Comment Li Ning A - T - Il Gagné La Bataille?

La société a d? faire face à de nouveaux problèmes.

Le revêtement Co., Ltd (ci - après revêtement de la société) montre que le son en 2012, au premier semestre de revenus pour les cinq dernières années au moins au cours de la même période, a diminué de près de 10%, la marge brute de 20 milliards de dollars l'année dernière à 17 milliards de dollars.

Bien que la marque de la société multi - voies pour obtenir certains résultats, dont le revenu de croissance de 17,6%, etc. IGO et kason marque ont augmenté d'environ 50%, mais ces marques dans le revenu total de la garniture inférieure à un dixième de la proportion, peu d'effet.

Un autre message est de 72 jours le nombre moyen de jours de l'inventaire de la société depuis la première moitié de l'année dernière à 95 jours.

La société a de mauvaises nouvelles, non seulement ici.

La stratégie d 'internationalisation, qui a été mentionnée à maintes reprises par la société Li Ning, semble également problématique. Au cours de plus d' une décennie d 'internationalisation, le marché réellement ouvert par la société Li Ning se trouve en Espagne, mais avec l' aggravation de la crise économique espagnole, il est clair que Le mandataire Li Ning souffre d 'un déficit financier irréparable qui finit par s' effondrer.

Son centre de design de Portland (états - Unis) a perdu la moitié de ses employés et l 'accord conclu avec son partenaire américain foot lockerinc.

Li Ning, une société située à chongsha tsingtsui, à Hong Kong, en Chine, a fermé ses portes, c 'est la seule succursale de Li Ning dans la région de Hong Kong.

Lorsque la société a ouvert en 2009, Li Ning a indiqué que les magasins de la région de Hong Kong devaient préparer l 'internationalisation de la marque.

La fermeture de ce magasin pourrait signifier que Li Ning a temporairement abandonné le marché chinois de Hong Kong.

Selon le Journal, la part des recettes d 'outre - mer dans le revenu global de Li Ning est passée de 1,7% l' an dernier à 2,2%.

La stratégie d 'internationalisation n' est pas satisfaisante.

Li Ning dans le pays également par les adversaires à pas serrés.

Les marques nationales de la paix, la récolte du pic est proche de Li Ning, certains indicateurs ont dépassé Li Ning, un nouvel exemple est le fait que le nom de ? partenaire stratégique ? du Comité olympique chinois a également été enlevé.

La société a même émis une alerte visé au quatrième trimestre de 2012, le montant total de l'ordre de commande appara?t hautement chiffres baisse des recettes et de la peur, les profits de l'année de croissance négative.

Garniture de richesse mon a considérablement diminué, sur la liste Hurun rapport la dernière question de la garniture de classement a chuté de plus de 280.

Compte tenu de ce triste état, revêtement de la société: "l'interprétation est influencé par l'environnement économique globale de l'environnement et de l'industrie, de ralentissement de la vitesse de développement de la Chine d'articles de sport, des canaux d'intensification de pression.

Dans le même temps, le terminal de vente au détail de la concurrence est de plus en plus de détail, la remise est améliorée, et le co?t de la location et le co?t humain de croissance continue, de telle sorte que le terminal de marges en baisse.

Déjà en crise latente.

La société a créé un réseau de vente maximale de mouvement de marque en Chine, avec plus de 7 700 points de vente au détail, mais la plupart des opérations des détaillants par manque d'expérience, ils ne veulent pas le prix de vider la saison de l'inventaire et, par conséquent, de la place pour de nouveaux produits de luxe rarement.

C'est le problème d'inventaire n'a pas résolu, et la société pour soutenir certains distributeurs n'est pas en place, a également entra?né des divergences entre les distributeurs.

De plus en plus au niveau de la société, la culture de la société sur les distributeurs de charme dans la résolution, le contact avec le sang de distributeur est dilué.

Tout ?a provient de la société elle - même.

à la fin du mois de juin 2010, la société fête d'anniversaire sur 20 ans, "le nouveau logo de la garniture de mouvement de passage" apparence, mais la nouvelle marque le slogan "pour changer" a remplacé les consommateurs ont déjà connu sous le nom de "tout est possible".

Cependant, en même temps que le changement de logo, Li Ning a adopté une stratégie de marque qui va au - delà des ? 800 ans ? pour cibler les principaux groupes de consommateurs cibles sur la génération ? 90après ? de son age.

Mais Li Ning s' est attaché à cultiver les "900S" clients qui ne semblent pas avoir payé, et une enquête menée par les organismes compétents sur "900hou" a révélé que les marques préférées des chaussures de sport "90hou" étaient Nike et Adidas.

Dans l 'esprit de "9000 après", la marque Li Ning n' est toujours qu 'une des marques locales, relativement à la capacité d' achat "70 après", "800 après" a été ajouté par la société Li Ning à la liste des clients visés.

Pire encore, l 'exposition de la nouvelle marque en 2010 a fait de nouveaux blessés parmi les fournisseurs.

La société dans la publication de nouvelles marques avant achèvement de la commande, ce qui signifie que l'ordre de vieux fournisseurs tous est né de l'inventaire.

La crise a révélé.

Avant la fin de l'année 2010 sera de l'ordre de l'ordre de volume de garniture, la société a été 20%30% ont augmenté.

Ordre de la réunion, le coup de la stagnation de l'ordre de volume vers le bas, ce qui provoque le 20 décembre et 21 jours, les actions de la société a chuté de plus de 20% de sa valeur de marché de plus de 45 milliards de dollars de Hong - Kong.

Par la suite, les données d 'exploitation de plus en plus mauvaises ont entra?né une dépréciation des cours des actions de la société Li Ning, la valeur du marché ne laissant que 15% environ du pic, et le premier siège de la marque nationale de sport en 2011.

Enlever

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Une crise encore plus grave a suivi.

Guo Jianxin, Directeur général de l 'exploitation, le marché principal officiel Shi Wei, Directeur général de l' entreprise de la route, Wu Xianyong, Directeur général du commerce électronique, tels que Lin Chong, ont quitté l 'administration.

Cela fait 15 ans que Li Ning est caché comme un tapis.

Le 5 juillet, la société Li Ning a publié un communiqué annon?ant que Zhang Zhiyong avait démissionné de son poste de Directeur général et nommé Kim Jin Jin Jin Jun, associé de TPG, Directeur exécutif et Vice - Président exécutif.

Le recrutement d'un nouveau chef de l'exécutif, avant que l'entreprise par la garniture de 金珍君, fondateur et Directeur de Président et de Vice - Président de mener, une garniture de se concentrer sur les affaires extérieures, 金珍君 est principalement responsable du Groupe des affaires internes et de l'exploitation.

C'est ce 金珍君 TPG, avec doublure homologue coréen américain n'est pas personne.

En raison de l'avant

L 'investissement et l' adaptation lui donnent une réputation remarquable dans le domaine du commerce de détail.

Jin Zhenjun préconise d 'accélérer la vitesse de rotation, de se rapprocher du marché, d' optimiser les processus de la cha?ne d 'approvisionnement et de recherche et développement de produits de base.

Au cours du premier semestre de cette année, la société Li Ning a diminué de plus de 900 magasins et ses distributeurs ont été réduits à 52.

Auparavant, Li Ning ne livrait que des chaussures et des t - shirts aux distributeurs, et peu d 'attention était accordée à la question de savoir si ces produits avaient été vendus ou non.

Aujourd'hui, la société a introduit de nouveaux systèmes, chaque fois qu'un client qui a acheté des biens de l'entreprise de garniture, une garniture de siège sera sur l'ordinateur de l'enregistrement de la paction.

L'objectif de ce système est de permettre à l'entreprise de garniture en temps réel peut comprendre l'état de stock réel.

Mais la société a encore un long chemin à parcourir.

Dans le revêtement en 2012, la société a dit que son action en 2011 commence a procédé à une série de réformes, la phase difficile cependant soumis à l'impact de l'environnement de marché et le développement des entreprises et les résultats de la réforme n'est pas évident, la performance de l'entreprise et des indicateurs de performance financière est également soumise à une plus grande influence.

Il est cependant important, le Conseil d'administration et de gestion dans le processus de réforme continue d'analyser et de résumé et de promouvoir activement l'exécution de programmes de réforme.

La société la prochaine étape sera principalement dans l'accélération de terminal de vente au détail de nettoyage d'inventaire, le terminal de la structure d'inventaire; amélioration de la construction de canaux et de renforcement de l'efficacité des canaux de service en tant que se concentrer sur deux aspects.

Si TPG de propriété, de retour ou de garniture, à obtenir l'approbation des marchés de capitaux, la hausse du prix des actions de l'entreprise deux fois la garniture respectivement augmenté de 21% et 7,25%.

De même, des réserves de l'industrie ont encore, la pformation de la société de garniture à une longue période de temps, et la concurrence sur le marché de cruauté a peut - être ne donne pas son trop de temps.