Les Vêtements Chinois Doivent Utiliser L 'Innovation Pour Améliorer La Valeur De La Marque

Selon la ChineVêtementLes données publiées par l'Association montrent que nos exportations de vêtements ont connu une croissance négative pendant 13 mois consécutifs et que, face à la situation économique mondiale complexe et complexe, les experts de l'industrie de l'habillement ont déclaré que notre industrie de l'habillement devait renforcer ses capacités ? souples ? pour parvenir à un développement ? dur ?.

Valoriser la marque par l 'innovation

"à l 'heure actuelle, les marques nationales sont vraiment basées sur leur propre R & D, l' auto - innovation pour réaliser leur propre taille et de positionnement de la valeur."WuhanTextileLe Président de l 'Institut universitaire de l' habillement, Kung Zhao Fei, a déclaré: ? si la Chine veut vraiment passer de la grande puissance du vêtement à la puissance du vêtement, il faut mettre l 'accent sur la créativité du vêtement ?.

Selon les données publiées par l 'Association chinoise de l' habillement, les vêtements de haute qualité représentent environ 10% du marché intérieur, les vêtements de haute qualité et de moyenne qualité environ 60% et les vêtements de bas de gamme environ 30%.Sur le marché de l 'habillement de haute qualité, les marques internationales occupent environ les deux tiers de la place, tandis que les femmes de haut niveau dans le domaine de la marque internationale.Il n 'y a pas d' excellentes capacités de conception, il n 'y a pas de marque de vêtements, l' ensemble de l 'industrie est confronté à la réalité.

Selon Chen Dapeng, les vêtements chinois sont absents devant le droit de parole à la mode, leur origine est l 'absence des entreprises de vêtements dans l' exploration et le développement de la culture chinoise.

Le Président de la mode en col blanc de Beijing Co., Ltd, Miao Hongbing, a également estimé que la culture chinoise est l 'innovation, l' accumulation et la sédimentation de la marque chinoise de vêtements est la clé du gène et de la mise à niveau."Cependant, il ne peut y avoir que des éléments chinois, et nous sommes confrontés à des marchés internationaux où il faut innover dans les langues modernes de la mode, créer une Amérique de l 'est universellement reconnue et promouvoir le droit de parole dans la mode internationale."Miao Hong - bing.

Une énergie interne pour résoudre les difficultés extérieures.

D 'après les statistiques, les exportations de vêtements ont continué d' enregistrer une croissance négative et le marché intérieur n 'a pas encore été ouvert.En janvier - septembre de cette année, l'augmentation des recettes provenant des ventes de plus de 14 328 entreprises de grande envergure est tombée de 13% au début de l'année à environ 10%.

Depuis la réforme et l'ouverture, la cha?ne industrielle de l'industrie de l'habillement en Chine est bien développée, ce qui explique que l'industrie continue de se développer de fa?on satisfaisante en raison de la crise financière internationale.Toutefois, à un moment où l'environnement extérieur a considérablement changé, il est urgent que l'industrie chinoise de l'habillement trouve de nouveaux moyens de faire évoluer le mode de développement.

Lors du Forum du Sommet de 2012 sur le textile et l 'habillement, tenu en ao?t dernier, le Président honoraire de la Fédération chinoise des industries textiles, duyu Zhou, a déclaré que la principale question que nous devons résoudre à l' heure actuelle est celle de la confiance en soi de l 'industrie.Quels que soient les inconvénients de l'environnement extérieur, nous devons nous appuyer sur les moteurs du développement endogène pour réagir de manière positive et faire face aux difficultés.

Chen Dapeng a indiqué que, dans le cadre de l 'érosion de l' avantage traditionnel, la capacité de conception doit être améliorée, l 'intégration industrielle, l' extension de la cha?ne de valeur, est le choix inévitable de la marque de vêtements pour améliorer la compétitivité.

Les marques chinoises de vêtements devraient prendre la forme d 'un groupe ou d' un groupement industriel, en élargissant les angles de contact innovants à tous les maillons, y compris la conception de produits, l 'achat de matières premières, le transport d' entreposage, la vente de terminaux, etc., pour réaliser l 'intégration verticale et efficace.Et par l 'intégration de la cha?ne industrielle pour faire de la marque chinoise de vêtements une percée dans l' orientation de la cha?ne de valeur ajoutée, afin d 'améliorer la compétitivité globale.

Ouvrir de nouveaux canaux pour réduire la pression des stocks

Wang Jin, analyste principal de l 'industrie de l' habillement, estime que la "pression d 'inventaire" est l' un des mots clefs de l 'industrie chinoise de l' habillement en 2012.Avec la mise en vente de plusieurs sociétés cotées en bourse de trois quarts de four, une forte pression sur les stocks se manifeste également devant le public.Données sur les hommes, les femmes et les loisirsVêtementVingt - deux sociétés cotées en bourse, dont la catégorie A, ont un stock total de 38 milliards 175 millions de yuan au cours des trois derniers mois.La pression d 'inventaire toujours élevée est devenue une épée en suspension dans de nombreuses entreprises de vêtements.

Sans préjudice du positionnement de la marque, les entreprises chinoises de vêtements peuvent essayer de transformer les canaux d 'exploitation.Chen Dapeng a indiqué que la mise en place d 'une plate - forme de commerce électronique, de nouveaux modèles de magasins, etc., permettrait de diversifier davantage les instruments existants de marketing de vêtements.

Chen Dapeng a déclaré que l 'apparition de l' adaptation en ligne, en particulier pour permettre aux consommateurs ordinaires de bénéficier des services d 'habillement personnalisé par le secteur privé, constituerait un nouveau modèle d' achat et un nouveau p?le de croissance de l 'industrie.

En outre, les experts de l 'industrie ont noté que la marque chinoise de vêtements devrait renforcer la construction de magasins, l' innovation de présentation et les services d 'achat, de sorte que le positionnement de la marque soit plus clair et plus précis dans le marketing."Vestiaires, Zara, etc.BrandL 'entrée sur le marché chinois a introduit le concept de magasin, en utilisant le supermarché de l' auto - achat, a réagi avec enthousiasme.Chen Dapeng.