Nike 2,25 Milliards De Dollars De La Valeur De Cession A été Drainé Son Noyau Umbro

Le 26 octobre,

A annoncé un mandat beaucoup de fans de football a de l'Accord de vente, le prix à 2,25 milliards de dollars de la marque sous la bannière de la vendre à Nice Umbro acon de marque des entreprises du Groupe, et que la paction est prévu pour la fin de l'année 2012.

Nike Président et PDG de Mark Parker dit que cette initiative peut faire son "sur" l'occasion le plus de potentiel de croissance.

Umbro était vétéran de football au Royaume - Uni fabricant d'articles de 2008, le prix d'achat par Nike à 2,85 milliards de livres, et le fossé qui vise à compléter sur un terrain de foot et Adidas, mais seulement après avoir été détenus pendant 4 ans à vendre.

"Pour Nike, ce n'est pas un échec dans les affaires, l'acquisition Umbro Nike dans le football, l'accès à un grand nombre de parrainage et de la généralisation de la chance".

Les analystes de l'utilisation de la marque ce de maintien de 4 ans, ce dernier près de "sec" à l'ancienne valeur commerciale.

Les journalistes a été informé que, ICOM Club Umbro nouveau Nice, une entreprise chinoise est, son mode de commerciale habituelle, c'est - à - dire l'acquisition à l'étranger de marque, puis vers les marchés émergents tels que la Chine cherche les opérateurs de la coopération sur le terrain.

Opération Umbro marque ne fait pas exception, le marché chinois à l'offre, ou est en mouvement la marque de canal telles que belle.

Nike "nettoyer la cage à oiseaux" de l'opération

Umbro techniques de développement de produit et de parrainage de ressources de ces deux plus comme valeur fondamentale a été Nike saigné à blanc.

Le message a été de vendre la Umbro pour cause d'inquiétude, car sa à l'échelle mondiale, il y a beaucoup de fans.

Imbo était le premier fabricant britannique de produits de football, fondé par les frères Humphrey britanniques en 1924.

Tout au long de son parcours de croissance, il a été accompagné de plusieurs verts et puissants pour remporter la Coupe du monde.

Il a également parrainé à long terme l 'équipe d' Angleterre et de nombreuses stars de première ligne de football, en Chine a un grand nombre d 'admirateurs.

En 2008, Nike a racheté le bébé en déclin, pour un prix de 285 millions de livres.

"La décision de Nike d 'acheter l' album et de vendre la marque au bout de quatre ans est envisagée sous l 'angle de la complémentarité des valeurs."

Un analyste financier de Hong Kong, qui s' intéresse depuis longtemps à Nike, a déclaré aux journalistes que les deux plus grandes marques sportives, Nike et Adidas, recherchent davantage le basket - ball, et que ces dernières disposent depuis longtemps de ressources importantes dans le domaine du football.

Nike a acheté le bambou pour combler son écart avec Adidas dans le football.

Mais au cours de ces quatre années, Nike a progressivement infiltré son parrainage et sa promotion dans le domaine du football et, après avoir subi les épreuves de la Coupe d 'Europe et de la Coupe du monde de football, il a découvert que sa principale marque, nike, était déjà divisée en disciplines avec Adidas dans le domaine du football.

"A ce moment - là, la valeur de cette marque n 'est plus grande pour Nike."

L 'analyste dit:

En fait, Nike a commencer t?t pour le décapage Umbro cette marque de se préparer.

Contrat de parrainage Umbro avec l'Angleterre était censé en 2018 terminé, mais le fa au mois d'ao?t de cette année, a annoncé la fin de la coopération Umbro. Au lieu de cela, c'est des Nike.

En outre, nike de Umbro obtenu comme Manchester City Main maillot de poids lourds tels que l'équipe de football de parrainage.

"Valeur en Umbro a été saigné à blanc".

Ma Gang de militants de l'observation et le marché est également d'avis que la marque de distributeur, pour le mouvement de marque, de produits de recherche et de développement des ressources techniques et de parrainage sont deux valeurs essentielles, quatre ans et en a repris Umbro Nike, déjà revenus de sac pleine de ressources de qualité susmentionnés, reste encore à la dépréciation continue

".

Stratégie à bas prix

Nike canal extension, dependent

Et Bao Sheng deux opérateurs professionnels, mais ce dernier est en difficulté de rentabilité et se rétrécit.

Nike vend le bambou avec un inconvénient: en 2010, Nike a publiquement exprimé son désir d 'entrer sur le marché chinois des trois - quarts lignes et a envisagé d' introduire des produits moins chers.

Selon l 'analyse de l' époque, si Nike était prêt à jouer à bas prix, sous son drapeau inbao a l 'influence de la marque, la base du marché, c' est la meilleure option pour Nike d 'entrer sur le marché chinois des trois - quatre lignes, peut jouer le r?le de pionnier d' urgence.

Selon l 'analyste financier de Hong Kong, la décision de vendre était en fait bien comprise.

Au cours des deux dernières années, Nike a effectivement essayé de pénétrer dans les villes de trois ou quatre lignes de Chine, mais il semble que cette tentative soit un échec.

Nike, extension de canal, repose essentiellement sur les canaux spécialisés belle et deux hors de lui, mais ce dernier dans une situation de rentabilité, se contracte de front.

Et le canal de belle surtout concentrée dans les villes, à court terme, n'ont pas la capacité de Canal à trois ou quatre lignes de la ville de couler.

"C'est - à - dire, le principal problème est maintenant confrontée nike pas choisir une marque à bas prix, mais sa tentative qu'ils n'ont pas encore la capacité de canaux de puits".

Les analystes.

En outre, les acteurs du marché de nombreux que leurs vieux rival Adidas, par comparaison à la stratégie de gestion de marque Nike, il y a aussi des différences.

La stratégie multi - marques d 'Adidas est plus ferme, sous son drapeau, qu' il s' agisse de l 'herbe trifoliaire, des pas aigus ou de la classe y - 3, il existe des programmes de vulgarisation relativement indépendants.

Et Nike, à la différence des marques sous le drapeau, a une préférence évidente, il est difficile d 'imaginer que d' autres marques sous son drapeau, comme le kwangwei, peuvent dépasser la marque principale Nike.

En fait, même un grand nombre de fans ont découvert que Nike avait racheté la marque quand Nike l 'a revendue.

"Hydrangea" a été jetée sur le marché chinois.

Aicornis est une entreprise chinoise qui a acheté de grandes quantités aux Etats - Unis ces dernières années.

Marque, dont une partie est vendue après que la marque a réalisé une prime.

"Dommage pour la plaque."

Ma Gang a indiqué que l 'équipe d' Angleterre avait beaucoup de fans dans le pays et que son parrain de longue date, INBO, était connu des fans nationaux.

Avant l 'acquisition, Nike et Adidas, en tant que marque sportive de deuxième ligne, ont également une place sur le marché intérieur.

Mais NIKE a repris, apparemment sans dépenser beaucoup d'esprit d'une gestion de marque, non seulement la vitesse de mise à jour du produit lentement, et également moins de canaux.

Mais selon les journalistes a été informé que, après avoir été revendues marque Nike, Umbro serait probablement sur le marché chinois dans la vie.

Les analystes financiers de Hong - Kong a déclaré, à Nice un acquéreur de l'ICOM Umbro (iconix marque Brand Group) n'est pas NASDAQ entreprises, mais dont l'activité principale orientée à la Chine, Hong Kong et le continent marché, son fonctionnement et le Canal à marque de produits d'habillement possède une longue expérience.

Cheung, Directeur général de Nice familier ICOM modèle commercial Shanghai shi ge Consulting Co., Ltd a déclaré, ICOM Nice doit être considéré comme une entreprise chinoise, qui au cours de ces dernières années aux états - Unis a acheté beaucoup de vêtements de marque, dont une partie est mise en oeuvre après la marque de prime à la main de vendre, et une autre partie est la recherche de partenaires au niveau national, son droit de participation, et de la production de la marque, de canaux, de fonctionnement de la marque sont remis par des partenaires responsables.

ICOM Nice chinois de haut niveau aux journalistes ce qui a été confirmé et que partenaire Umbro dans le marché chinois actuellement cherche encore le processus.

Avant, aicornis et Shanghai

Il y a eu une coopération similaire dans tous les cas et, d 'une manière générale, aicornis n' est disposé qu 'à représenter environ 20% des actions de la coentreprise.

Le haut niveau n 'a pas divulgué d' informations sur les futurs partenaires sur le marché chinois.

Cheung, que l'acquisition de ICOM Nice vise à disposition sur le marché chinois.

Umbro l'avenir "la possibilité de marques de canal telles que la belle fleur tombe" de mouvement maximale.

Le Mouvement de la concurrence de la marque, les canaux à long terme le secteur de la vente au détail ne sera pas satisfait, mais compte tenu de la pition vers l'amont, la marque de cette belle en Umbro pour canal de cette valeur maximale.

Bien s?r, pas exclure la possibilité de revêtement, etc. les marques avec Umbro de marque.