Regarde De Près La Garniture De Marketing De Réseau

Le 31 mai 2008, le troisième Forum chinois de la publicité de la tendance à Beijing Burson International Conference Center Hotel cérémonieusement.

Forum pour la première fois dans l'Agence complète de sociétés de publicité, d'achat de médias et de la publicité de groupe de communication, le concept de société de publicité de la quatrième catégorie, ces entreprises dans le processus de développement, pour s'adapter à la nouvelle de l'environnement de propagation nécessaire dans le domaine de la mode, de nouvelles idées et de services de marketing de nouveaux médias constamment l'auto - réglage et de l'innovation, de devenir pour la sagesse et la technologie numérique sont la base de la combinaison innovante de la propagation de la société de gestion.

C'est un merveilleux discours de propagation 費傳統 Jan Brand Manager Marketing classe de garniture sur la publicité principale.

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Jan, Chers invités, Mesdames et Messieurs: Expert marketing interactif Bonjour tout le monde!

Alors, très heureux aujourd'hui également très honoré de revêtement représentant ici discuter avec tout le monde, on va partager ce domaine dans la tradition de la commercialisation non, quelque chose qu'on fait, maintenant.

Espérons également profiter de cette plate - forme peut laisser tout le monde en savoir plus sur notre marque, simultanément dans des processus d'interaction lorsque, avec tout le monde à progresser ensemble, apprendre ensemble.

Après tout, nous avons appelé ou non traditionnels et non traditionnels.

Par conséquent, dans ce domaine, nous devrions également beaucoup d'un langage commun et sur un tel espace.

Ensuite, j'ai simplement faire un peu de publicité.

Garniture de présenter, comme vous le savez, nous sommes de la garniture de la Chine, même créée dans le plus grand athlète dans le monde comme une entreprise, la création d'une telle marque.

Jusqu'à présent nous avons vécu une histoire de 18 ans, l'entreprise pour un chinois de 18 ans, c'est de l'histoire.

Rester sur la scène mondiale, nous sommes encore très jeune.

Dans un tel contexte les Jeux olympiques de Pékin en 2008, toutes les marques internationales, en particulier la marque internationale du sport en Chine.

Nous les comparons à ceux - ci et nous constatons qu 'en fait, nous avons encore beaucoup de défauts en termes de force et d' expérience.

C 'est pourquoi ce contexte général nous oblige également à défier sans cesse nos capacités et à constamment remettre en question certaines de nos expériences de marketing.

Au cours des 18 dernières années, Li Ning a connu un développement très rapide.

En particulier, au cours des cinq dernières années, le volume global des opérations a progressé à un rythme de plus de 35% par an.

Ce processus nous amène à nous défier.

On regarde sans cesse, on monte encore un pas, comment on fait, comment on le tient.

Pourquoi Li Ning a - t - il pu évoluer à un rythme aussi élevé au cours des 10 dernières années, en particulier au cours des trois ou quatre dernières années?

Le plus important, c 'est que nous sommes très préoccupés par une tendance du marché.

Conna?tre nos consommateurs.

En fait, cette marque, notre société, consacre chaque année beaucoup d 'énergie et de ressources à la réalisation d' enquêtes auprès des consommateurs.

En ce qui concerne l 'enquête sur les consommateurs, il y a une étude sur notre sujet d' aujourd 'hui que nous faisons chaque année.

Nous sommes passés de 03, 04, 05 à 08.

Au cours des deux dernières années, nous avons fait une étude quantitative de grande envergure de ce type, que nous avons adaptée à l 'origine pour en faire deux fois par an.

Il y a ici une carte semestrielle de l 'évolution des habitudes des médias des consommateurs sur le marché chinois des articles de sport, il y a un sujet qui nous intéresse aujourd

Mais en fait, nous avons constaté, sur le plan quantitatif, qu 'au cours des trois à quatre dernières années, le marché chinois des articles de sport, le consommateur a beaucoup changé d' habitude dans les médias.

En fait, l 'accès à Internet est une tendance à la hausse.

En particulier, au cours de la période 2004 - 2006, la croissance a été rapide, bien entendu étroitement liée au nombre de personnes ayant accès à l 'Internet dans l' ensemble de notre pays, à l 'environnement médiatique des dernières années et à l' apparition de nouvelles formes de médias sur l 'Internet, alors que certains médias traditionnels jouent un r?le de moins en moins important dans la vie quotidienne des consommateurs.

Mais, objectivement, ces trois types de médias restent l 'un des moyens les plus importants pour les jeunes consommateurs actuels en Chine d' avoir accès à l 'information et de passer leur temps à communiquer.

Dans ce contexte, nous restructurons constamment nos contributions, comme on peut le constater d 'un point de vue qualitatif, les crédits budgétaires alloués à l' ensemble des médias pour la période 2004 - 2008 ont quelque peu diminué à la télévision.

Nous mettons toute la réduction sur notre réseau.

Un budget important nous aide à mettre en place progressivement une plate - forme de marketing en ligne et une Pipeline interactive des consommateurs.

Alors, à travers ces choses, dans l 'industrie du marché des articles de sport, nous sommes en avance sur le marketing non traditionnel.

Au moins peut être très fier de dire que, dans tous les pays à l'intérieur de la marque nous est éloquent.

Alors, en termes de notre réseau de marketing, en fait, les principaux travaux il y a plusieurs, fondamental de la publicité de lancement, et aussi en outre très important dans notre secteur, c'est de la construction communautaire et le Forum de la commercialisation.

Tout le monde sait que des articles de sport de ce secteur, en fait, avec l'industrie traditionnelle est très différent.

Si on dit simplement, le secteur en rapide des biens de consommation de luxe, ou de biens de consommation, la consommation de produits de sport est comprise entre rapide des biens de consommation et la consommation de produits de luxe, c'est un appel rapide des biens de consommation fonctionnel, et il est également essentiel de tirer ce genre de marketing de l'industrie des produits de luxe à l'émotion, une combinaison de deux secteurs, ce qui nous fait quand la commercialisation traditionnelle, un aspect doit présenter notre fonction, mais pour la plupart des jeunes consommateurs, pour introduire la fonction est loin d'être suffisant, nous devons, de marque à partir de la marque de papier, de manière à ces deux principalement, l'interaction avec eux de l'émotion, mais aussi dans la à l'intérieur de l'industrie communautaire établi est la clé.

C'est un point que nous dans la recherche, mais aussi de la marque internationale des marques de commercialisation interactive à aller de l'avant, ils ont à effectuer, et ont été bien réaliser une telle expérience.

Si par exemple, vous pouvez voir la cha?ne Sport Sina à l'intérieur, il y a une plaque appelé "qui suis - je fou".

Je ne sais pas combien de gens de certaines études pour chaussures de sport, quand il y a la recherche, nous le savons tous, cette plaque, car ce secteur à l'intérieur, il y a un type qu'on appelle les leaders d'opinion, ce groupe de personnes qu'on a appelé le chef de sa définition, C'est - à - dire chaussures de la collecte, de paires de chaussures, et même pour son amour de la chaussure, et une partie de la vie de leurs dirigeants, et les consommateurs à l'intérieur de l'industrie ordinaire ont tendance à acheter leurs, ce groupe de personnes dans l'ensemble de la construction de l'Organisation, une communauté est très critique.

Mais il est regrettable que cette plaque est d'abord établie de Nike.

Il est intéressant de noter que nous avons avec cette plaque est établie une relation de coopération et d'année en année, notre coopération avec cette plaque est de plus en plus.

Mais dans un tel contexte culturel encourage les marques ci - dessous, un grand encouragement propre marque de l'innovation, de plus en plus de nos préoccupations dans cette plaque à l'intérieur de l'objet.

Nous avons fait des progrès considérables dans le domaine de l 'édification de la communauté, car beaucoup plus de dirigeants qui ne s' intéressaient qu' aux marques étrangères.

Ainsi, le forum marketing de tout le monde a beaucoup appris, en fait, en Chine même dans l 'industrie des articles de sport, Li Ning a d' abord utilisé le forum marketing pour construire une marque, la diffusion des produits de cette marque.

Alors, essayons d 'abord.

Dans ce contexte, nous avons surtout utilisé les instances pertinentes pour canaliser, voire promouvoir, la diffusion de notre culture de marque et de l 'identité de nos produits par le biais de l' Organisation de la main dans la main et de ressources telles que celles qui existent dans d 'autres domaines pertinents.

Un exemple que je voudrais partager avec vous est celui de l 'utilisation d' un outil de marketing en ligne comme la vidéo.

Si ce cas nous en 2007, nous avons une chaussure de football de produit, un produit des chaussures de football très bien.

Troisièmement, dans un délai de cinq ans, le marché de la chaussure de football chinois en présentant un rétrécissement, et, bien s?r, pour des raisons bien connues, mais comme des articles de sport d'une telle organisation, nous avons une de ces sociétés, nous devons régulièrement recommander au marché de nos produits de football professionnel, Dans un tel contexte fonctionnel, simple et les consommateurs de parler de produit, est incapable de toucher les consommateurs.

Et dans un tel contexte, ce budget nous au - dessus de la part de football capable, est relativement peu.

Alors, dans des circonstances défavorables, nous force à penser, comment passer des pratiques de l'innovation technique, le petit large, introduction de nos produits au consommateur, de sorte que plus de gens que mon produit, comme mes marques.

On peut utiliser le réseau de plate - forme, à l'aide d'un virus de type, de participation des consommateurs, de fa?on spontanée, capable d'établir nos produits de visibilité, et que plus de gens que nous avons produit de sujet.

Et de plus en plus de gens, par la création d'un tel sujet intéressant, tiré ?a sur son site Internet officiel, la compréhension de nos produits.

Alors, sous un grand de ce contexte, on a prévu un cas.

Alors là, on est divisé en plusieurs phases, dans une première étape, on produit un sujet, par l'intermédiaire d'une section de comparaison de charabia, charabia vidéo courte, une section pour mettre en ligne, qui permet à l'utilisateur de générer de nombreux en ligne de la curiosité, qu'ils concernent les activités de notre prochaine de commercialisation, est préoccupé par le second segment de notre la vidéo, alors on dépend de plusieurs techniques, on utilise un premier portail et vidéo, et un forum de la communauté.

L'utilisation par une coopération commerciale avec ces organisations, nous la publication d'informations à l'intérieur, et l'utilisation de la commercialisation des forums pour nous, ces informations seront diffusées, mettre la vidéo de ces courtes de pates.

Parce qu'il est très court, de sorte à télécharger, très facile à jouer.

Dans le même temps, nous avons également envoyé par courrier électronique, en utilisant 1 000 employés de notre société à nos amis et en utilisant nos partenaires, des partenaires créés par le biais de la coopération commerciale, par l 'intermédiaire de leurs bases de données, à leurs propres utilisateurs sous forme d' EDM.

En même temps, nous utilisons d 'autres formes de publicité pour diffuser nos affaires.

Le résultat final est en fait très bon, et nous avons dépensé un peu plus de 300 000 dollars, ce qui nous a finalement permis d 'atteindre près de 5 millions de visiteurs.

En outre, les 5 millions de visiteurs sont des adresses IP distinctes, ce qui, dans l 'ensemble, a donné de très bons résultats.

Je vais vous montrer cette vidéo.

Je sais aussi comment la marque nationale fait notre marketing.

En bref, sur le site de nos activités, il y a une personne qui a pris le DVD en vol, puis un membre du personnel qui a mis fin à cette vidéo simple, qui a suscité une curiosité parmi les internautes, il y a en fait un mot que nous avons vu non, un mot de pied, mais aussi un mot de démolition, ce mot que nous avons créé, cette scène et ce mot, qui est lié à notre produit, nous voulons donner aux consommateurs une marque de rupture des règles.

Second segment, after the first segment Video out, the small record under the line.

Dans l 'ensemble, nous avons vu deux vidéos, je pense que tout d' abord nous avons appris que nous avons passé ce segment de marketing, nous avons pmis aux jeunes consommateurs un message que nous voulons dire, c 'est une idée de rompre les règles.

Deuxièmement, je crois que même si ce n 'est pas un hasard.