Jinjiang Shoes Enterprise

Récemment,HongstarkEn face du quartier général de Qingyang Changxing Lu Lang a ouvert un magasin de milliers de mètres carrés et a mis en place à l 'entrée de la porte une banderole "en un seul morceau".C 'est encore plus agréable d' entrer, et l 'éclat de la scène n' est pas moins spectaculaire que les grandes ventes de fin d 'année de LILANG.

Ce n 'est pas un cas isolé.Dans une rue du village de xibian de Chen Dai, plusieurs marques sportives ont ouvert en même temps des usines, des ventes spéciales en fin d 'année, "le prix le plus bas de l' ensemble de la salle", "la promotion de la concession" etc.

Derrière l 'usine "pile" est la honte de l' industrie: la pression d 'inventaire toujours élevée a contraint l' entreprise de chaussures Jinjiang à déposer sa section et à faire tout son possible.De l 'avis de l' industrie, cela peut effectivement aider rapidement et efficacement les entreprises à nettoyer leurs stocks, mais cela peut aussi causer un certain préjudice à l 'image de marque.à leur avis, l 'entreprise peut choisir la forme d' une "foire de rachat" pour procéder au nettoyage des stocks.

　　La vente spéciale s' est emparée d 'une collection.

Récemment, le Directeur général de Jinjiang Outdoor Co., Ltd, m. Xu, qui passait par Qingyang Changxing Road, a découvert que hongxingji avait eu une explosion extraordinaire sur le site de la vente.Cela n 'empêche pas m.

"Si j 'avais aussi un magasin près d' ici, que j 'ouvrirais une usine, que je vendrais des codes coupés et des résidus vendus dans des magasins spécialisés, et que j' avais des stocks, je pourrais les vendre bien."M. Xu s' est mis en tête de son petit calcul.Bien que, contrairement à une marque sportive, il n 'est pas facile de se contenter de plusieurs milliards de tonnes de stocks, mais il espère que les stocks seront bient?t éliminés et que les usines ou les boutiques de rabais deviendront la voie de vente idéale pour lui.

Pour les entreprises de chaussures de Jinjiang, l 'année est un peu avancée: les ventes spéciales qui n' ont commencé qu 'à la fin du mois de décembre, ont déjà commencé en novembre dans toutes les régions.

à titre d 'exemple, à la mi - novembre de cette année, la vente a commencé.D 'après les professionnels, cette date est proche d' un mois d 'avance par rapport aux années précédentes.

De plus, chaque année, en janvier, la célèbre marque de chaussures de Quanzhou.Vente de fin d 'annéeLe 25 mai dernier, à Quanzhou, un grand nombre de citoyens sont venus faire des achats.Il est entendu que la foule sur le site de la vente spéciale est en ruine, que l 'enthousiasme pour le shopping se maintient et que les appels téléphoniques quotidiens pour des consultations sur la vente spéciale se poursuivent.

Jinjiang chaussures de fin d 'année de la vente spéciale de l' entreprise, de l 'origine avec le bien - être du personnel de la nature de la vente spéciale a progressivement évolué pour devenir une forme efficace d' élimination des stocks des entreprises.

En effet, dans le contexte général d 'un environnement économique défavorable, non seulement l' industrie des articles de sport s' est effondrée, mais aussi les entreprises locales de chaussures pour enfants et de chaussures de plein air, de sorte qu 'un nombre croissant de marques locales ont accéléré la construction de leurs propres "usines" et ont progressivement créé un petit cercle d' entreprises "régionales".

Il est entendu que ce cercle d 'affaires, outre qu' il se trouve à proximité de la route Changxing, a également pris de l 'ampleur dans une rue près du ruisseau Chen Dai.Dans la rue près du ruisseau Chen Dai, presque toutes les marques sportives mènent des campagnes de promotion.

La grande force de promotion, de sorte que Long Sheng shoes Co., Ltd usine de moulage de l 'appel direct Chen Addiction: une marque sportive a mis 19 yuan de prix de chou."Il a dépensé 50 yuan pour s' acheter un vêtement en coton et 69 dollars pour acheter une nouvelle paire de chaussures, qui ne sont pas anciennes mais de style au printemps."Aux yeux de Xiaocheng, ces "usines" sont "moins chers" qu 'ailleurs, il n' y a pas besoin de faire un tour dans cette rue pour acheter des marques de sport.Produit de réductionéconomise ton temps.

　L 'inventaire de haut niveau oblige la marque à "baisser le morceau".

La marque Jinjiang ne peut pas faire face à la forte pression des stocks qui oblige les entreprises de chaussures et de vêtements de Jinjiang à déposer leurs parties et à faire tout leur possible pour "aller au stock".

Selon des données publiées, au cours du premier semestre de cette année, 42 entreprises de confection cotées en bourse, dont Li Ning, anzuo, 361o, Turbo, Pike, ont un stock total de 48,3 milliards de yuan.

Sur ce total, le stock total des six marques sportives nationales, Li Ning, Tongdao, 361o, Turbo, PEK et Dynamic, s' élevait à 3 milliards 721 millions de yuan, soit une augmentation de 22 millions de yuan par rapport au stock total de 3 milliards 699 millions de yuan à la fin de l 'année dernière.Même maintenant que ces entreprises ne produisent plus de chaussures, les Chinois ne peuvent porter que trois ans.Cette situation permet également à presque tous les marques sportives de faire des rabais et de faire des rabais nettement plus importants que les années précédentes.

De l 'avis de l' industrie, le niveau élevé des stocks est d? au fait que les marques Jinjiang ont augmenté plus vite que le marché.? la forte croissance des équipements sportifs au cours des dernières années a attiré un grand nombre d 'entreprises dans ce secteur et, pour s' approprier rapidement le marché, les entreprises ont tendance à ouvrir rapidement leurs magasins et à développer leurs capacités sans tenir compte de leur propre viabilité et de celle du marché. ?Monsieur Wang, Directeur de marketing de la marque F de Jinjiang, a dit cela à la presse.

? par exemple, alors que le marché d 'origine n' augmente que de 20% par an, les entreprises produisent plus de 60% de leurs produits, et un grand nombre de produits sont naturellement en retard; par exemple, l 'ancien magasin d' articles de sport d 'un quartier est presque saturé, mais Certaines entreprises continuent de pénétrer, la location augmente naturellement et les bénéfices d' un seul magasin diminuent. ?Monsieur Wang.

D 'autre part, Jinjiang chaussures dans la production et la vente de l' exploitation grossière, dans une certaine mesure, la production s' écarte de la demande réelle du marché, créant ainsi des stocks élevés.Dans le cas des entreprises de confection, par exemple, le volume prévu de la production de la plupart des entreprises de confection est déterminé par la commande, les entreprises déterminent la production en fonction du volume commandé par les clients sur place et organisent la production.

? ce modèle, qui fait appel à des sources autres que les consommateurs pour fournir des informations, a souvent pour effet de réduire les ventes de produits par rapport aux attentes, ce qui entra?ne un arriéré de stocks. ?M. Wang a indiqué que ce modèle permettrait aux entreprises d 'exagérer la demande du marché lorsqu' elles établissaient des plans de roulement des stocks.

? par exemple, les consommateurs ont besoin de 100 vêtements, les détaillants en ont besoin de 150, les agents de 200 et les fabricants de 250.En d 'autres termes, pour chaque produit vendu, le producteur doit préparer au moins 2,5 articles pour faire tourner ses stocks, parfois au - delà de cette proportion, ce qui crée des stocks importants. ?

En outre, "la pression des stocks peut également avoir un effet de conductivité dans l 'industrie".Le Directeur général adjoint du réseau de chaussures, Hinda, a déclaré que ? Lorsque les marques nationales de première ligne accusent un retard considérable et commencent à passer à l 'étape de la digestion, d' une part, les commandes des entreprises d 'intérim en aval et, d' autre part, la demande des consommateurs pour Les marques de deuxième et de troisième ligne diminue et les stocks augmentent, tandis que les marques de première ligne augmentent leurs ventes par la promotion ?.

　　"Shopping shopping" peut remplacer "shopping".

Bien que la vente générale de la forêt ait permis à ces marques de retrouver rapidement leur financement à court terme, cette vente à bas prix a également eu un effet négatif sur l 'image de marque de l' entreprise.

"F marque de chaussures de loisirs, prix de vente: 599 Yuan, prix spécial: 150 yuan; pull - over, même casquette, prix d 'origine: 699 dollars, prix spécial: 170 dollars, un peu plus de 300 dollars!" un consommateur qui a acheté des produits spéciaux de la marque F à Jinjiang a bien voulu acheter des photos de produits sur Internet, selon l' acheteur, ces vêtements et chaussures sont les derniers produits de la marque f.

"Les" vendeurs spéciaux "peuvent effectivement améliorer la capacité de l 'entreprise à" nettoyer les stocks ", mais cela peut nuire dans une certaine mesure à l' image de la marque."Une année d 'observation du marché des chaussures de Jinjiang, le spécialiste du marketing, Mark Gang, a dit aux journalistes que les entreprises peuvent choisir la forme d' une "shopping" pour nettoyer les stocks: une partie des stocks peut être digérée sans réduire considérablement l 'image de marque."Ce modèle deviendra le nouveau favori de l 'entreprise."

D 'après des sources connues, la marque F a déclenché une activité de 2,5% dans le pays, a été admirée par les consommateurs, après avoir entendu parler de l' endroit où elle a eu lieu.Malheureusement, cette activité se limite à l 'achat au sein du personnel.

Lors d 'une telle foire d' achat interne, il s' agit essentiellement d 'un nouveau modèle en automne et en hiver de cette année, le prix après 2,5 rabais est déjà proche du co?t, voire inférieur au co?t, mais pour être en mesure d' amortir le prochain trimestre, la marque de Jinjiang local sport a d? être "maigre" dès le début.

En fait, la fusion - acquisition peut non seulement inciter l 'entreprise à digérer les stocks, mais aussi pour le personnel de l' entreprise, chaque année, l 'achat à l' intérieur de leur "bien - être"."Les employés sont autorisés à entrer avec leur plaque d 'immatriculation, chaque employé peut acheter des produits à bas prix pour la saison et la saison.Beaucoup plus de produits, peut également être converti en une somme, nous avons un certain nombre de dons, est - ce que notre entreprise pour le bien - être du personnel. ?Monsieur Wang l 'a dit à la presse.

De l 'avis de M. Wang, l' achat interne des stocks non seulement ne porte pas atteinte à l 'image de la marque, mais aussi, dans une certaine mesure, renforce la confiance de l' extérieur dans la marque.

"Seuls les employés de l 'intérieur peuvent participer à une foire d' achat, en fait, est une métamorphose de" marketing de la faim ".Lorsque nous nous réunissons pour acheter en interne, de nombreux consommateurs extérieurs demandent s' ils peuvent y participer et, s' ils le savent, ils veulent acheter nos produits de marque. ?Plus le produit est inaccessible, plus le consommateur en veut.