Comment Les Entreprises De Vêtements En Chine Font Un Bon Positionnement De Marque

Tout d’abord, établir des objectifsConsommateurs

Ensuite, apprenez à conna?tre les consommateurs cibles et les marques similaires.Cela nécessite une étude de marché adéquate, en référence aux marques internationales portant des marques de milieu de gammeVêtementsCe sont ces consommateurs qui ont des besoins plus détaillés en matière de vêtements et leurs habitudes de consommation.Pour comprendre les habitudes de vie, les go?ts, les habitudes de consommation de cette catégorie de consommateurs, la satisfaction qu'ils attendent dans cette catégorie de produits, c'est - à - dire une bonne orientation mentale du consommateur.Faites également des comparaisons minutieuses avec des marques similaires, mettez en évidence vos différences et créez votre propre style unique.

Ensuite, identifiez les valeurs fondamentales de votre marque.Les marques de milieu de gamme devraient être en mesure de montrer certains avantages émotionnels et les gens paieront un peu plus pour cela.La caractéristique la plus fondamentale des exigences de vêtements de marque de milieu de gamme est l'égalité avec les consommateurs.Les marques haut de gamme ont une valeur ajoutée évidente et cette valeur correspond à ce que recherchent les consommateurs.Les marques de vêtements haut de gamme sont au - dessus de la demande des consommateurs, de sorte que les consommateurs ont une forte poursuite pour elle.La quête de vêtements ? LV ? est une quête, un désir de luxe que représente ? LV ?.

Ensuite, l'image de marque est clairement con?ue.Une marque de vêtements n'est pas seulement un nom, un symbole, mais une forme matérielle avec un certain capital spirituel, de la composition de l'industrie, de l'incarnation de l'esprit de marque, à la manière dont la marque est commercialisée, tous nécessitent un design personnalisé pour être réalisés.Les marques de milieu de gamme exigent que les similitudes entre les marques soient extrêmement faibles, de telles marques de vêtements ont des exigences plus élevées pour la personnalité et le style de la marque.? traditionnel ? ou ? moderne ?, ? décontracté ? ou ? formel ?, ? dynamique ? ou ? mature ?, etc., la séparation et la combinaison de ces différents facteurs peuvent rendre l’image de marque plus claire.Pionnier, la recherche de nouveaux matériaux, de nouveaux moyens technologiques, de nouvelles voies d'expression, comme l'exploration de la relation de l'homme contemporain avec les vêtements, la relation entre le design et la production et la vente, l'expression des dernières idées vestimentaires et des expériences de vie, la promotion d'un nouvel esprit de La mode, de la culture vestimentaire et de l'esthétique visuelle pour atteindre l'identité du consommateur.L'image de marque peut également augmenter la compétitivité culturelle par la conception du nom, comme ? haricots rouges? rappelle le patrimoine culturel de ? haricots rouges du Sud, le printemps vient avec quelques branches?.Adopté célèbreDesignerLe nom en tant que marque de vêtements peut également mettre en évidence les caractéristiques de la marque.Comme la marque italienne "Prada" a adopté le nom du designer Prada, une forme sobre, des lignes fluides, des couleurs fra?ches et naturelles, l'un des représentants du minimalisme.Et chaque vêtement lancé par la société, raconte aux consommateurs l'histoire du designer lui - même, à travers le lien entre la marque et le designer, la conception d'une paume unique et convaincante pour la marque a un r?le évident dans l'amélioration de la compétitivité de la marque.

Enfin, la promotion du positionnement de la marque est importante.Le positionnement de la marque ne sera couronné de succès que si la communication efficace dans le c?ur des consommateurs occupe une certaine place dans l'esprit des consommateurs.Parmi les marques de vêtements en Chine, il y a déjà des marques qui ont formé plus d'une pensée différente, tels que les sous - vêtements à trois armes lancé en 1996 "trois armes tigre" sous - vêtements pour enfants a trouvé le marché vacant avec succès, mais en raison de la force de la communication, le manque de méthodes, à ce jour, il est également peu connu.La création d'une marque doit commencer par réfléchir à la manière de rendre le positionnement de la marque ? moyen et haut de gamme? perceptible par les consommateurs et de le rendre ? profond? grace à une publicité constante.

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2. Connotation culturelle de la marque

Aujourd'hui, au XXIe siècle, la consommation de vêtements n'est pas seulement une compétition de styles, mais aussi de marques.Maintenant, les styles de vêtements sont très nombreux et la différence entre les styles de différentes entreprises diminue.Par conséquent, un signe important pour discerner la différence est la marque, qui donne une signification culturelle aux vêtements en faisant diverses interprétations.La consommation de vêtements est de plus en plus per?ue comme une consommation culturelle, classée dans la même catégorie que regarder des films, admirer des ?uvres d’art, plut?t que comme une consommation matérielle.La consommation vestimentaire n’est donc pas seulement une consommation matérielle, mais une consommation culturelle, le vêtement est une manifestation de soi du consommateur, une expression d’un mode de vie et de valeurs.L’observation et l’analyse des marques reconnues à connotation culturelle permettent de découvrir l’origine de la connotation d’une marque de vêtements de trois manières: la culture de la marque, naturellement précipitée par l’évolution historique, comme le célèbre levi’s jeans aux états - Unis;Création consciente de la culture de la marque sous la tutelle du fondateur, comme Chanel, piercardin en France;La culture de marque est fa?onnée par une planification consciente et un fonctionnement à long terme.

Les entreprises de vêtements en Chine n'ont pas une longue histoire de développement et manquent d'opportunités pour ancrer la culture historique.Et la ChineEntreprise de vêtementsLe développement nécessite une infusion culturelle et convient mieux aux deux approches suivantes: la création consciente d'une culture de marque au début de la création de l'entreprise ou la planification consciente de la marque dans le développement de la marque.La méthode spécifique est la suivante:

Résonne avec la culture du consommateur cible.Les groupes de consommateurs qui portent des vêtements de milieu de gamme ont une perception différente de la culture des groupes de consommateurs de produits de qualité inférieure.Trouver le point focal culturel sur lequel ils se concentrent, leur conception de la vie et leur intérêt esthétique, et coller consciemment les marques de vêtements à ce point focal culturel, rend plus facile pour les consommateurs de faire résonner la culture.

Porter la culture d'entreprise.Injecter la culture d'entreprise dans la marque et transmettre le message de l'entreprise aux consommateurs, par exemple en promouvant une culture d'entreprise ? axée sur les personnes?, peut être identifié par les consommateurs à la marque.Dans le même temps, il est possible de créer des archives culturelles, d'enregistrer les événements culturels du développement de l'entreprise et du développement de la marque un par un et, le cas échéant, d'intégrer la marque à la promotion.

Injecter des traits de designer.Chaque designer a son expérience culturelle, en injectant sa propre connotation culturelle spécifique dans la marque par le biais de la marque éponyme du designer, de sorte que les consommateurs qui sont ? affectueux? avec ce Designer choisissent la marque qui porte son nom.Comme les gens aiment Peel?Cardan aime autant la marque "Peel? Cardan".

3 Stratégie de marché de la marque

Les entreprises de vêtements en Chine qui introduisent des marques de rien, du Bas au haut du marché peuvent suivre la méthode en trois étapes suivante:

Tout d'abord, guidez les commer?ants pour améliorer leur marque et augmenter leurs ventes.Guider chaque commer?ant vers le fonctionnement de la marque, mettre le pouvoir de marché du produit dans son ensemble;Et dans ce marché a recueilli, organisé, classé et filtré les activités de sélection des marchands de marque forte pour promouvoir et guider l'amélioration de l'image de marque des commer?ants par le biais de récompenses de marque.Physiquement, l'amélioration de la marque d'un commer?ant est au c?ur de l'amélioration du marché, ce qui lui permet de remplir la fonction de service de l'incubateur de marques du marché.

Ensuite, améliorez l'intégrité du marché.Fa?onner un marché de marque de bonne foi et de bonne réputation, après que les produits ont un certain volume de ventes, à ce moment - là, il faut penser à la marque des produits, à la spécialisation des services, à la création d'un marché de vente de marque forte.La clé pour fa?onner le marché de la marque est de distiller les valeurs fondamentales de la marque et de lui donner un sens de la valeur.Pour donner au marché de la marque un service unique et personnalisé, se démarquer des concurrents, et de mettre la proposition de la personnalité de la marque et les consommateurs de communiquer efficacement et de se connecter.Pour renforcer la diffusion des valeurs du marché, appliquer les principes de la communication intégrée, intégrer les ressources et unifier les thèmes.

Enfin, fa?onner le marché des marques.Les produits après une longue période de promotion, la popularité et la réputation ont rapidement augmenté, la part de marché a considérablement augmenté, les clients hors ligne et les consommateurs ont pleinement confiance dans la qualité des produits du marché, ont progressivement développé un grand nombre de clients typiques, croient profondément en la valeur unique de la marque, Tout en aimant et en suivant le service personnalisé et le développement du marché, entra?nant un grand nombre de deux,Trois catégories de marchés sont avides d'achats saisonniers et la fidélité à la marque augmente rapidement.à ce stade, la chose la plus importante estLa marqueAmélioration de la gestion de la maintenance et du sens du service.

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