Le Revêtement, La Marque Anta Domestiques Tels Que Le Mouvement De Deux à Trois Ans, Est Toujours Difficile De Réanimation

Récemment, six grands mouvements intérieurs de marque,

Anta, en particulier, 361,, la première moitié des résultats de tendances de pico et de la Chine ont inauguré l'année 2012, mais les "face" sont très moche.

La hausse des co?ts de production, de stockage haute pression, le chiffre d'affaires hésite à aller de l'avant, les résultats réels sur la situation actuelle de données confirme à nouveau les mouvements de marque de froid.

Selon les statistiques, en 2009 en 2007 -, les articles de sport chinois sur le marché de nouveaux magasins un total de près de 20 000 maisons.

Le magasin de l'expansion, le volume des ventes n'a pas été atteint, la pression résultant de l'inventaire a augmenté progressivement.

Réduction de l'ordre de stocks élevé tout au long de l'année et que se plaindre sans cesse les mouvements des marques nationales.

Faisant face à l'intérieur de six

échec collectif, dans l'industrie, les mouvements de marque collective "hiver".

Aveugle de dilatation de gagner des parts de marché, d'un manque d'innovation et d'autres produits est la principale cause de graves de baisse de performance, et l'avenir de la 2 - 3 ans, ces entreprises ne peut toujours pas de reprise de "ressort".

"Froid" arrive

Récemment, un journaliste dans quelques grands mouvements de Pékin de marque de magasin, une garniture, 361 °, Anta, etc. en xtep

, l'intensité de la remise de certains mouvements de marque de pliage à trois ou quatre, est sans précédent.

Visible, les mouvements de marque collective de rencontre un "froid".

Stocks élevé des loyers et de l'environnement, le ralentissement de l'activité économique sur les entreprises locales, le bénéfice net a diminué de 8%, la garniture en mouvement, en situation de gestion locale de marque Anta, 361 °, sur les résultats de la première moitié de marque de pic de livrer n'est pas satisfaisante, Les mouvements de marque pendant la première moitié de l'année 2012 collective de perte de voix.

Des données d'affichage, dans la première moitié de plus de "xtep international" légèrement augmenté de 11,6% des recettes à l'extérieur; la baisse annuelle de 10% de réduction Anta; 361 ° par rapport à la même période de pic de 28,5%; de réduire chaque année; 29,4% de la tendance par rapport à La même période, le bénéfice net de garniture ont diminué de plus de 8%.

Situation de la marque, dans six de mouvement locale, le revêtement de l'industrie "frère" bénéfice net par plus d'une tendance à la baisse, ses opérations jusqu'en 2012.

Les données de résultats que durant le premier semestre de garniture de recettes provenant de la vente de la société, non seulement dans la première moitié de l'année et le bénéfice net est tombé, il est prévu que la société, les revenus de l'année 2012 sera encore plus réduite.

Bien que la société a toujours souligné dans "Initiative de changement", mais en 2011 est évidemment devenue la garniture en tournant la performance, la performance de ces dernières années en continu commence à glisser, il convient de noter que, dans la première moitié de doublure de fermeture un total de plus de 900 stocke, et le candidat de son PDG est encore rien trouvé, cherche.

Le bénéfice net de recettes et de 361 ° est tombé.

Le Service de la Division, à 361 ° de chaussures, de vêtements, de lignes de quatre produits accessoires et des vêtements pour enfants, chaussures d'augmentation de 14,3% de la moyenne des prix de vente, mais les ventes ont diminué de 26%, a diminué de 24% de la moyenne des prix de vente de vêtements, de ventes ont augmenté de 8%, une légère diminution moyenne des prix de vente d'accessoires, une forte baisse des ventes de 51%; dans la ligne de quatre produits seulement une meilleure performance de produits de vêtements pour enfants, le prix moyen de 40%, augmentation des ventes de 107%, et la proportion du chiffre d'affaires du Groupe de 3,6% augmenté de 11,6%.

Pic de réduction dans la première moitié de bénéfice de près de 40%.

La société sera la situation économique de baisse de performance attribuable à 2012 sur la première moitié de l'industrie de l'inventaire d'articles de sport de réglage et de la faiblesse de la demande pour articles de sport a eu un impact négatif.

Dans les vêtements de détaillant publié la principale marque de Kappa de performance pendant la première moitié du rapport montre que, au cours de la première moitié de revenus 8.32 milliards de dollars l'année précédente 11.79 milliards de yuan ont chuté 29,4%.

En revanche, en particulier les pairs.

Dans le revêtement, en baisse de performance Anta et d'autres entreprises, l'environnement macro - économique faible, en particulier une réduction substantielle de la quantité de stock de magasin, le nettoyage, le bénéfice net de la société de maintenir la légère augmentation de 0,3% au premier semestre, l'affichage des résultats, de l'entreprise au cours de la période de croissance du revenu total de 1,4% à 26.07 milliards de yuan.

La situation décrite ci - dessus peut être vu à partir de l'or, de l'or "par rapport à la marque avant le Mouvement des dix années de développement, depuis presque deux ans, une augmentation de la vitesse du Mouvement des articles domestiques est considérablement réduite.

La raison de cette situation, et le motif de distribution d'agent domestique de mouvement de marque des entreprises dans les canaux de vente généralement utilisé il y a beaucoup de relations.

L'opération d'association de la cha?ne du Secrétaire général Pei Liang, produits en Chine, système de distribution de distribution est + de la concession, et même de la distribution, de la concession, droit bataillon trois modèles confondus, ce modèle de l'offre et de la demande sur le marché de lenteur de réaction et ne précise pas pour la franchise de développement, a été à la période de pition.

Par comparaison avec des marques, l'agent domestique et une marque de mode de réseau de distribution des critiques, a conduit à une augmentation de la proportion de leurs stocks, la réputation a considérablement diminué.

Pei Liang estime que, pour obtenir un mode de gestion efficace, fine, tout d'abord, nous devons assurer entre le siège et le terminal est pparent, plut?t que de l'existence de siège, de la région, à longue cha?ne entre mode magasin, de sorte que, s'il y a un problème, il était trop tard pour le résoudre.

L'internationalisation du point de non - retour

L'hiver vient, chaque marque de s'aider eux - mêmes.

Le Mouvement de la marque d'origine de l'internationalisation des entreprises de branchement est un choix important, dans ce processus par une tentative, gagner ou perdre est une contribution utile sur les mouvements de marque vers un modèle de succès international et explorer activement.

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Après le développement rapide de la Chine depuis plus de 20 ans, le mouvement de la marque en nombre a déjà beaucoup de force.

Mais sur l'aspect de l'image de marque de l'internationalisation de détails et, par comparaison avec les grandes marques, les marques de sport a encore un écart considérable.

Adidas Après soixante ans a aujourd'hui une position dominante, Nike dans près de 40 ans avant de devenir leader de l'industrie.

Aujourd'hui, quand Nike, Adidas, etc. le marché international a commencé à prêter attention à deux niveaux national, lors de la préparation de son propre marché intérieur principal, le mouvement de la marque dans le froid de l'hiver n'est pas abandonner l'ambition.

L'expansion du marché européen, de prix, de célébrités comme porte - parole, de parrainage des Jeux olympiques, et ne perd pas à la campagne internationale de la marque.

Les Jeux olympiques de Londres à la fin, sur le champ de bataille pour les Jeux olympiques de la commercialisation, dans le mouvement de marque Anta la Légion est le plus grand apport de capital.

Mais Anta Olympic est naze, mais il n'y a pas de publier le montant spécifique Anta spécifiques de parrainage des Jeux olympiques, mais l'industrie en général estimé Anta montant parrainé le Comité olympique chinois jusqu'à 6 milliards de dollars.

Campagne de commercialisation mais de plus, le co?t total de la super - 12 milliards de dollars.

Face à ce prix de parrainage, l'industrie n'est pas bonne.

Anta 6 milliards de yuan est presque perdu et pour ses efforts de commercialisation durant les Jeux olympiques sont également considérées comme moins, par rapport à la BMW, sponsors, l'effet de commercialisation loin, a toujours souligné que les Jeux olympiques de Dragon Robe ne demande fondamentale de sa marque "n'arrête jamais.

En cas de défaillance, il y a eu des succès précédent.

Le public conna?t un tournoi de basket, peut - être pour "ne pas cette marque de sport olympique" étrange sur Pico "sort avec un contenu de marque plus fin", l'entreprise de ce positionnement de l'équipement de basket - ball professionnel de continuer à renforcer la stratégie d'outre - mer.

Il est entendu que, depuis 2005, le pic de démarrage de l'internationalisation de la stratégie et de l'internationalisation, la spécialisation en tant que Pike marque l'idée centrale.

Et prendre de se concentrer sur la stratégie de commercialisation, de se concentrer sur la commercialisation et la promotion et le basket.

La création de liens de bonne communication par les consommateurs d'événements et le Mouvement international de la profession, et pour le contenu de marque d'injecter plus de l'internationalisation, la spécialisation des éléments.

A cet effet, le panneau publicitaire olympique chinois dans la NBA, engager la star de la NBA quand le porte - parole de la marque.

Sauf le parrainage de basket - ball, de cyclisme sur route, un match de tennis tournoi olympique a également été touché, en collaboration avec les équipes de fournir des équipements de sport, pour son image de marque, de fa?on à en établir le sport international olympique.

Et pour cause, de nombreux athlètes en pic de vêtements de sport de jeu, des équipes sportives ont obtenu de bons résultats.

Ainsi, la Stratégie internationale PIC dans le champ de vision de personnes.

Cheval de G par la formulation de "première marque encore le marché" de la stratégie de commercialisation, créé pour trouver des événements de focalisation unique de parler de mode, et dans le processus de mondialisation, de sortir de fa?on spécifique.

Au cours de ces dernières années, le processus de mondialisation accélérée de la stratégie de Pic Pic, actuellement dans le monde plus de 200 agents de points de vente, les ventes à l'étranger représentaient augmente d'année en année, jusqu'à la première moitié de l'année dernière, les ventes à l'étranger de cheval G représente 10% du total des ventes, et a de plus de 160 pays tels que les états - Unis et de la zone de marque d'enregistrement.

Xu Zhihua PDG Pike a affirmé que, d'ici à 2015, cheval de grammes de vente à l'étranger représentent 50% du total des ventes, c'est - à - dire, sur un pied d'égalité et de ventes intérieures.

En plus vieux Pike, Mouvement des entreprises dans le marché intérieur est immergé dans un bac de revêtement commence par le commerce électronique de canaux de renforcer le marché européen, la première station est américain.

19 janvier le revêtement en Amérique officiellement lancé des opérations de ventes en ligne, principalement la vente de vêtements de sport et des chaussures de course.

Garniture de contexte, souligne que cette action est uniquement par l'entreprise commune, en professionnel, le co?t n'est pas élevé, risque de ne pas être trop grand.

Mais ensuite un message négatif ne s'arrête pas venu: Centre de conception est située aux états - Unis de Portland a perte de la moitié des salariés; FootLockerInc partenaires en coopération avec les états - Unis. Le Protocole a été suspendue, et la création de la société de vente de la faillite de l'Espagne d'agents aussi...

En 2012, le revêtement de devenir le Centre de l'attention des médias dans l'équipe, face à l'échec de l'internationalisation, retrait et marque le Directeur exécutif d'origine tente de garniture ont commencé à promouvoir la stratégie de mise en ?uvre de rationaliser et de retrait, une série d'indiquer clairement à l'avenir seront de plus En plus axé sur le marché chinois, la plate - forme de coopération en Europe a été fermée.

Ainsi, le Mouvement international de la marque pour la Chine, le chemin est encore long.

La découverte de route

Dans les années passées, le canal de mouvement locale de marque en Chine l'expansion rapide, le franchisé massivement et non de commandes et d'inventaire de digestion d'expansion et des articles de sport en concurrence, c'est le principal facteur de performance provoquée par le mouvement de ralentissement de la croissance de la marque d'origine commune.

Et les marques en concurrence les uns avec les autres, la faiblesse de la culture locale de la conscience, mais aussi parce que l'inventaire, le principal facteur seul problème de bénéfices.

Marque locale peut, à court terme, de sortir de la situation?

朱晨曄 361 °, marque les mouvements à la vitesse de croissance de 20% à 30% par an après 2008 n'est pas la réalité.

Mais la situation de l'ordre de 2013 à partir de l'année prochaine a déjà commencé, est encore une année de sports locaux marque plus difficile.

Elle croit que la piste de l'industrie des articles de sport en Chine après 2014 sera de retour à une croissance rapide.

"Siège de marque de sport national dans l'espoir que les Jeux olympiques de briser Adi avec Nike, vers le marché international ne semble pas réaliste.

Un analyste sécurité que, même si les marques de sport pour sortir de la situation, il y a un ordre.

"Trimestre comme garniture et de la tendance dans le milieu de l'année prochaine après va bien, mais la situation d'autres marques peuvent vient de commencer, ces marques d'intégration et de régler les besoins seront de plus en plus, la concurrence entre la plus intense.

Et là, Anta et Pico perspective serait mieux. "

Les mouvements de marque de sortie est où?

L'industrie considère que, dans le contexte du marché national et international, la faiblesse de la marque, actuellement les mouvements de l'optimisation des ressources de recombinaison, la puissance d'un groupe d'entreprises de la fusion, de la marque d'impact n'est pas fort, l'intégration de l'entreprise, la part de marché de moins de ressources pour pouvoir occuper le marché.

"La fusion est très bien, mais pour des personnes, la mise en ?uvre n'est pas très facile.

Professeur d'économie à l'Université de Pékin Institut Hu XingDou, dit "du point de vue de la politique, le Gouvernement contr?le strict d'une part de freiner la spéculation n'est pas éthique des entreprises, mais aussi empêcher les marques entreprises à réaliser un mécanisme de régulation autonome du marché, pour le développement des entreprises, le Gouvernement devrait donner aux marques locales entreprises à créer un environnement juridique favorable, lache le financement du marché, l'environnement, la collecte de fonds, ce qui est bénéfique pour la croissance de l'entreprise.

"Et de l'industrie, du point de vue de la marque locale si nous voulons briser, attention à la construction de locaux marque propre".

Hu étoiles par exemple, Lenovo comme une entreprise privée en est le marché intérieur international est tout - puissant, qui a bénéficié de l'attention qu'elles leur propre marque de la construction, de la recherche et de développement technologique et de l'équipe de haut et de saisir sur le marché précis.

Et de plus en plus les sports locaux de la marque de l'entreprise forte, doit rester à la hauteur de la concurrence internationale, de traiter et de planifier le développement de l'entreprise, même si leur de commencer en bas de gamme, mais doivent être situés dans le Haut de gamme.

Alors seulement, les entreprises peuvent gagner des parts de marché.

Les experts ont souligné que, après 10 ans de croissance rapide, la campagne de marque est entré dans la phase de développement de maturation, lorsque le canal a atteint une grande base, uniquement par l'intermédiaire de la percée, par traction de marque pour améliorer la marge, c'est - à - dire une croissance endogène, et C'est le seul moyen de développement ou de l'entreprise.

Dans le commerce électronique est une arme de sport traditionnel de la future mise en ?uvre de la percée de la marque