Li Ning A Besoin De La Concurrence Pour Retrouver Sa Marque.

On descend.

Bien qu 'il ait emprunté le vent de l' est des Jeux olympiques, il y a eu beaucoup d 'annonces pendant la crise de sa marque.

Au cours des trois dernières années, la marque Li Ning a été mal placée dans la direction, a enterré la crise actuelle.

"Après 9000 Li Ning" non seulement ne reforme pas Li Ning, mais devient un obstacle au développement de la marque Li Ning.

Il n 'y a pas de concurrence après le positionnement 9000.

"After 90th lening" in the Young Group of 16 - 23 years, why didn 't success? Li Ning ne résout pas le problème des jeunes qui ne choisissent pas Nike, Adidas et d' autres marques.

Après ?a, les Jeux olympiques de Pékin en 2008 Nike, Adidas en Chine et a grandi, la marque de positionnement de haut de gamme de "minorité" marché pforme les gens ordinaires "masse" marché de consommation de la population a été ces dernières années est s'étend vers le bas, au lycée et jeune employé de l'inclinaison, un champion de la jeune population.

En revanche, le revêtement de ses consommateurs, mais en fait, c'est pour les personnes d'age moyen 70 après la majorité.

"90 doublure" exactement hors de la base de clients de garniture de groupe d'origine, ce qui entra?ne des années de base a été tué.

Une fois que la marque de positionnement de la clientèle existante de l 'entreprise, il y a un grand danger.

C 'est gênant.

Selon la performance de Li Ning sur le marché cette année, le mauvais positionnement de la marque lui a apporté de mauvais résultats sur le marché.

La situation est maintenant la garniture au niveau des deux extrémités de l'attaque, l'identité de la honte.

D'une part, dans la population de la consommation des étudiants et de jeunes intellectuels, un phénomène tout le monde peut être observé, c'est que la plupart des villes peuvent choisir de Nike, Adidas, sans hésitation.

Comme trois ou quatre lignes de la Ville, de meilleures conditions économiques, choisissent de Nike, Adidas.

Alors que l'économie des conditions générales et même pire, il choisira Anta, en particulier ces marques.

Parce que Anta, le co?t des xtep ce genre de marque est faible, et la garniture de prix est élevé, de sorte qu'il foule inférieure initialement être Anta, les marques nationales en particulier pour découper.

Garniture de données comptable 2011 n'est pas beau, par rapport aux concurrents, plus tragique.

Dans le marché chinois,

G, Adi 2011 respectivement de réaliser des ventes de 20,6 millions de dollars, 12.29 milliards d'euros, soit une augmentation de 18% et 23%.

Le produit des ventes de Li Ning en 2011 a été de 8 milliards 829 millions de yuan, soit une baisse de 5,6% par rapport à 2011.

En tant que troisième groupe du marché des articles de sport, le chiffre d 'affaires en 2011 s' élève à 8,9 milliards de yuan renminbi, comme Li Ning.

Au cours de l 'année écoulée, les cinq principaux fabricants d' articles de sport en Chine continentale ont réalisé des bénéfices nets de 1 milliard 730 millions, 966 millions, 1 milliard 133 millions, 780 millions, 386 millions et Li Ning, respectivement.

La baisse de la compétitivité et la forte baisse de la marge bénéficiaire nette pourraient aggraver les problèmes de Li Ning.

Si l 'on continue dans cette direction, Li Ning perdra plus vite sa rentabilité et sa pression sur les stocks augmentera.

Pire encore, la confiance des distributeurs et le moral de toute l 'équipe vont continuer à s' effacer.

Repositionner un concurrent

L 'objectif de positionnement est d' établir une meilleure position pour les concurrents, puis toutes les ressources et l 'exploitation de l' entreprise doivent être configurées autour de ce point, afin de créer l 'avantage concurrentiel de la marque.

Mais dans le contexte chinois, Nike et Adi, les concurrents de Li Ning, ne semblent pas être les principaux consommateurs de personnes agées et moyennes, et Li Ning après 9000 n 'est pas en mesure de repositionner ses concurrents.

Garniture de sortir de la situation actuelle est, en vue de Nike, leader ADI et d'autres marchés, d'établir de meilleures cognitive, le blocus afin de soulever la concurrence, on peut développer une doublure positive importante.

En outre, aucune ne prend pas

De guidage, uniquement du point de vue de leurs opérations, de parrainage et de sensibilisation entreprises le souhait de départ, c'est vain.