Rapport Analytique Sur Le Marché Des Vêtements En Chine

　Un,VêtementAnalyse globale du marché

Le vêtement, la nourriture, le logement, les quatre éléments de la vie humaine.On met les vêtements en tête, on voit l 'importance des vêtements pour nous.Avec une population de 1,4 milliard d 'habitants, une population nombreuse constitue en elle - même un important marché de consommation de vêtements.Dans le même temps, à mesure que le revenu national brut (PNB) de la Chine augmente, après avoir dépassé 1 000 dollars par habitant en 2004, le marché chinois entrera dans l 'ère de la consommation de produits de première nécessité.

Le marché intérieur de l'habillement sera de plus en plus vaste et la répartition du marché sera de plus en plus réduite, mais les tendances futures de la consommation sur le marché intérieur de l'habillement seront concentrées sur l'excellence et l'individualisation.

　　Ventilation du marché des vêtements

　　Ventilation par sexe

　　FemmeAnalyse de marché: le marché des vêtements féminins a été l 'un des principaux marchés de vêtements, a toujours conduit la mode et la tendance, est le représentant de la mode et de la personnalité.La fréquence et le montant de l'achat de vêtements par les femmes sont les plus élevés de tous les groupes de consommateurs de vêtements et les femmes qui en ont le plus besoin en parlent.Ainsi, un grand nombre d 'entreprises et de ressources mixtes sur le marché des vêtements féminins, de nombreuses marques de femmes, les différences entre les marques ne sont pas importantes.D 'après les statistiques, l' écart entre les 10 premières marques n 'est pas grand - chose et le total n' est que d 'environ 15%.Les marques nationales de femmes ont une forte couleur régionale, aucun n 'a encore réussi à former une échelle et une influence dans tout le pays.Un grand nombre de marques nationales de femmes de positionnement dans le bas de gamme du marché, il n 'y a pas encore quelques marques connues sur le marché de haut de gamme.

Dans le même temps, avec la maturité de la consommation intérieure et l 'expansion du marché intérieur, les grandes marques mondiales de femmes sont également entrées en Chine, le marché intérieur devient de plus en plus une composante importante de l' habillement féminin dans le monde.à l 'étranger, les marques de femmes dans la ville de première ligne, ou dans des magasins ou des magasins spécialisés.Bien qu 'il dispose actuellement de moins de canaux et de prix plus élevés, son impact sur le marché de haut de gamme des femmes et sur les tendances de la mode féminine dans le pays est considérable et domine largement le marché de haut de gamme.Dans le même temps, les marques étrangères afin d 'élargir le marché intérieur et d' occuper le marché des femmes de haut de gamme, la coopération avec les marques nationales est de plus en plus rapide et la concurrence sur le marché est de plus en plus intense.

　　CostumeAnalyse de marché: d 'après le cinquième recensement national de la population de 2000 de l' Institut national de la statistique, la Chine compte 653 350 000 hommes, soit 51,63% de la population totale, soit un peu plus que les femmes, ce qui signifie que les consommateurs de vêtements masculins constituent un marché dont la capacité ne peut être ignorée.à l 'heure actuelle, le développement de l' industrie de l 'habillement des hommes a une base assez solide: les hommes ont des équipements de production modernes, le marché des produits est relativement clair, la qualité est relativement stable.Après 2001, 11 marques de chemise de chemise ont remporté la marque chinoise de marque stratégie de promotion de la Commission d 'évaluation de la "marque chinoise" en 2003, 12 autres marques de vêtements masculins ont re?u le titre de "marque chinoise", le développement de la qualité physique des produits de l' homme a atteint Un certain niveau, la concentration de la marque, le regroupement industriel a progressé plus rapidement, la production orientée vers l 'exploitation de la série, le loisir, l' International, Multimarques, le développement de la direction du marché, l 'expansion des entreprises, l' investissement entre les entreprises, la réduction du cycle de ressources, l 'accent mis sur les effets de la marque, la création de produits transnational, transnational, transnational, Transnational réseau de distributionEn Chine, la marque sur le marché de l 'habillement masculin a démarré plus t?t que les autres, mais la concurrence est encore très vive en raison de la diversité des nouvelles marques.Les 10 premières marques occupent près de 50% du marché national, les trois premières étant relativement stables: yagor, Tsuga et romon, où l 'avantage du marché est évident, où la part du marché est supérieure à 10%, et les autres marques, où la part du marché est faible, oscillant pour la plupart entre 1 et 2% et se rapprochant les unes des autres.{page} u break}

　　Ventilation par groupe d 'age

La classification nationale des groupes d 'age des adultes en matière d' habillement est essentiellement la suivante: 18 - 30, 30 - 45, 45 - 65, 65 -

18 - 30: ce groupe d 'age, qui est le Groupe de consommateurs le plus important, est celui qui consomme le plus de vêtements et qui achète le plus souvent des vêtements, avec un montant global d' achat plus élevé.Ce groupe a une base économique, un fort désir d 'achat, la mode, la recherche de la popularité, la personnalité, l' audace d 'essayer de nouvelles choses et d' accepter facilement de nouvelles marques.Une grande partie de ce groupe est susceptible de faire des achats impulsifs.à l 'heure actuelle, le plus grand nombre de marques de vêtements, la concurrence la plus intense de segmentation du marché.

30 - 45: ce groupe d 'age, qui est le principal consommateur de vêtements, est celui qui a la plus grande valeur d' achat de vêtements individuels, avec une population d 'environ 330 millions d' habitants.Ce groupe, qui est le groupe le plus peuplé sur le plan économique, a un fort désir d 'acheter.Toutefois, la plupart des membres de ce groupe sont relativement m?rs sur le plan des valeurs et de la vie et ont donc des go?ts pour le style et la mode, dont un grand nombre ont déjà leurs propres marques, sont moins réceptifs aux nouvelles marques et sont plus rationnels dans leurs achats.Il existe une grande partie de la marque dans ce segment du marché.

45 - 65: la population de ce groupe d 'age est d' environ 270 millions.Le Groupe d 'age de la consommation a réussi, le désir d' acheter des vêtements en général, mais il existe une demande de haut niveau pour les vêtements (c 'est - à - dire pour les marques).

Il y a moins de marques de vêtements adaptées à ce groupe d'age sur le marché, souvent lorsqu'il existe un désir d'achat, mais il n'y a pas de marques de vêtements appropriées, en particulier pour les femmes de ce groupe d'age, qui manquent cruellement de débouchés.

65 -: la population de ce groupe d 'age est d' environ 100 millions, la demande de vêtements est faible.Pour ce groupe d'age, les marques sont largement vides.

　　Classification des produits

Nous avons divisé les principales catégories de produits d'habillement sur les marchés existants, à savoir:

Business

La collection de vêtements d 'affaires comprend les vêtements d' affaires, tels que les costumes (costumes), les habits d 'hirondelle (vêtements de banquet) et d' autres types de vêtements.Ces vêtements sont classiques, extraordinaires et nobles et sont appelés ? noblesse vestimentaire ?.La demande sur le marché de ces vêtements est certaine et de grande valeur.

Advanced Fashion Series

La haute couture est également connue sous le nom de "costume Star", car elle est souvent co?teuse, par exemple dans le cadre de festivals et de cérémonies de haut niveau.Cette série de vêtements de luxe, de luxe comme caractéristiques de conception, la plupart de la pure personnalisation (c 'est - à - dire personnalisée) comme mode d' exploitation.

Week - end

Dans la série de vêtements de fin de week - end, il est possible de ventiler les types de loisiqui apparaissent sur le marché d 'aujourd' hui selon les catégories suivantes: les loiside masse (par exemple zodannu, bannière, etc.), les loisisporti (par exemple, nike international, Adidas, les loisiprofessionnels de Li Ning, les loiside tennis de Lacoste, les loiside Golf de Wolsey, etc.), les loiside mode (par exemple only, veromoda), les loiside plein air (comme les loisimarins de Paul Shark, jeep JEP loisirs sauvages et ainsi de suiteBien qu 'il y ait de plus en plus de concurrents dans le domaine des marques de loisirs, les marques commencent à étendre le domaine de l' habillement des anciennes marques et à aligner certaines notions de vie ou de loisirs sur celles - ci et à les rendre plus acceptables pour les consommateurs.{page} u break}

Nouveau costume

à mesure que la "communauté d 'élite du savoir" devient de plus en plus le groupe dominant de la société urbaine, le go?t des loisirs, la double quête de l' homme et de la nature devient la mode, un grand nombre d 'habits de vie, de loisirs, de mode, de loisirs d' affaires, hors du domaine de l 'habillement traditionnel ou des loisirs, qui peuvent tous devenir une série de "nouveaux vêtements".La récréation orthopédique est devenue, ces dernières années, une tendance générale sur le marché international de l 'habillement, et c' est dans cette tendance que le concept de ? nouveau costume ? est apparu ces dernières années.En particulier, la série de loisirs d 'affaires est un mode de plus en plus pr?né sur les marchés internationaux de consommation au cours des dernières années, c' est - à - dire qu 'elle permet de s' habiller dans des conditions générales d' affaires ou en dehors de huit heures, de profiter plus facilement du travail et de la vie, et donc de plus en plus apprécié par la plupart des blancs et des personnes qui réussissent.Le nouveau costume ayant hérité du double élément de l 'habillement et des loisirs, il est devenu une culture distincte de l' habillement, et le Groupe de consommateurs dominant le nouveau costume est un groupe de jeunes talentueux dans toutes les branches d 'activité, y compris les élites intellectuelles telles que la technologie et l' art intellectuel, qui se développe rapidement.

　Analyse opérationnelle

à l 'heure actuelle, les marques de vêtements sont principalement deux modes d' exploitation: marcher sur la marque de masse et marcher sur la marque professionnelle.Les deux modes de fonctionnement sont fondamentalement différents en ce qui concerne la conception, la production, les prix, les canaux et la promotion.

Public brand Analysis

Conception, production: les marques nationales de vêtements de masse à la conception principalement pour répondre aux besoins du grand public en général, la production à grande échelle axée sur l 'adaptation.

Prix: à l 'heure actuelle, les principaux prix de la marque nationale de vêtements de masse sont concentrés dans la moyenne et la basse qualité; les prix sont essentiellement des marques de mode et de mode de haut de gamme; les marques étrangères de vêtements de masse sur le marché intérieur sont moins nombreuses et les entrées sont essentiellement concentrées dans des haut de gamme.

　　渠道：目前大眾服裝品牌行業流行的渠道方式主要為：自營型、加盟型及代理型，三者之間的關系在于合作經營者與企業之間的緊密程度：自營型的營銷方式對于企業而言控制更加緊密，而且在管理上可以企業的意志而轉移，管理阻力較小，但相對而言在經營的成本上則會較高;代理型的品牌營銷渠道管理方式，則需要企業的合作伙伴具有較強的品牌營銷及管理意識，且在經營地區的經營網絡與背景優勢上要求較高，雙方之間的合作緊密度依據產品在市場中的盈利表現而定，企業對代理者的管理較弱，多是指導與輔助關系;而相對于加盟型的營銷合作關系，則是自營與代理之間的結合體，其中即會有企業方的資源及資金投入，也會相應的借助合作伙伴的區域優勢進行營銷推廣，但在加盟型的渠道合作關系中，需要企業具備強大的品牌管理能力及市場形象的創建能Force pour les adhérents à fournir une plus durable dynamique d 'exploitation.Dans les installations de marketing, on peut également distinguer le marketing de type commercial, le marketing de magasins exclusifs et le marketing de Groupe K / A (pour les cha?nes de supermarchés et les grands magasins).{page} u break}

　　在大中型城市中，消費者在購買高價值的服裝時多會選擇信譽較高與形象較好的商場進行購物，對于服裝品牌產品而言商場能夠提供更為充足的消費群，也可以通過商場的信譽與形象提高品牌的號召力與影響力，但是畢竟“僧多粥少”，商場的經營面積有限，商場在城市中的數量也同樣有限，這就造成了眾多品牌“競爭上崗”的局面，所以也就造成了：雖然商場產品銷量很高但卻并不盈利(經營扣點高、資金周轉慢、管理效率低以及經常出現“暗箱”操作的黑色成本支出);而服裝品牌的專營店營銷方式多出現在城市商業密集地區的街邊或是以專廳形式出現的商廈(城)中，專營店營銷形式的設立能夠更加體現品牌的形象表達力，也可以通過獨立的展示空間對品牌文化以及產品風格進行獨立設置，因此也有的企業將專營店向更大規模的方向發展，如所謂的旗艦店或中Le magasin de coeur, et le marketing de Groupe K / a sont mieux adaptés.