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"Stock élevé" Lutte Marginale Entreprise De Vêtements Reprise Brume Lourd

2013/3/2 15:59:00 59

Avec "a = target =", "blank" href = "http: / / www.91se91.com /" > Chaussures / a > Roi ", le géant traditionnel chinois de la chaussure Berry (magasin exclusif) a récemment publié un avertissement de rentabilité pour 2012, ce qui a provoqué une chute brutale des cours des actions Le lendemain de l 'annonce, la valeur du marché s' est évaporée de près de 26 milliards de yuan par jour.

"P" > récemment, le personnel du Département des relations avec les investisseurs de Bailey Wang Renmin a déclaré à la presse qu 'étant donné que Bailey entrait dans la ? p ériode de silence ? d' un mois avant son entrée en fonctions, il n 'était pas actuellement possible de répondre à une question quelconque.

Dans le même temps, un certain nombre de chefs de marque sous le drapeau de Bailey ont indiqué que les opérations de Bailey "tout le monde restera silencieux".

Est - ce que la réforme de son modèle de marque va donner un nouvel élan à la reprise?

"P", "stocks élevés", "marges de lutte", "strong" / P "

P > > ces derniers jours, Bailey a publié l 'alerte à la rentabilité de 2012, les bénéfices nets de la société en 2012 approchent de 4 milliards 280 millions de yuan.

Avec un bénéfice net de 4 milliards 250 millions de dollars en 2011, Bailey aura pratiquement zéro croissance en 2012.

Cette alerte rapide à la rentabilité a suscité une forte réaction du marché.

Http: / / www.91se91.com /, ainsi que l 'ép ée de Damoclès dans l' industrie de la chaussure.

Avec un modèle unique d 'intégration, Bai Li, n' a pas été épargné par les difficultés.

? l 'existence de stocks élevés compromet les flux de trésorerie et la viabilité de l' entreprise, voire ses perspectives de développement. ?

China shoes and Clothing Association

En 2011, le haut niveau des stocks est devenu une "montagne" sur la tête de Baili.

En 2011, les stocks à la fin de la période de Bailey ont augmenté de 34,1% pour atteindre 6 milliards 620 millions de yuan.

Le nombre de jours de rotation des stocks a augmenté de 15 à 167,6 jours.

Elle a expliqué que les stocks avaient atteint un niveau relativement élevé à la fin du mois de décembre de l 'année dernière en raison de la nécessité de faire des livraisons anticipées pour les vacances de printemps de l' année.

En outre, les ventes sont faibles et inférieures aux attentes, ce qui entra?ne une accumulation de stocks.

"> p > > dernièrement, le journaliste a appris de Bailey que le modèle qui avait toujours été dominé par les commandes n 'avait pas changé en raison des difficultés d' inventaire.

La société a tenu une conférence de commande tous les quatre saisons de l 'année, la région a commandé, après avoir re?u la commande, par les marques de produits de l' usine en contact avec l 'usine, conformément à la commande.

Les usines re?oivent des commandes de la région, les grandes villes ont en général des entrep?ts, puis les entrep?ts sont distribués par la région aux magasins spécialisés à vendre.

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Zhu, qui travaille à l 'usine de Shenzhen, dit.

l 'effet de l' élimination des stocks dépend de la vente en ligne.

Un responsable des ventes de la région de Bailey Guangzhou a révélé à la presse.

"P" de septembre à mars de l 'année dernière, les magasins de bottes de chaque marque de Jiangxi ne peuvent pas avoir plus de 100 paires d' inventaire.

Des campagnes de promotion de grande envergure seront menées dans toutes les régions en fonction des stocks, un peu plus au cours de l 'année écoulée qu' au cours des années précédentes. ?

Un vendeur de la région sud de berewald l 'a dit à la presse.

P > > les vendeurs de Guangzhou ont indiqué que les stocks dans le sud de la Chine s' étaient quelque peu améliorés par rapport à 2011, mais que les stocks élevés étaient encore plus importants.

Elle a expliqué que les remises répétées, les plus importantes et les plus récentes en étaient la preuve.

P > lors de la Conférence sur la performance au premier semestre de 2012, la Directrice générale et Directrice générale de Bailey a déclaré que les stocks de la société n 'avaient pas changé dans l' ensemble au cours du premier semestre de 2012, mais que le nombre de magasins était passé à plus de 1 000, ce qui entra?nait une baisse sensible de l 'inventaire par magasin et constituait un progrès positif, de sorte qu' il n 'y avait guère de pression sur les entreprises pour réduire leurs ventes.

Toutefois, en raison de la faiblesse des marchés, il est probable qu 'il y aura une augmentation de la marge de man?uvre au cours du second semestre.

L 'analyse publiée par Berry Silver, qui a toujours regardé, indique que les ventes de chaussures ont augmenté de 3% au cours de la quatrième saison de Bailey, soit une légère amélioration par rapport aux 2,8% de la troisième saison, ce qui dénote une détérioration des opérations de chaussures.

L 'analyste Liang yuchang, qui s' est rendu récemment dans le grand magasin, a constaté que Berry avait obtenu une réduction de 4,5% pour ses produits d' hiver, ce qui était plus important que les 5% de promotion les plus élevés, ce qui dénotait une augmentation de ses stocks.

"P" > strong "> redémarrer le brouillard lourd

"P" > l 'affirmation selon laquelle l' industrie de la chaussure ne produit pas suffisamment de chaussures pendant trois ans "a été rejetée collectivement par l 'industrie de la chaussure, mais l' attente d 'un cycle de digestion d' un à deux ans a été acceptée dans l 'industrie.

Par conséquent, le commerce électronique est devenu un nouveau champ de bataille pour les entreprises de chaussures.

"P" > toutefois, les résultats des essais de Bailey dans le domaine de l 'électricité ne sont pas idéals.

En juillet 2011, Baili sous le drapeau de chaussures de type B2C réseau d 'achat, de commencer à faire la plate - forme.

"You shopping network is to make it things on the line with the money under the line, and keep the money."

M. Chow a déclaré aux journalistes que les entreprises traditionnelles telles que Bailey étaient très strictes en matière de contr?le des co?ts et qu 'il était difficile de vouloir jouer sur le marché du pfert d' électricité.

"> p > Il est entendu que, pour concilier les deux filières en dessous et en ligne, de nombreux commer?ants locaux ont adopté une approche de la différenciation des produits en ligne, les principales marques d 'entrée et les produits classiques, y compris les anciens articles vendus au cours des années précédentes, tandis que la ligne en dessous de la ligne privilégie les nouveaux produits de haut de gamme et de personnalité, évitant ainsi les doubles emplois.

"P > Bailey cherche à résoudre les conflits en ligne et en dessous.

Selon M. Chow, certaines chaussures sont réservées à des fins spéciales et ne sont pas disponibles en ligne.

Le même produit en ligne de convergence des prix, de l 'ancien article sur la ligne de traitement des rabais, les activités de promotion.

Il convient de noter que le réseau CMO Xu Lei a quitté ses fonctions il y a un mois et est retourné à l 'ancienne maison de commerce de l' est de Beijing.

Pour les raisons de la cessation de service, "Xu Lei est parti, peut - être parce que la route de Jingdong ne tourne pas à Bailey.

Bailey est une société très stricte de contr?le des co?ts, de l 'argent pour gagner de l' argent, Jingdong gaspille le marché ne fonctionne pas.

Les analystes ci - dessus notent que les commer?ants d 'électricité représentent un grand défi pour Bailey, mais qu' elle ne comprend pas les commer?ants et que l 'équipe ne comprend pas les chaussures des femmes.

la reprise générale demeure imprévisible.

Les membres de l 'Association de l' industrie de la chaussure ne sont guère optimistes quant à l 'avenir de Berry.

Selon Bailey, le nombre de magasins de détail dans l 'intérieur du pays a augmenté de 889 au quatrième trimestre de 2012, tandis que les ventes de chaussures ont augmenté de 3% au cours de la même période, tandis que les ventes de chaussures ont augmenté de 10% pour le sport < a = target = "ublank" href = "http: / / www.91se91.com / >.

De l 'avis de ces personnes, l' augmentation des stocks dans les magasins de détail pouvait effectivement atténuer la pression sur les stocks, mais il a souligné que la rentabilité de l 'entreprise et son environnement de consommation étaient essentiels à une amélioration.

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"P > > un ancien cadres moyen de Bailey a déclaré à la presse que Bailey, qui avait un avantage de marque, chercherait ensuite à réformer la coopération de la marque" à la baisse ".

"P > l 'industrie a toujours attribué la belle position de chef de file à de nombreuses marques, les canaux indépendants et la cha?ne d' approvisionnement d 'intervention rapide.

Selon l 'analyse, la profondeur des caractéristiques de la consommation des chaussures de femmes détermine la nécessité d' une stratégie multi - marques, Bailey, par le biais d 'une multi - marques couvrant un plus large groupe de consommateurs et dispersant les risques d' exploitation d 'une marque unique, tandis que l' avantage d 'une multi - marques à l' échelle de l 'augmentation de la capacité de négocier des prix auprès du Grand Canal.

"P 'est connu dans tout le pays, Bailey a 10.000 magasins de détail, 10 marques, 4 des 10 premières marques du pays, ainsi que 30 agents internationaux de marque.

à la fin de juin 2012, il y avait 159 640 000 magasins de détail, dont 11 022 vendaient des chaussures et 49 420 000 des uniformes de sport.

"P" > Cependant, les personnes susmentionnées ont dit aux journalistes que seules quelques marques peuvent réellement fonctionner avec succès et produire des marques de haute valeur, et que, dans un environnement de consommation élevé, de nombreuses marques peuvent apporter à Bailey la maximisation de l 'avantage de la stratégie de marque + canal.

"Lorsque l 'environnement est mauvais, ces marques alourdissent le fardeau de Bailey."

Berry ne distribuera plus de produits Kappa en Chine.

Un internaute de Bailey a dit à la presse que, d 'une manière générale, Berry agent de vente, ces produits sont envoyés d' abord à l 'usine puis aux points de vente, les produits Kappa ne sont plus distribués dans l' entrep?t.

Selon cette affirmation, la rupture de la coopération entre Berry et la Chine est presque terminée.

P > selon un analyste de longue date, Berry est le deuxième distributeur le plus important de l 'évolution de la Chine.

En gros, 4 pour cent, avec un Bailey ventes de moins d 'un milliard de yuan.

Compte tenu de la situation actuelle de Kappa en matière de ventes aux rabais, sa contribution aux bénéfices de Bailey est modeste.

"P" > en plus de la "rupture" avec la Chine, au quatrième trimestre de 2012, la première marque italienne de chaussures pour hommes, la deuxième plus grande marque mondiale de chaussures de loisirs, Geox (Guillaume) ne renouvellera plus son contrat avec Bailey, mettant fin à cinq ans de coopération par intérim.

La marque a eu recours à Bailey canal pour obtenir des possibilités de croissance intérieure, est actuellement prévu de mettre en place un modèle d 'auto - entreprise.

> les modèles de robe de mariée pour autrui peuvent changer. <

Ces personnes notent que, dans le cadre de la coopération avec les marques, le modèle ? marque + gros ? alourdit la charge de travail des deux parties.

Dans le cadre de la pition de Bailey, cette composante devrait faire partie intégrante de la réduction de la charge et de l 'amélioration de la situation.

Elle estime donc que les ? séparations ? ne sont pas nécessairement une mauvaise option à long terme et qu 'elles sont liées à l' évolution de la direction de la coopération.

P > > selon les personnes susmentionnées, Bailey sera opérée "chirurgicalement" sur l 'agent de marque, ce qui pourrait aider Bailey à sortir de sa situation, mais elle a également indiqué qu' elle devait faire attention aux effets de cha?ne de l 'affaiblissement du contr?le.