Le Mouvement De La Marque Nationale Collective "Profonde%" L'Arrêt De La Production De Trois Ans A Assez De Vendre

< p > récemment, le mouvement de la garniture de libération géant des marques nationales de profit des avertissements, attendu que la société sera considérablement les pertes.

Depuis le début de cette année, des difficultés non seulement de doublure, de mouvement de l'industrie des marques nationales face à la situation générale de la mauvaise performance de "remise de nettoyage de stock", "stocke un grand nombre de fermeture", "un ordre total de glisser" et d'autres nouvelles de temps en temps est venu.

La plupart de ces marques sont confrontées à une crise d 'élimination? à l' adresse suivante: < http: / / www.91se91.com / News / index \ \ u.Asp > > nike / a, Adidas et d 'autres marques océaniques, Li Ning, an et d' autres ont - ils survécu à l 'impact de ces marques?

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Http: / / www.91se91.com / News / index U C.Asp > > boutique / a > / strong < http: / / p >

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"P" > hier, des journalistes sont venus dans un magasin d 'Anchor dans le nord d' Anhui, les Haut - parleurs à l 'entrée ont rép été "Bienvenue à l' ancrage, les magasins de vente, tous les produits 3 plis", le Centre de la boutique contenait des bo?tes de chaussures très élevées et un certain nombre de chaussures, au milieu de chaque pile de bo?tes de chaussures portant des marques de 3 ou 5 plis, presque toutes les étagères portant des vêtements étaient provisoirement en papier rouge, sur la main.

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"P" > prix d 'origine de 699 yuans en velours au prix actuel de 399 yuans.

Anzuo à l 'accueil de l' introduction, la promotion la plus récente a été très importante, en échange de prix réduits pour les ventes.

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< p > et à c?té de la marche < a > href = "http: / / www.91se91.com" > Li Ning / a >, la réduction de l 'ancien paragraphe varie de 3 à 7%.

Selon la présentation de l 'achat à la demande, en plus de la réduction initiale, acheter deux pièces en une seule fois, peut être abaissé de 8%.

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P > > Ce magasin Li Ning occupe une grande place, pantalons, chaussures de sport, accessoires bien rangés.

"Le siège de la société nous envoie des courriels pour nous dire ce que nous faisons pour la promotion, et à la fin nous enverrons des courriels à l 'avance pour nous dire que nous n' avons pas encore re?u de courrier stoppé."

Selon le Guide, le moment d'ouverture est avant de magasin, pas de rabais, mais je ne sais pas comment devenir un magasin de rabais.

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< p > et sur le terrain, plus de distributeurs de marques nationales de promotion de l'amplitude de mouvement.

Auparavant, le revêtement à Wuhan déclenché 2 fois plus de promotions, Qingdao lancé encore dix jours à 3% de monopoly.

Dans le Fujian, vente de marque Anta, local à Xiamen, Quanzhou, etc. la saison produits et même le minimum de 1% à la vente.

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< p > Pourquoi < strong > < / strong > < / p >

"Trois ans d 'immobilisation suffiront" / strong / p

"P", "strong", "trot" et ainsi de suite, les stocks de trois canaux dépassent 8 milliards de yuan / strong "," p "

"P > > les grandes marques sportives à la baisse des prix derrière la promotion, l 'industrie est généralement confrontée à des problèmes de stocks élevés.

L 'industrie a eu l' opinion que "même si les marques nationales de sport ont été fermées pendant trois ans, il suffit de vendre".

Bien que ce point de vue ait été ensuite présenté comme exagéré, les six principales marques de l 'industrie nationale du sport, Li Ning, Turbo, 361o, Pike et la dynamique chinoise ont fait appara?tre de graves problèmes d' inventaire.

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P > Monsieur Wang, qui travaillait dans une entreprise de marque sportive du Fujian, a dit aux journalistes que, dans le Fujian, où se trouve le plus grand groupe de l 'industrie de la chaussure de sport, les grandes et petites entreprises sont confrontées à des problèmes de surexploitation des stocks.

Selon le Journal, il n 'y a que trois sociétés: Turbo international, Peck sports et 361o, avec des stocks de 700,9 millions de yuan, 528 millions de yuan et 366 millions de yuan, soit un total de près de 1,6 milliard de yuan.

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Et l 'enquête journalistique a révélé que davantage de stocks se trouvaient encore dans les circuits.

En conséquence, les trois sociétés susmentionnées ont des stocks de plus de 8 milliards de yuan.

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"P" > selon M. Wang, l 'excédent de production de la marque sportive intérieure résulte d' une expansion aveugle antérieure.

"Avant les Jeux olympiques de Beijing, le grand paysage de l 'industrie de la marque sportive a permis à de grandes et petites marques sportives d' expansion, d 'augmentation de la productivité, d' ouverture de magasins partout, les usines de livraison, les distributeurs de prendre la marchandise.

De manière inattendue, l'environnement de marché a changé, les entreprises sont trop similaires de modèle de structure et la commercialisation des produits, ce qui entra?ne une accumulation de stocks.

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< p > annonce la société sera élevée d'inventaire se résume à mode de gros de produits.

L'annonce par le gestionnaire du Groupe précédent de la société dans la Chine d'articles de sport de l'expansion rapide des réseaux de commercialisation, de gagner des parts de marché.

Toutefois, ces dernières années, le taux de croissance rapide de l'ensemble de l'industrie et de la saturation des signes de ralentissement, ce modèle n'est plus approprié pour le développement de l'industrie.

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< p > selon l'industrie, compte tenu de la mode de gros susceptibles de développer aussi vite, problème de canal élevé des stocks, etc., des mouvement des entreprises de marque nationale a essayé de marques directement vers le mode de fonctionnement du terminal de vente au détail.

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"P" a créé un mythe de croissance rapide des marques nationales de sport plongées dans une crise de développement sans précédent, après l 'introduction de nombreuses mesures telles que la fermeture des magasins, le désarmement, la réduction des prix, etc.

Il est intéressant de noter qu 'en fait, la route de la marque sportive nationale, de la "récession" à la "gloire" n' est pas inconnue, et que la "fabrication chinoise" de stylos héro?ques, de téléphones portables, etc., semble avoir suivi le même parcours.

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< div > < span style = "taille: 12pt" > {page_break} < / span > < / div >

< p > et le processus de développement en mouvement de marque, avec l'aide de la croissance rapide de l'économie nationale et les Jeux olympiques de Beijing met en mouvement thermique de promouvoir, en 2007, le volume des ventes de l'industrie des produits de sport de la Chine de 690 milliards de dollars en 2009, a été avancée à son apogée 111 milliards de yuan, forte vitesse de croissance impressionnant.

Dans ce contexte, la perspective excessivement optimiste de sorte que les entreprises ont beaucoup investi, l'expansion de la capacité de production, avec beaucoup d'argent dans la liste de l'expansion rapide de la marée qui stocke, quand prêt pour une plus grande avancée, le marché a chuté, l'industrie a commencé à faire face à la baisse, de l'ordre de stocks élevés, la situation actuelle de la baisse des bénéfices.

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< p > situation de réfraction de mouvement de marque "made in China" de la situation générale dans le cadre de la pformation de la rencontre.

Plus t?t en raison de l'environnement économique extérieur et la population des dividendes, avantages, rapidement saisir le marché faire une certaine taille, mais dans une certaine échelle souvent rencontré des goulets d'étranglement à forte marque seulement satisfaire extensive dépend de l'échelle afin de générer de la croissance, une fois face à la détérioration de l'environnement économique extérieur, dans l'ordre de la baisse de surcapacité et de piège la capacité de production, et ce point a été le processus de développement de plusieurs secteurs a à maintes reprises de vérification.

"Chine" Comment sortir de ce dilemme? Comment dans la voie spécialisée sur le bon de résoudre la réponse reste à ces questions.

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< p > < strong > < / strong > profondeur < / p >

< p > < strong > "Décennie d'or" a pris fin < / strong > < / p >

< p > < strong > la paix "hiver" est une priorité < / strong > < / p >

< p > en stock sous le poids de la crise au titre de "marque de tous les grands mouvements intérieurs a commencé à montrer la tendance à la baisse.

La divulgation de l'information, a diminué de 85% pendant le premier semestre de cette année par rapport à la même période de garniture de bénéfices, de réduire de 10% à 38,8 millions de dollars de recettes au cours de la même période, les actions de la société a chuté de 35%.

Dans le même temps, le revêtement a fermé près d'un millier de magasins.

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< p > et d'autres mouvements intérieurs de marques de rencontre des difficultés similaires, comme des données de marché de l'industrie de l'ordre de baromètre indique également ce point.

Selon la marque de vêtements de sport et au deuxième trimestre de 2013 l'ordre d'affichage, y compris, en particulier, de pico Anta, y compris les chaque année le montant de l'ordre de divers degrés de glisser.

, dans laquelle un ordre total xtep baisse de 15 à 20% de baisse annuelle de 15% à 25%, Anta, cheval G diminue jusqu'à 20 à 30%.

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< p > Li Ning, en particulier, 361 °, Pike, l'affichage des résultats à moyen terme en Chine et d'autres tendances 6 de maison, articles de sport, des entreprises de cette année, les ventes ne sont pas optimiste, sauf une légère augmentation des bénéfices nets xtep d'année en année, baisse d'année En année ont différents degrés de chiffre d'affaires et le bénéfice net de 5 reste à la maison.

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< p > plus de l'industrie dit franchement, l'industrie "Décennie d'or" est terminé depuis 2000, les entreprises maintenant le premier compte est passé actuellement de l'hiver, la survie, le développement des ajustements ultérieurs.

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< p > Vice - Président Anta Zhang a dit: "une ère de croissance par nombre d'entrées est passé".

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< p > et forment un contraste, Adidas et autres marques internationales, de l'évolution du marché.

Affiche les résultats dans la première moitié de l'année, les ventes mondiales d'atteindre 73.41 milliards d'euros, une augmentation de 11% par rapport à la même période, le bénéfice net de 4,55 milliards d'euros, soit une augmentation de 30%.

Parmi eux, Adidas dans le marché chinois, les ventes ont augmenté de 19%, les résultats de la stratégie de la ville de classe attribuée à trois ou quatre de l'expansion, de sorte que les marques d'origine dans ces endroits dominé par extrusion.

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"P", "strong", "près d 'une vingtaine", "strong", "strong", "p", "près d' une vingtaine".

"> p > > au cours de la prochaine p ériode, les marques locales de vêtements de sport seront confrontées à une p ériode de blanchissement, à une vague de fusions - acquisitions dans l 'industrie, à l' élimination de la production tardive et excédentaire et à un équilibre entre l 'offre et la demande sur le marché.

Selon Zhu Qinghua, chercheur de l 'industrie légère consultant chinois, les marques locales de vêtements de sport sont aujourd' hui confrontées à de graves problèmes de commercialisation, de stockage élevé et d 'homogénéisation de la concurrence.

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"P > Zhu Qinghua estime que les difficultés auxquelles se heurte la marque locale de vêtements de sport sont dues, d 'une part, au ralentissement de la situation macroéconomique, à la baisse du pouvoir d' achat des consommateurs et à la faible demande de vêtements de sport sur le marché cette année, et, d 'autre part, au fait que la marque locale de vêtements de sport s' est concentrée sur l' expansion à grande échelle sans tenir compte de l 'amélioration de l' image de marque, ce qui a conduit à une forte concurrence homogène.

Les marques de nos mouvements locaux devraient passer de la voie du développement à la voie du développement intensif, sinon ce dilemme perdurera.

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"P" > d 'aucuns s' attendent à ce que, malgré les mesures prises par les grandes marques sportives pour se sauver elles - mêmes, la situation l' année prochaine ne soit peut - être pas optimiste et que la phase de désentreposage prenne au moins deux ou trois ans, alors que la reprise de l 'industrie prendra encore du temps.

Dans ce processus, certaines marques qui ne sont pas adaptées à la situation risquent d 'être éliminées, tandis que le reste sera concentré de près de 20 à 5.

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