China Costume Brand: Creating New Brand Adjustment Marketing Strategy

Dans le contexte actuel du ralentissement de l 'économie mondiale, la ville centrale de la culture chinoise du Lingnan, Guangzhou, s' est envolée contre - courant en organisant un festival international de la mode de Guangzhou et Guangzhou, coparrainé par la municipalité de Guangzhou, la Commission économique et commerciale de la ville de Guangzhou, l' Association des industries de l 'habillement de Guangzhou et d' autres.

, annon?ant que le Lingnan - Guangzhou a commencé à se tourner en beauté, de la "fabrication chinoise" à la "Création chinoise".

Il est donc devenu nécessaire d 'adapter la stratégie de commercialisation de la marque dans le nouveau contexte économique.

Environnement économique du marketing des marques de vêtements en Chine

Marketing de la marque de vêtements est l 'expression de la culture de marketing dans la culture des vêtements.

Faire une bonne marque de marketing, en premier lieu, dépend de l 'environnement de l' économie de marché et de l 'élaboration de stratégies de marketing.

Dans les années 80 à la fin des années 90, le costume chinois

C'est: "embellir chinois, à tout le monde.

Alors, tout le monde sait que l'industrie de l'habillement chinois slogan est: "que le monde sait que la Chine, la Chine dans le monde".

Dans le cadre de la stratégie de cette pensée, jusqu'en 1994, la Chine est devenue le premier pays de production du vêtement le premier exportateur de vêtements et le monde, sur le vêtement de la culture de la construction d'un monde fait de nouvelles contributions.

En 1996, dans la situation économique de la Chine la Chine à grande vitesse de croissance, de vêtements de déclarer l'ère de la marque, de commencer à fonctionner de marque de commercialisation.

Mais ensuite confrontés à une crise financière en Asie du Sud - Est a éclaté en 1997: la République de Corée, de la Tha?lande, de la Malaisie et de l'Indonésie dans des pays tels que la dévaluation de la monnaie, la richesse, sur l'économie de la Chine est la plus grande à la déflation.

Le temps de récession économique à partir de 1997 à 2002 était de cinq ans à l'époque, l'attention! Le Gouvernement central, rapidement introduit trois politiques: l'une est de stimuler la demande intérieure, la mise en ?uvre de la réforme du logement, ce qui permet de creuser un grand marché; le deuxième est l'adhésion à l'Organisation mondiale du commerce (OMC), les efforts visant à ouvrir le marché international; mise en ?uvre de la politique fiscale et monétaire est positif, afin de les aider à surmonter leurs difficultés.

La stratégie de marketing de la marque chinoise de vêtements a été adaptée en conséquence: "stimuler la demande intérieure, vers le monde".

Le slogan ? faire conna?tre la Chine au monde et faire en sorte que la Chine aille vers le monde ?.

Aujourd 'hui, la crise financière mondiale est arrivée à l' année 2012, la quasi - totalité des entreprises de vêtements de tous les pays ont atteint le bas.

Le fait le plus cruel aujourd 'hui est que l' Europe est plongée dans une crise de la dette souveraine, que l 'économie des états - Unis, pour la deuxième fois, risque de sombrer dans une récession prolongée.

L 'exportation de vêtements chinois a connu un long hiver.

Au niveau national, bien que la réforme et l 'ouverture aient entra?né une augmentation de la consommation de vêtements, la crise financière mondiale a entra?né une baisse de 20% des ventes dans le secteur de l' habillement et de 40% du commerce extérieur.

Selon les statistiques du Centre d'information de commerce de la RPC, ao?t 2011, la Chine a commencé à décliner dans tout le pays de vente au détail de vêtements, de centaines de grandes entreprises de vente au détail de divers types de vêtements de vente au détail diminué d'année en année 1,98%, c'est depuis la réforme et l'ouverture n'a jamais eu.

Et des gens ordinaires sont étroitement liés.

La majorité a d'année en année de croissance négative, y compris des chemises, des t - shirts, vêtements en cuir, des pantalons, des sous - vêtements tricotés, le Cachemire et le pull en laine, etc., de la vente de détail toujours les femmes stable, a également diminué.

De nombreuses marques bien que sur la surface des recettes en hausse, et de l'amplitude de la hausse des co?ts de base mais pas la marge de prix de vente au détail.

Ainsi, le volume des ventes de plus de croissance des bénéfices de plus en plus de psy.

à cet égard, le célèbre économiste, le professeur Lang hamping, a déclaré: ? c 'est la stagnation! ? l' horreur de la stagnation réside dans le fait que ? les surfaces augmentent en fait et, bien qu 'elles ne soient plus élevées à l' apparence, elles augmentent légèrement, alors qu 'elles reculent en fait ?.

La commercialisation des vêtements en Chine se trouve aujourd 'hui dans un environnement économique difficile: 1) l' inflation est forte, les co?ts de fabrication augmentent rapidement et l 'Industrie s' éloigne; 2) Le crédit privé est bloqué et les prêts aux petites et moyennes entreprises sont difficiles; 3) Les entreprises privées sont lourdement imposables, les loyers sont élevés, les magasins d' entités disparaissent en masse et les marques océaniques occupent le marché.

En regardant l 'environnement économique intérieur et extérieur, je pense qu' il est temps de réorienter la stratégie de marque chinoise de vêtements de "stimuler la demande intérieure, vers le monde" à "développer la demande intérieure, sur la voie de l 'internationalisation"!

élargir la demande intérieure et s' engager sur la voie de l 'internationalisation

Répondre aux besoins différenciés

La marque chinoise de vêtements "développer la demande intérieure", c 'est améliorer la capacité de la marque de répondre à la demande différenciée.

Qu 'est - ce que la "demande intérieure" pour les vêtements chinois?

Il s' agit là d 'une tache importante du Gouvernement.

Le Premier Ministre Wen Jiabao a dit une fois: "la Chine compte 1,3 milliard d 'habitants.

La Chine est le pays le plus peuplé du monde.

La question des vêtements chinois ne peut être résolue que par nous - mêmes. ?

La question qui se pose maintenant est de savoir ce qu 'il faut entendre par ? augmentation de la demande intérieure ?.

Au cours des 30 dernières années de réforme et d 'ouverture, la Chine s' est efforcée de répondre à la demande en passant par la ? phase quantitative ? des premiers jours de la réforme et de l' ouverture, la ? phase des variétés ? qui a commencé en 1986, et la ? phase qualitative ? qui a commencé au milieu des années 90 et qui s' est poursuivie jusqu 'à présent.

Depuis le début des années 90, les marques de vêtements ont également utilisé les vêtements "axée sur la population", "la mode", "l 'effet de mode" et "la valeur" pour planifier une variété de modèles de marketing, à la fois pour les consommateurs et pour développer les entreprises et développer le marché.

Toutefois, après le XXIe siècle, lorsque les exigences en matière de quantité, de variété, de qualité, etc., sont devenues des besoins fondamentaux, les informations sur les tendances épidémiologiques et les indices de vêtement sont régulièrement publiés comme les prévisions météorologiques et deviennent la routine de la vie, le marché provoque une vague ? personnalisée ? de vêtements, tandis que l 'industrie correspond à la ? commercialisation personnalisée ?.

Mais ce "marketing personnalisé" n 'est pas réglementé, il n' y a que "l 'intelligence et l' honnêteté".

Aujourd 'hui, les vêtements de la société sont entrés dans l' ère de la demande différenciée.

Qu 'est - ce qu' une ? demande différenciée ??

La ? personnalisation ? du vêtement, comme on l 'a vu plus haut, permet à de nombreuses personnes de poursuivre une certaine personnalité, par exemple un vêtement professionnel, alors que la ? différenciation ? est une différence absolue entre les individus et un produit chimique de haut niveau guidé par la demande spirituelle.

L 'apparition récente de "marketing personnalisé de haut niveau", à première vue, il y a de l' espoir d 'entrer dans ce niveau, mais pour bien faire, ce n' est pas ce que l 'on appelle "marketing personnalisé de haut niveau".

Pour répondre à une véritable ? demande différenciée ?, il faut non seulement une compréhension unique de la ? différenciation ?, mais aussi une combinaison optimale des différents maillons de la cha?ne de l 'industrie du vêtement, des efforts concertés et de nombreuses conditions et un long chemin à parcourir.

En fait, je sais que beaucoup de designers et de marques de vêtements de renom ont déjà commencé à le faire dans la région du Lingnan et dans la ville de Guangzhou.

On peut prédire que dans la région du Lingnan et dans la ville de Guangzhou, dans un pays comme la Chine, la plus grande population du monde, si la demande de différenciation et de bien répondre, notre marque de vêtements de marketing sera sans limite.

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2. "L'internationalisation", le noyau est "créer un best - seller international de marque"

Vêtements chinois de l'internationalisation, pour des raisons de créer une marque best - seller international: la première, à terme, à partir de la direction stratégique, il est de la responsabilité de la société de vêtements de marque.

Le vêtement est non seulement de fournitures, de marchandises, de plus en plus est une culture de réfléchir.

Une seconde, "la Chine est un grand pays" responsable, à l'égard de la communauté internationale, la responsabilité de vêtements chinois est de veiller à ce que la diversité culturelle du monde et de promouvoir la culture de la coexistence, à construire un monde harmonieux.

Troisièmement, la Chine est l'un des membres de l'OMC doivent participer activement aux activités de commerce internationales concernées et, bien s?r, à l'aide de Best - seller international de marque de gagner le marché, d'obtenir un avantage économique raisonnable.

Dans le passé, le dit "dans le monde" et de dire aujourd'hui "l'internationalisation", est une mise à jour.

Différence: dans le passé, nous avons dit "dans le monde", c'est "que le monde de la Chine", a dit "Chine", signifie "image" de la nation chinoise traditionnelle.

Aujourd'hui, on dit "l'internationalisation" par "la Chine", c'est "Chine" ayant une qualité internationale ", l'image d'un pays responsable", "vêtements chinois", de la Chine, mais aussi international préféré, c'est appelé la "Mondialisation".

Comme dit le proverbe chinois, appelé "de peur de ne pas savoir, de peur que les marchandises".

"L'internationalisation - de créer un best - seller international de marque", mais aussi par la concurrence.

La conscience de la Chine n'est pas fort.

Mais, en tant que claire des objectifs de concurrence, il y a le triomphalisme.

Par exemple, les sports de compétition: archéologie prouve que le sport en Chine depuis l'Antiquité à divertir ou pour l'autodéfense.

Jusqu'à ce que quelqu'un a dit que la diffamation est "l'homme malade de l'Asie", c'était de ne pas vivre.

En 1984, la Chine a officiellement d'organiser les Jeux olympiques d'infection, fortement conscience de l'esprit olympique et de la concurrence internationale, et des événements avec de l'argent, un record, une puissance de sport.

Et si la commercialisation: dans la pratique, la conscience des hommes d'affaires est mieux que nous.

Tu te souviens de Chine a annoncé la mise en ?uvre de la réforme et l'ouverture dans un délai de trois mois, de la première à la Chine, c'est la France Pierre Cardin.

Vêtements d'homme de Pékin à l'époque ou un "océan bleu", Pierre Cardin marque également au niveau international fait n'est pas bien, quand nous voir son mode est également incompatible avec, et il a des concepteurs et homme d'affaires précises, que la Chine le "ne pas porter la robe d'où il pourrait être meilleur marché de la mode".

Il a engagé le chinois comme assistant, activement à la demande des gouvernements, après trois cycles, dernière permet à la courroie de marche en Chine, que "les responsables et le personnel technique du commerce extérieur de la Chine de faire observer à l'intérieur".

Il a apporté de 8 bits de fille modèle France et quatre modèles féminins du Japon, de performance de la mode fran?aise.

Quand on n'a pas de profiter de l'expérience à l'étranger de la mode, et je veux pas comprendre pourquoi il cherche les femmes japonaises pour jouer de la mode fran?aise.

C'était longtemps avant de nous comprendre: il a utilisé des modèles féminins du Japon, afin de rapprocher les chinois et de la mode fran?aise, il espère que la Chine lui acheter de la mode fran?aise.

Visible Pierre Cardin veux dans le marché chinois, n'est pas seulement la concurrence avec d'autres vêtements de marque internationale, mais également la concurrence de produits d'habillement et de la Chine.

Grace à ces efforts, il y a des usines en Chine dans son drapeau pour son traitement de vêtement, la performance de la campagne de commercialisation son également en Chine de marché de l'industrie de la lance.

Maintenant, Pierre Cardin marque a non seulement dans le domaine de l'habillement, mais aussi dans de nombreux types de fournitures et de matériaux de construction dans le domaine des "territoires".

De nombreuses marques comme Pierre Cardin comme ?a dans le marché chinois, depuis des décennies, a été "tous".

Ils ont la conscience aigu? et de la hauteur de la conscience de la crise et de faire le marché toujours la stratégie de commercialisation, à la commercialisation de vêtements de marque de fournir directement, par exemple, mérite notre référence et de réflexion.

La marque de vêtements chinois de suivre rapidement, par le biais de la concurrence temperance grandi.

Et les ordres de traitement uniquement, une fabrique de vêtements pour les marques, bien que de faire leur propre marque beaucoup plus simple, mais non seulement a été dans l'état de seuil de faible revenu, mais aussi de gérer divers augmente.

Une fois l'ordre de retrait, l'entreprise est en crise, laissez - nous enfin comprendre la création de marques, de Best - seller international de la marque, marque la nécessaire dans le monde, nous devons aussi douloureux passé perdu beaucoup de temps précieux.