Bon Refroidissement Sous Les Grands Arbres Licence De Marque Clé Dans La Gestion

　　Autorisation de marqueOriginaires d'Europe et des états - Unis, les produits sous licence de diverses marques représentent désormais plus de 30% du marché de détail américain et constituent la force de vente qui conna?t la croissance la plus rapide.Pour les entreprises autorisées, la licence de marque, que ce soit dans la structure de l'actionnariat ou dans tous les aspects de la gestion des opérations, n'est pas trop contr?lée par les titulaires de droits de marque, l'accès à la liberté d'exploiter la marque est beaucoup plus grand et plus rentable.

Friend R est un fan d'anime, total Dreams travaille avec des caricaturistes de classe mondiale pour produire quelque chose de élégant et de nouveauVêtements- Oui.? sous les grands arbres, il y a beaucoup de fans, si je développe des vêtements, les affaires sont certainement bonnes. ? en fait, les entreprises qui partagent la même idée que r ne sont pas minoritaires,Un jour, un certain Directeur de la société de vêtements a émis un sentiment similaire: ? Il est difficile de faire la marque vous - même, souvent des millions de dollars d'investissement, il est préférable de trouver une grande marque de vêtements pour faire la montagne, de sorte que l'argent vient plus vite. "

Et cette fa?on de ? emprunter des ?ufs de poule? est une licence de marque.

　　Achat et vente gagnant - gagnant

En 2000,GuangzhouXiang King Industrial Co., Ltd. Est officiellement devenu l'agent général de Hong Kong Crocodile t - shirt Crocodile pour les produits de chaussures régionaux en Chine continentale.Bien que le nom de l'agent général, le roi Crocodile est en fait le fournisseur autorisé de produits de chaussures de crocodile, la conception, la production et la vente de cette catégorie de produits sont sous sa responsabilité, et ce qu'il doit faire est de payer une redevance de marque de commerce.

Pour les titulaires de licence, l'autorisation de marque résout l'un des grands dilemmes auxquels sont confrontées les PME nationales depuis longtemps: premièrement, la notoriété de la marque.La formation d'une marque forte ne se fait pas du jour au lendemain, elle nécessite des décennies, voire des siècles d'efforts de la part de ses propriétaires, mais sans la marque, le manque de visibilité et la survie de l'entreprise sont difficiles.Avec l'autorisation de la marque, des problèmes similaires sont résolus.Deuxièmement, les dépenses financières, les autorisations de marque ont considérablement réduit les investissements tels que les dépenses publicitaires pour promouvoir la marque.

Cai Guilin, Directeur général de Guangzhou Xiang King Industrial Co., Ltd., depuis les années 1990, il a couru avec certains Wenzhou Old Town dans les affaires d'agence de marque internationale, dont Sun Xiaofei, qui était auparavant connu pour l'acquisition de Pier cardan, en fait, Sun Xiaofei est également Président de Xiang King Company.

? à l'époque, plusieurs actionnaires emballaient des comptoirs dans des centres commerciaux et travaillaient comme agents de marque internationaux. Hong Kong Crocodile shirt avait près de 50 ans à l'époque, et plusieurs actionnaires étaient relativement d'accord avec la valeur de leur marque, signant l'agent général de la marque dans la région continentale sous licence de marque?, a rappelé Cai Guilin au journaliste du Clothing Times."Au début, l'opération était encore plus difficile, ouvrant lentement le marché intérieur." après 12 ans d'épeage, les t - shirts en crocodile ont été plus de 800 points de vente spécialisés dans les chaussures en Chine continentale.

Selon Cai Guilin, il est plus s?r de gérer une marque de t - shirts en crocodile sous licence qu'une marque auto - créée."Les marques auto - créées investissent plus, les marques vraiment créatives peuvent avoir plusieurs succès?", a déclaré Cai Guilin, ce qu'il doit faire à l'heure actuelle est de faire des points de vente de chaussures de crocodile finement et finement, pour une vision à long terme, cette année a également repris un certain nombre d'agents de distribution régionaux.

Depuis son entrée sur le marché continental chinois à la fin des années 1980, Hong Kong Crocodile shirt a successivement concédé des licences à d'autres entreprises pour des catégories autres que les vêtements pour hommes.Chaussures, maroquinerie, doudounes, Cardigans en Cachemire, sous - vêtements, collections de sport, etc. sont des partenaires agréés.

Liang Feng, Directeur général du siège continental de crocodile shirts, estime que le marché continental de la Chine est vaste et que la manière dont la marque est autorisée peut permettre à la marque d'occuper pleinement le marché.? les t - shirts en crocodile sur le marché continental de la Chine ne sont initialement que des produits pour hommes, de sorte que d'autres catégories telles que les vestes en duvet dans le placard des hommes lancent jusqu'à cinq ou six nouveaux modèles par saison. La plupart des grands magasins pratiquent toujours la Division par catégorie, les autres catégories dans le placard des hommes peuvent représenter très peu de part de marché.Plus de place pour le développement. ?

　　La clé dans la gestion

Bien que de nombreuses entreprises soient optimistes quant au potentiel de développement de ce modèle de licence de marque, les problèmes auxquels il a été exposé au fil des ans ont également été nombreux.

Par exemple, le chevauchement des licences de marque de vente.La société Disney, qui est entrée sur le marché chinois il y a une douzaine d'années, n'a pu approvisionner qu'un seul distributeur autorisé en raison de licences répétées, ce qui a entra?né une concurrence et une ? bagarre? entre les différents distributeurs autorisés.Par exemple, l'opération du marché des trois armes à feu de Shanghai, qui gère les sous - vêtements pour enfants de Disney, a relativement échoué, bien que les droits atteignent 400 000 dollars, mais les bénéfices sont faibles et le volume des ventes n'est pas élevé, ce qui entra?ne de grandes difficultés d'exploitation.

Le problème est également le chat bleu, ces dernières années, le chat bleu, la star de la bande dessinée nationale a brisé la situation de la bande dessinée de l'océan, mais aussi la société Disney a commis une erreur de type "large", non seulement les entreprises autorisées à gagner de l'argent, mais la marque de chat bleu elle - même a été durement touchée.

? chaque entreprise veut que la marque fasse de la publicité, mais la partie autorisée qui sélectionne les t - shirts Crocodile doit être en mesure de se développer pleinement dans la recherche et le développement de produits, la production, la promotion du marché, etc.? Liang Feng a déclaré au journaliste du Clothing Times que pour protéger la marque, Le siège social exerce un contr?le sur la conception et la production des produits, en plus de sélectionner soigneusement les partenaires.Si les produits de chaque paragraphe de la partie autorisée doivent être expédiés à l'avance à la Société générale;Les prix des produits doivent être alignés sur le positionnement de la marque;Chaque produit a un logo anti - contrefa?on, etc.

? les produits autorisés pour les t - shirts crocodile, avant de passer officiellement une commande pour la production, donnent à la Société générale un catalogue de produits avec des images des produits, des prix de vente, des matériaux utilisés et, si cela ne convient pas, nous suggérons leur modification ?, a déclaré Liang Feng.

Beaucoup de gens de l'industrie craignent que la marque autorise ce modèle trop découvert marque, Liang Feng pense que trouver un bon objet de coopération, le positionnement précis ne rencontrera pas ce résultat.? certains fabricants ne font que gagner de l'argent rapide, l'autorisation aveugle conduit à la confusion des produits, de sorte que la recherche et le développement de produits désordonnés et sans planification à long terme sont égaux à la consommation de la vitalité de la marque. Cependant, tant qu'ils sont bien gérés et que la coopération est cohérente dans la philosophie des deux parties, cela ne posera pas de problèmes ?, a déclaré Liang Feng.