Les Fabricants De Chaussures Doivent Bien Ma?triser La Parole Des Stars.

Bien que la première publicité de renommée mondiale ait été lancée en 1899 aux états - Unis pour la publicité de médicaments et de cigarettes, le choix du porte - parole de la marque reste un problème.

Qui pleure autour d 'un cheval impersonnel, qui s' en va, en le regardant un peu plus loin, perd la vue du public, alors que sur l' écran de télévision se dresse une dispute, le cheval se vend dix fois son offre initiale.

Si la technologie de la télévision était disponible pendant la guerre du printemps et de l 'automne, la première personne célèbre en Chine à faire de la publicité à la télévision serait Phileas.

Selon la politique nationale de la guerre, un bon cheval qu 'un ami ne peut pas vendre, parce qu' il l 'a regardé, il l' a pris pour dix fois plus cher.

Dans la soirée du 13 septembre 2007, lors d 'un d?ner de vente aux enchères organisé par la star NBA, Yao Ming, et Nash, sept photographies ont été prises avec des étoiles et des prix modérés.

C'est mauvais de fans de vente aux enchères en direct par l'intermédiaire d'un réseau de diffusion de vidéo en direct de regarder.

Ce soir dans 650 millions de dons pour, Président de groupe de Zhu Huiyuan représentaient plus de la moitié de la contribution de 460 millions de dollars.

Son geste que les fans même envoyé plus tard "Jus de fruits ne boit Huiyuan" Initiative.

Ce pouvoir est une star.

Dans la zone c?tière de l'économie privée intérieure très active, les patrons des petites et moyennes entreprises savent très bien ce genre de vérité, si nous voulons améliorer rapidement la visibilité de la marque, ouvrir le marché, pour un produit sélectionné un endosseur est un bon moyen de petits investissements, vite.

葉國富 Président de la plus grande fille de bijoux de mécanisme de verrouillage de Guangzhou - Ah, franchement, le produit a un porte - parole de l'image, les consommateurs à acheter des bijoux serait plus assuré, d'environ 30% peut stimuler les ventes.

Un de ses amis pour faire des affaires plus pour cette année, étape par étape, la signature de Schwarzenegger, Mei, Jet Li, etc. des stars comme porte - parole de la grande image admire, dans son avis, le porte - parole de l'image de marque de ce serait bient?t, étape par étape, de renforcer L'image de l'entreprise à un autre niveau.

Toutefois, des porte - parole sur la marque, le risque existe également.

Yao en 2007 - 2008 de mi - saison de blessures, "艷照 porte" et "accident" interdit "soupe, etc. le risque de Star à maintes reprises invité à des entrepreneurs qui tient à ?a.

La première blessure Yao n'est pas arrêté, Van coach fusées précédente avait la qualité de Yao facilement blessés de verre "pied" à cause de la chaussure, sa marque Reebok, ce n'est pas une bonne nouvelle.

Cette saison, yao de blessures, Reebok semble déjà prêt, a lancé une campagne de publicité "bénédiction pour Yao Yao Li le rassemblement", cette fois au centre de média chaud d'alignement Yao mentions de coca - Cola.

De toute évidence, Yao sur le terrain ne peut boire de boissons fonctionnelles, Yao vie si boire du Coca - Cola inconnue, et la boisson Coca - Cola n'entra?ne pas de décisions de calcium ostéoporose, de la science, mais cela n'empêche pas le pied de contact 姚蜜 Yao et Coca - Cola.

"Foyer 艷照 porte" après l'incident, même pour une marque dont la star mentions a apporté et le préjudice n'est pas nécessaire.

Certaines entreprises rapidement à la fin de mentions de contrat, certaines entreprises pour éviter la vedette, un ane voir Libretto va voir, certaines entreprises neveu jouer la lanterne, ou "crimes contre le vent".

Au début du mois de mars, SARFT pour arrêter la soupe Pond's Pub de diffusion, à la perte d'Unilever en millions de pas de table, l'expansion rapide de la part de marché sur le plan Pond's Tang Wei influence se termine en vain.

Bien que le Premier support de publicité en 1889 a émergé, mais comment choisir le porte - parole de marque est toujours un problème.

"Les larmes" est la guérison de la médecine de choisir comme porte - parole de la marque vedette, deux aspects de la fiabilité et de l'attrait des compromis.

La fiabilité peut être subdivisé en crédibilité (Trustworthiness) et professionnel (expertise) deux indices, l'appel peut être affiné en surface d'attraction (Attractiveness), le degré de respect (respect) et de similarité (propose trois indicateurs, avec cette "Intégration de larmes" indicateur (servir le), le risque de contournement peut considérablement star.

La crédibilité de la star de comportement quotidien est cohérente, et si un, leur comportement si afin de donner aux citoyens le sentiment de confiance.

Il faut toujours que les rapports des médias sur leurs propres Star, peut également être amis, star de la société de courtage, de divertissement de journalistes pour demander des informations à cet égard.

Le degré de connaissance professionnelle, c'est - à - dire star sur le produit et sa mention dans l'industrie, il contr?le le plus de connaissances dans ce domaine, il professionnel dans ce domaine est plus fort, pour les consommateurs, il est convaincant.

Par exemple, au salon de l'auto de Pékin en avril, sur la connaissance de Jackie Chan Mitsubishi familier, provoquent des louanges de pairs des consommateurs et des médias, sa force de persuasion que même en ce qui concerne d'autres Star marque de voiture est légèrement élevé pour le porte - parole d'un financement.

De l'air est la faiblesse humaine, parle de monographies un économiste américain publié récemment dit raisonnable et nécessaire à la beauté de taxation supplémentaire, car l'appréciation de la beauté peut toujours davantage et mieux des possibilités de travail et mon patron et de tolérance.

De sélection des porte - parole de la marque beau mec n'est que l'entreprise le plus d'amour.

C'est un fait que, star du tennis Kournikova n'a jamais gagné toute médaille de tournoi de tennis de visite professionnelle, mais n'interfère pas avec elle, chaque année, à obtenir de la publicité millions de mentions de contrats.

La réalisation de porte - parole de la marque, dans un sens, si on peut gagner le respect est choisi pour un autre indice important à prendre en compte.

Une blague illustrer ce point.

Un éditeur pour un grand nombre de livres et pas lent, tout d'un coup, il a des éclairs, pense au Président d'envoyer le livre encore et encore, alors que le seuil de flocage enfin livres dans le Président, les éditeurs n'est pas là, la mort a pourri pour demander l'avis de la présidence sur Le livre, le Président plut?t de courtoisie a répondu: "ce livre est bon".

Alors, les éditeurs ont commencé à faire de la publicité, dit "le livre du Président aime les vendre.

La vente des livres.

Les éditeurs et n'a pas été bien re?u, avec un autre vendeur de livres immobile au Président de voir, Monsieur le Président, n'en parle pas à dire: "ce livre terrible".

Les éditeurs et de faire de la publicité que: "le livre du Président déteste les vendre.

Voici le livre est cher, presque immédiatement.

Les éditeurs de redoubler d'efforts pour donner le Président envoie un troisième l'arriéré de livres, cette fois, le Président de l'ignorer, il n'a fait aucun commentaire.

Les éditeurs et de faire de la publicité que: "le livre existant du décret présidentiel à la conclusion de la vente, Mademoiselle.

Le livre est bouclé.

Les étoiles, de groupe, et si les consommateurs potentiels d'une part de la similarité, est important à prendre en compte lors de la sélection de l'option de porte - parole.

L'enquête a montré que la publicité habituelle dans le phénomène de gay, à savoir les femmes comme porte - parole de la marque vedette de la préférence des consommateurs pour les consommateurs, alors que les hommes préfèrent les publicités de célébrités.

La similarité de sexe, de l'age, de la profession, de la personnalité, subdivision de la nationalité et de la zone géographique, et ainsi de suite.

Pas les moins controversée d'étoiles.

Toutefois, dans les années 90, la NBA des "mauvais gar?on" commence à appara?tre dans le sport de marques de publicités, les réalisations de ces "mauvais gar?on" sur le terrain de basket et controverses.

Le premier à Nike dans la pièce "mauvais gar?on" Buckley a dit: "Je ne suis pas dans le public est un exemple d'action".

En 2001, une équipe de Philadelphie après la finale NBA Iverson sur cette heure de début de changer son image de trahison, toujours pas l'esprit d'équipe, en décembre de la même année, Reebok et il a signé, mais six mois après Reebok a été un autre "réponse", il a été accusé de commettre de multiples l'accusation prétendument armés, y compris de l'intimidation.

Un autre mouvement de la marque et 1 porte - parole SIPU Neville parce que l'entra?neur de mécontentement pour son cynisme, attaqué le coach, beaucoup de fans de controverse, dans l'une des publicités de peigne tresse de coiffure, il a déclaré: "il y a des gens qui pensent que je suis dans le sport a fait Des erreurs, mais je dois dire que j'ai trois fois la NBA All - star, je pense que c'est le rêve américain.

L'analyse de l'industrie, le mouvement de la marque désireux d'invitation "mauvais gar?on" comme son porte - parole de la marque, c'est parce que ces marques pour essayer d'entrer en contact avec leur groupe de consommateurs cibles, la plupart de ces personnes est la ville des hommes, des jeunes et de la tendance, La personnalité rebelle, facile à une bonne évaluation.

"Ne pleurent" règle "larmes" (servir le) de la loi, les entreprises dans le porte - parole de la part de la marque peut être détours, moins de regrets.

En plus de la mesure de fiabilité et de l'attraction Star, après un certain nombre de questions sont entreprises dans le choix des porte - parole de la marque doit être pris en considération.

Un groupe de consommateurs fans de star de marque et de degré de co?ncidence.

Ce Michael Lang entreprise alimentaire directeur planification 俞先豪 sur ce Michael Lang face élastique Pourquoi choisir vous comme porte - parole de la marque visée, des nouilles instantanées sont des biens de consommation de masse, ge dans différentes de l'age, du sexe, de revenus, de couches géographiques et sociales ont fan, c'est une comparaison de la masse de la star de nombreux groupes deux plus grande cohérence.

Pour les produits de consommation sur le lieu de travail des hommes en col blanc, maman, c'est un bon choix.

Il a de l'auto - évaluation, "maman n'est pas beau, ni un père riche, mais il a réussi, c'est le rêve chinois.

Si je réussis, c'est 80% des jeunes en Chine ne peut réussir ".

C'est pourquoi, il est l'idole de beaucoup d'employé de lieu de travail.

La deuxième est l'image de marque et de degré de correspondance de la star de l'image de marque, c'est - à - dire "adaptées" principe.

De petits produits de signer une star comme le porte - parole de marque, si elle n'a pas les dépenses de marketing de soutien énorme, souvent les consommateurs ne se souvenir de Star, et oublie son approbation du produit.

Dans la même période de récession et de la maturité de produits n'est pas pour vous une grande star, ce qui signifie que d'énormes dépenses en raison de parler de la Bourse de produits pour rien, au contraire, la durée du contrat qui est dans la petite étoile période de hausse de popularité va retarder le produit.

3 Star marque de saturation.

Trop de Star marque, sa fiabilité est un problème.

Plus de réputation nationale star mentions 劉薔, Directeur général de la société de courtage bleu Phoenix de courtage de la culture d'entreprise que l'entreprise en étoile doit éviter de signer, avec un porte - parole simultanément pour une pluralité de marques de la même catégorie de produits de parrainage.

La fréquence de l'industrie de la publicité appara?t généralement sur le même support ne doit pas dépasser trois fois par semaine, pour la première fois par l'attention des consommateurs, pour la deuxième fois sur les intérêts des consommateurs, la troisième fois, de faciliter l'action des consommateurs.

La fréquence d'exposition trop facilement conduire à des spectateurs de l'esthétique de la fatigue.

Le quatrième est opérationnel.

C'est - à - dire Star si des entreprises en ligne avec les activités de propagande.

Des stars de jouer, sur le travail de mentions entreprises requis ne coopère pas, sérieux et responsable, de maniabilité qu'est relativement faible.

C'est le porte - parole de cinq prix.

劉薔 estime que, d'une part, la star du taux d'exposition aux médias pour mesure de popularité et d'évaluer leur propre (réseau mondial de mentions de prix, la couverture de marque) influence dans la télévision et le film de support, de manière à deux objectifs importants.

D'autre part, les entreprises aussi parfois accidentellement soulevé de mentions de prix.

Par exemple, certaines entreprises afin d'obtenir un faible, peut confier la société avec un artiste à l'enquête, des artistes inconnus, ils très populaire, cher quand allez commencer citer.

Star selon le produit dans différentes industries, le prix n'est pas la même chose.

Acteur en médecine, de vin et d'autres industries de parler de co?t élevé, une star des cosmétiques, produits de soins des femmes relativement plus cher aussi.

L'industrie des biens de consommation rapide à faible rentabilité, star de co?t relativement faible.

Une mesure de la valeur de taux de Star Star est q.

Les grandes entreprises sont généralement dans la recherche de l'image de marque de la porte - parole de confier l'établissement professionnel de l'enquête auprès des consommateurs, calculer le taux de bonne étoile Q, c'est - à - dire Star popularité divisé par la star familier.

La popularité: dans l'évaluation de la star de mal, bien, bien, très bien, cinq options préféré, le choix des consommateurs "préféré" en pourcentage du nombre total de; familier: le nombre de consommateurs entendu une star en pourcentage du nombre total.

Six, c'est mal de facteurs d'événement.

Les gens ont quelque chose de bien, l'étoile qui aura des ennuis de rafales d'événements.

C'est la star des risques plus incontr?lable.

Directeur général de l'entreprise textile Wuxi Pardo tandis que, sauf cas de force majeure, sinon la star de l'accident, les entreprises acceptent passivement, parce que la vie privée des entreprises n'ont pas le droit d'interférer d'étoiles, de la liberté de la personne n'est pas possible de limiter la star.

L'entreprise peut faire, c'est mettre fin unilatéralement l'Accord de remplacement en cas de problème, porte - parole, mais l'étoile qui produit à la fois des dommages déjà formée, lentement, pour ajuster la récupérer.

Phoenix général bleu