Marque De Sport Rencontre "Hiver" Modèle De Garniture Vouée à L'échec.

Les Jeux olympiques de Beijing de 2008 ont fait du bruit sur la réputation de cette marque sportive Li Ning, et la cause de cette société a atteint son apogée grace à l 'action de Li Ning, Président de la société et fondateur de la marque, qui a porté la torche à la main pendant une semaine lors de la Cérémonie d' ouverture.

Cette année - là, la société Li Ning a pris le relais d 'Adidas et s' est engagée dans un mouvement national.

Second fauteuil

Cependant, avec le ralentissement de l 'économie mondiale, Li Ning a également connu l' hiver glacial des marques sportives: les stocks de produits sont élevés, la direction a changé de visage, les résultats de l 'entreprise ont baissé...

Une série de problèmes l 'ont plongé dans une impasse.

Mais la série de changements survenus depuis cette année, ainsi que la "réincarnation" de Li Ning lui - même témoignent de la détermination de l 'entreprise à surmonter les difficultés, et Li Ning lui - même s' efforce de mettre l' entreprise sur la voie du retour à l 'essence du sport.

La société dans la situation

Actuellement, la Chine, la société de produits de sport prédateurs sont confrontés à des problèmes de société le plus important de l'histoire: à l'intérieur, la société doit faire face à la réalité de la pression de la consommation d'énergie, ainsi que divers problèmes de gestion.

Le revêtement extérieur est nécessaire, et la marque Nike, Adidas, international à la confrontation, la préemption du marché de la consommation.

Face à la situation de la société à la situation très dangereuse.

- Rapport annuel montre que la société, ses recettes au cours de la première moitié de la réduction annuelle de 9,5% à 38,8 millions de yuan, le bénéfice net de la chute de plus de 85%, seulement 0,44 milliards de yuan.

En outre, la première moitié de l'année, la société pour le contr?le des co?ts de magasin et de garantir l'efficacité, la partie inefficace boutique est fermée, le nombre de panneaux de revêtement de magasin de vente au détail à 7303, réduit de 952.

Selon la presse, Qingdao, Wuhan, etc., sont apparus de fermer boutique de phénomènes de la société.

En outre, le revêtement a également annoncé que, dans le cadre de la gestion de l'environnement, le Conseil d'administration estime que la réserve de trésorerie pour le développement futur du Groupe devrait, a décidé de ne pas le paiement de dividendes à moyen terme des six premiers mois de cette année.

à cet égard, la société responsable, a déclaré que, actuellement, la Chine d'articles de sport traverse une période de pition, la société n'a pas épargné.

"En fait, dans la zone supérieure, je suis responsable de la garniture, de produits de la société, en particulier les ventes de fournitures de badminton bien, mais l'environnement de marché n'est pas bon, de limiter le développement de la société.

La personne responsable admis aux journalistes.

"Au cours de ces dernières années, la question des sports de marque et grave, l'expansion rapide de canal de terminal, à l'excès de produit, l'inventaire des questions présentant de l'ensemble de l'industrie et, par conséquent, dans la baisse de performance".

Zhang Qing, Directeur général de Beijing Key Road Sport Consulting Corporation.

"à l 'heure actuelle, le développement de la marque sportive chinoise est entré dans une phase d' ajustement, un processus qui a remporté des succès et des échecs."

Qin Ming, Commentateur financier et économique, a déclaré à la presse que ce n 'est qu' après cette période douloureuse que les marques sportives chinoises peuvent faire beaucoup de progrès.

Le Président Li Ning, quant à lui, a indiqué que la concurrence sur le marché chinois des articles de sport devrait changer au cours des trois prochaines années.

"Nous pensons que la conversion de la pformation de la situation et inévitable de la compétitivité de l'industrie elle - même, mais la société actuellement par la réforme de la gestion et de la stratégie de réglage, nous permettra de mieux s'adapter à l'évolution à long terme de l'industrie du sport en Chine".

Selon les institutions devraient, en 2013, l'industrie des équipements sportifs nationaux sera également dans une période d'adaptation, en 2014 ou un revirement.

"Trois de focalisation

En 2010, la société a sa propre marque de la publicité par "tout est possible" à "90, laisse - le changement".

C'est de là, la société est vraiment arrivé "changement", 窘相 fréquents.

Dans l'industrie, il semble que c'est un échec de plus grande société.

Face à la situation, le changement devient la seule issue de la Renaissance.

Selon le Rapporteur, actuellement,

La société a présenté la stratégie de focalisation, c'est - à - dire trois "marque de focalisation de noyau, un chemisage de focalisation, le noyau de la nature du sport, de régression, le marché, le marché de la Chine continentale de noyau de focalisation.

"Pour garnir des entreprises, le développement de l'activité principale est une priorité stratégique.

La personne responsable, a déclaré que, actuellement, la société a déterminé le développement de basket, le badminton, le trajet d'athlétisme de trois types de sports de produits.

Les journalistes que, selon la société de projet actuellement, pour le basket - ball a lancé deux initiatives: l'une est la Ligue de basket de l'équipement, pour la période de cinq ans de parrainage; deuxièmement, la signature de star du basket américain Wade, développer leurs activités sur le marché international.

Dans le même temps, la société a également avec l'équipe de pays de la Chine à plumes de continuer, en collaboration avec la Chine et le parrainage de "Team Dragon".

Jusqu'à présent, la société a selon le "Plan de relance" une étape difficile d'avancer.

L'industrie, la société a besoin de trouver la marque de positionnement, une idée claire de développement, l'ajustement de la structure de produit, en fournissant une individualisation pour commencer leur propre marque.

Toutefois, Ma Gang commentateur indépendant des vêtements industrie rappelle que, bien que les mesures de réforme de la garniture, la société ciblée relativement forte, mais il y a un problème qui ne peut être ignoré, à savoir l'équipe de gestion de la société n'est pas complète.

"Il n'y a pas de changement de l'équipe de gestion et améliorer la mise en ?uvre, le programme de réforme plus parfait inutile."

Il est à souligner.

Maintenant, j'ai un peu la garniture de sport de tempérament, un peu plus de qualité commerciale, mais son rêve de toujours avec dévouement pour le sport en Chine.

"Je rêve de faire un grand sport chinois de marque, mais pour réaliser ce rêve en réalité, il a rencontré de nombreuses difficultés.

Il a dit, "J'ai souvent à leur promotion est: Je ne suis pas un début de gymnastique de devenir champion du monde, c'est un peu, étape par étape, d'aller de l'avant, une étape de vaincre une difficulté, de surmonter une difficulté à un niveau plus élevé, et le dernier à partir de champions olympiques sur le podium.

Si notre

Aussi une étape par étape vers l'avant, je crois que ce rêve ne peut être atteint ".