Comment Passer L 'Hiver 2012?

Il fait de plus en plus froid.

L 'entreprise ne s' attendait pas à son hiver.

Ces derniers jours, il a été signalé à maintes reprises que Li Ning était en train de nettoyer ses stocks de "rabais fou".

Non seulement Li Ning est en rabais, la paix, 361degrés, Turbo, Peck, et ainsi de suite dans le Groupe.

Les consommateurs qui aiment acheter des vêtements de sport se sont tous réunis pour demander: "a rabais, avez - vous acheté?"

Selon des données publiées, au cours du premier semestre de cette année, 42 entreprises de confection cotées en bourse, telles que Li Ning, anzuo, 361o, Turbo, Pike, ont un stock total de 48,3 milliards de yuan.

Sur ce total, les six marques nationales de sport, Li Ning, tranquillité, 361o, Turbo, pick et dynamique, ont un stock total de 3 milliards 721 millions de yuan, soit une augmentation de 22 millions de yuan par rapport aux 3 milliards 699 millions de yuan enregistrés à la fin de l 'année dernière.

Selon les analystes de l 'industrie, cela est d? à l' expansion aveugle de l 'industrie de l' habillement sportif après 2008, qui devrait durer trois ou cinq ans.

Hier soir, les journalistes ont vu dans la place de la nouvelle vie à Tongzhou que Li Ning, la pédestre, les deux étoiles, et d 'autres magasins de vêtements de sport sont en rabais.

Li Ning boutique, les nouveaux produits sont vendus à 9%.

"Y a - t - il des rabais plus bas?"

Après cela, les journalistes ont découvert dans la zone sportive de la New Life Square, à Tongzhou, que les marques doubles étaient les plus fortes, allant de 3 à 6,5%.

Sur le micro - blog, beaucoup d 'internautes commencent à bronzer ce qu' ils savent de la boutique Li Ning, il y a Zhenjiang et Shijiazhuang et d 'autres internautes ont indiqué qu' ils ont acheté des vêtements de sport à bas prix.

Li Ning Zheng pin, Shop Shop Show

Un pantalon de sport de soixante - dix dollars.

Le personnel du service à la clientèle "still Rabbit 9" a dit aux journalistes que les vêtements de sport de Li Ning dans leur magasin sont vendus à 5% du prix d 'origine "parce que les stocks sont plus nombreux".

La recherche des "stocks de Li Ning" sur aribaba, où les chaussures de sport ne co?tent qu 'une paire de plus de 20 dollars, est particulièrement surprenante.

Ce n 'est pas seulement Li Ning qui est confronté au problème des stocks.

Selon les données disponibles, le stock total des six marques sportives nationales, Li Ning, tranquillité, 361o, Turbo, pick et Dynamic, s' élevait à 3 milliards 721 millions de yuan, soit une augmentation de 22 millions de yuan par rapport au stock total de 3 milliards 699 millions de yuan à la fin de l 'année précédente.

Les stocks de ces six sociétés de marque, en particulier de Pick, ont augmenté plus rapidement, atteignant 529 millions de dollars au cours du premier semestre de l 'année dernière, soit une augmentation de 25,65%.

En outre, les marques sportives ont été moins nombreuses au cours du premier semestre de l 'année.

Selon le rapport semestriel de 2012, Li Ning a per?u 3 milliards 880 millions de yuan au cours du premier semestre, soit une baisse de 9,5% par rapport au premier semestre; le bénéfice net attribuable aux actionnaires des sociétés cotées en bourse a été de 44 millions de yuan, soit une diminution de 84,9%.

Les résultats obtenus au premier semestre de 2012 sont également inquiétants.

D 'après les rapports semestriels, les recettes totales de l' entreprise ont chuté de 28,5 à 1 milliard 610 millions de yuan, passant de 2 milliards 256 millions de yuan à 3,3 à 240 millions de yuan.

Lee zhiqi, Président du Groupe consultatif de marketing à Beijing, s' intéresse depuis longtemps aux entreprises de vêtements de sport et a pris contact avec de nombreuses entreprises.

Il a analysé cela essentiellement parce que les marques nationales de sport avaient mal évalué la situation du marché après les Jeux olympiques de 2008: ? Tous pensaient que l 'industrie du sport prospérerait après les Jeux olympiques et que les gens qui aiment le sport se développeraient rapidement, ce qui les rendait irrationnels.

Li zhiqi a déclaré que les marques de mode rapide entrant à l 'étranger entravaient également le développement de la marque de vêtements de sport.

Mais les jeunes consommateurs se sont tournés vers la marque suédoise h & M et la marque espagnole Zara. ?

"Ce n 'est pas le pire moment."

Zhangqing a déclaré à la presse que la marque nationale de sport "initialement axé uniquement sur l 'expansion, mais l' homogénéisation n 'a toujours pas trouvé de solution, les consommateurs sont très peu susceptibles de choisir leurs produits".

Li zhiqi, qui partage ce point de vue, a déclaré: ? l 'imitation est particulièrement forte, vous avez apporté des vêtements de repos et des vêtements de Li Ning, il est souvent difficile de distinguer entre eux, sauf si vous regardez une marque de fabrique ?.

Zhang Qing analyse que

En fait, le processus est un processus qui prime sur les mauvaises, qui est mieux financé, plus résistant, qui est plus complet sur le plan stratégique et plus ferme dans l 'exécution, alors qui peut aller plus loin, "dans ce processus, il y aura certainement des marques de deuxième ou de troisième ligne qui ne doivent pas être pformées ou à l' envers".

Li Zhijiang a également estimé que la situation difficile de l 'entreprise de vêtements de sport durerait encore trois à cinq ans et qu' une vague de fusions - acquisitions viendrait.

D 'après les entreprises de vêtements de sport qu' il a contactées dans le Fujian, il y a déjà des entreprises qui se préparent à un pessimisme en 2013, "fermer les magasins, licencier les employés sont prévus, car ce n 'est pas le pire moment".