L'Industrie De La Lingerie Va Conna?tre Une Nouvelle Vague De Shuffle

Récemment, Shangdao Women's marketing, la première agence de conseil en Chine axée sur le marketing féminin, a publié un rapport de recherche sur l'industrie chinoise de la lingerie, mentionnant que le marché chinois de la lingerie a maintenant atteint plus de 100 milliards de yuans de ventes annuelles et continue de cro?tre de près de 20% chaque année.VêtementsLe dernier marché de l'or de l'industrie.

Mais les journalistes ont visité le marché de Hangzhou pour découvrir que, pour l'instant, le milieu de gamme inférieurSous - vêtementsLa situation des ventes est moyenne, même influencée par tous les aspects, et les petites et moyennes entreprises sur le marché de gros reflètent généralement moins les affaires qu'auparavant;Et les ventes de certaines marques de sous - vêtements sont bonnes et devraient continuer à augmenter leur part de marché à l'avenir.Les initiés de l'industrie ont noté que l'industrie de la lingerie allait conna?tre une nouvelle vague de "Shuffle".

?

?

　　Industrie de la lingerieUne nouvelle ronde de ? Shuffle ? aura lieu

　　Informations révélées par le rapport semestriel de la marque lingerie

Situation économique relativement déprimée dans le contexte, les gens achètent de nouveauxVêtementsLe désir a diminué et les rapports semestriels d'un grand nombre d'entreprises de vêtements sont devenus la meilleure confirmation.Au cours du premier semestre de cette année, senmaVêtementsLe chiffre d'affaires et le bénéfice net sont en double baisse.La société a réalisé un chiffre d'affaires de 2 511 millions de yuans, en baisse de 16,54% par rapport à l'année précédente;Un bénéfice net de 248 millions de yuans a été réalisé, en baisse de 43,22% sur un an.Il s'agit d'une nouvelle baisse du bénéfice net de la société après la baisse des résultats au premier trimestre de cette année.

Les données du Bureau national des statistiques montrent que la croissance cumulée des ventes au détail de vêtements dans une centaine de grandes entreprises de vente au détail dans le pays a chuté à un niveau inférieur à celui enregistré lors de la crise financière de 2008.

Au milieu d'un malaise dans l'industrie du vêtement, la performance de certaines entreprises de lingerie est devenue un point culminant.Listé à Harbour ExchangeMarques de lingerieAnlifang a annoncé ses résultats du premier semestre 2012, la société a gagné un total de 113 millions de dollars de Hong Kong, avec un bénéfice net en hausse de 23,1% et un taux de marge brute supérieur à 81%;Limited Brands, la société mère de la célèbre marque de lingerie Victoria's secret, a récemment annoncé que les ventes dans les magasins comparables ont augmenté de 8% en ao?t, tandis que Victoria's secret, le plus grand client, a vu ses ventes dans les magasins comparables augmenter de 9%.

Les initiés de l'industrie notent que anlifang ces deux années sont meilleures que les deux années précédentes, il est vrai qu'il y a une sorte de protubérance militaire;Victoria's secret a également connu une croissance géométrique des ventes en Chine de 2009 à aujourd'hui, liée à la fois à l'augmentation des achats par procuration à l'étranger et à sa base initiale plus faible en Chine.

　Certaines marques de lingerie rouge

Guan fengping, Directeur national du marketing de Zhejiang aimeli Cellulose Apparel Co., Ltd., a récemment couru à travers le pays, selon lui, les ventes des produits de la société au premier semestre de cette année ont augmenté de 15 à 20% par rapport à la même période de l'année dernière.

　　? la lingerie est une industrie avec un grand potentiel de croissance, sur le marché chinois ne sera pas sur le comptoir avant le début des années 1990, actuellement l'industrie de la lingerie dans le marché intérieur a de très grandes perspectives, il y a de plus en plus de sociétés de capital - risque qui veulent entrer dans cette industrie. Cette année, l'industrie de la lingerie dans son ensemble est beaucoup mieux que l'industrie traditionnelle, le taux de croissance de l'industrie de la lingerie est plus élevé que le taux de croissance de l'ensemble de l'industrie du vêtement.C'est parce qu'à mesure que le niveau de vie des gens augmente et que le niveau de revenu des gens augmente, les besoins précédemment refoulés commencent à être libérés.Auparavant, les femmes se concentraient de plus en plus sur la beauté intérieure, en particulier sur ce qui est intime et touche la peau, car cela affecte la santé physique. ?

Luming, fondateur de la marque de lingerie dreamfijiao du Zhejiang, a également déclaré aux journalistes: ? dreamfijiao s'adresse aux clients haut de gamme des salons de beauté, principalement aux sous - vêtements ajustés pour l'augmentation mammaire. Bien que le prix soit de deux ou trois mille yuans, ce grand public ne peut généralement pas accepter le prix, cette année, les affaires sont bonnes. Dreamfijiao ne suit pas la voie de vente mince et polyvalente d'autres entreprises, ce qui lui permet de conserver une position stable. ?

Dans le magasin phare de sous - vêtements waterflower sur la route de Feng, les journalistes n'ont pas tardé à voir des clients entrer.Bien qu'il s'agisse d'un nouveau magasin, l'opérateur, Mlle Wang, a déclaré que le taux de paiement des clients était encore relativement élevé.Selon le Directeur du magasin de sous - vêtements waterflower à Hangzhou, plus de 30 magasins waterflower à Hangzhou ont vu leurs ventes augmenter par rapport à la même période l'année dernière.

Dans un grand magasin de Hangzhou, le vendeur de sous - vêtements ? fendy shee? a déclaré: ? Notre marque n'est pas très connue, cette année, les ventes de sous - vêtements ne sont pas si bonnes, et ces marques se vendent mieux, comme l'Antiquité et l'époque contemporaine. Pour les clients de milieu de gamme, les grandes marques ont tendance à être plus favorisées par les clients, comme notre chiffre d'affaires en ao?t est d'environ 30 000 yuans, et l'Antiquité et l'époque actuelle, il est de cent mille yuans. "

Dans le même centre commercial, Mme Yao, vendeuse de sous - vêtements "Diana", a déclaré aux journalistes que faire des ventes de sous - vêtements pendant de nombreuses années, lui donner le plus grand sentiment est que les ventes de sous - vêtements sont de plus en plus bonnes, le chiffre d'affaires mensuel est d'environ 70,8 millions de yuans, le chiffre d'affaires mensuel de la journée de la femme a atteint 160 000 yuans, dans un petit comptoir d'une douzaine de mètres carrés peut avoir une telle entreprise est assez bonne.

Il est rapporté que depuis le premier semestre, la gamme de prix des produits de lingerie de Diana est de plus en plus large, les prix des offres spéciales et des nouveaux produits varient beaucoup, ce qui répond davantage à la capacité économique de différents consommateurs.

　　Les profits du marché de gros sont pauvres

Contrairement à la vente chaude de certains produits de lingerie de marque, les produits de lingerie bas et moyen de gamme ont connu un hiver froid.

Hier, les journalistes sont venus au marché des petites marchandises du nord de la ceinture et ont visité plusieurs commer?ants vendant des sous - vêtements, affirmant que les affaires de sous - vêtements de cette année ne sont pas aussi bonnes que les années précédentes, certains magasins ont également ouvert de nouveaux magasins de sous - vêtements en ligne dans l'espoir d'augmenter les ventes.

Mme Huang, qui vend des sous - vêtements, a déclaré: ? principalement, l'économie n'est pas bonne. L'année précédente, les affaires de sous - vêtements étaient bonnes, l'année dernière n'était pas très bonne, on peut dire qu'une année n'est pas aussi bonne qu'une année. Les fabricants ont également dit qu'après toutes ces années, cette année est la pire. De mai à maintenant, mon magasin fonctionne à perte. "

Les journalistes ont appris que cette année, le prix des sous - vêtements de Mme Huang du Guangdong est essentiellement inchangé par rapport à l'année dernière, cette année, le fil de coton a chuté, le co?t de la main - d'?uvre a augmenté, les deux sont égaux.Cependant, cette année, il y a eu beaucoup moins de clients de détail que l'année dernière, ce qui a entra?né une baisse du commerce de gros."Le vieux nom blanc n'a pas d'argent à portée de main, combiné à une consommation de plus en plus rationnelle, les ventes en ligne ont également détourné un certain nombre de clients."

M. Chen, un autre vendeur de sous - vêtements, a également déclaré que le premier semestre de l'année avait vu 40% de moins d'affaires que l'année dernière à la même période, avec moins de grossistes et de détaillants.Les profits sont encore plus bas, le profit de la vente en gros d'une pièce de lingerie est seulement 0,4% - 0,5%, peut - être 0,7% est déjà élevé.

? l’ensemble de l’industrie de la lingerie n’a pas été très bonne cette année, alors que les loyers des stands ont augmenté au cours de l’année et que la popularité du marché est faible, le volume de vente en gros est faible. Influencé par l’augmentation des magasins en ligne, les jeunes achètent maintenant des sous - vêtements en ligne, et ce sont surtout les plus agés qui viennent acheter de ce c?té - ci. ?

Longxiang dress City vente de sous - vêtements Miss Liu a déclaré aux journalistes que cette année, les affaires de sous - vêtements sont vraiment mauvais, ces deux jours de chiffre d'affaires combiné est également seulement quelques centaines de yuans, derrière il y a déjà un magasin de vente de sous - vêtements, elle ne conna?t qu'un seul magasin de vente de sous - vêtements peut encore faire, mais principalement le patron fait longtemps, les clients plus agés.

Selon les analystes de l'industrie, avec la concurrence accrue sur le marché, l'augmentation des co?ts, la transparence progressive des prix des sous - vêtements et l'augmentation progressive du niveau de l'économie nationale, la part des produits de lingerie de milieu de gamme sera de plus en plus réduite.Et la demande de sous - vêtements de milieu de gamme sera de plus en plus élevée, la part de marché sera également de plus en plus élevée, le niveau de croissance des sous - vêtements de milieu de gamme sera supérieur au niveau des sous - vêtements de milieu de gamme.

　Une nouvelle ronde de Shuffle a commencé

Liang Feng, PDG de weizhe lingerie, a déclaré aux journalistes que depuis la crise financière mondiale de 2008, l '"effet rouge à lèvres" de l'industrie de la lingerie était encore assez évident et que, en tant que nécessité de la vie, les sous - vêtements se vendaient bien.? ces dernières années, nous avons constaté par le biais d’études de marché que les femmes chinoises augmentent progressivement leurs investissements dans la lingerie et augmentent leur budget pour la consommation de lingerie, ce qui est bon pour l’ensemble du secteur. ?

Cependant, pour l'ensemble de l'industrie du vêtement, maori est un peu en baisse et l'industrie de la lingerie est difficile à épargner.Les ventes globales dans l'industrie de la lingerie sont bonnes, mais la marge de profit est en baisse constante.Les raisons sont multiples.La situation économique intérieure n'est pas très bonne, les matières premières, les salaires du personnel, les co?ts d'exploitation ont augmenté, les prix des fournisseurs ont augmenté, tandis que le nombre croissant d'entrants dans l'industrie, ainsi que la croissance fulgurante du volume de sous - vêtements chauds l'année dernière, les stocks sont plus importants, ce qui met la pression sur le fonctionnement de l'ensemble de l'industrie de la lingerie cette année.

　　? en outre, en raison du faible seuil d'entrée dans l'industrie de la lingerie, cette année, de nouvelles marques de lingerie sont entrées sur ce marché, certaines nouvelles marques entrantes ont un bon contexte et l'offre de lingerie augmente. On estime qu'un grand nombre d'entreprises de lingerie, en particulier les petites et moyennes marques, seront éliminées d'octobre à 2013.

Fengping a également noté qu'avec l'intensification de la concurrence sur le marché et contrairement au début du développement de l'industrie de la lingerie, les prix des sous - vêtements deviendront plus transparents et plus avantageux pour les consommateurs.Mais le printemps de l'industrie de la lingerie est loin d'être terminé, sa société augmente également l'investissement sur le marché, les produits de toutes les classes de consommateurs de la lingerie, la segmentation du marché et la promotion de l'image de marque.