Shoe - Dressing Enterprise

La croissance rapide de la Décennie de l 'or, l' expansion spectaculaire de la marque locale d 'articles de sport, l' augmentation du nombre de magasins a permis d 'accumuler des capitaux et de créer un important arriéré de stocks.Li Ning, les états - Unis, les mortels, la maison des vagues, etc.ChaussureLes marques de service sont ensuite exposées à des stocks élevés, on les considère comme un signe de ralentissement de la croissance de l 'industrie.En 2011, la croissance annuelle de l 'industrie nationale des sports est tombée de 20% à environ 13% et devrait encore ralentir cette année pour atteindre 5 à 8%.Il a donc été déclaré que le secteur était entré dans une phase d 'ajustement et que la transition était devenue urgente.

L 'arriéré et le ralentissement de l' augmentation des stocks de chaussures pour adultes, alors que le marché des fournitures pour enfants est en plein essor.Il est vrai que les enfants gagnent un peu plus d 'argent que les chaussures d' adultes compétitives, et beaucoup de parents préfèrent dépenser plus pour acheter des chaussures pour leurs enfants.Plus lucratif et plus vaste espace de marché, de nombreuses marques sportives se sont rapprochées du marché des produits pour enfants et se sont disputées le gateau.En 2012, peut - être sera - t - il l 'année des grandes marques sportives pour les enfants.

Surveillez le marché des fournitures pour enfants.

L 'installation de la première marque sportive du pays sur le marché des enfants soldats a permis d' accélérer l 'ouverture des magasins de vêtements pour enfants.En avril de cette année, trot a annoncé le lancement d 'une série de chaussures de loisirs et de cascades 1 + 1 pour les enfants représentée par la marque X - top.Vêtement, 100 magasins de vêtements pour enfants sont prévus pour l 'année.à la fin du mois d 'avril, 361 ° de vêtements pour enfants, qui abritaient plus de 1 400 magasins dans le pays, ont signé un accord de coopération stratégique avec la cha?ne de télévision centrale pour les enfants, et la stratégie d' expansion du marché pour les enfants est restée inchangée.Au début du mois de mai, Li Ning haut de gamme du marché de l 'habillement des enfants, a publié un plan de développement pour 5 à 10 ans et a lancé une nouvelle équipe de gestion, une nouvelle marque.

? l 'accélération de l' expansion du secteur de l 'habillement des enfants tient d' une part à l 'optimisation du potentiel de développement futur dans ce domaine et, d' autre part, au fait que l 'industrie nationale de l' habillement des enfants n 'a pas encore vu le jour et qu' Elle offre une occasion de développer de nouvelles marques; et, d 'autre part, 361 ° souhaite tirer parti des résultats du Groupe et créer de nouveaux points de croissance des bénéfices grace à une stratégie multi - marques. ?361) Le Vice - Président des opérations en capital, Chen yongling, a dit:

　Se battre pour le talent

La première génération d 'entreprises de chaussures d' enfants qui ont commencé à entrer sur le marché des chaussures d 'enfants soldats a connu un développement inégal, et les entreprises de chaussures d' enfants en phase ascendante lancent souvent des ? rameaux d 'olive ? aux directeurs professionnels des entreprises de chaussures d' adultes.Selon les informations disponibles, l 'industrie des chaussures pour enfants de Quanzhou se développe plus rapidement dans certaines marques telles que ABC, karting, banden, chameau, Bumblebee, gentil chien, Wan Taisheng et d' autres responsables de marketing sont des marques adultes, dont beaucoup proviennent de la première ligne des marques de sport Amber, trot, 361o, etc.

"Période de saut" relativement intense "en 2011, 70 à 80% des marques de chaussures pour enfants ont commencé à introduire des directeurs professionnels dans les marques d 'adultes."C 'est ce qu' a dit le Vice - Président actuel de l 'exploitation d' un bon chien.En 2007, Luo Zheng Ming a sauté sur ABC, "à l 'époque, de nombreuses entreprises de chaussures pour enfants étaient encore dans un modèle d' exploitation grossier, sans équipe de marketing, sans filière de vente exclusive, reposant sur la vente en gros de produits".Mais c 'est un secteur moins réglementé qui donne à Luo Zheng l' espace de jouer.Après avoir pénétré dans ABC, Luo Zheng Ming a été le premier à reproduire le système de franchise du Mouvement des adultes à la marque des enfants et a réussi à développer rapidement son réseau en 2007, avec plus de deux fois plus de ventes qu 'en 2006.

L 'espace ascendant s' est rétréci, les professions ont touché le plafond, et à l' heure actuelle, les entreprises de chaussures pour enfants peuvent offrir aux cadres professionnels une plate - forme plus large, ce qui est la raison commune de la transformation de la plupart des cadres professionnels.Selon Chen Shuqing, Secrétaire général adjoint de l 'Association des chaussures pour enfants du Fujian, ? bien qu' il y ait une certaine différence entre les chaussures, les chaussures et les vêtements pour enfants, il y a une corrélation entre la formation des talents et le contr?le du marché, et l 'élite des chaussures pour adultes apportera à l' industrie des chaussures pour enfants une philosophie de gestion dynamique ?.à l 'heure actuelle, certaines des principales activités de l' industrie de la chaussure pour enfants, notamment la gestion rationnelle, la Constitution d 'équipes, les marchés régionaux, les marchés modèles et l' amélioration de la rentabilité des magasins, sont déjà réalisées par des marques d 'adultes.Avec l 'excédent de la marque de sport pour adultes, l' industrie entre dans la phase des goulets d 'étranglement.

Ce mouvement des talents de haut en bas, il existe en effet des talents de marketing qui viennent de la "grande chaussure" et qui ont permis un développement rapide des chaussures pour enfants, mais aussi de nombreux perdants.Par exemple, en 2011, un grand nombre des directeurs professionnels qui se sont lancés dans l 'industrie de la chaussure pour enfants ont quitté l' industrie une année plus tard.Le problème tient au fait que certains gestionnaires professionnels ne tiennent pas compte de la puissance financière des entreprises de chaussures pour enfants, en utilisant directement les modèles d 'expansion de la marque adulte et de promotion de la marque, ce qui a finalement provoqué une réaction défavorable de l' entreprise.{page} u break}

Canal Wing

En ce qui concerne les stratégies de canal, est - ce que le modèle de marque de sport pour adultes, qui a donné de bons résultats dans le système de franchise, peut vraiment s' enraciner dans le marché de l 'enfance? Les stratégies existantes sont - elles adaptées au stade de développement de la marque de chaussure pour enfants ou simplement à la performance d' une entreprise qui a fait des bénéfices rapides? Les chaussures pour enfants peuvent - elles surmonter les problèmes de l 'eau en cas de changement rapide de canacanaux? Après près de deux années de combat dans la publicité, star, terminal, marketmarket, etc.De plus en plus important pour les entreprises.

Quanzhou marque de commandes de chaussures pour enfants cette année, "le terminal de la victoire" n 'a jamais été aussi fort.La victoire par les canaux est un thème commun à tous, ABC, yonggao, karting, ce, les graphiques, Spider - Man, et d 'autres ont publié la planification des canaux.La marque de chaussures pour enfants processus, avec le positionnement de plus en plus clair de la marque, le canal de positionnement de plus en plus clair.

? l 'industrie de la chaussure pour enfants est relativement abondante, les magasins de rue, les magasins, les magasins, les grands magasins, les supermagasins, quel que soit le type de filière, dont les ventes et les économies d' échelle sont importantes dès lors qu 'ils sont achevés. Pour promouvoir la mise à niveau du système de franchise, il faut prévoir un modèle d' industrie finale correspondant à la marque en fonction du positionnement et de l 'étape de développement, définir les canaux principaux et progressivement intégrer les canaux extérieurs, sans se contenter d' intérêts immédiats et sans les modifier. ?ABC Brand Manager

L 'industrie de la chaussure pour enfants est complexe et diversifiée, l' industrie des canaux ne peut pas se substituer aux circuits, les experts suggèrent de prendre d 'abord la position de vente, puis de planifier la conception des canaux, dans le jeu des canaux "ventes et mises à niveau", de pénétrer le marché régional et de faire de la profondeurMarchéDéveloppement et la création de marque, aider les agents à la réglementation et la mise à niveau des canaux, avec les agents face à l 'expansion des canaux et à la pression concurrentielle.