Lee Ning, La Main Droite, Se Disputer Avec Les Distributeurs?

En plein automne

La compagnie a des ennuis.

Récemment, à la suite de la démission de PDG, immédiatement après le CFO et a démissionné de la semaine dernière, la position "deux noyaux de nid vide" dans le même temps, la société de provoquer encore une fois le dealer de mécontentement.

Il est indiqué que, depuis le mois de septembre de cette année, une garniture de centre commercial en ligne à des promotions de nouveaux produits à bas prix en saison, ce qui rend les distributeurs se plaindre, contraints de fermer la Section de magasins.

Un journaliste a été informé que, pour faire face à la forte baisse de l'inventaire de la digestion de l'ordre le plus rapidement possible de bagage, comprenant

La marque, y compris d'exercice ont augmenté en Chine au prix de marché de la force.

Le magasin de promotion et de magasin de rabais à grande échelle, l'ouverture de magasin d'usine, à concurrence de l'intérêt devient un problème sensible entre la marque et le distributeur de mouvement.

Le prix de vente est inférieur à celui du distributeur.

Au cours de la onzième période, les consommateurs qui font leurs achats dans un magasin sous le drapeau Li Ning ont découvert que les petites coupons de la Caisse avaient commencé à porter les mots "Bienvenue à la ville officielle de Li Ning" et leur site Web.

Selon un journaliste qui s' est rendu dans la ville officielle de commerce de Li Ning, en plus de la promotion ponctuelle de 2,8% des stocks antisaison, les nouveaux articles de Li Ning ont été mis en place à l 'automne 2012, avec une réduction de "5% maximum" et une réduction supplémentaire de 80 dollars à 300 dollars.

Sur cette base, les prix de vente en ligne de produits de garniture à l'automne 2012 minimal peut être inférieure à 5%.

Les distributeurs mais un anonyme a déclaré que la doublure de prix départ usine des produits au prix de pliage généralement 4 ci - dessous, les distributeurs généralement de l'ordre de 4,5% pour les marchandises, les distributeurs considérés que l'ampleur et la situation de la vente de la main de distributeur de repeuplement.

"L'année 2012, notre rabais du distributeur dans l'achat de pliage est 5-5.9 varie, mais pour autant que je sache, les prix de la plupart des distributeurs régionaux à marchandises à environ 6 fois, une étiquette de prix.

Les journalistes ont appris de certains magasins de Guangzhou que Li Ning avait fait 7,7% de promotions dans les magasins spécialisés de l 'entité au début de l' automne.

"Cela signifie que,

Le prix de vente est non seulement inférieur au prix d 'entrée de l' entité, mais aussi inférieur au prix d 'importation de certains distributeurs. "

Selon les distributeurs susmentionnés, bien que le réseau de Li Ning ait vendu environ 200 millions de yuan sur l 'ensemble de l' année, soit environ 2% des ventes annuelles, les produits de Li Ning n 'ont pas été différenciés en ligne et en ligne, ce qui a manifestement perturbé le système de prix antérieur.

Un commer?ant de la filière n 'a pas hésité à déclarer que la ville officielle de Li Ning était une usine qui fonctionnait directement et que les commerces de l' entité étaient des distributeurs, des distributeurs, des distributeurs, des distributeurs, et que Li Ning était soup?onné d 'avoir des intérêts en concurrence avec les distributeurs lorsque les nouveaux produits de la saison étaient vendus à des prix inférieurs à ceux du distributeur.

Et les distributeurs de canaux pour les bénéfices?

En fait, à l'exception de la garniture, Nike l'automne de nouveaux produits à des pratiques analogues.

Des journalistes d'autorisation officielle nom Nike

Bibliothèque de découvrir que son 2012 a joué "de promotion de nouveaux 5 fois".

Journaliste d'investigation a été informé que le quatrième trimestre de l'année, la croissance de l'ordre de Nike une réduction substantielle de 20% à 2%.

Le premier trimestre de l'année fiscale de nouveaux ordres de la Chine le plus grand nombre d'articles de sport, la croissance continue de ralentir, a chuté de 5%.

Les marques locales ne font pas exception à cette règle: le montant des commandes trimestrielles pour les quatre trimestres de 2012 a diminué d 'au moins 10% par rapport à 2012.

Lors des commandes du premier trimestre de 2013, le montant des commandes de vente ponctuelles a diminué d 'environ 15 à 20% par rapport à la même période en 2012.

Un montant de l'ordre de G jusqu'au quatrième trimestre de 2012 a diminué de 20% à 30%.

Dans le même temps de la réduction de la demande, l'inventaire de marque étrangère à mouvement élevés, jusqu'à la fin du mois de mai 2012, le stock de Nike jusqu'à 33 5 milliards de dollars de plus que l'année dernière, à la même période de hausse 23.39%.

"Bien que l 'augmentation des rabais en ligne et la possibilité pour les usines d' effectuer des opérations directes de digestion des stocks soient efficaces, des risques subsistent."

L 'expansion des marques sportives dans les canaux directs et l' inclinaison des prix ont un impact sur le fonctionnement des distributeurs, ce qui crée une crise de confiance.