Mark Waffee

Global famous fashion Brand

(mark - fairwhale) a débarqué en Chine en 2001, dans le but de créer pour les jeunes ? les produits de mode les plus récents, les plus rapides et les plus marqués et les expériences de consommation les plus riches, les plus artistiques et les plus agréables ?.

MARK-FAIRWHALE toujours adhérer à la "provenant de la philosophie de vie européen" marque, et de donner une suite concrète sur un contenu de marque claire: la conception est simple mais style est mieux, bien que près de découpe tridimensionnelle lisse mais à la mode de publicité, adhérant à la conception classique de Grace, mais il y a peut - être illimité.

Généralement,

En Chine, dans un processus de commercialisation de marketing par courrier électronique est un outil standard de la première utilisation, ainsi que l'utilisation d'outils standard de la plus longue période, MARK-FAIRWHAL ne fait pas exception.

Des messages de commercialisation, de planification préalable du contenu.

Quelques années au début, MARK-FAIRWHAL toujours autour de ses trois mature de marque de ligne (International Vogue Hommes, hommes et femmes de la ville de Jean FCU créativité), de nombreuses marques caractéristiques de voler, agréable, de la sagesse, la responsabilité, la volonté, de l'harmonie et de la jeunesse, de l'amour, de l'imagination, et ainsi de suite, le contenu de messages de courrier électronique et de planification d'implant produit très général, mais le courrier à faible taux d'ouverture (open-rate) expose un fait: le courrier de commercialisation MARK-FAIRWHAL manque de "Pertinence".

Sans parler du "sens de la participation" associé au "point d 'ouverture" par rapport à l' open2click.

Dans l 'industrie du courrier en Chine, le Dr. Jason de webpower a très t?t partagé des sujets professionnels de haut niveau avec les professionnels de l' industrie par le biais de l 'Open QA, dont le thème "innovation des indicateurs" a toujours été très populaire.

La coopération entre Mark - fairwhal et webpower n 'a commencé qu' après que les commer?ants du district chinois de Mark - fairwhal eurent également posé des questions en ligne au Dr Jason sur la pertinence et la participation du courrier.

Les clients de problèmes et de solutions

Pour la commercialisation de MARK-FAIRWHAL marque l'état d'ouverture de courrier électronique, le taux de faible webpower, séquentiellement sur sa stratégie de marketing par courrier électronique, ISP, de diagnostic et d'évaluation de l'interception de messages de plus d'une douzaine de conception commune de check-point.

Webpower estime que le manque de précision de positionnement de courrier électronique de l'utilisateur, l'utilisateur de degré de corrélation élevé; courrier style ne souligne la personnalité de chaque sous - marque, la fatigue esthétique de l'utilisateur augmente, open-rate (taux d'ouverture) à long terme de maintenir un faible niveau, click2open (indépendante de clic Ouvre le taux) n'est pas idéal, réduit le degré d'expérience de l'utilisateur, ce qui permet d'annuler ou de rejet de messages fréquemment, des éléments de preuve le plus puissant est open-rate, click2open nettement inférieur à la valeur de référence de webpower.

Compte tenu de l'absence de la précision de positionnement de courrier électronique de l'utilisateur, associé à un utilisateur, la webpower dans le courrier de la situation actuelle sur MARK-FAIRWHAL plus profondément que sa stratégie de commercialisation de courrier pour la marque, principalement, n'a pas été profondément dans le ruban de marque trois lignes, et, par conséquent, il sera impossible de réaliser la foule de précision de positionnement, une conséquence directe de l'utilisateur de degré de corrélation élevé, ce qui permet également de l'utilisateur ne peut stimuler la volonté d'ouvrir.

Cette analyse webpower, des caractéristiques de l'utilisateur et les employeurs Comment marque et sous - marque, sera de levage

L'ouverture de clé, en particulier le taux de clics.

Ainsi, webpower combinant les caractéristiques de l'industrie de la mode et de style de marque MARK-FAIRWHAL, personnalisé "autour de la marque, le programme" message de marketing personnalisé en sous - marque, autour de trois points de percée: 1) A / B test test de titre et, avec le titre d'attirer à l'utilisateur d'ouvrir le courrier; 2) de classer et de subdivision pour des données utilisateur, de commercialisation plus précis; 3) la planification des activités pour la mise en ?uvre des programmes, de temps et de contenu spécifique afin d'améliorer le degré de participation de l'utilisateur.

La clé du processus de description de service

Webpower propose d 'améliorer l' Open - rate en commen?ant par click2open.

Les facteurs qui influent sur click2open, à première vue ? l 'activité de l' utilisateur ? et derrière ? la participation de l 'utilisateur ?, sont la stratégie webpower qui consiste à: 1) saisir rapidement l' oeil de l 'utilisateur et stimuler la participation de celui - ci, en commen?ant par optimiser le titre du courrier; 2) creuser plus avant les données relatives à l' utilisateur; 3) Développer les activités créatives afin d 'améliorer les réactions et l' activité des utilisateurs de courrier.

Afin d 'assurer le succès de cette stratégie, webpower a mis au point une norme interne, Aha, pour Mark - fairwhal, qui permet de quantifier la participation de EDM prédéterminée.

Les règles de l 'Aha sont de plus en plus nombreuses à mesure que les projets se poursuivent et que la coopération s' intensifie.

Afin de renforcer rapidement la confiance dans la coopération, webpower a divisé la coopération en deux grandes étapes:

1) une stratégie d 'optimisation du courrier personnalisé à court terme, à commencer par les outils d' essai, à commencer par l 'optimisation du titre du courrier lui - même, afin d' améliorer rapidement l 'efficacité du courrier et de redynamiser la confiance de Mark - fairwhal dans sa marque de courrier.

2) La stratégie à long terme consiste à suivre de près la classification des groupes de données clients et à introduire des messages personnalisés de profondeur.

Grace à la conception et à l 'amélioration des systèmes de gestion de données des utilisateurs de mode, les caractéristiques des utilisateurs (age, sexe, cycle d' achat, préférences de consommation) sont différenciées et planifiées dans un cadre de messagerie personnalisé plus complet, tel que la production de contenu, le cycle d 'envoi, etc.

Dans le même temps, des programmes d 'activités sont régulièrement mis au point à l' intention de groupes spécifiques, avec des activités de mode et d 'innovation, afin d' accro?tre la participation et l 'activité des utilisateurs.

Après la pratique et guider un certain temps, MARK-FAIRWHAL progressivement l'habitude de parler avec des données, et bient?t devenir le leader Aha à base de règles, en particulier découvert "Open habitudes" et "click" personnalisé "ou" paction d'habitude "(conversion habitude) La relation correspondante entre une fois que le" Open habitudes "par" pyramide "le modèle hiérarchique de classification fait - C'est - à - user-group (Groupe d'utilisateurs) de la classification, chaque user-group dans les segments de longue durée plus courte de six mois), le open-rate, click-rate (CTR) et paction-rate (taux de conversion) est prévisible.

Résumé de l'évaluation des effets et des clients

En moins de six mois, grace à la mise en ?uvre progressive de la stratégie d 'optimisation du courrier personnalisé autour de la marque principale et des sous - marques en relief, les performances de l' EDM de Mark - fairwhal en ce qui concerne l 'ouverture du courrier ont été sensiblement améliorées depuis click2open, et la participation et l' activité des utilisateurs se sont considérablement améliorées, comme en témoignent les données selon lesquelles le taux d 'ouverture du courrier a plus que doublé et le taux d' accès indépendant a augmenté de 70%.

"Nous sommes très satisfaits du Service webpower.

Proposition présentée par webpower schéma EDM, non seulement de résoudre nos problèmes ont été surpris par l'ouverture de faible vitesse, mais aussi d'apporter le roi de levage. "

- la promotion de la planification MARK-FAIRWHAL Alina