Marché Des Hommes

Ces dernières années,Article de luxeSur le marché, les hommes ont une demande d 'achat beaucoup plus forte que les femmes pour des marques de haut niveau.Dans l 'étude de 2011 sur le marché mondial des produits de luxe réalisée par le Cabinet de consultants bain, les hommes représentent actuellement 50% de l' ensemble du marché des produits de luxe, soit une augmentation de 2% par rapport aux deux années précédentes.

Il n 'est pas nécessaire de dire que les hommes commencent à s' intéresser davantage à des objets comme les vêtements féminins et les accessoires de sacs.Même sur le marché des produits de luxe européens et américains, les ventes de vêtements de haut de gamme masculins ont augmenté deux fois plus rapidement que celles des femmes au cours des cinq dernières années.

Les hommes sont de plus en plus à la mode, ils se soucient davantage de leur apparence et de leur tenue.Le Livre bleu du rapport mondial sur les produits de luxe, publié l 'année dernière par l' Association mondiale des produits de luxe, indique qu 'au cours des cinq dernières années, le marché des produits de luxe masculins a augmenté plus rapidement que celui des femmes dans toutes les catégories.

Pour ce qui est des produits de luxe masculins, marché qui se développe rapidement, les marques entrent sans cesse, de nombreuses marques de luxe comme Gucci, LV et Hermes commencent à accorder plus d 'attention et d' investissement aux hommes, à élargir les lignes de produits masculins et même à ouvrir des magasins de produits masculins, Le marché de luxe est en train de subir un changement de sexe et à entrer dans des produits de luxe.Son temps".

　　Marché des hommes

Le ralentissement de l 'économie mondiale cette année est une mauvaise nouvelle pour de nombreuses marques de luxe.Dans le rapport financier de Burberry pour le deuxième trimestre de cette année, les ventes au détail ont augmenté de 1%, soit un ralentissement de 5% par rapport au premier trimestre, tandis que les ventes de LVMH ont commencé à ralentir à partir du premier trimestre de cette année et que le groupe LVMH et le Groupe Everest ont connu des baisses de prix variables au moment où la Bourse de Burberry a chuté de 7%.

Toutefois, dans une étude de l 'Agence de prévision des tendances de la mode, L. N. Global, ? les habitudes de consommation sensorielles des femmes les rendent plus vulnérables aux crises économiques, tandis que la consommation des hommes sur le marché est plus rationnelle et plus stable et que le potentiel du marché reste important ?.Ainsi, certaines marques de luxe adaptent successivement leur ligne de produits et se disputent la carte du marché des hommes.

Coach a toujours maintenu le ? luxe léger ? sur le marché des produits de luxe et, bien qu 'il ait commencé par les marques de garniture masculine il y a 71 ans, les ventes ont été dominées par les femmes depuis l' ouverture du marché des femmes dans les années 60, jusqu 'au début des années 90, où les ventes de coach pour hommes n' ont représenté que 25% du total des ventes.Sur le marché chinois, la marque de coach n 'est connue que de 16% chez les hommes, ce qui, selon Jonathan Seliger, Président et Directeur général du district de coach en Chine, "les hommes représentent une énorme opportunité pour le marché de coach".

En conséquence, à partir de 2010, coach a commencé à reconstruire le marché des hommes en se concentrant sur l 'expansion des sacs à main et des accessoires pour hommes aux états - Unis et sur le marché mondial et en ouvrant d' abord une boutique de produits pour hommes en Amérique du Nord, tandis que la boutique de conception indépendante de produits pour hommes vient d 'être ouverte à Shanghai en octobre.

Hermes, situé au - dessus de la pyramide des marques de luxe, n 'a jamais facilement modifié ses règles d' ouverture et son rythme, mais les hommes ont empêché Hermes d 'être à nouveau indifférent.En 2010, Hermes a ouvert sur Madison Avenue, à New York, aux états - Unis, le premier magasin mondial de hommes, Hermes Man New York flag shop, qui s' occupe exclusivement des caractéristiques masculines de la qualité et de l 'habillement, a con?u le magasin comme un style traditionnel de tailleur et a fourni des Services personnalisés.

Bien que ce soit peut - être le seul magasin pour hommes dans le monde ces dernières années, ce magasin a montré le potentiel global du marché pour les hommes.En 2011, Hermes a vendu 2 milliards 840 millions d 'euros pour les hommes, soit un tiers des ventes d' hermes.CostumeLe Président et Directeur général de la société Hermes Paris, Robert Chavez, n 'a pas pu s' empêcher d' exprimer son inattendu accident à propos de l 'augmentation des ventes.

à l 'ère de ? lui ? qui vient de s' ouvrir sur le marché des produits de luxe, certains choisissent d' ajuster leurs itinéraires, de réorganiser leurs portefeuilles internes et, naturellement, d 'accro?tre leurs capitaux à l' extérieur pour faire face à la croissance rapide de la consommation masculine.Comme l 'a prédit l' an dernier le Directeur général de Montgolfier des produits de consommation de la région EMEA (Europe, Afrique et Moyen - Orient) de la société de conseil bain, ? le marché de l 'habillement des hommes est sur le point de conna?tre une vague d' acquisitions d 'entreprises, en particulier Dans le domaine des accessoires d' habillement ?.

　　Consommation de son temps

Depuis toujours, les hommes et les femmes ont des motivations et des comportements différents en ce qui concerne la consommation de produits de luxe, et les caractéristiques de l 'age de la consommation masculine de produits de luxe apparaissent peu à peu à la suite d' une forte transition entre les sexes sur le marché du luxe.

Le rapport de l 'Association mondiale des produits de luxe sur les tendances psychologiques du comportement de luxe contenait des études sur les motivations de la consommation des produits de luxe qui différaient de la satisfaction par les femmes de leurs besoins sensoriels, émotionnels, etc., et qui, parmi les consommateurs masculins de produits de luxe, apportaient la satisfaction de la qualité et de l' identité.

En ce qui concerne le choix des marques, les femmes sont peut - être plus susceptibles d 'être influencées par de belles annonces publicitaires, mais les hommes sont plus rationnels et planifiés dans leur consommation de produits de luxe.Peut - être, comme l 'a dit le Directeur du marché des grands magasins du printemps de Paris, Tancrède de lalun, à l' égard des consommateurs des deux sexes, ? les femmes consomment par sensation, tandis que les hommes consomment par compétences et par technologie ?.

Les marques de luxe veulent capturer davantage d 'hommes d' élite, les produits doivent naturellement répondre aux besoins et aux go?ts des hommes, de sorte que la qualité professionnelle est la clef de l 'emprise des marques sur le marché des hommes.A été la qualité de la marque de designer de haut niveau est naturellement aussi bien connu, des produits à la vente de la qualité comme point de vente, l 'histoire de la marque et les caractéristiques de production de haut de gamme.

Dans l 'exposé de Jonathan Seliger, ? coach continue d' insister sur la recherche auprès de ses clients à raison de 5 millions de dollars par an, et même de visiter chez des clients de sexe masculin pour savoir ce qu 'il y a dans leur placard et ce qu' il reste à faire ?, tandis que La promotion de la marque coach à l 'intention des consommateurs de sexe masculin met davantage l' accent sur les fonctions qui leur sont propres et sur la qualité du travail.

Les services professionnels de tailleur et d 'adaptation sont naturellement plus attrayants pour les consommateurs de sexe masculin.

Depuis sa création en 1933, arnys, bien que peu visible dans les médias de mode, a toujours été favorisé par des célébrités et des hommes d 'affaires, Picasso et Hemingway ont été ses fidèles clients.Et LV veut également utiliser le procédé de personnalisation d 'arnys comme un drapeau de la marque Berluti pour élargir les ailes de plume, de sorte que Berluti entre dans le placard à partir de l' armoire à chaussures et attire les hommes d 'élite dans tous les domaines.

Cependant, le souci de la qualité ne change pas les comportements masculins en matière d 'achat et de consommation, les femmes peuvent passer l' après - midi sans but lucratif entre les magasins, ce qui est inconcevable pour les hommes.Dans ses recherches auprès des consommateurs, coach a constaté que ? les hommes font généralement leurs devoirs avant de faire des courses, entrent dans le magasin avec une forte motivation et les achètent directement.

Pour les hommes qui n 'aiment pas faire du shopping par nature, les nouveaux magasins de marque pour hommes sont conformes à l' ensemble du style de la marque tout en tenant compte des sentiments des hommes.Hermes a décoré le seul magasin de produits masculins pour le style traditionnel du tailleur, l 'aspect architectural du sable rouge, la convergence interne des couleurs, une cabine spéciale pour fournir des services personnalisés, c' est plut?t un club de gentlemen.

Néanmoins, dans l 'étude L: n global, les hommes consacrent beaucoup moins de temps que les femmes à leurs achats, mais ils ont tendance à consommer davantage de produits de luxe.Dans les données sur les ventes du grand magasin du Pacifique à Beijing L 'an dernier, les hommes représentaient 30% des achats et leur fréquence était faible, mais le prix unitaire moyen par client était de 2 à 3 fois supérieur à celui des femmes.Ainsi, le marché des produits de luxe a connu une transformation et les hommes se sont peu à peu révélés.