La Signature De Wade Est La Première étape De La Doublure De Régression Du Marché Professionnel De Basket - Ball

Le 5 juillet, la société a annoncé qu'ils

La retraite PDG, nommé 金珍君 TPG partenaire de fonds privés comme Directeur exécutif et Vice - Président.

Dans le revêtement en 2012, la société a déclaré que son en 2011 a commencé à mener des opérations à une série de réformes.

Au premier semestre de cette année, la société a réduit de plus de 900 boutique, son distributeur est également réduit à 52.

Et il y a quelques jours, le revêtement au moins c'est un stimulant "prix" message: après les sponsors unique dans le CBA cinq saisons, garniture de signature star de la NBA Wade.

Selon les médias, le prix total du contrat de base Wade jusqu'à 1 milliard de dollars.

Wade va obtenir la compensation annuelle de 10 millions de dollars pour une période de 10 ans, mais également d'obtenir une grande quantité d'actions de la société en, et la garniture.

Le prix du contrat sans aucun doute que la société l'oeil.

Dans le même temps, le revêtement a également dit, Wade pour ses propres produits, c'est Wade la base de sélection avec doublure de coopération.

"Wade est un athlète, dans l'avenir, il va participer à la conception, leur compréhension dans la conception de basket - ball".

"Doublure de marque de retour, le sport, car le marché de sport toute la Chine a beaucoup changé, avec le développement de la société et de la Ville, les gens ont des besoins et des plus de poursuite sur le sport, nous voulons plus de retour de sport, offrant plus de produits professionnels pour le sport amateur, c'est la garniture de positionnement."

Comme le Président de la société de garniture, une garniture en public.

De retour dans le domaine professionnel de basket - ball

En fait, au début de 2005, la garniture est devenu un partenaire officiel de la NBA, mais depuis quelques années et n'a pas duré plus de force.

L'industrie considère que ces années ne sont pas des ressources de garniture de force en NBA, provient de ressources "marque d'événements" Stratégie de diversification.

En d'autres termes, les ressources d'un match de basket juste le revêtement "diversité", une sorte de, se de tennis, de ressources et de l'athlétisme, et ainsi de suite.

Cette année, une garniture de Anta mains pris CBA de ressources, et la signature de la NBA Star Wade, signifie que le revêtement sera de retour à l'aide de l'événement, de la voie de pmission Superstar approuvé.

"Dans le milieu de cette année par une garniture de changer, expressément pour restaurer la marque de focalisation, le noyau et les ressources.

Dans l'interview,

La clé de la route de sport Consulting Co., Ltd PDG Zhang pense que, après revêtement de régression déterminée de but de sport professionnel, et une combinaison de la NBA CBA est la boxe professionnelle un tournoi de basket de commercialisation.

"Appel de noyau de sponsors, le sport professionnel ou dépendre de Star, à partir de la ressource de présentation, de signer cette lourde Wade Star, la pyramide de basket - ball de garniture de parrainage stratégie sera plus complète, c'est un très bon choix.

Cadre de basket - ball "pyramide" Zhang bouche est très clair: CBA "Taki", est la pierre angulaire de la construction d'un tournoi de basket professionnel; Wade "Spire", son influence s'est engagée à améliorer la garniture dans le basket.

"Doublure a signé CBA et Wade, les deux formant une combinaison parfaite.

CBA est une ressource rare, la promotion de la marque, ont aidé des distributeurs de confiance, mais ces ressources CBA est un vivre lentement, lentement de la culture.

Et maintenant, la garniture de promouvoir non seulement de son influence, il est urgent de trésorerie.

Les deux ensemble, CBA améliorer marque d'impact à long terme ont une influence importante sur la marque.

Mais à court terme, de produire un effet de vitesse, de signer un poids lourd de Star, le problème ne peut être résolu immédiatement CBA à résoudre.

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Marque de sport "rencontre"

Au cours de cette garniture avant la signature de Wade, star de la NBA et correspondent à des ressources serait devenu la marque de sport ruée "odeur patisserie": Anta signé la star de la NBA Garnett, cheval g de la mise en ?uvre de plusieurs années de "star de la NBA en Chine" et à court terme de parrainage de la NBA Toronto Raptors, luyou signé la star de la NBA Nash.

Basket - ball de commercialisation sur le champ de bataille, des articles de sport chinois de marque a lancé un "rencontre" combat.

Et le public a été "la signature de garniture Wade" d'attirer, de marque de sport Quanzhou ne soit impliqué: le 12 octobre, a, à plusieurs reprises, NBA All - star, à Jinjiang Iverson, ancien capitaine de l'équipe de basket de rêve américain, a rejoint le même nom de marque Iverson, et marque de Fujian Iverson, une coopération approfondie.

Dans le domaine de la garniture de basket - ball professionnel, sans marque "de sport et de Quanzhou pas le combat à mains nues.

Emprunte la star de la NBA améliorer l'influence de la marque est, d'une part, en effet, à une profondeur de trouver des ressources - star de la NBA, Pic sport plus "attention": durant de nombreuses années "star de la NBA en Chine" équipe de plus en plus grand, Pike devient la caravane de pleine charge de la star de la NBA.

"Comportement commercial jetable, comme la fête foraine, très animé, mais il n'y a pas longtemps, un effet de la commercialisation du sport doit être combiné avec le développement de la science et de la technologie et de produits de sports et de sport efficace de facteurs à prendre en considération, d'effet commercial ensuite produire naturellement, Mais il n'est pas né dans un point dans le temps".

La commercialisation des experts 張燦榮 pense, comment trouver des ressources - star de la NBA, cheval G "en Chine" est devenu un adulte de cas.

Face à une telle garniture adversaire, autrement le "tueur": l'utilisation de Wade "élevée" marque propre influence, à la signature de la star de la NBA "qualité", qui est un aspect avec Nike, marque le sport international ADI et comparable géant.

Sur cette base, la doublure de ressources CBA met l'accent sur le développement a cinq saisons de droits exclusifs de parrainage.

La garniture en public confirme également ce point de vue: "notre coopération avec Wade, une valeur est de soutenir sa quête pour le sport et pour le basket - ball.

On investit plus de balles est coulé en Chine, on investit l'ACB, le marché de masse dans la promotion de basket, on se concentre sur la Chine, n'est pas en NBA, comme on peut le voir, CBA est le plus grand investissement, nos valeurs est de la Chine de basket - ball ".

La pratique de la résistance interne d'améliorer l'expérience de produits

L'industrie de l'avis général, le droit exclusif de la garniture après parrainage avec CBA cinq saison, et la signature de la star de la NBA Wade, garniture de frappe de commercialisation de basket - ball "d'un ensemble de CBA et NBA avec combinées".

Face à la menace de la garniture, Quanzhou de sport de marques concurrentes avec la star de la NBA et de jeux de ressources.

Mais le sport de marque ont d'abord d? confrontés à un grave problème: dans de l'argent après la signature, comment faire pour Star, la culture d'événements et de marque, de l'esprit d'intégration?

張燦榮, Quanzhou marque sur l'accumulation de part n'est pas assez profonde, ce qui entra?nera très probablement le développement des sports inefficace.

"S'il vous pla?t, des stars du sport est raccourci, le problème, c'est que beaucoup de fans de regarder star a foiré, pas pour acheter des produits".

En d'autres mots, lorsque la marque après mise à jour de marque de produits de perte de l'expérience, de sport, de levage, n'est pas la réputation, entretenant pas des activités de promotion de la marque, il devient également partie de marque de sport et la star de la NBA "brève rencontre la cause directe de phase sans joie".

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D'autre part, un concept de marque des Quanzhou marque de sport proposé et attirer de nombreux à suivre est "vie".

C'est au cours de ces dernières années, l'augmentation rapide mais bient?t rencontrer le goulot de la bouteille, de "seuil faible, tant que c'est

Les entreprises peuvent entrer, provoquant ainsi la concurrence est très intense.

L'analyse de l'industrie à la presse, c'est "la vie de" très concurrentiel, ce qui entra?ne de nombreuses marques de sport et de retour "patrimoine".

A cet effet, l'industrie considère que la marque de sport de compétition de ressources - star de la NBA avant, plus besoin de "force" pratique.

"A la rareté de mouvement actif contribuera à construire la marque et l'émotion du Groupe de consommateurs cibles de connexion, est un atout important de marque.

Mais, sur cette base, les entreprises devraient être plus le produit de l'expérience fait en place, d'améliorer le produit et l'adhérence de la star de sport, un problème d'entreprise doit d'abord examiner ".

Zhang dit aux journalistes.

Garniture pour ce point, voir également très clairement exprimé publiquement la garniture: "Nous avons plus de planification est le développement de produits, la recherche et le développement de Wade est en train de faire une génération de produit, est en train de faire de l'ACB, est en train de faire des produits, le marché chinois de basket - ball avec plus d'échanges."

Des pointes de coeur: l'après - midi du 10 octobre, garniture de marque, a annoncé que la finale de la NBA, gagnant de l'Union un joueur Dwayne Wade avec doublure de signature officielle, Wade sera le premier dans l'histoire de joueurs de la NBA et la signature de la marque est à son apogée.

Et qui vient compléter la signature de garniture et CBA, en cours de reconstruction de marque, signe que les pyramides leur ballon Wade, sans aucun doute, stratégie de parrainage plus complet.

La signature de Wade n'est la première étape de la doublure de régression de basket professionnel du marché.

Le revêtement non seulement à penser comment utiliser Wade améliorer l'influence de la marque, il sera également face au défi de Quanzhou régiment a été contracté la star de la NBA, et Quanzhou marque de sport ont dans le domaine professionnel de basket de combat rapproché.

Dans le même temps, le revêtement est également confrontée à un autre problème: comment jeter de l'argent après la signature pour le star, correspondent à l'esprit de la marque, de ressources et de combinaison de la culture, des goulets d'étranglement et c'est la marque de la nécessité urgente de Quanzhou physique avancée.