieur. Pour les vêtements, le prix unitaire de plus de 100 dollars est trop bas, ce qui signifie également que la marge brute sur le volume unitaire est trop faible et que la rentabilité ne sera pas très élevée. ?

Du point de vue des plateformes de commerce électronique, récemmentLa guerre des prixLa concurrence est de plus en plus forte et la pression est forte pour certains B2C verticaux.Dans le même temps, le style vestimentaire de cette année a été très peu optimiste, ce qui a également ? aggravé? le commerce électronique, principalement axé sur les ventes de vêtements.

Dans le même temps, après que les mortars se soient enfoncés dans la porte des licenciements depuis le milieu de l'année dernière, la porte des pertes, la porte des départs, la porte des IPO perdues... Les nouvelles négatives constantes ont rendu Mortar et le vieillissement de 2011 moins lisse et brillant.Il y a même des gens de l'industrie qui s'inquiètent de savoir si les mortels seront le prochain "PPG".

"Pour les voyageurs mortels, comment" arrêter le saignement "le plus rapidement possible et faire du profit est son prochain objectif", a déclaré M. Lu zhenwang dans une interview avec des journalistes, affirmant que les voyageurs se positionnent dans le milieu et le bas de gamme, les co?ts de marketing de réseau, les co?ts logistiques, etc. sont trop élevés pour suivre la voie du milieu et du bas de gamme.Pour être transformé, il faut réinventer la cha?ne d'approvisionnement et redéfinir la population cible pour qu'il y ait de l'espoir.

"L'apprenti mortel" victon net tout en vente hors étagère

La principale catégorie verticale de l'entreprise de chaussettes et de sous - vêtements de la marque wicotton.com a été appelé ? l'apprenti mortel?, wicotton.com est situé pour la poursuite de la qualité de vie de la population de la marque de vêtements intimes créés sur mesure, afin de vendre la marque privée vcotton principalement.Cependant, les journalistes ont découvert que tous les produits de l '? apprenti? avaient récemment quitté la cha?ne de production et qu'on ne savait pas quand ils reprendraient leurs activités normales.

Récemment, victon.com a publié une déclaration officielle sur les marchandises sous les étagères.Selon le communiqué, toutes les marchandises en vente ont été débarquées en raison d'un dysfonctionnement du système d'entreposage.Pendant cette période, aucun acte d'achat ne peut être effectué.De plus, les commandes passées avant 17h30 le 17 ao?t ont été expédiées normalement.

Les journalistes ont appelé hier (20 ao?t) Le service à la clientèle de wicotton.com, qui a déclaré que le système n'avait pas encore été restauré, que le temps de récupération du système n'était pas clair et qu'il n'avait pas été informé de la situation, tout était dominé par les annonces officielles.

Cependant, des sources de l'industrie ont déclaré aux journalistes que le site B2C, qui a été bien vu depuis sa mise en ligne, avait vu son trafic chuter de son pic il y a six mois et que son ? Facteur d'instabilité? avait été répété dans la presse.Des placements publicitaires trop importants et des millions de dollars dus à la publicité à ses licenciements massifs et à ses réductions de salaire, plus d'une douzaine d'employés, y compris le doyen de la Coo de l'entreprise, l'éditeur du site Web, les assistants du personnel et d'autres, ont été "licenciés".Lin Wei, PDG de la société, a également envoyé un courrier électronique disant que ? survivre à tout prix?, et a déclaré que le milieu et la fin de l'année seraient la période de mort du commerce électronique.

Pendant ce temps, les publicités recommandées par victon.com dans les zones de marque de Baidu et dans les principales stations de navigation Web ont été supprimées depuis un certain temps.Il est un fait incontestable que l'industrie a déclaré que sa cha?ne financière était brisée.

L'observateur du commerce électronique, rou zhenwang, a déclaré aux journalistes que les chaussettes sont une catégorie qui continue d'être mal achetée, ce qui rend la base d'utilisateurs de vicom.com instable et même perdue.Dans le même temps, l'environnement général du commerce électronique n'est pas optimiste, les petites et moyennes entreprises ne peuvent que réduire leurs dépenses si elles ne peuvent pas attirer de financement.Cela a entra?né une baisse des commandes de trafic et des pertes encore plus importantes.