Les Marques Sportives étrangères Sont En Phase De Démarrage.

Le choix d 'un porte - parole d' une marque pour servir la marque, ce n 'est que lorsque son identité et ses implications sont compatibles avec l' esprit de la marque que le porte - parole peut aider à construire la marque, mais au contraire, si l 'identité du porte - parole est différente de La position de la marque, une telle combinaison serait un gaspillage.

Le porte - parole de l 'image de marque, est embauché ou créé par la marque, qui permet aux gens d' avoir une bonne image d 'une marque par l' Association de sa notoriété, de sa profession, de son image, de sa personnalité, de sa conduite.La raison pour laquelle le porte - parole de l 'image de marque fonctionne est la transplantation émotionnelle.Le r?le de l 'image de marque est de créer l' image de marque Lenovo, de refléter la personnalité de la marque, de créer l 'identification de la marque, d' accro?tre les droits de la marque.

Avant, Adidas choisit le Groupe coréen de femmes 2ne1 comme porte - parole de l 'image de la région asiatique de la marque all Originals represent, Li Ning signe le retour du Génie américain de basket - ball Wade dans le domaine du sport, Pike signe six joueuses de tennis, dont kurde atseva, et Allen Everson, la vedette officielle de basket - ball de la marque.En même temps que les marques sportives annoncent de nouveaux porte - parole, les marques de plein air sont activement à la recherche d 'un porte - parole approprié.Le célèbre chanteur Wang Feng, le renard de saidan, a établi une relation de coopération avec LI hui, le premier à l 'extérieur de la Chine.Comment les marques de plein air peuvent - elles choisir leur propre porte - parole?

En théorie, le porte - parole de la marque est mieux connu du public.Dans le passé, les marques de sport réussies choisissent leurs porte - parole pour choisir des vedettes de sport ou de divertissement très connues du public.D 'autre part, la concurrence sur les marchés intérieurs et extérieurs en 2013 va entrer dans la fièvre blanche, de nombreuses marques commencent à se développer, à partir de l' analyse actuelle des marchés intérieurs et extérieurs, sans qu 'une marque nationale se concentre uniquement sur les groupes professionnels de l' extérieur et abandonne le marché des consommateurs ordinaires, de sorte qu 'il est difficile de choisir le porte - parole de la marque.

Le positionnement de la marque est la clé.

Le choix d 'un porte - parole d' une marque pour servir la marque, ce n 'est que lorsque son identité et ses implications sont compatibles avec l' esprit de la marque que le porte - parole peut aider à construire la marque, mais au contraire, si l 'identité du porte - parole est différente de La position de la marque, une telle combinaison serait un gaspillage.Pour déterminer la valeur de l 'existence d' un porte - parole de marque, l 'entreprise doit d' abord s' assurer de son propre positionnement de marque!

La fin de la décennie d 'or de la marque sportive est un test majeur de la marque sportive, et la situation de Li Ning dans ce grand lavage de marque est la plus préoccupante.Cette série d'événements nous a obligés à nous arrêter sur le pas de l'expansion et à réfléchir sérieusement aux causes de tout cela.

En regardant Li Ning plus de 20 ans de développement, nous n 'avons pas de difficulté à découvrir que la marque Li Ning a été controversée dans le positionnement de la marque.En 2004, avant d 'entrer en bourse, il y avait un article à l' étranger sur le positionnement de la marque de Li Ning, dans lequel il était ironique d 'indiquer que la marque de sport de Li Ning était positionnée dans les "loisirs" et "Sports".Aujourd 'hui, Li Ning a signé le contrat de retour de Wade au mouvement professionnel, qui semble également être la preuve de l' ironie de l 'article.Ce comportement de Li Ning, on se demande si on peut le définir directement comme étant la seule profession qui peut durer longtemps.

Mais que le positionnement de la marque Li Ning ou la perspective de la marque de sport Li Ning dans ce grand baptême, nous devons réfléchir sérieusement à ce que le développement d 'une telle marque de sport peut nous apporter.

Beaucoup de gens disent que l 'extérieur est une branche du sport et, bien entendu, il est clair à partir du seul nom de "sports de plein air" qu' une telle affirmation est incontestable, est - ce qu 'une telle branche peut être définie directement et de la même manière comme n' ayant qu 'un "métier" qui est une solution à long terme?

Aujourd 'hui, les marques intérieures et extérieures, de Colombo à skyler, à Saint - Frey à mullinson, et ainsi de suite, nous pouvons constater que le positionnement des marques de plein air est également dans une certaine mesure oscillant.Qu 'il s' agisse de l' extérieur léger de Colombo ou de l 'extérieur de la mode de skyler ou de l' extérieur panoramique de Saint - Frey, de nouveaux éléments ont été ajoutés à l 'extérieur, mais l' ajout de ces éléments a rendu ce "extérieur" moins pur, ce qui a gravement affecté l 'image d' une marque de l 'extérieur dans l' esprit des consommateurs.Un membre de l 'industrie qui ne veut pas révéler son nom et qui aime se livrer à des activités sportives en plein air a estimé que ces marques nationales "pas vraiment en plein air!" est une expression très aigu?, mais aussi une question mortelle: est - ce vraiment en plein air?

Cette question semble rappeler la position initiale de Li Ning qui oscillait entre "loisirs" et "Sports", à l 'époque où la marque de sport de Li Ning, est - ce vraiment le sport? Peut - être que le choix de Li Ning aujourd' hui a donné la réponse.La réponse finale n 'est pas encore connue et nous devons attendre patiemment cette réponse.

Bien s?r, chaque fois que l 'on parle du positionnement des marques de plein air, on doit parler des limites du Mouvement de plein air.Les limites du Mouvement de plein air ont inévitablement limité le public des marques de plein air, comme dans l 'océan, vous ne voulez que l' ?le, pas le plateau continental de l '?le, ni l' eau de mer.Peut - être pouvez - vous trouver l 'ensemble du plateau continental au fond de l' océan près de l '?le, mais il est difficile de le trouver à travers ce plateau.Et l '?le est votre principal groupe de publics, et le plateau continental est votre groupe de publics potentiels, auquel cas il faut d' abord répondre aux besoins de ce groupe ou mettre l 'accent sur le développement du public potentiel?

Les gens ont des choix différents, et les choix suivront des réponses différentes.Dans le premier cas, il convient de choisir le porte - parole qui peut pénétrer dans le c?ur de ces publics de base, ainsi que le moyen de communication relatif, c'est - à - dire les sportifs professionnels de l'extérieur et les programmes de vulgarisation professionnelle correspondants; dans le second cas, l'accent sera mis sur l'Amélioration de la visibilité au sein de la population, tandis que le choix de l'orateur opposé sera plus large.

Le degré de concordance, c'est tout.

Avec la marque, ce qu 'il faut, dans une certaine mesure, c' est l 'esprit de marque de la marque.Lorsque le positionnement de la marque est clair, l 'esprit de la marque se manifeste naturellement, il est particulièrement important que le porte - parole lui - même puisse refléter l' esprit de la marque.

En parlant de la marque intérieure de plein air, beaucoup de gens pensent naturellement à explorer, la première marque locale de plein air, alors que l 'autre nom de cette marque est peut - être Wang Shi.Au début du nouvel an 2009, les visiteurs ont officiellement pris la main de Wang Shi, et cette fois - ci a amélioré le titre de visiteur de la première marque locale, tout en réalisant un excellent modèle choisi par le porte - parole de la marque de plein air.