China - Designer.

Il y a de plus en plus de noms de designer chinois, et il y a beaucoup de gens qui ont une visibilité internationale.Mais combien de consommateurs chinois sont prêts à payer pour acheter les ?uvres de leurs compatriotes designers? Comment les marques chinoises de designer peuvent - elles se développer rapidement dans le pays face à l 'assaut des marques de luxe internationales et des produits de luxe bon marché?VêtementUne part du marché?

B = journaliste

Y =Zheng yeqi

B: ce que l 'on connaissait le plus dans le passé, c' était Marco, l 'architecte de la marque, qui avait emmené la ligne haute de l' exception à la semaine de la mode personnalisée à Paris.Comment les deux hommes ont - ils coopéré pour créer cette marque?

Y: "exception" est créée par Mao Ji - Hong et Marco, c 'est l' une des plus anciennes marques de designer de Chine, qui a atteint 14 ans cette année.Au début, les deux fondateurs étaient des designers, puis une division du travail, le cheval est directeur artistique, Mao zihong est responsable des affaires.

B: "exception" est - ce que la situation actuelle de la rentabilité? Pensez - vous qu 'elle peut être considérée comme un exemple de réussite de la marque chinoise de designer?

Y: à ma connaissance, leur société a connu un développement vertueux et n 'a pas prêté d' argent aux banques depuis sa création et a toujours fonctionné avec ses propres fonds.La ? non - utilité ? appartient à la marque expérimentale de la société et n 'exige donc pas de rentabilité."Exception" s' appuie sur la conception pour obtenir une prime de marque, ce qui est important pour l 'industrie chinoise de l' habillement et même pour l 'industrie manufacturière chinoise.Bien entendu, pour que les consommateurs ou les clients paient, la conception doit satisfaire ou guider, ce que la plupart des designers doivent comprendre.

B: quand on parle d 'inutilité, il est facile de se souvenir du "haut et bas" né il y a quelques mois, leur philosophie de marque et leur style de positionnement ont des similitudes et des visions de la marque japonaise de designer dans les années 80.Est - ce que ce style attire réellement les consommateurs sur le marché intérieur?

Y: l 'influence des designers japonais est inévitable et ne doit pas être évitée.Bien s?r, pour que la marque chinoise de designer soit célèbre dans le monde, il faut créer son propre style.Aujourd 'hui, les consommateurs nationaux sont de plus en plus nombreux, donc plus intelligents et plus diversifiés.Un style qui ne répond qu 'à une partie des besoins des consommateurs, l' architecte doit s' assurer que ses propres préférences et compétences sont adaptées à ses clients.

B. "Inutile" était à Paris et "haut et bas" avait Hermès.Est - ce que la notoriété internationale est un raccourci de la marque de designer local?

Y: "en haut et en bas", bien qu 'il ait été investi par Hermès, c' est une marque entièrement basée sur le marché chinois."Inutile" est une tentative de "l 'exception" pour se tenir derrière.Les marques de designer, comme toutes les marques, doivent s' enraciner dans le marché local, d 'autant plus que la Chine est un marché en croissance rapide, il y a beaucoup d' endroits immatures où il y a des chances de croissance sauvage.L 'architecte indien manish Arora et l' architecte libanais Elie Saab sont arrivés à l 'étranger après avoir eu suffisamment d' affaires dans le pays.

B: chinoisDesignerEn ce qui concerne sa stratégie de positionnement et d 'exploitation du marché, vous pensez qu' il peut être divisé en plusieurs catégories?

Y: En fait, comme à l 'étranger, on peut distinguer deux grandes catégories d' exploitation: les marques de designer qui suivent des itinéraires personnalisés, comme guopi, lu Kun, Wang peiyi, et les marques de designer qui fabriquent des vêtements, telles que "exception", "Suran", "Jiangnan tissu", etc.Du point de vue du positionnement du marché, les prix personnalisés sont certainement supérieurs à ceux des vêtements.Les prix varient beaucoup d 'une catégorie à l' autre et les prix de l 'habillement sont concentrés entre les marques de deuxième et troisième lignes en raison de l' importance de la base de consommation à ce niveau et d 'une demande différenciée selon le style.

B: les magasins et magasins de rue, les marques nationales de designer qui sont maintenant les plus favorisés?

Y: En fait, les premières marques de designer étaient principalement des commerces et des commerces de moyenne et haute qualité pour le grand public, qui n 'étaient pas ouverts depuis longtemps, comme Meron Town Square.Avec la maturité du centre commercial, le seuil d 'accès s' est progressivement amélioré.Alors, le designer a choisi d 'ouvrir une boutique de rue, et le long de la route est devenu une fois la marque de designer.Par la suite, les loyers ont commencé à augmenter de fa?on spectaculaire dans ces secteurs d 'or, tandis que les magasins de rue n' ont pas pu faire face à la concurrence avec les magasins et que la plupart d 'entre eux ont opté pour le paiement de loyers sous forme de points de pourcentage.Donc maintenant, la marque de designer commence à se tourner vers le centre commercial, comme le nouveau monde et la mode.C 'est comme un cycle, selon l' expérience étrangère, la marque de designer a toujours été une minorité, et la Chine est difficile à distinguer.

The Best Marketing Channel of designer brand is a Multi - Brand fashion shopping, but now there are many kinds of this type of shops in China, Hung Dang in Beijing three Little concept Shop is a tentative.

B: Alors, est - ce que les designers locaux souhaitent ouvrir des boutiques en ligne?

Y: il y a peu de marques de designer en ligne.étant donné que les prix sur le marché intérieur d 'achat en ligne sont encore faibles, il est difficile de faire payer les consommateurs lorsque la marque de Designer n' est pas suffisamment connue.Cependant, il y a aussi des designers qui commencent à essayer, comme le réseau 7D, qui a signé des contrats avec des dizaines d 'architectes indépendants, dont He Yan, Simon Wang, etc.Jiangnan tissu dans la ville de Taobao a ouvert un magasin de porte - draps, mais les principales ventes de marchandises saisonnières.

B: pour un designer, il n 'est pas difficile d' obtenir un investissement.

Y: à l 'heure actuelle, il est peu probable que la marque de designer rapporte beaucoup d' argent à court terme, et les investisseurs ont beaucoup de mal à en tirer.Faire une marque de designer personnalisée peut démarrer 500.000, si vous faites de la marque de designer de vêtements, il faudra peut - être plus de 5 millions.

En d 'autres termes, quelles sont les compétences professionnelles et la formation du jeune designer lui - même?

Y: En fait, c 'est un peu cher, en raison d' un certain nombre de facteurs, notamment l 'insuffisance des ventes, qui ne permet pas de réduire les prix unitaires afin d' obtenir des bénéfices suffisants.Les jeunes designers désireux d 'être indépendants, comme tous ceux qui sont leurs propres patrons, ont besoin d' apprendre à s' enrichir, en plus de leurs compétences et de leur formation professionnelles, et d 'apprendre des connaissances commerciales.Il est naturel d 'étudier à l' étranger, mais il est important de savoir ce que l 'on veut faire, la plupart des étudiants des écoles d' art du pays ont été transférés à l 'examen des beaux - arts par peur de ne pas être admis à l' université, de sorte que peu d 'étudiants de la profession de l' habillement après avoir obtenu leur dipl?me sont engagés dans la conception de vêtements.

B: le marché chinois de la mode ressemble davantage aux états - Unis qu 'à l' Europe, car le marché intérieur est très important.Est - ce que les consommateurs chinois sont prêts à accepter la marque de designer local?

Y: En effet, d 'une part, le marché intérieur est très important et, d' autre part, la mode chinoise n 'avait pas beaucoup d' accumulation culturelle avant, ou bien il y avait une faille, de sorte que le consommateur était presque une feuille de papier blanc.Souvenez - vous des années précédentes, il suffit d 'aller à IKEA acheter du mobilier et des accessoires pour faire des magasins un peu de design pour négliger les consommateurs, ou bien pour blanchir directement les murs et pendre les vêtements sur les murs est très "Anvers".Bien s?r que non, mais dans l 'ensemble le consommateur n' est pas aussi mature qu 'en Europe et en Amérique.Par conséquent, il suffit de faire un ou deux pas de plus que le consommateur, il faut dire que cela est très avantageux pour la marque de designer.Bien entendu, avec l 'entrée d' un grand nombre de marques étrangères, les consommateurs choisissent de plus en plus, les marques de designer local ne peuvent pas attendre que les consommateurs les acceptent, mais doivent prendre l 'Initiative de trouver leur propre localisation, faute de quoi il sera difficile d' avoir une place.

B: Alors, en Chine, faut - il marquer "entre" marque "et" designer "ou" marque "?

Y: pour un designer, il suffit d 'évaluer sa capacité à faire payer ses clients - comme le public achète des billets de cinéma pour Guy - et, s' il n' y en a pas, d 'en finir avec la conception."Si l 'homme n' est pas connu, concentre - toi sur l 'épée."En outre, rappelez - vous ce que Carl Lagerfeld a dit au début du documentaire "Fashion Lord": "la mode n 'a jamais été un métier équitable".