La Percée Est La Voie à Suivre.

Les Jeux olympiques de Londres de 2012, qui viennent de s' achever, ont donné de bons résultats en matière de santé et, dans le cadre de la compétition de marques sportives, les marques sportives chinoises ont commencé à se diriger vers le marché international.

Cependant, les professionnels notent que les marques sportives chinoises ont encore besoin d 'un marathon difficile pour sortir du pays.

De nouveaux progrès ont été réalisés dans ce domaine et sont devenus de nouveaux sujets pour l 'industrie.

Local Sport Brand

Les Jeux olympiques de Londres de 2012 tombent dans une concurrence féroce, attirent les yeux comme la récupération de l 'or et de l' argent par les athlètes olympiques, et le sport chinois qui se présente souvent sur le terrain olympique.

La marque.

Pour le marketing à l 'occasion des Jeux olympiques, les marques sportives réputées du pays ont presque perdu le parrainage de nombreux pays.

Lors des Jeux olympiques en cours, le marketing traditionnel Li Ning, comme toujours, soutient les cinq équipes de rêve - gymnastique, ping - pong, badminton, etc.

".

Et erke est encore plus mena?ant, souffle a parrainé notamment en Iraq, la Nouvelle - Zélande, de la Slovénie, de l'Algérie, du Liban, de la délégation de sept pays de la Jordanie et de Chypre.

En outre, le Kazakhstan, le Turkménistan, Jordan pour trois de la délégation de la Mongolie de recevoir des vêtements; 361 sauf parrainé 6 stylos de l'équipe nationale de la Chine, il a parrainé six équipes de pays, y compris la RPDC.

L'industrie, la marque de notre mouvement a essayé les Jeux olympiques, la vente, et

L'influence de la marque dans le monde.

"C'est le désir de marques locales convenus.

Bien que les Jeux olympiques, mais la chaleur de mouvement marque mais continue, les grandes marques par effet après les Jeux olympiques ont lancé des activités de promotion.

Récemment, un journaliste dans le revêtement, nike, tels que les magasins de Pékin Anta que le prix de départ de 148 dollars de compassion, après pliage de 74 millions; le prix de départ de 299 à manches longues, après pliage 149 dollars...

Près de 100 produits de lancement 7, 5, voire 3.

Le propriétaire du magasin Changping de Beijing Li Ning a déclaré à la presse: ? les magasins sont maintenant en mesure d 'offrir des rabais pour célébrer les Jeux olympiques de Londres, d' une part, et pour s' adapter aux changements saisonniers, d 'autre part, en prévision de l' entrée en bourse de l 'automne; la date de la fin de l' activité doit être annoncée ?.

Risque d 'expansion rapide

En fait, à la différence des Jeux olympiques de 2008, les Jeux olympiques en cours ont été marqués par une profonde détérioration de la crise de la dette en Europe et par la faiblesse de l 'économie américaine, et même l' économie chinoise a connu une période difficile.

Ces professionnels notent que, bien que les grandes marques aient eu recours aux Jeux olympiques pour valoriser leurs propres marques, de nombreuses marques sportives nationales se sont rapidement développées au cours des dernières années, et que les risques de l 'expansion sont apparus avec le ralentissement de l' économie.

En termes bruts, entre 2007 et 2009, près de 20 000 nouveaux magasins ont été ouverts dans des entreprises publiques de produits sportifs.

L 'expansion du magasin n' a pas répondu aux attentes, ce qui a entra?né une augmentation progressive de la pression sur les stocks.

Le rapport annuel de Li Ning indique que ses stocks pour l 'année écoulée ont atteint 1 milliard 130 millions de yuan, soit près du double de ceux de 2008.

Stocks de plusieurs autres grandes marques de sport aussi énorme.

Anta inventaire 6.18 milliards de yuan, en particulier l'inventaire 6,71 millions de yuan, 361 inventaire 4.51 milliards de yuan, cheval g d'inventaire 4.21 milliards de yuan.

Réduction de l'ordre de stocks tout au long de l'année et a la marque de sport se plaindre.

Cependant, la quantité de mouvement de marque inventaire national a augmenté d'année en année, les ventes ont différents degrés de glisser.

Les données montrent que Li Ning a enregistré une baisse de 20% par rapport au montant des commandes trimestrielles de 2012, de 20 à 30% par rapport au montant de 361ème trimestre 2012 et d 'au moins 10% par rapport à celui de 2012.

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Le journaliste a interviewé par téléphone M. Wang Li Ning, distributeur à la porte de la Division de Wuhan.

Selon le réseau de distribution de Li Ning, Li Ning dans le cadre de la Société générale de la Chine de l 'est, de Chine du Sud et des succursales, il y a quelques grands distributeurs sous chaque filiale, chaque distributeur sous la ligne de plus d' un distributeur face au marché.

Monsieur Wang est l'un des distributeurs, à partir d'un niveau de survitesse, le distributeur de marchandises, de sociétés de garniture Corporation Beijing Sport achat direct, faire la différence.

Comme la deuxième ville de Wuhan a été un marché important de revêtement, sur des sections de quelques centaines de mètres de long de Wuhan de la Division de la porte, il y a trois magasins de revêtement, dont l'une est la boutique de dealer.

"Puisque la société concessionnaire de magasin, leur chiffre d'affaires, de réduire de près de 20%."

M. Wang a dit, on ne peut pas vendre de l'empilement de marchandises dans un entrep?t, vente de sortir.

"Il a exposé la quantité de stock de marque de sport en Chine face à la recrudescence de la vague de sport à grande vitesse de croissance, la vitesse de dilatation trop vite, le nombre de magasins et de l'homogénéité de degré de plusieurs produits est supérieur à une série de questions de développement".

Ces personnes ont dit aux journalistes.

Les marques où est la sortie?

"Une série de contradictions, de vérification de l'éblouissement de jeux olympiques de ne pas les sports locaux de la marque sur le marché d'allumer un feu.

Ces personnes une interview que, simultanément à une expansion de produits homogènes, de graves comme l'article de sport à exposer l'autre bloc mortel de la plaque courte.

En fait, les marques de sport dans l'entreprise de l'existence de la marque de la consommation insuffisante de subdivision, la question de la marque de positionnement n'est pas claire et une homogénéisation du marché d'articles de sport sérieux.

Et pour les sports locaux de la société en concurrence les uns avec les autres, la faiblesse de la culture locale de la conscience, mais aussi parce que l'inventaire, le principal facteur seul problème de bénéfices.

"Siège de marque de sport national dans l'espoir que les Jeux olympiques de briser Adi avec Nike, vers le marché international ne semble pas réaliste.

Wang zongwei, deux cabinets d 'avocats de haut niveau de Beijing, a déclaré à la presse.

Dans le contexte plus large de la faiblesse des marchés internationaux et nationaux, les entreprises devraient - elles procéder à une restructuration optimale de leurs ressources en fusionnant un groupe d 'entreprises qui n' ont pas d 'influence sur les marques, dont la part de marché est faible, et en intégrant leurs ressources pour s' approprier le marché?

Hu XingJu, professeur d 'économie à l' université polytechnique de Beijing, a déclaré lors d 'une interview de presse que la fusion et la réorganisation étaient bonnes, mais qu' elles n 'étaient pas faciles pour les chinois.

? d 'un point de vue politique, le Gouvernement a strictement réglementé les pratiques spéculatives de certaines entreprises immorales, mais il a également empêché les entreprises de marque locales de mettre en place des mécanismes d' autorégulation du marché.

"Et de l'industrie, du point de vue de la marque locale si nous voulons briser, attention à la construction de locaux marque propre".

Hu étoiles par exemple, Lenovo comme une entreprise privée en est le marché intérieur international est tout - puissant, qui a bénéficié de l'attention qu'elles leur propre marque de la construction, de la recherche et de développement technologique et de l'équipe de haut et de saisir sur le marché précis.

Et de plus en plus les sports locaux de la marque de l'entreprise forte, doit rester à la hauteur de la concurrence internationale, de traiter et de planifier le développement de l'entreprise, même si leur de commencer en bas de gamme, mais doivent être situés dans le Haut de gamme.

Alors seulement, les entreprises peuvent gagner des parts de marché.