Les Mouvements De La Marque, Modèle De Développement Pour Le Sort Précaire

La marque de la triste situation parce que le sport n'a pas organisé des jeux de Londres et de torsion.

Au contraire, les stocks de haute entreprise, le mode de gros par procuration placent les marques sportives chinoises dans une situation encore plus difficile.

Fermeture de magasins

Chine célèbre

Le revêtement des entreprises de vente au détail, selon un rapport de son bénéfice net est tombé de 85% à la fin de cette année, à 4430 millions de yuan (700 000 dollars), il est prévu que la marge brute de 44,2% dans la seconde moitié de l'année sera plus proche de la première moitié de L'année, inférieure à 47,3% il y a un an.

Dès le mois de juin de cette année, la société a émis une alerte que, cette année, les bénéfices seront "chute".

En juillet, les fonds de capital - investissement

TPG a 金珍君 un partenaire (Kim Jin-goon) est la position des cadres à l'entreprise de garniture, afin d'inverser la tendance.

Mais 金珍君 dit que les résultats du plan de reconstitution pour la deuxième moitié de l'année prochaine va appara?tre, moments à venir à l'entreprise la plus mauvaise.

La société dit que des mesures ont été prises pour "le contr?le des co?ts et de l'efficacité" Xin Dian, et depuis la fin de l'année dernière a fermé 952 marque de magasins, un total de 73 plus actuellement de magasins.

De même, l'affichage rapport pic sport, le total des recettes de la société a été constituée par le 22,56 milliards de yuan de réduction de 28,5% à 16,1 milliards de yuan, les bénéfices nets de 43,3% à 2,4 milliards de dollars.

à la fin du mois de juin, le nombre de points de vente au détail pic Sport en Chine qu'à la fin de l'année dernière a diminué de 747 à 7059.

Conformément à un pic de sociétés de vente au détail d'optimisation de plan de réseau, à la fin de l'année 2012, le nombre de points de vente au détail sera également réduite à 6500.

En fait, une garniture, performance Pike a coulisse juste de marque de sport, l'industrie locale de la baisse de la miniature.

Anta, en particulier, de voir le journal de six mois 361 ° de chaque marque de sport, la publication, la performance globale des articles de sport des industries locales ne sont pas optimiste.

D 'après les données disponibles, le chiffre d' affaires du premier semestre de l 'anneau a été de 3 milliards 934 millions de yuan, soit une baisse de 11,6% par rapport à la baisse de 11,6% et un bénéfice net de 770 millions de yuan, soit une baisse de 17%; 361 ° Le chiffre d' affaires du premier semestre de 2 milliards 869 millions de yuan, soit une baisse de 9,9% par rapport à la baisse de 9,9% et un bénéfice net de 596 millions de yuan, soit une baisse de 23%; même si le taux de croissance globale nette de 0,3% dans le bulletin semestriel chinois s' est maintenu, avec une léglégléglégléglégléglégcroissance de 1,4% par rapport au chiffre d 'augmentation du chiffre d' affaires.Le nombre total de magasins a également diminué, passant de 3 119 à la fin de l 'année dernière à 2 550, soit 569 de moins qu' à la fin de l 'année précédente, soit 18,2%.

Récemment, le journaliste a visité le marché de Pékin de vêtements a été informé que le revêtement, 361 ° et, en particulier, tels que la Chine marque Anta sport au rabais promotionnelles.

Dans la zone de mouvement marque dans un centre commercial de Pékin, jouer à "29 $la robe d'été", "de publicité et de promotion des ventes de chaussures de sport de 69 yuan", et même des efforts de remise de certains mouvements de marque de pliage à trois ou quatre, est sans précédent.

Il est entendu que, plus de dix ans est passé de l'or "marque le développement du sport en dix ans, la Chine", toute l'industrie a maintenu une croissance élevée de deux chiffres par an.

En 2000, la Chine offre se déplace dans le pays un mouvement de vent, en particulier après les Jeux olympiques en Chine, d'articles de sport de marché démontre le potentiel de l'obturateur, marque le principal mouvement jusqu'à 20, et d'autres régions du marché seulement trois à quatre principaux mouvements de marque de structure de marché très différents.

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Toutefois, au cours des deux dernières années, le taux de croissance des équipements sportifs nationaux a considérablement diminué.

"Avec plus de 100 yuan maintenant, on peut faire une seule chose.

Il faut au moins 200 et 300 dollars pour le mettre en place.

Face à la folie actuelle de la promotion, les vendeurs d 'un certain magasin de Beijing semblent impuissants.

Pourquoi la situation a - t - elle changé soudainement? Selon Zhang chunwei, dans l 'industrie, par rapport aux marques étrangères, les marques nationales sont un modèle d' agent grossier, un vaste réseau de distribution, ce qui entra?ne indirectement une augmentation de leur part de stocks et une baisse considérable de la beauté de la marque.

à l 'heure actuelle, les entreprises nationales de confection utilisent généralement le modèle de distribution par procuration des ? marqueurs - grossistes - détaillants ?, qui réagit lentement et inexactes à l' offre et à la demande sur le marché, ce qui entra?ne souvent des commandes d 'agents pour un plus grand nombre de marchandises en cas de rupture, et des marques qui stockent davantage de marchandises pour se reconstituer, ce qui donne l' impression que la demande est amplifiée.

Le patron d 'une boutique d' articles de sport près de l 'Université des sports de Beijing a déclaré aux journalistes que ce modèle est très peu résistant aux risques par rapport au modèle de la marque étrangère.

Une fois que la baisse de la demande, peut provoquer une élevés des stocks.

Mode de développement à la recherche de changement

Les résultats d'une marque locale de sport de glisse de la Chine, Products Co., Ltd, Vice - Président, Tao, l'avantage de la population des dividendes est consommée au niveau physique, à la différence de la marque classique, la marque appara?t à l'intérieur et à l'extérieur.

Les experts prévoient d'or, dix ans après, l'industrie des produits de sport, la Chine est entré dans une période d'ajustement.

Dans la course de ce champ de mouvement local de marque d'élimination, finira par 10 à 20 marques actuellement, concentré à 5 à 6.

Zhang Tao semble dans la marque de concurrence, et sera axé sur le sport de subdivision, si on ne peut pas s'adapter à la situation, peut être éliminée.

Actuellement, des stocks a - sports locaux de marque des entreprises à réaliser, la liquidation des stocks, le changement de modèle de développement est devenue l'évasion de l'opportunisme.

La société a déclaré, la société sera de réduire la priorité numéro un de l'inventaire de ses colonnes, à l'occasion de la demande intérieure, le ralentissement de l 'activité économique, le revêtement doit faire plus d'efforts pour nettoyer l'inventaire des canaux de vente.

"Il y a des projets spéciaux.

"Les exigences techniques et technologiques sont très élevées."

Bai Er - Yu, Vice - Président de l 'Association d' athlétisme de Beijing et Directeur du Département de la recherche scientifique, a indiqué qu 'une proportion importante de la population porte des marques étrangères, parce qu' elles sont uniques et qu 'elles sont généralement acceptées par les meilleurs athlètes.

Le propriétaire du magasin d 'articles de sport susmentionné a déclaré que, bien que les consommateurs ordinaires n' aient pas des exigences aussi élevées en matière de contenu scientifique et technique des articles de sport, les athlètes professionnels sont très exigeants en matière d 'articles de sport.

Accro?tre l 'investissement dans les équipements sportifs chinois pour réduire l' écart entre les marques sportives nationales et étrangères.

En ce qui concerne le comportement des marques sportives locales, on a estimé qu 'il s' agissait d' une rupture de bras pour survivre et de corriger la croissance rapide du passé.

Avec le ralentissement de la taille du marché et la stabilité de la concurrence dans l 'industrie, les marques sportives doivent passer d' une phase d 'expansion extensive, initialement fondée sur l' expansion rapide du réseau de commercialisation, à une phase d 'expansion extensive fondée sur l' amélioration de la gestion des entreprises, l 'amélioration de la technologie et l' innovation des produits.

Les professionnels notent que le blanchissage sur le marché terminal a déjà commencé dans le nombre de magasins de marques.

Ces initiatives ne font que commencer.