Entreprise De Chaussures Et De Vêtements Agrandir La Carte De Marque Tester L'Eau "Cross - Border Marketing"

Le marketing transfrontalier est en train de devenir un moyen populaire pour les entreprises traditionnelles de Quanzhou d'élargir rapidement le paysage de la marque - récemment, jiuhedo King et airamerica Media Group ont signé un accord de coopération, seven Wolves et Shang Guest Tea font des activités ensemble;Auparavant,AntaAvec les partenaires du CIO Procter & Gamble, McDonald's et les partenaires du Comité olympique chinois Hilton Hotels et illy, ils ont créé l'Alliance des marques olympiques.

　　Le marketing ne se bat plus seul

Le 24 ao?t, le réseau des sept loups s'est associé à la marque de thé populaire de Taobao, shangjin tea, pour lancer la campagne conjointe ? les hommes sont épluchés, le bon thé est br?lé?.Selon le programme de coopération des deux parties, une semaine avant le début de l'événement, les deux parties ont d'abord participé à l'événement du Groupe de marque de célébration du deuxième anniversaire de l'initiative, en utilisant l'événement pour envoyer des dizaines de milliers de dépliants et des millions de paquets rouges aux consommateurs, puis ont appelé les microblogueurs à "rechercher la beauté" à Xiamen.Au cours de l'événement, 20 microblogueurs de tout le pays, vêtus de costumes uniformes de septuple Wolf, ont non seulement visité le magasin phare hors ligne de septuple Wolf, mais ont également apprécié l'élégant spectacle de thé de Miss thé et les délicieuses boissons à thé de shangjue.Avant cela, il n'y avait jamais eu de marketing conjoint entre une marque de vêtements pour hommes et une marque de thé sur la plate - forme en ligne.

En fait, ce n'est pas la première fois que Seven Wolves tente le marketing transfrontalier.Dès le début de cette année, lors de la ? Semaine internationale de la mode en Chine ?, seven Wolves a uni ses forces pour lancer la collection ? haute couture de célébrités ? pour la première fois, afin de fournir des vêtements personnalisés exclusifs pour les événements majeurs des artistes sous la bannière de Huayi Brothers en 2012, Zhang Chu, Li chen, Feng shaofeng, Zhai Liang, Sword Feng et d'autres stars rouges ont rejoint la liste des stars des costumes personnalisés de Seven Wolves.

Les journalistes ont appris de jiudage King Co., Ltd que jiudage King a conclu un accord de coopération à long terme de trois ans avec Airbus Media Group, le ? premier opérateur de médias aériens professionnels en Chine?, pour lancer une coopération haut de gamme, et que les deux parties ont une coopération approfondie pour la promotion de la marque sur les ressources médiatiques riches et étendues de l'aéroport détenues par Airbus.Le roi des neuf bergers utilisera cette puissante Union pourMarketing de marqueRéaliser un rayonnement puissant des marchés de premier et de deuxième rang vers les marchés de deuxième et de troisième rang.

　　Les ? sphères d’influence ? se rejoignent

Lin Xiaolin, Secrétaire général adjoint de l'Association chinoise de marketing et Président de Noah International Marketing, a déclaré aux journalistes que le marketing transfrontalier est une entreprise (ou une organisation sociale, un événement, une personne, etc.) qui n'est pas pertinente à l'origine, mais qui a un lien inévitable dans la connotation de marque ou la fonction du produit, le client cible, etc. par le biais de la coopération et de l'interaction profonde, pour promouvoir les parties à la coopération dans la connotation de marque, l'image de marque,Des aspects tels que l'attention aux produits sont améliorés et servent à leur tour les ventes de produits.

? les marques internationales ne manquent pas d'exemples de succès dans le marketing transfrontalier, les entreprises traditionnelles de Quanzhou après ces années de développement, ont commencé à accumuler des ressources dans différents domaines, ont commencé à comprendre l'intégration des ressources et à effectuer ce type de marketing créatif. ? selon Lin Xiaolin, cela prouve que le modèle de marketing des entreprises traditionnelles de Quanzhou est en train de m?rir.? en fait, il n’y a pas de pénurie d’histoires de succès de marketing transfrontalier à l’échelle internationale, telles que la collaboration entre Mercedes - Benz et Armani, Coca - Cola et World of Warcraft, Dongfeng Citro?n C2 et Kappa marques, sont des exemples classiques à l’échelle internationale, et l’impact sur les marques et les produits des deux c?tés de la coopération devrait être maximisé. ?

Yang Shuqing, professeur à l'école d'administration des affaires de l'Université de Chine à l'étranger, estime que même si les entreprises peuvent élargir leurs groupes de consommateurs et leurs catégories de produits grace au marketing transfrontalier, une fois mal exécuté, cela peut également entra?ner l'échec de la marque originale.? Wahaha était censé faire du lait fruité, mais a traversé la frontière dans l'eau minérale, bien que la vente d'eau minérale ait été un succès grace à l'aide de Wang Lihong, le lait fruité d'origine a perdu son influence d'origine et ne peut pas le faire?, a - t - elle déclaré, ajoutant que le franchissement de la frontière était une ? épée à double tranchant? que les entreprises devaient utiliser pour réussir.

　　Très bon fonctionnement

Yang Shuqing estime que le cas de marketing transfrontalier de la marque chinoise, les années précédentes, le titre de lait acide monacique "Supergirl" est un exemple de succès.? la coopération transfrontalière dans les secteurs de la fabrication et du divertissement, mais le succès du marketing de marque ?, a - t - elle déclaré, le marketing transfrontalier est une coopération dans laquelle les deux parties ont besoin d'élargir le Groupe de consommateurs, d'augmenter les points de vente, etc., afin que la portée commerciale de l'entreprise puisse être élargie et que la culture de la marque s'étende, ce qui constitue la base théorique et pratique sur laquelle le marketing transfrontalier peut être réalisé.

? le marketing transfrontalier peut réussir parce que les opérations réussies de la pré - entreprise permettent à la marque d'avoir un grand groupe de consommateurs reconnus, une forte association dans la poursuite d'un groupe de consommateurs cohérent peut réaliser la complémentarité et la fusion, les deux parties ont la même marque. Appel ?, a déclaré Poplar Qing, mais l'extension de la marque ne peut pas être trop, pour demander un degré,? une fois le degré dépassé, il peut avoir un impact sur la marque mère, ne pas bien faire les choses, même découvert la réputation originale de la marque mère, peut causer des dommages ?.

Lin Xiaolin estime également que la coopération transfrontalière exige que les marques des deux parties aient le même niveau d'ajustement pour réussir à améliorer la valeur commerciale.? les points d’appel s’accordent pour qu’ils se complètent. ?

? le marketing transfrontalier ne peut pas être arbitrairement transfrontalier, il est correct d'étudier le sujet inchangé, d'effectuer des services Multi - thématiques tout en conservant le sujet?, a déclaré M. peuplier, avec la maturité croissante de la marque Quanzhou, l'application du marketing transfrontalier sera de plus en plus.? précédent MarketingLes 4pC'est - à - dire le produit, le prix, l'emplacement et la promotion, mais il y a maintenant des universitaires qui positionnent le marketing comme 1 P, c'est - à - dire la plate - forme, plusieurs entreprises peuvent utiliser la même plate - forme pour servir ensemble un consommateur, le marketing transfrontalier est la fa?on de mettre plusieurs entreprises sur une plate - forme, ce sera le nouveau modèle de marketing populaire.