Multi - Brand Operations To Development And Integration Road

Au début de 2012, certains prédisaient que ce serait l 'année.

L 'industrie de canaux de développement d' une année.

La coopération et les fusions - acquisitions entre les marques seront plus fréquentes, les entreprises chinoises de textile mettront davantage l 'accent sur le fonctionnement de la composante capital et s' aligneront progressivement sur les économies d' échelle.

Le r?le du commerce électronique en tant que deuxième champ de bataille des entreprises textiles domestiques, à l 'exception des filières traditionnelles, sera de plus en plus visible et visible sous l' impulsion de certaines marques de vente réussies telles que Bo Yang.

Les entreprises utiliseront la plate - forme de réseau pour promouvoir au maximum les produits de marque, améliorer la visibilité de la marque, tandis que certaines marques de textile domestique personnalisées sur le Web seront aussi en plein essor, les filières traditionnelles de distribution de textile seront touchées.

Maintenant, 2012 a passé la moitié de l'industrie textile de la construction de canaux comme on prédit, vers la direction de la plus large et plus étendue.

Les entreprises textiles et d'agents sur plusieurs marques de fonctionnement, afin de créer un ensemble magasin textile cible; le commerce électronique a montré ses avantages du canal dans l'industrie textile, a attiré un grand nombre de marques à l'aide de la plate - forme d'ouvrir le marché, le cadeau de l'industrie dans le cadre de La tendance, entra?ne l'intégration pfrontière, etc. de l'industrie cinématographique est devenu une nouvelle plate - forme de canaux l'industrie textile s'étend.

En outre, l'ébauche de la consommation sur le marché de bébé de textiles, avec l'arrivée de nouveaux afflux de cycle de bébé, apportera de nouvelles opportunités pour les entreprises textiles.

Multiples marques de fonctionnement pour le développement

Des nouvelles de lecture

Maintenant, beaucoup de marque afin de piller les ressources du marché, de l'accès aux consommateurs à différents niveaux et de niveaux de consommation ", ont adopté une stratégie de marque".

Pour les différents groupes de consommateurs, de créer des styles différents, à des prix différents, de différents types de produits de marque.

Comme les textiles en "mode de fonctionnement de l'Agence cette marque" marque propre + plusieurs marques a été couronnée de succès.

Actuellement, Carolina sous la bannière de la marque contenant un total de plus de plus d'une douzaine de marque, la position de ces marques, qui couvre la foule et contre la région ne sont pas les mêmes, par exemple: Carolina pour haut de gamme de marque, Sheridan des marques; Disney dans le bas de marque; meilleure maison pour la classe de marque; intelligent peut être de la catégorie de mode de marque Carolina apprendre; pour les enfants de marque; Di Xin pour les super de marque (mais aussi pour la deuxième et la troisième ligne de marché); lovo pour et autres marques de commerce électronique.

C 'est ainsi qu' il tente de construire un réseau vertical de textiles ménagers sur le plan cognitif, canaux, prix, par le biais d 'une stratégie multi - marques, et d' exterminer les consommateurs de textiles ménagers.

En plus de l 'entreprise, certains fabricants de textile ont également commencé à mettre en place de multiples agents de marque et s' efforcent de changer le modèle de l' ensemble de la marque textile.

Par exemple, à Pékin, le rêve bleu de la maison de la maison a rassemblé des articles de literie, serviettes, vêtements ménagers, accessoires ménagers, articles de table et d 'autres articles étroitement liés à la vie des gens, reflétant l' idée d 'un guichet unique de la vie de la famille, sous la forme d' un nouveau magasin d 'habitation a attiré de nombreuses marques célèbres de textiles ménagers et d' accessoires.

Point de vue

Li Kai Luo, expert en économie de la mode en Chine

Aujourd 'hui, le fonctionnement de plusieurs marques est déjà une tendance à l' avenir des entreprises textiles, dans le même temps, les entreprises de se joindre au marché local pour faire un grand nombre d 'agents de marque est leur choix inévitable.

La stratégie multi - marques est un modèle de fonctionnement de marque diversifié de produits d 'entreprise, dont la principale connotation est que les entreprises utilisent différentes marques en fonction des marchés cibles, plusieurs marques pour répondre aux besoins différenciés des différents marchés.

Multi - brand strategy is a trend, but the extension of brand is not one day work.

Multi - marque Construction n 'est pas plus d' enregistrement de plusieurs marques aussi simple que l 'entreprise ne peut pas toutes les ressources de l' entreprise peut devenir la base de nombreuses marques.

Par rapport à une stratégie de marque unique, la stratégie multi - marque a ses propres avantages, mais aussi ses limites.

Le risque existe pour tout le monde, et un facteur déterminant est le r?le stratégique et la position des marques, tandis que la clef de la prévention réside dans la mise en ?uvre de stratégies scientifiques.

Si une marque a la capacité de servir de parapluie sur un marché prédéterminé, elle doit adhérer à une stratégie de marque unique.

Pour les entreprises qui utilisent des marques par produit ou par série de produits, une augmentation appropriée du nombre de marques peut être bénéfique.

Par conséquent, avant de décider du nombre de marques à utiliser, il est nécessaire d 'analyser la situation particulière du marché de la marque et de ventiler le marché en fonction du produit, des attentes du client ou du type de client.

Il faut éviter les risques associés aux opérations Multi - marques, faute de quoi l 'idée merveilleuse de "mettre les oeufs dans un panier différent" ne peut être qu' un v?u pieux.

Dans une concurrence de plus en plus intense entre les marques, les entreprises devraient réfléchir sérieusement à ce que les consommateurs sont les moteurs de leurs achats et à la manière d 'obtenir l' authenticité des consommateurs, que ce soit une seule marque ou plusieurs marques, étant entendu que ce n 'est pas le sujet de la marque lui - même qui détermine l' existence de la marque, mais le public de la marque qui compte des dizaines de millions de consommateurs.

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Bù kòng diàn shāng gōng yǎn kuǎn jiē

Lecteur de nouvelles

En mai de cette année, les textiles des Vosges 2012 accompagnement de la nouvelle édition de meubles souples et le lancement de la ville de commerce en ligne dans la société Vosges.

Sun Zigui, Président du Groupe des Vosges, a déclaré que l 'expansion de la population des acheteurs en ligne avait stimulé le développement rapide de l' industrie du commerce électronique des textiles domestiques.

Au cours des dernières années, les consommateurs achètent des textiles ménagers, mais aussi des terminaux en ligne vers le commerce électronique en ligne.

Selon Sun jigui, le r?le moteur du commerce électronique dans l 'industrie textile domestique est à l' heure actuelle bien établi, mais dans le contexte actuel du marché, notre site Web Textile domestique en est encore à ses débuts.

Dans une certaine mesure, l 'utilisation du commerce électronique dans le secteur du textile domestique a eu un effet révolutionnaire sur les entreprises traditionnelles de textile, en particulier pour ce qui est de la recherche de solutions ciblées aux goulets d' étranglement du secteur du textile domestique.

Dans l 'avenir, les Vosges utiliseront les moyens scientifiques et techniques pour mettre en place une "marque chinoise d' appui à domicile souple" comme le noyau de la maison textile de produits de commerce électronique à guichet unique B2C plate - forme d 'expérience, afin de fournir aux consommateurs un service pratique et de bonne foi et une expérience agréable d' achat.

Point de vue

Hu Bao Gang, Président de Beijing China Alliance Creative Management Consulting Co.

Maintenant, beaucoup de marque ont ouvert des opérations de commerce électronique de détail lui - même, et certaines entreprises voyant a lancé son réseau de marque ou de la création du service du commerce électronique de construction de canal de réseau indépendant, mais les entreprises textiles plus uniquement le canal de réseau comme un complément des magasins et boutiques.

Il a été voir le mode de fonctionnement de la société de textile du commerce électronique, il y a deux, c'est une entité séparée et de marque, de construire une nouvelle pur de marque de commerce électronique; la seconde est pris avec l'entité de marque dans le réseau de canaux de commercialisation parallèle.

La proportion de ce dernier par rapport à l'ancien compte plus, c'est parce que par rapport à l'ancienne, d'adopter un modèle d'entité et de marque en parallèle, dans le domaine de la promotion de réseaux de marque l'entrée de son co?t relativement faible, avec l'aide de la célèbre marque de l'entité et de la relation client existant au début de la création d'un réseau de canaux d'un avantage comparatif.

Pour les entreprises textiles, de développer le commerce électronique est un choix nécessaire dans le développement de grandes cha?nes.

Le développement d'un réseau de vente, pas dans les canaux traditionnels de faire plus, mais plut?t de faire de la multiplication.

Les canaux de vente de réseau n'est pas traditionnel et de canaux opposés, mais avec différents canaux de coordination mutuelle et de soutien.

Réseau interactif, en temps réel, de la diversité, qui est le co?t le plus bas est en contact avec le client, le canal le plus efficace.

L'intégration de 路愈 marcher plus large

Des nouvelles de lecture

La Chambre nationale de commerce et d 'industrie

La Chambre de commerce de l 'habillement, l' Association de l 'industrie textile du Guangdong, co - parrainée par le "Renforcement de l' intégration pfrontalière, la promotion de l 'ensemble de la tendance de la maison de vêtements souples" Forum tenu à Shenzhen.

Lors de cette conférence, le Président de l 'Association textile de Guangdong, Huang Jinquan, a indiqué que la tendance sociale de la grande famille chinoise en général est en train de se faire jour, l' intégration de la maison est devenue un appel commun de l 'industrie.

Toutefois, l 'intégration pfrontalière dans son ensemble, qui est souple, ne saurait se limiter à une simple rhétorique, mais elle doit aussi se concrétiser sur le terrain.

Il est nécessaire de regrouper les entreprises, y compris les sociétés de conception et de décoration, pour former une alliance, d 'abord en approfondissant les échanges, puis en développant la communication et la coopération entre l' ensemble de l 'industrie, afin d' avoir un certain impact social sur le secteur du textile, d 'ouvrir de nouvelles voies au développement de l' entreprise domestique et d 'orienter les gens vers de nouveaux modes de consommation.

L 'Organisation de ce Forum a indubitablement poussé une fois de plus la tendance générale à une alliance pfrontalière souple, tandis que les entreprises de textiles domestiques, qui se trouvent au c?ur du tourbillon du vent, s' intéressent davantage à ce qu' elles peuvent tirer de ce vent d 'intégration pfrontière.

à l 'heure actuelle, l' industrie textile domestique a passé l 'ère de la lutte isolée pour entrer dans une période de coopération intense et de recherche continue des meilleurs partenaires.

La flambée des prix des matières premières et le développement rapide de l 'époque permettent aux entreprises de se rendre compte qu' il est plus facile de survivre ensemble.

En outre, avec l 'évolution des habitudes de vie et des modes de consommation, le guichet unique du shopping est devenu une tendance irréversible, et les entreprises textiles ont noué des alliances avec d' autres branches d 'activité, ce qui est à la fois un moyen d' adaptation et une occasion pour les entreprises d 'élargir leurs circuits de distribution.

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Point de vue

Xia Guoxiang Beijing fangshi international store Store Store & Business Co.

Les grandes maisons sont de plus en plus prises en compte par les consommateurs, le marché de la toile attire les commer?ants de bijoux ou intègre les bijoux dans les produits de la toile, peut utiliser efficacement l 'espace et accro?tre les possibilités de vente.

Dans un proche avenir, les meubles, papiers peints, lampes et ainsi de suite ne peuvent pas être séparés de l 'ensemble du modèle de vente de la maison, mais les produits domestiques ne deviendront pas les principaux produits de la vente professionnelle du marché du tissu, après tout, nous ne sommes pas la ville de la maison, l' accessoires est un mode d 'expression de l' intégration de la grande maison, mais ne peuvent pas se substituer à des produits professionnels qui affectent la spécialité du marché.

Pour que le secteur résidentiel puisse passer de la phase de décentralisation à celle de compactage, une intégration plus poussée des ressources de l 'ensemble de l' industrie exige de nombreuses bases de coopération, notamment l 'innovation des systèmes de recherche - développement, la construction de terminaux de magasins exclusifs, l' exploration de modèles de rentabilité et l 'amélioration de la capacité d' intégration des ressources, qui sont des processus d 'intégration profonds et nécessitent des efforts et des recherches plus approfondis entre les secteurs.

Dans le même temps, pour réussir dans une alliance pfrontalière, les entreprises textiles doivent d 'abord améliorer leur compétitivité sur le marché, car les alliances pfrontalières ont pour but d' assurer une forte association et un développement commun, et ce n 'est qu' en renfor?ant constamment leurs capacités que les entreprises peuvent atteindre l 'effet "1 + 1 > 2" et qu' elles peuvent aller plus loin et s' élargir sur la voie de l 'expansion.

Marketing Express

Des nouvelles de lecture

Le 14 février, jour de la Saint - Valentin, par des actions de la société Huayi Télévision grand "amour" annuel de l'amour soigneusement géant dans le regard attendue de la libération.

Comme le film de partenaires, Mercury t?t dans le film est la possibilité pour la marque de faire de la publicité.

Tout d'abord, Mercury sur le site officiel de la marque a annoncé à travailler de concert avec le film "amour", a également envoyé "amour" + Mercury "affiches; deuxièmement, Mercury sur Weibo officiel de lancé à micro - blog re?u de billets pour la première du film" micro - mobile ", a attiré De nombreux utilisateurs repmet le fil; enfin, Mercury Taobao magasin phare a également lancé d'acheter le film avec l'amour de billets à la commémoration de la version de promotion d'un certain nombre de mercure des oreillers et édition limitée de Mariage préférentiel de suite.

Mercury si la publicité emprunter à grande échelle, a suscité l'intérêt de l'industrie.

Holding de Mercure Shanghai, Shanghai le mercure des textiles, Président de la 李裕杰 dit: "'l'amour, je serai responsable est le thème de la Déclaration du film" l'amour, la Mercury, main dans la main le film "amour", l'objectif commun est de pporter un "amour" concept.

L'amour n'est pas seulement de l'amour, de l'affection, de l'amitié, on préfère le film par l'acheminer un "esprit de grand amour".

En outre, l'amour des publicités "Mercury d'un lit, et de l'amour d'une famille" est à acheminer un l'idée de l'amour, et ce film "amour" co?ncident.

On peut dire que le film "Mercury et l'amour" ensemble, est une réussite de la coopération, et la clé de la réussite réside dans l'idée de la poursuite de l'amour. "

Le point de vue de l'industrie

Liu Tuo Shanghai Jin de libération de marque consultant consultant Co., Ltd.

Le marché textile maintenant passé tout seul de l'époque, capable de sujet le plus populaire à l'aide de la plate - forme de synthèse, et des canaux pour la publicité de marque, les ventes de produits, est la clé de la victoire.

Dans l'industrie textile, de nombreuses entreprises de travailler sur la base de la réalité, occupé à élargir l'échelle, d'augmenter la capacité de production, de mettre davantage l'accent sur l'industrie s'étendant dans le sens longitudinal, en fait, les entreprises peuvent changer d'une idée de marketing, regardez autour de vous, vue pversalement sur le développement, la plate - forme et une pluralité de canaux sont connectés en série, "saute" l'industrie "voir" de l'industrie, de sorte que les entreprises des événements de focalisation le prendre, et, bien s?r, ce "mix" ne peut pas être délibérément l'imiter, que la combinaison de La philosophie et des caractéristiques propres de l'entreprise de produits, de faire de l'harmonie, sinon il va "qui - qui", ne paie pas.

Dans des médias, à l'ère de la tendance de plus en plus important en public, le modèle traditionnel de commercialisation face à des défis sans précédent, le développement de la technologie apporte de nouvelles formes de médias vertigineuse, avant la commercialisation, est le contenu fourni par le commer?ant, mais avec le changement de l'age de la commercialisation, de canaux de communication différents domaines n'est plus claire, les consommateurs auront accès le plaisir de la liberté de choix et de recevoir efficacement des informations, de décider de choisir de voir quoi que ce soit, et peut télécharger un contenu librement, est la marque de la communication.

Marketing a commencé dans ce monde de changement "plat" comprendre et utiliser de nouveaux modes de commercialisation.

Textile de cadeaux de vent et de l'eau

Des nouvelles de lecture

Au début du mois de juin, Zhejiang Yijia aime la maison de couture de succès de la marque dans des investissements pour 2012 Zhejiang (Chine) de la ville de montrer le cadeau.

Dans le même temps, à Beijing, Shanghai, Shenzhen Expo cadeau maintenu, les entreprises textiles sont partout.

Selon les statistiques, au cours de ces dernières années, les ventes ont augmenté de textile de cadeaux à environ 20 à 30% des ventes de la société de cadeaux.

Autant de marché pour le développement des textiles de cadeaux crée des opportunités commerciales.

Un fournisseur de cadeaux professionnels de textile de la Chine, le Directeur des opérations 尚喜麗 Textile Lee dit que le fonctionnement du marché des cadeaux de textiles et textiles traditionnels de différents canaux de vente, qu'à partir de l'utilisation de caractéristiques textiles des cadeaux, des groupes de consommateurs pour une localisation spécifique, accueillis par le marché de filage pour la maison de cadeaux, pas simplement des produits textiles au cadeau de marché pour la vente.

Tels que des produits textiles classique par l'intermédiaire du marché de gros, des magasins, des centres commerciaux, des magasins principalement, et de textiles de cadeaux ne va pas les canaux traditionnels.

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Le point de vue de l'industrie

吳啟峰 célèbre textile de la stratégie de commercialisation expert

Les cadeaux sont une nécessité de communication sociale, est le lien.

Sur la réciprocité de la Chine, a la forme de cadeaux sociale des adultes et de communication indispensable.

Les produits textiles comme des cadeaux, présente de nombreux avantages.

Tout d'abord, la classe de produits que le tabac et de l'alcool produit plus sain, plus que de cristal de produits plus pratique, l'envoi de textile est à envoyer à l'aise et attentionné, c'est un cadeau de choix.

Deuxièmement, la réunion d'ouverture, les magasins, les avantages du personnel est également adapté pour envoyer des produits textiles, alors peut - être les bénéficiaires très attentionné.

Dans le même temps, les activités de promotion entreprises de terminal peuvent aussi choisir de donner des serviettes, des tabliers de petits morceaux de produits textiles, un logo, des entreprises sur ces produits? De même de ne pas perdre la forme de publicité de la publicité pour un excellent.

De plus, la catégorie de produits textiles appartenant à la décoration d'intérieur, et le marché des matériaux de construction du marché, à la maison, de meubles de marché liés l'un à l'autre.

Divers corps sur le marché, la classe de produits ménagers tels que progressivement 特力屋 magasin vend sur le marché pour les consommateurs, de l'expérience de rafra?chissement.

Dans le même temps, sur le marché de l'achat de mobilier pour le lit de phénomènes apparaissent également stimuler les ventes de produits de meubles et de textiles.

Bébé textile ou en "potentiel"

Des nouvelles de lecture

1er juin "enfants", la journaliste de presse que lors de l'enquête sur le marché de la vente d'enfants de textiles, actuellement sur le marché et pas trop de marque de vente de produits textiles de bébé, les consommateurs n'ont pas beaucoup de choix.

Même si les entreprises de l'industrie, Carolina mnj, son bébé de marque également tout le magasin.

Dans la lumière du ciel et de la terre, dans le canal de haut de gamme de centre commercial, et deux seulement dans la vente de produits de marque de lit de bébé.

La marque étant le plus fréquent est kaleeto, son lit de bébé est produit conjointement avec le lit de bébé de vente.

En fait, bébé il y a une grande quantité de produits textiles de la demande sur le marché.

Président de l'Association de la maison de textiles chinois Tao Chen Hong - Département dit que chaque année, la Chine a 600 000 nouveau - né, en raison de la peau de bébé délicate et fragile, la couverture nécessaire, un oreiller de divers types, certaines familles comme un bébé même à plus de dix types de produits textiles, qui comprend un sac de couchage de diverses tailles, la couverture de couvertures, de divers matériaux, et l'oreiller de noyau dans le développement d'une variété de différents temps de tête approprié pour le bébé.

Ces produits d'un ensemble de prix pour des milliers de dollars par an, si un bébé est le marché de produits textiles devrait être de 25 milliards de dollars de ventes.

Le point de vue de l'industrie

Président - Directeur général de Lee jianjianjian Medical Group

D 'après les projections des départements concernés, entre 2012 et 2016, nous aurons une cinquième vague de nourrissons.

Sous le drapeau de la santé de la filiale du Groupe - l 'age du coton, il est prévu d' atteindre les ventes de produits maternels et infantiles au cours de ces cinq années à 2 milliards de yuan.

Au cours des dernières années, l 'industrie de la mère et de l' enfant a vu le jour des milliers d 'entreprises, dont certaines ont fait des progrès rapides, utilisant des instruments courts, équitables et rapides dans le marketing, et qui, à court terme, peuvent voir des éruptions de puits vendues, mais qui sont souvent suivies par des problèmes, voire des problèmes persistants.

Cela s' explique par le fait que ces entreprises ne s' intéressent qu 'aux intérêts économiques immédiats et négligent la construction fondamentale de la marque.

L 'industrie de la mère et de l' enfant est un secteur très préoccupant.

Bouche - à - oreille.

En fait, il n 'est pas difficile pour les entreprises textiles d' entrer sur le marché des nourrissons et des enfants, à condition de bien gérer cette qualité, les consommateurs sont naturellement disposés à payer leurs produits.