Rappelant Les Nouvelles Caractéristiques Du Marketing Olympique De Londres

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Li Ning, Pike, et d 'autres représentants d' un groupe de l 'industrie de marque de haut en haut, l' épée arbalète, tandis que les marques de deuxième et troisième ligne sont discrets et calmes beaucoup, voire ont choisi la "courbe" en ao, certaines marques de troisième et quatrième ligne ont choisi de partir.

Aux Jeux olympiques de Beijing de 2008, O 'Connor, fournisseur de cuir, n' a pas pris froid pour les Jeux olympiques de Londres, sans parrainage direct.

Faire attention à

Il y a quatre ans, les Jeux olympiques de Beijing ont permis à la marque locale d 'articles de sport de se rebeller et de traverser sans heurt la crise financière de 2008; et quatre ans plus tard, les Jeux olympiques de Londres ont également voulu utiliser cette plate - forme pour redresser la situation défavorable.

Dans l'industrie, il semble bien que coups fréquentes, mais finalement couvrir des stocks dans le secteur le plus haut, la situation n'est pas à court d'argent.

Erke responsable que si la marque de Fujian Sports cette année à Londres les Jeux olympiques de commercialisation chaud à quel degré, sur la base de capital à la pression, par comparaison avec les Jeux olympiques de Beijing, tout le monde a été réduit de beaucoup de dépenses de marketing.

"Il y a quatre ans, les Jeux olympiques de Pékin au cours de la période de hausse des ventes en ligne droite, la marque de l'entreprise de sport ont été soumises à de fortes contraintes qui l'inventaire de l'année.

Dans l'inventaire, le canal d'expansion sous pression bloqué, tout le monde veut parier sur des jeux de Londres, afin de briser la situation ".

Pike, Vice - Directeur Pr LIU dans une interview dit à tout le monde de la défense.

Xtep Président

Dit que, en raison de la différence de temps et d'autres facteurs, les Jeux olympiques de Londres et les Jeux olympiques de Beijing ne peut que. En outre, il y a quatre ans, le marché de la Chine vient de "excité", et a même certains "découvert".

? des mesures spéciales seront également prises, mais elles ne seront certainement pas comparables à ce qu 'elles étaient il y a quatre ans. ?

En fait, les co?ts d 'exploitation ont augmenté de fa?on spectaculaire au cours des quatre dernières années par rapport à 2008, et les investissements réels de nombreuses entreprises ont diminué.

Face à l 'énorme potentiel commercial, la grande raison pour laquelle on se montre ? calme ? est de se demander si le rendement est proportionnel à l' investissement considérable.

Grace aux contacts de 2008, de nombreuses entreprises ont pu trouver des délégations olympiques de différents pays pour les parrainer.

D'autre part, pour les entreprises et les prix du marché intérieur, cette entrée est plus élevé.

Trois ou quatre lignes de mouvement de marque "disparu"

Par rapport aux Jeux olympiques de Beijing la scène animée, Quanzhou mouvement marque la participation à des Jeux olympiques de Londres de commercialisation beaucoup moins.

Par exemple, il y a quatre ans, apparaissent dans les délégations nationales ou un sport d'équipe, de marque, sur la liste des joueurs de sponsors et 康踏, luyou yeli, musique, etc., l'Orchestre philharmonique.

L'industrie de l'analyse, le développement de certains des chaussures dans un goulot d'étranglement de la période, de l'énorme pression permet aux entreprises dans la publicité plus conservateur.

D'autres marques en baisse cette année à Londres les Jeux olympiques, la commercialisation de l'effet qu'il est difficile de plus que les Jeux olympiques de Pékin, il y a quatre ans.

En outre, en raison de la différence de temps, de 8 heures à Londres et de Pékin, l'industrie devrait: au niveau national, la visualisation de jeux olympiques de Londres 2012 par rapport à des Jeux olympiques de Pékin en 2008 lors de la forte baisse.

Mais la Chine du public à des événements sportifs des habitudes changent, l'intérêt pour la médaille d'or de moins grande, en particulier de la classe moyenne de plus en plus à l'esprit du sport lui - même, ce sont les entreprises de commercialisation de la planification a présenté un défi important.

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Aokang non de parrainage

"On ne peut pas continuer à parrainerait les jeux de Londres".

Une fois les Jeux olympiques de Pékin en 2008 pour poursuivre son parrainage après l'Olympique de Londres Kang chaussures a en juillet 2009, a annoncé la nouvelle.

Aux Jeux olympiques de Beijing en 2008, les chaussures en cuir d 'O' conn ont été des fournisseurs de produits en cuir.

Dans un contexte plus large, en 2009, Londres était touchée par la crise financière mondiale et subissait de fortes pressions économiques, tandis que le Comité olympique de Londres s' effor?ait d 'étendre son branche d' olivier aux entreprises chinoises.

Parmi les raisons données par les chaussures en cuir d 'ocan pour ne pas continuer à parrainer, la mesure des objectifs et des rendements des investissements que les Jeux olympiques veulent atteindre n' est pas idéale.

L'impact de la crise financière, à la demande du marché d'outre - mer réduite de telle sorte que aokang général avec l'aide de l'entreprise pour les Jeux olympiques de Londres ouvre le marché international de la retraite.

De taux de retour sur investissement, aokang également à plusieurs reprises par exemple, aokang Groupe pour les Jeux olympiques de Beijing de commercialisation d'investissement de 3 milliards de dollars, selon le pli aokang 400 $pour une paire de chaussures en cuir, cet investissement équivalant à vendre de 75 millions de paires de chaussures en cuir.

Les nouveaux médias favorable

Le "Champ de bataille" des Jeux olympiques était à la télévision, dans les journaux, dans les magazines, mais aujourd 'hui, l' évolution rapide des nouveaux médias a quelque peu modifié les habitudes des consommateurs en matière d 'écoute, ce qui a permis à de nombreuses entreprises de chaussures de se tourner vers de nouveaux médias tels que le réseau.

"Il y a quatre ans, lors des Jeux olympiques de Beijing, les vidéos en ligne n 'étaient pas si populaires, les microblogs nationaux n' étaient pas apparus, et le réseau heureux venait d 'être mis en place peu de temps auparavant.

Je suis convaincu que, dans le mois qui précède et qui suit les Jeux olympiques de Londres, le micro - blog sera une voie de communication très importante, la pmission de micro - blog, les débats chauds seront sans précédent et seront plus riches et plus animés que la vidéo. ?

Le Président de la région de pmission de force 鄭香霖 avant les Jeux olympiques a rappelé les entreprises doivent faire de nouveaux médias.

En fait, comme de la commercialisation de la grosse tête de sport olympique de marque vraiment voir ?a.

Le cheval de G, par exemple, la priorité stratégique de cette année olympique aux Jeux olympiques, dans les Jeux olympiques de diffusion de contenu lui - même, le renforcement de la coopération et de l'équipe de sport de haut niveau, par leurs performances sur le terrain, le pic de la marque de la présence à l'audience.

En outre, les nouveaux médias sont des partenaires importants pour cette année, car ils permettent aux consommateurs d 'avoir une vue d' ensemble de la compétition et de ses athlètes préférés.

Car aujourd 'hui, l' accès des jeunes à l 'information provient essentiellement de réseaux instantanés, rapides et interactifs.

Ainsi, en ce qui concerne l 'achat des médias olympiques, le pic a augmenté ses investissements dans l' Internet et de nouveaux médias tels que microblog et Internet mobile, en plus de ses contributions à la télévision traditionnelle.