Soft Power Des Marques Haut De Gamme à Améliorer

? à l'heure actuelle, la puissance douce nécessaire pour soutenir le développement des marques haut de gamme dans l'industrie du vêtement en Chine n'est pas forte. Il existe des caractéristiques telles que le système de marque malsain, les caractéristiques non exceptionnelles, la concurrence homogénéisée évidente et la faible capacité de développement continu ?, a déclaré Chen Dapeng, Vice - Président exécutif de l'Association du vêtement de Chine, lors de la Conférence sur le vêtement de Chine 2012 qui s'est tenue récemment, bien que les entreprises de vêtements aient progressivement pris conscience de l'importance de la construction de marques,Mais notre marque de vêtements reste concentrée sur le milieu et le bas de gamme, le renforcement du design, l'amélioration des canaux et l'intégration des ressources sont des impératifs de transformation.

Selon la ChineVêtementsL'Association a publié des données montrant que le nombre d'exportations de vêtements de la Chine a connu une croissance négative pendant 13 mois consécutifs, face à la situation économique mondiale complexe et tumultueuse, les experts de l'industrie du vêtement ont déclaré que l'industrie du vêtement de la Chine veut obtenir un développement "dur" doit renforcer la force "douce".

　　Boostez avec l'innovationValeur de la marque

? à l'heure actuelle, les marques nationales comptent vraiment sur leur propre recherche et développement, leur propre créativité pour atteindre leur valeur de hauteur et leur positionnement est encore relativement faible. ? zhaofei Xiang, doyen de l'école de vêtements de l'Université Textile de Wuhan, estime que ? la Chine doit se concentrer sur la créativité des vêtements si elle veut vraiment passer d'une grande puissance du vêtement à une puissance du vêtement. ?

Selon les données publiées par l'Association chinoise du vêtement, les vêtements haut de gamme représentent environ 10% du marché de la vente intérieure de vêtements, le milieu de gamme et le milieu de gamme environ 60% et le bas de gamme environ 30%.Sur le marché des vêtements haut de gamme, les marques internationales occupent environ les 2 / 3 de la position, tandis que le segment des vêtements féminins haut de gamme est dominé par les marques internationales.Pas de capacité de conception excessive, pas de marque de vêtements qui crie, sont des problèmes réels auxquels toute l'industrie est confrontée.

Chen Dapeng estime que les vêtements chinois sont absents du discours sur la mode et que leurs racines résident dans l'absence d'exploitation et de jeu de la culture chinoise par les entreprises de vêtements.

Miao Hong Bing, Président de Beijing White neck Fashion Co., Ltd., estime également que la culture chinoise qui continue d'innover, d'accumuler et de précipiter est la clé de la génétique et de la mise à niveau des marques de vêtements chinoises."Cependant, seul l'élément chinois ne peut pas être, nous sommes confrontés au marché international, à l'innovation dans le langage de la mode moderne, à la formation d'une beauté orientale reconnue mondialement et à l'amélioration du discours international sur la mode", a déclaré Miao Hongqi.

　　Dynamique endogène désamor?ant les dilemmes externes

Selon les statistiques, le volume des exportations de vêtements de la Chine continue de cro?tre négativement, le marché de la vente intérieure doit être exploré.De janvier à septembre de cette année, 14 328 entreprises de plus de taille ont vu leur chiffre d'affaires augmenter d'environ 10%, contre 13% au début de l'année.

Depuis la réforme et l'ouverture, la cha?ne industrielle de l'industrie de l'habillement en Chine est bien établie, ce qui explique pourquoi l'industrie reste bien développée sous le choc de la crise financière internationale.Cependant, à un moment où l'environnement extérieur est en train de changer radicalement, l'industrie du vêtement chinoise a besoin de trouver une nouvelle percée dans la transformation de son mode de développement.

Lors du Sommet du textile et de l'habillement 2012 organisé en ao?t de cette année, le Président honoraire de la Fédération de l'industrie textile de Chine, du Zhuzhou, a déclaré que le principal problème que nous devons résoudre est la confiance en soi de l'industrie.Quel que soit le nombre d'inconvénients de l'environnement extérieur, nous devons toujours compter sur la dynamique de développement endogène, réagir activement et lutter contre les difficultés.

　　Daepeng ChenA déclaré que dans l'atténuation des avantages traditionnels, la capacité de conception doit être améliorée à un moment où l'intégration industrielle et l'extension de la cha?ne de valeur sont des choix inévitables pour les marques de vêtements pour améliorer la compétitivité.

Les marques de vêtements chinoises doivent prendre la forme d'un groupe ou d'un Cluster industriel, étendre la portée de l'innovation à tous les maillons, y compris la conception de produits, l'achat de matières premières, l'entreposage et le transport, les ventes finales, etc., pour réaliser une intégration verticale et efficace.Et grace à l'intégration de la cha?ne industrielle, les marques de vêtements chinoises ont percé dans la direction de la haute valeur ajoutée de la cha?ne de valeur, améliorant ainsi la compétitivité globale.

　　Ouvrir de nouveaux canaux pour réduire la pression sur les stocks

Wang Qiang, analyste senior de l'industrie du vêtement, estime que "la pression des stocks" est l'un des mots clés de l'année 2012 pour l'industrie du vêtement en Chine.Avec la sortie de plusieurs sociétés cotées en bourse 3 saisons, la pression de stockage élevée a également été présentée au public.Les données montrent que 22 sociétés cotées en bourse dans la catégorie des vêtements a, y compris les vêtements pour hommes, les vêtements pour femmes et les vêtements décontractés, ont atteint un total stupéfiant de 38 175 milliards de yuans au cours du troisième trimestre.La pression élevée des stocks est devenue une épée suspendue au - dessus de nombreuses entreprises de vêtements.

Sans affecter le positionnement de la marque, les entreprises de vêtements chinoises peuvent expérimenter un changement de canal d'exploitation.Chen Dapeng a déclaré qu'en construisant une plate - forme de commerce électronique, un modèle d'affiliation de magasin innovant, etc., les moyens de marketing de vêtements existants seront plus diversifiés.

Chen Dapeng a déclaré que l'émergence de la personnalisation en ligne en particulier, afin que le consommateur moyen puisse également profiter du Service de vêtements personnalisés privés, servira de nouveau modèle d'achat et deviendra un nouveau p?le de croissance pour l'industrie.

En outre, les experts de l'industrie ont noté que les marques de vêtements chinoises devraient renforcer la construction de magasins phares, l'innovation en matière d'affichage et les services de guidage, afin de rendre le positionnement de la marque plus clair et le marketing plus précis."Uniqlo, Zara et d'autres marques entrent sur le marché chinois en introduisant le concept de magasin, en adoptant une approche de Self - shopping de type supermarché, avec une réponse enthousiaste", a déclaré Chen Dapeng.