Fashion Thinking: Focus On The Formation Of Brand Community

Maintenant, tout le monde a des dizaines de millions de produits de marque, et on peut le nom mais des dizaines, conna?t toutefois une douzaine.

Dans le cadre de la marque le ciel, pourquoi une minorité marque peut être intelligente, mais la marque de la plupart des est sombre? Maintenant, a signalé, le bombardement de la marque, de propagande de la publicité, mais quelques années, de marque d'actifs n'ont pas d'accumulation apparente.

Certains cas de commercialisation, la spéculation sur gags, si la visibilité est grande, mais cette marque sur la vente de taux de contribution n'est pas évident, de marque bient?t à la vue du public a disparu.

La raison pour laquelle, ces marques n'est qu'à un stade précoce de la forme de la marque, une marque connue de tous.

Division de la hiérarchie de la marque peut être divisée en trois étapes: la visibilité, la réputation, la loyauté.

La première phase est facile à obtenir, en tant que de supports de communication suffisante ou est celui de la fabrication de certains événements de commercialisation, on peut obtenir un célèbre, mais les consommateurs, vous la marque n'est pas égale à la consommation de produits, il faut donc votre simplement la visibilité, mais ne peut pas être entreprise afin de créer une face avant

Les rangs de l'accumulation et la vente de la marque ne peut pas entrer une marque.

Le second niveau est la réputation, ce niveau avec de la bonne volonté des marchandises bon et bien l'entreprise peut atteindre, ce qui marque bien que dans la lutte contre le risque de marché, les aspects de communication verbale doit aider, mais pour l'essence de promotion des ventes n'est pas évidente.

Seul le troisième niveau, la loyauté, c'est un trait de super - marque possède, de fidélité à une marque peut résister aux risques de marché très forte et continue d'articles promotionnels.

Si bon

Tous ont une forte force, des produits dans le monde entier et une plus large diffusion des médias, mais ces marques de premier plan ont également été à partir d 'une petite marque non connue, de sorte que l' abondance de ressources, une large part de marché et une forte densité de diffusion ne peuvent pas justifier le succès de ces marques de qualité, car ces ressources et avantages sont acquis après le succès.

Comment ont - ils fait pour renforcer la marque à pas de géant?

Un client fidèle signifie non seulement qu 'il est déterminé à acheter les produits d' une marque, à contribuer à ses bénéfices, mais aussi à la promotion gratuite de la marque, afin de permettre le développement rapide de la marque.

Ainsi, un grand nombre de clients de haute fidélité est une bonne marque des caractéristiques nécessaires, c 'est aussi qu' ils sont rapidement à grande échelle et forte base.

Une marque qui peut obtenir la loyauté des consommateurs a de nombreux éléments constitutifs, tels que la qualité des produits, de belles histoires de marque, une culture de marque unique, et ainsi de suite.

Mais il y a un aspect important qui est souvent négligé par nous, à savoir la division ethnique des marques.

Aujourd 'hui, des milliers de marques sur le marché semblent être en désordre, en fait, comme les espèces de la nature, ont des attributs et des groupes ethniques.

Outre les attributs physiques, ce qui est plus important encore, c 'est la perception des consommateurs.

L'auteur de la marque dans le marché actuel est divisé en quatre grandes catégories, à savoir: la catégorie de mode, l'honneur de go?t, de bon go?t et le public en général.

Une marque est sociable, c'est spécial.

"Ouvert" désigne les consommateurs instinctivement de trouver leur propre marque de groupes ethniques, par conséquent, notre marque pour sélectionner une catégorie de grandes marques, puis ajoutés, de sorte que les consommateurs de ce groupe ethnique de vous trouver.

"Spécial", c'est à la marque dans plus de distinguer dans ce groupe ou d'autres marques, il faut créer un en particulier, l'image de marque, et charismatique afin d'attirer, de rassembler les consommateurs sous - marque de leurs communautés.

Les marques sont nombreuses dans la communauté de marque, seule cette marque de grande personnalité, distincte et remarquable, tout en répondant aux besoins des consommateurs en matière d 'attributs physiques tout en répondant à leurs besoins émotionnels personnalisés, ce qui permet d' éviter la concurrence d 'autres marques au sein de la même communauté et de se distinguer.

Ce n 'est que de telles marques que l' on pourra continuer à rassembler des consommateurs de haute intégrité.

S' agissant de la classification des communautés de marques, il convient de mentionner la question du positionnement.

Brand Ethnic classification different of Product Positioning, Product Positioning is based on Rational Functional Properties of the product classification.

Et la marque de la division ethnique est au niveau de la perception globale sur la marque de segmentation, et de déterminer à partir de l'émotion au niveau des groupes de consommateurs spécifiques, tout en répondant à leurs besoins de propriétés physiques de satisfaire leurs besoins de la perception de l'esprit.

Mais c'est différent de la marque de positionnement, parce que quand on la marque de positionnement est relativement subjectif et indépendant, il n'y a pas de conscience ethnique claire.

Manque de connaissances sur la marque de la perception de groupes ethniques, à un niveau de base de la fonction de positionnement des marques seulement rester dans d'autres de marque de distinction, ne peut pas utiliser l'effet d'agrégation de commercialisation ethnique apporte des avantages.

Maintenant, beaucoup de marque de produits de bonne qualité, produit la précision de positionnement, de marque de positionnement unique, la pmission de force est également très forte et, par conséquent, de bonnes ventes, mais il est très difficile de rassembler la fidélisation de la clientèle plus élevé, c'est - à - dire à long terme de rachat et de recommandation.

La raison en est que

Le positionnement de la marque phare de flou, parfois bon go?t, et souligne que l'honneur de go?t, de produits mais est l'image de la mode, de propagation et appartenance ethnique de moyens de communication de masse.

De telle sorte que dans tous les groupes ethniques entre libre, bien que les consommateurs peuvent être temporairement acheter vos biens, mais les consommateurs n'ont pas dans votre marque de trouver le sentiment d'appartenance, de leur niveau de sensibilité que tu n'es pas il va trouver "organisation".

Ce n 'est pas comme si tu étais son objet de longue durée, et encore moins que tu ne peux pas parler de loyauté.

Ces marques dépensent beaucoup de temps et de co?ts de diffusion, mais les résultats ne sont pas idéals.

Si l 'on considère les marques clairement positionnées par les communautés de marque, le co?t de la diffusion n' est pas supérieur à la moyenne du marché, mais il est plus facile de capturer et de fidéliser les membres de la communauté, ce qui rend la marque plus fidèle et la marque grandit rapidement.

Dans le même ordre d 'idées, nous nous effor?ons de trouver des amis de ces minorités et de leur permettre de s' installer durablement dans nos villes, mais il n' est pas aisé qu 'ils restent longtemps à l' écart de leurs foyers, plut?t que de s' installer dans leurs tribus.

La création de marques mobiles en Chine est une distinction claire entre les communautés, outre la segmentation des produits, la segmentation de la dimension émotionnelle est en place, de sorte que les marques sont très visqueuses - pour les clients de haut niveau des produits de marque global global, mais les fonctions des produits, les services, l 'image sont également de haut niveau, les signaux de couverture mondiale, les services VIP 24 heures sur 24, et ainsi de suite.

Les moyens de diffusion sont des symboles représentant les hommes d 'affaires qui réussissent et les annonces sont largement diffusées dans des journaux de haut niveau.

Les méthodes de marketing utilisent davantage les clubs d 'affaires, les réunions, les conférences, etc.

Afin de mettre en relief l 'image de marque de la mode, Jay Chou, et d' autres jeunes gens favorites star de faire des représentations de marque.

Des annonces sont diffusées dans les magazines populaires, les sites Web et les programmes de télévision de type vedettes et récréatifs, qui sont souvent lus par cette communauté.

Des compétitions, des jeux de messages courts, des concours de médailles, etc. Sont souvent organisés, tandis que la ? ligne de Shenzhou ? lancée à l 'intention des masses ethniques, les produits fonctionnent de manière équilibrée et n' ont pas d 'image personnalisée pour répondre aux besoins des utilisateurs qui n' ont pas de personnalité.

C 'est cette communauté qui compte le plus grand nombre de personnes et qui est donc largement tributaire de cette marque pour s' approprier la part de marché.

Les prix étant le premier facteur qui influe sur les achats des communautés, les frais d 'investissement sont relativement peu élevés.

La publicité est la star préférée, connu sous le nom de trouver et de la parole, comme vous.

Des moyens de diffusion de programmes de télévision et à la presse populaire.

Les trois communautés de la fonction du produit à l'extérieur de l'image de marque, de contenu émotionnel et à des moyens de communication et de moyens ne sont pas identiques, ainsi que des membres de la communauté correspondantes peuvent être rapidement trouver de l'Organisation.