Le Marché Des Marques De Sport Tend à Saturer Nike En Chine Avec De Petites Chaussures

P > après une baisse de 12% des bénéfices nets au cours de la première saison financière, < http: / / sjfzxm.Com / News / index u.Asp > > nike / a > le revenu net au deuxième trimestre de 2013 a encore baissé de 18%, pour atteindre 384 millions de dollars.

Sur ce total, le marché chinois, qui a vendu 577 millions de yuan, a ralenti sa performance sur le marché mondial, avec une baisse de 11% et se situe au premier rang de ses marchés mondiaux.

La baisse des performances s' accompagne d 'une charge de plus en plus lourde pour ses stocks.

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"P > les marques sportives sur le marché chinois, sont en plein hiver, vers la saturation du marché et de l 'espace de canaux, ce qui ralentit la progression de ces marques.

Nike a réduit ses performances ou Li Ning, Pike, et d 'autres marques nationales de fermer les magasins et de haut niveau des stocks, est une grande manifestation de l' industrie.

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Dans ce contexte, Nike a lancé une série de "maigre" pour attirer l 'attention sur la vente de baby - sitter et cole Haan et d' autres, ce qui lui a permis de concentrer ses ressources pour faire de bonnes marques.

Dans le même temps, elle perd peu à peu la place qui lui revient dans le domaine de la mode et des loisirs.

A l 'inverse de son ancien adversaire Adidas, la stratégie multi - marques continue de progresser, de sorte qu' il a plus de fond en hiver.

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< p > < strong > < a href = "baisse de performance http: / / sjfzxm.com / News / index_s.asp" > < / a > Stock élevés < / strong > < / p >

< p > selon les résultats, au deuxième trimestre de l'année 2013, nike des recettes a augmenté de 7% à 59,6 millions de dollars, légèrement inférieure à 60,1 millions de dollars les analystes; gestion durable des bénéfices de la croissance annuelle de 9% à 5,21 millions de dollars; dilué de revenus ont augmenté de 11% à 1,14 dollar.

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< p > Il est à noter, nike en Chine et les marchés d'Europe occidentale, les recettes ont diminué, et le bataillon de la région de la Chine, une baisse de 11% à 577 millions de dollars, tandis que la croissance des recettes autres que les marchés émergents de 11%.

Au cours de la même période, la performance de croissance de 11% du marché au Japon, le marché nord - américain a enregistré une croissance plus de 17%.

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< p > "le marché chinois comme Nike libéré communique, plus un sujet gênant."

Le Mouvement de la marque des observateurs représentant des ventes de ma Gang, une année sur un total de Nike en Chine de 25 millions de dollars, dans le total des ventes de 241 millions de dollars représentaient plus de 10%.

Selon les estimations de la Banque européenne d'investissement, le marché chinois Nike a contribué à un bénéfice d'exploitation de 30%.

Par conséquent, la baisse de performance sur le marché chinois, c'est difficile à accepter des Nike.

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Et < p > - en fait, la tendance à la baisse Nike sur le marché chinois, dans sa dernière année fiscale ont été révélées.

Au quatrième trimestre de l'exercice 2012, nike sur le marché chinois des recettes des ventes a émergé de la tendance à la baisse, plus la Chine comprend < a target = "Nike _ blank" href = "http: / / www.91se91.com /" > < / a >, chaussures < a target = "_ blank" href = "http: / / www.91se91.com /" > < / a >, accessoires de vêtements, y compris les recettes provenant de la vente de produits de 6,67 milliards de dollars, par rapport au troisième trimestre ont chuté de 3,89%.

Afficher le rapport Morgan Stanley, exercice 2012 au quatrième trimestre, la croissance globale de l'avenir de l'ordre de Nike de 18% à 12% de réduction, de l'ordre de 20% la croissance sensiblement réduite à 2%.

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< p > et des stocks au cours de la même période de Nike a commencé à augmenter.

à la fin du mois de mai 2012, le montant de leurs stocks à 33.50 millions de dollars, par rapport à la 27.15 milliards de dollars en 2012, à 23.39% augmente.

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"P" > Zhu Qinghua, chercheur dans l 'industrie légère du consultant chinois, a indiqué que Bailey international et baosheng international, les deux principaux distributeurs de la région de Nike - grand - Chine, avaient également accru la pression d' inventaire.

D 'après le rapport intérimaire de l' Organisation pour 2012, ses stocks s' élèvent à 554 millions de dollars, soit une augmentation de 37,16%.

Berry international a indiqué dans son quotidien que le niveau global des stocks dans les canaux au cours du premier semestre était élevé, que la marge de réduction avait augmenté par rapport à la même période de l 'année précédente et que l' espace Maori avait été extrudé.

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"P", "strong", "marché saturé", "strong", "p", "marché saturé"

"Les problèmes de Nike sont d 'ordre industriel."

Ma Gang a dit, à l'échelle de l'ensemble du marché des chaussures et des vêtements chinois 2012 est de 2 milliards de dollars, tandis que le mouvement de la marque comme un segment de sphère qui, il y a environ la taille du marché 2000 milliards de yuan.

Dans un an, l'ensemble de chaussures du marché si le développement ralenti, mais il y a encore augmenté.

Tandis que le mouvement de la catégorie A, pendant de nombreuses années avant 2000 milliards de ce nombre persistant, la totalité de la taille du marché est saturé.

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< p > d'un point de vue, le canal de mouvement produit Nike, Adidas, Anta, pointe de classement et d'autres de garniture de marque de vêtements de sport, 6000 à 7000 magasins respectifs, ont pénétré dans les villes de la plupart des canaux est saturé.

"Parce que la ligne de différents types de produits sont très similaires, pour maintenir la performance de croissance, en plus d'améliorer l'efficacité de leur magasin plat, seuls magasins concurrents écraser".

Ma Gang a dit, mais dans l'industrie des articles de sport est devenu adulte, c'est difficile à faire.

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< p > selon l'échelle et les canaux de marché est saturé, à condition que le mouvement de marques ont subi "froid" choc.

Mouvement national < a target = "_ blank" href = "http: / / www.91se91.com /" > < / a > de marque de vêtements en 2013 pour le deuxième trimestre de l'ordre d'affichage, y compris, en particulier, Li Ning Pike, y compris de l'ordre de chaque montant chaque année ont différents degrés de glisser.

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< p > En revanche, Adidas est devenu un point positif de l'industrie de l'exercice 2012.

Après l'inventaire après 2008, Adidas ont subi des canaux de réception de droits, de longue période de fermer la boutique.

Mais après 2011, ses résultats ont commencé de récupération et de maintenir la situation en 2012, une croissance plus élevée.

Les données d'affichage a ouvert 12% au premier semestre de 2012, ses ventes a grandi dans la grande région de la Chine.

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< p > Ma Gang que, par rapport à la ligne de produits de Nike, Adidas, dans le domaine de la mode est plus riche, l'intensité d'entrée est plus grande, ce qui laisse sa face à la crise de plus en plus de marge de man?uvre pour tampon.

Sauf Adidas marque principale, Adidas a 3, tel que sous - marque de trèfle, etc. de plus en faveur de la mode.

Des personnalités telles que Fan Bing, Yao Chen, Chen yixun, etc.

Adidas est en avance sur Nike en ce qui concerne le fonctionnement de plusieurs marques.

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"P" > Zhu Qinghua a indiqué que le c?ur de la crise des stocks d 'Adidas était de travailler en collaboration avec les distributeurs, non seulement pour permettre aux distributeurs d' ouvrir des boutiques à rabais, mais aussi pour permettre aux distributeurs de mettre à jour leurs commandes à un certain pourcentage en échange de nouveaux terminaux.

Dans le même temps, il a envoyé du personnel pour superviser les commer?ants et les aider à surmonter la crise.

Cependant, nike n 'a pas créé de "risque commun" dans ses relations avec le distributeur et sa maintenance, ce qui l' empêche de digérer rapidement ses stocks.

à la suite des stocks élevés d 'ADI après 2008, ils ont mis en place un mécanisme d' intervention rapide dans les magasins.

Nike a un cycle de décision beaucoup plus long.

C 'est aussi un facteur qui contribue à l' augmentation des stocks.

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Nike maigrichon

"P > Après avoir annoncé la vente de la marque Umbro (AMBER) sous le drapeau pour un montant de 225 millions de dollars, nike prévoit une fois de plus de retirer la marque cole Haan sous le drapeau.

Selon les rapports, sous la bannière de la chaussure nike pseudo - paquet de marque cole Haan à 5 milliards de dollars de la vente de sociétés de fonds de capital - investissement pour apax partners.

Actuellement, les deux parties ont pénétré dans la phase finale des négociations.

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< p > de la stratégie de commercialisation, Nike ou à une préférence pour l'entrée de marques, Adidas est indépendamment de trèfle, Reebok ou 3, ont un programme de promotion de l'indépendance.

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< p > avant, nike ont fermé en Chine le propre usine de chaussures, arrête la génération de plusieurs usines de chaussures de sport asiatique des ordres, et se termine par un certain nombre de l'Asie < a target = "_ blank" href = "http: / / www.91se91.com /" > < / a > Vêtement usine de coopération, le maigre le corps se poursuit.

Mark a indiqué que derrière les marques souvent tournées, c 'est Nike qui intègre les marques de base en éliminant celles qui peuvent être concurrentielles avec les marques principales, certaines de ses propres marques sont plus intéressantes pour les investisseurs.

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"P" > nike "maigre", outre la mise en commun des ressources pour le développement de la marque de base, peut augmenter les flux de trésorerie en cas de ralentissement du marché.

Mais il y a aussi des inconvénients.

Tout d 'abord, le déclin des ventes de marques est reflété dans leurs états financiers.

Deuxièmement, lorsque le marché du sport professionnel se saturate peu à peu, Adidas et Nike ont besoin d 'autres marques axées sur le positionnement de la mode de loisirs et autres.

Par rapport à Adidas, nike n 'a pas beaucoup de place pour la pition.

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"P > > Zhu Qinghua indique que Nike est actuellement confronté au plus grand problème sur le marché chinois, mais aussi à des stocks élevés.

D 'une part, Nike a besoin d' un co - régression avec les distributeurs pour les aider à financer, à produire, à gérer et à vendre, ce qui accélère le processus de déperdition.

D 'autre part, il faut améliorer la gestion et le traitement des vendeurs de terminaux afin d' éviter les déplacements excessifs de personnel et, partant, d 'influer sur les résultats des ventes.

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