Qu'Est - Ce Que Nike Adidas Contre La Garniture

Jusqu'à présent, trois marques de mouvement a un quasi - monopole peut appara?tre en public dans le champ de vision comprend des athlètes, entra?neurs, de personnel, de volontaires, de journalistes et d'autres personnes, y compris tous les vêtements.

Cela signifie qu'au niveau de l'équipement de sport professionnel, Jeux olympiques "gateau" presque par, la beauté, la marque de l'Allemagne de la marque de partager.

Face à des Jeux olympiques de Pékin en 2008 "un gros gateau", Adidas 千金一擲 peut renverser Nike dynastie?

Le revêtement peut en "de la courbe de salut national" désormais dans le monde?

Nike "Star" peut être à nouveau de la dentelle?

La commercialisation du sport, regarde qui Swordsman les Jeux olympiques 2008 du tiers monde, comme nous le savons tous, les Jeux olympiques de quatre ans une session pour le monde de grandes marques de sport, comme une fete.

Mais à vous tous profiter de derrière ce festin, plus la concurrence entre eux.

Face à l'occasion de la charge à l'histoire des Jeux olympiques, qui prétend être la marque allemande et des h?tes de marque de garniture Adidas avec "Jeux" de l'ADN peut être utilisé "siècle de guerre" pour décrire.

Finalement, Adidas a vaincu Li Ning en offrant 1,3 milliard de yuan renminbi en tant que partenaire des Jeux olympiques de Beijing.

A la suite de l 'échec de l' appel d 'offres, Li Ning a lancé un programme de secours: Li Ning a signé un accord de coopération avec la cha?ne olympique de la télévision centrale, et tous les animateurs et les journalistes de projection de la cha?ne olympique doivent porter les produits de la société pendant les jeux.

Nike semble beaucoup moins discret que Adidas et Li Ning, qui parrainent les Jeux olympiques de Beijing, a choisi la stratégie consistant à fournir du matériel sportif aux athlètes qui ont la possibilité de gagner de l 'argent.

Ainsi, les trois principales marques sportives ont pratiquement le monopole de tous les vêtements, y compris les athlètes, les entra?neurs, le personnel, les bénévoles, les journalistes, etc., qui peuvent se trouver dans la vue du public.

Cela signifie qu 'au niveau de l' équipement sportif, le gateau olympique 08 sera presque partagé par les marques emblématiques de Chine, états - Unis et Allemagne.

Voici comment ces trois marques sportives célèbres se sont battues pour l 'année olympique 2008.

Il est difficile de se demander si les Jeux olympiques peuvent devenir la première marque mondiale connue comme Adidas, le premier marché étant le principal concurrent de Nike, l 'Amérique du Nord.

Comme il est difficile de vaincre Nike en Amérique du Nord, trouver la part de marché la plus importante à l 'étranger est devenu le maillon le plus important de ses travaux futurs.

Selon les données disponibles, la valeur de l 'industrie sportive chinoise pourrait atteindre 28 milliards 120 millions de yuan d' ici à 2010, ce qui est considéré comme le marché de consommation le plus prometteur après les états - Unis (le Japon se classe au troisième rang).

Il ne fait aucun doute que si adidas ne parvient pas rapidement à s' emparer du marché chinois, il ne peut qu 'annoncer un nouvel échec de sa concurrence sur le marché mondial.

M. Hainer, Directeur général d 'Adidas, a déclaré: ? Nous espérons qu' Adidas deviendra la première marque chinoise en 2008 et que ses ventes en Chine atteindront 1 milliard d 'euros d' ici à 2010.

La Chine et le Japon deviendront le deuxième marché après l 'Amérique du Nord. ?

Il n 'est donc pas difficile de comprendre pourquoi ils sont prêts à devenir partenaires des Jeux olympiques de Beijing à un prix d' au moins 300 millions de yuan de plus que Li Ning.

Qu 'est - ce que cela signifie qu' Adidas soit devenu partenaire des Jeux olympiques de Beijing 2008?

Adidas fournira du matériel sportif à tous les membres du personnel, aux techniciens et aux bénévoles des Jeux olympiques de Beijing 2008 et des Jeux paralympiques de Beijing 2008, ainsi qu 'en tant que partenaire sportif du Comité olympique chinois, la délégation sportive chinoise des Jeux olympiques de Beijing 2008 portera des vêtements sportifs Adidas.

Alors si le match à la télé, ou par l'intermédiaire d'un réseau, lorsque le coureur sur le podium, l'arbitre arbitre, sont volontaires pour les athlètes de services, en particulier à la cérémonie de remise des spectateurs de plus de 200 pays du monde le plus attendu, gros plan sur le corps pendant des dizaines de minutes doit être "trois bandes" Chaque téléspectateur profondément à c?ur.

Sauf sur les Jeux olympiques de laisser leur image de marque à un public mondial reste fort impact visuel, un plan à long terme Adidas est incorporé dans le noyau de la stratégie mondiale importante, à partir de la direction stratégique de défense stratégique d'attaque, l'environnement économique de l'industrie de sport adoptée par les jeux de Pékin en 2008, qui s'étendent de part de marché et la marque de la perméabilité l'attaque frontale c?té complètement changer de marque en ligne et hors ligne de la marque Nike.

C'est un plan à long terme afin de pouvoir, il y a trois ans, a déjà commencé à déployer "Chine".

Adidas 2005 respectivement est devenu la Fédération de Chine de football, le sponsor de vêtements de sport, 排協 les 6 stylos de niveau national de l'équipe, le temps est parrainé par plus de six ans et 5 ans.

Pourquoi jeter des centaines de millions à Adidas financé par des organisations du Mouvement de la Chine?

Parce que les Chinois en particulier auprès des jeunes et d'acheter leurs produits, Adidas doit faire son "Promotion d'un mode de fonctionnement de la pyramide de la mise en ?uvre de la localisation, si avant d'être touché et proche des consommateurs chinois, ou encore entre lui - même et les consommateurs dans un passé" condescendant "de la barrière.

Si vous vivez à Pékin, publicitaires dans la station de metro Adidas vous crois certainement pas étrangère?

Sur l'écran, tout le monde le sui Feifei tir, Hu Jia de plongée, etc. de tir Zheng Zhi pour donner à l'utilisateur une impressionné.

Au début de l'année 2008, Adidas et XX ensemble 2008 ", rien n'est impossible" une série de publicités pour le thème a été écrasante dans la télévision, Internet, des centres commerciaux, etc.

Dans la publicité, les athlètes porté par les mains de nombreux chinois, a souligné l'importance de l'athlète est à des centaines de milliers de personnes rassemblées sous la force de la Chine vers le terrain, l'impossible devient possible!

Ce modèle de publicité qui renforce l 'esprit olympique et affaiblit le concept de prise de fonds, rapproche de plus en plus les marques et le public.

Il est évident qu 'Adidas cherche à utiliser l' esprit olympique pour élargir la portée et la profondeur de sa base pyramidale afin d 'élargir et d' occuper le marché chinois.

La géométrie de la courbe de sauvetage de Li Ning, qui est devenue pour la quatrième fois consécutive la récompense de la santé chinoise, n 'a pas pu poursuivre la trajectoire olympique de la marque nationale lorsque les jeux sont arrivés à la maison, ce qui est quelque peu regrettable pour les chinois.

Toutefois, Li Ning a rapidement adopté la stratégie de "Curve Save the nation" de marketing non olympique: Li Ning a signé un accord avec la cha?ne sportive de la télévision centrale - les présentations de la série de 2007 - 2008, ainsi que les présentateurs et les journalistes des émissions de compétition doivent porter des vêtements de marque Li Ning.

Cette décision de Li Ning montre également que nos entreprises commencent à apprendre les choix rationnels.

En fait, au début de 2006, à Doha, les Jeux asiatiques, le revêtement a adopté la même stratégie de commercialisation.

De cette manière, signifie que les gens par les Jeux olympiques de canal de regarder les Jeux olympiques en direct et de rapports, sera certainement remarqué le logo de l'h?te et les journalistes de la garniture, ce qui permet d'obtenir un visuel sur les recettes publicitaires.

Le choix de la stratégie de la concurrence et de la garniture Adidas bénéficient de taux, utilise la "catégorie" Coupe de commercialisation, de trouver une audience très large, tout en évitant un sniper avant Adidas, sur la base de faible co?t pour le marché de la cognition.

Garniture fait montre la Chine pour la détermination de l'entreprise dans le monde, sa vision de parrainage unique sensible digne de la regardait.

Est également équipé de moyens de commercialisation et de parrainage des athlètes, Adidas de revêtement différente: en plus de la garniture a signé quatre jeux olympiques 2008 "l'or de l'équipe de rêve", la gymnastique, tir, équipe de tennis de table et de plongée, objet de parrainage de garniture sont légion d'autres à l'étranger, y compris à Athènes en 2004 va l'équipe de basket de l'Argentine, de l'équipe de basket de champions d'hommes et de femmes de l'Espagne, tels que la mission du représentant de la Suède.

Cependant, le choix de ces parrains est également d? à Li Ning, le géant sportif Nike parraine depuis longtemps 24 associations sportives chinoises, dont les projets d 'athlétisme, de natation, etc.

Li Ning a mis davantage l 'accent sur les effets publicitaires à long terme de ces équipes, comme par exemple le basket - ball espagnol qui a remporté le championnat du monde en 2006, ce qui lui a valu une renommée européenne.

En effet, en tant que société cotée en bourse, Li Ning, outre les effets de la marque, mais aussi des questions telles que le rendement des investissements et les intérêts des actionnaires, l 'adoption de cette "courbe de sauvetage" de marketing non olympique est également compréhensible et admirable.

Nike, le géant de la marque sportive mondiale Nike, met en ?uvre son propre plan de marketing olympique sans bruit, alors qu 'Adidas, Li Ning et Li Ning se battent pour devenir partenaires des Jeux olympiques.

En tant que société désireuse d 'investir dans l' avenir et de cultiver les étoiles de demain, Nike a une importante équipe qui se consacre à la recherche de athlètes potentiels.

Ils peuvent être visionnaire et par une série d'événements à l'intérieur et à l'extérieur de l'industrie du sport, d'athlètes et une super potentiel n'est pas connu comme porte - parole, et à long terme de la signature et de la culture.

à partir de la Jordanie en 1985 Entré dans la NBA à Liu à Athènes 2004, puis à la NBA l'année dernière de débarquement Yi, Nike est à faible co?t la possibilité de célébrité.

Son image de marque "Star + personnalité", même dans les Jeux olympiques de ne pas avoir trop de changements.

Pour les Jeux olympiques, nike pris afin de "rester inchangée caché de commercialisation", étant donné qu'il n'est pas des Jeux olympiques de partenariat et de coopération, Nike se concentrer davantage sur l'équipement de jeu des joueurs, en particulier ceux ayant un corps d'athlète.

La compétition elle - même est sans aucun doute l 'élément le plus attrayant pour les spectateurs, lorsque nous nous concentrons sur les joueurs les plus avancés, retirons leur souffle et regardons attentivement les premiers, comment oublier les "crochets" logo, Nike a naturellement atteint l' effet de propagande de la marque de choc visuel, alors que nous admirons les mouvements lents et répétés des gymnastes.

Ainsi, Adidas n 'a pas nécessairement la certitude de gagner sur le point de miroir.

Nike n 'a jamais été une tradition de parrainage de grandes compétitions sportives, et les Jeux olympiques de Beijing ne sont donc qu' une partie de sa stratégie de marketing à long terme.

Ainsi, d 'autres activités de promotion de la marque autour des Jeux olympiques sont importantes.

Depuis 1982, nike coopère avec la Direction générale des sports de Chine et parraine 24 associations sportives, dont 21 participent aux Jeux olympiques d 'été, dont l' athlétisme, le basket - ball, le taekwondo, le volley - ball de plage, la natation, le tennis, etc.

Nike fournit des vêtements, des chaussures et un certain soutien technique aux athlètes de ces associations, mais il est encore plus important d 'avoir des années de coopération solide et d' avoir la ma?trise de l 'avenir, en plus d' attirer l 'attention de la nation pendant les Jeux olympiques.

Pour Nike, un Olympiade ne le laissera pas faire un geste "fou" d 'or comme Adidas, un modèle solide de culture des étoiles et une culture de marque unique en son genre, accompagné des Jeux olympiques 08, un "catalyseur", qui mettra Nike sur les rails.

Il reste à savoir qui gagne et qui perd jusqu 'à ce qu' une statistique soit répertoriée en ligne: sur plus de 200 entreprises qui parrainent les Jeux olympiques d 'Atlanta, 25% seulement ont été récompensées, certaines n' ont bénéficié que d 'avantages à court terme, d' autres n 'ont rien gagné et de nombreux facteurs inconnus influent directement sur la rentabilité des ventes olympiques.

Dis pas de fast - Food Marketing olympique pour sports de marque aussi.

Avant que des activités de marketing à chaque fois, à élaborer une stratégie claire de la science, qui comprend des supports non seulement à court terme, de vente, de publicité, de relations publiques de retour, y compris les objectifs à long terme des activités commerciales plus, suivi de commercialisation a encore un long chemin à parcourir.

Donc, on est pas dans un court laps de temps d'évaluation de ces trois sociétés de marque de sport cette fois les Jeux olympiques de commercialisation qui gagne.

Peut - être après un cycle de 3 ans et 5 ans pour voir: C'est la route Adidas fou, ou un revêtement la tentation, ou le monde Nike Junlin calme.