Le Marketing Des Marques Sportives Donne Aux Nouveaux Médias La Force De Se Battre.

"P > a souffert de la baisse des performances, avec une baisse de la part des frais de publicité dans la première moitié de 2012, y compris dans les magasins d 'antiquités, les boutiques spécialisées, les Picks et les campagnes.

Sur ce total, 10,4% des recettes provenant des ventes ont été consacrées à la publicité sur pied, soit une baisse de 2,2% au cours de la même période, et le co?t de la publicité dynamique a chuté de plus de 90 millions de yuan.

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"P" > toutefois, le co?t global de la publicité pour les marques sportives n 'a pas été sensiblement réduit, et les six principales marques telles que Treadway, Li Ning, Turbo, Pike ont investi 7 milliards 130 millions de yuan au cours du premier semestre 2012, soit 7 milliards 750 millions de dollars de plus qu' au cours de la même p ériode en 2011.

En outre, de nombreux mouvements émergents de marque ont augmenté de publicité, d'améliorer le co?t global de la publicité.

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< p > selon la garniture 2012 - Rapport annuel, la garniture de frais de publicité plus faible proportion de 2,9% à 13%, mais de la garniture de 2012 de frais de publicité apparemment n'ont toujours pas été libérés.

Avec des activités de promotion du marché au second semestre de 2012 pour les jeux de Londres, tels que des événements de la Chine et de la Ligue de basket professionnel (CBA) Parrainage Prévisions de dépenses, la publicité et la commercialisation de l'année 2012 sera augmenté.

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< p > le parrainage de garniture, CBA a attiré l'attention en juin 2012, signé l'accord couvre 2012 / 2013 et 2016 / 2017 cinq saisons, selon les médias, le montant total de ce parrainage pourrait atteindre 20 milliards d'euros, tandis que le premier semestre de 2012, revêtement mis en frais de publicité ne 5,04 millions de yuan.

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< p > 361 frais de publicité est également "robuste".

La moitié de l'année 2012, le co?t de leur vente et distribution de 361 a augmenté de 73,2% à 4,78 millions de yuan, principalement en raison de dépenses de publicité et de promotion représentaient plus de 6,8% par jusqu'à 13,5%, de 661 millions de yuan.

Le co?t de la publicité est principalement utilisé pour 2012 Haiyang 2012 la plage de Jeux asiatiques, les jeunes Nanjing 2014 et donner des athlètes olympiques étoiles de parrainage.

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< p > En outre, 361 actuellement et les domestiques populaire Freestyle médaillée d'or olympique de Londres SunYang signé, et notamment de joueurs de la NBA KevinLove et la médaille d'or de la perche SteveHooke dans son porte - parole, à court terme, les dépenses de publicité et de ne pas minimiser.

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< p > était un tremplin important < / p >

< p > Marketing sportif chinois de marque de vêtements de sport, mais aussi de la garniture en parlant de gymnastique prince.

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En 16 ans de gymnastique, il a remporté 106 médailles d 'or et 14 Championnats du monde; aux Jeux olympiques de Los Angeles de 1984, il a pris trois pièces d' or, deux pièces d 'argent et un cuivre.

Voici le relevé de notes de Li Ning, Prince de gymnastique.

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A cette époque - là, il y avait en Chine une entreprise comme au milieu de la journée, c 'est - à - dire un "robinet".

En 1984, le trésor de Jian Li, qui vient d 'être créé, est devenu rouge en parrainant la délégation chinoise aux Jeux olympiques de Los Angeles, connue sous le nom de "l' eau magique chinoise".

Après avoir go?té au dessert, Jian Li Bao a investi massivement dans le marketing sportif au cours de la période suivante.

Le fondateur de Ken Li Bao Li est également lié à Li Ning.

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< p > Ensuite, Li Jingwei spécialement pour le garnissage de sport a organisé la fête d'adieu.

Ensuite, le revêtement est devenu assistant spécial Li Jingwei, et que "la Jianlibao mouvement < a target =" _ blank "href =" http: / / www.91se91.com / "> < / a > vêtements société" Directeur général.

La société est un chemisage de vêtements de sport "a".

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< p > la garniture de marque de commercialisation hérité du gène Jianlibao Marketing sportif, a lancé un, il a parrainé en 1990 de la 11e à Pékin les Jeux asiatiques, rapidement a connu, a également ouvert le marché.

Après revêtement continu, les Jeux olympiques, Jeux asiatiques et d'autres importants événements nationaux et internationaux, le Comité olympique, les organisations sportives telles que le parrainage de basket.

Ces garnitures de commercialisation, de sorte que la marque un moment par les mouvements de la marque "frère" de l'état.

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< p > Anta également dépendre de la commercialisation du sport et un rouge.

En 1999, les 丁志忠 lors de la réunion du Conseil, à un prix annuel de 80 millions de yuan ont signé Kong Linghui mentions.

Par la suite, Anta "Je choisis, de la publicité, j'aime" au début de la cha?ne Sport dense de diffusion.

En 2000, Kong Linghui sur les jeux de Sydney à gagner le championnat Anta, entra?ne une célébrité.

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< p > deux ans ensuite, comment améliorer en même temps le canal et étendre la ligne de produits, soutien de la ligue sportive comprenant l'ACB, y compris l'accès à un grand nombre de marques d'exposition.

Dix ans plus tard, en 2011, Anta globale de la performance au - delà de la doublure.

Dans le même temps, avec son propre succès Anta plus tard le Mouvement des produits de l'industrie explorer un ensemble de "mode Jinjiang".

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< p > Si Anta fleurs "a" l'année avec Kong Linghui mentions il y a une lueur de test, ce composant de pari, Anta le grand succès est à dissiper les inquiétudes enfin un peu plus tard.

Anta signé Kong Linghui, l'Asie de l'est a target = "< _ blank" href = "http: / / www.91se91.com /" > < / a > de vêtements, de chaussures, de leur constante fort jinak respectivement signé marlin, Fu, Wang et al.

Le Ping - pong star a été signé, Buick chaussures simplement enveloppé d'une plume de la Chine.

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"P" > Quand tout le monde jette son regard sur une vedette de sport, on vise une vedette de cinéma.

En 2001, des mesures spéciales pour le prix de 5 millions de yuan a signé l 'étoile rouge de Hong Kong Xie tingfeng.

Après cela, la société de musique célèbre a signé Zheng yijian, hongxingke a signé Chen Xiaochun, Delhi a signé Jay Chou...

Le champ de bataille du porte - parole de l 'étoile s' est étendu au cinéma et à la télévision.

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En outre, après la trêve, des dizaines de marques de chaussures de Jinjiang, telles que Pike, 361o, trottoir, xiderong, oiseaux, etc.

Ils dépensent souvent des centaines de millions de yuan par an pour la publicité à la télévision centrale et à la télévision.

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"P", "p", "p", "en fin de compte, ces campagnes de bombardement médiatique à forte intensité d 'énergie ont vraiment contribué de manière irrempla?able et significative au développement de la marque.

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"P", "p", "p", "p"

En 2012 et 2008, il n 'y a guère de différence, presque toutes les marques chinoises de sport de première et de deuxième ligne apparaissent sur le terrain des Jeux olympiques de Londres, mais elles ne sont pas toutes liées à la délégation chinoise.

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"P" > prendre le seul partenaire du Comité olympique en premier lieu, et offrir exclusivement le prix de l 'équipe de Chine pour ce gateau charmant.

Li Ning, quant à lui, insiste pour que la stratégie de l 'équipe de médailles d' or reste inchangée, comme toujours, pour soutenir les cinq équipes de rêve de ping - pong, de plongeon, etc.

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Cependant, contrairement à ce qui s' était passé dans le passé, à l 'exception de Li Ning et de la tranquillité des deux géants, d' autres marques de sport ont agi de manière inconsidérée dans la lutte pour les Jeux olympiques, sans se soucier des stars et des champions, mais plut?t de certains joueurs ? morts ? et de l 'équipe ? portes froides ?.

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Le 30 juillet à l 'aube de l' heure de Beijing, Yan Run - chul, joueur coréen, a battu U U U U Jingbiao, un chinois de 56 kg.

En regardant Wu Jing Biao après la course, on s' excuse de pleurer, mais on découvre avec surprise que Yan Run - zhe portait un costume de compétition de la marque chinoise 361degree.

En plus de la Corée du Nord, 361 marque également parrainé le Bélarus, l'équipe de pays tels que la Croatie, dont Om Yun - chol vaincre Wu Jingbiao or devient mémorable de scène.

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< p > pic sport également le Centre de gravité du programme de parrainage de jeux de société dans la Légion étrangère, ils ont choisi de l'Iraq, de la Nouvelle - Zélande, de la Slovénie, de l'Algérie, du Liban, de la Mission des Jeux olympiques de représentants de sept états de la Jordanie et de Chypre comme objet de parrainage.

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< p > après Londres Jeux olympiques quelqu'un la découverte de statistiques, comporte des garnitures, Pike, 361, erke, en particulier, y compris les marques, au moins ont parrainé un des athlètes ou un des Jeux olympiques de délégations.

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< p > que les analystes, le représentant de la Chine de la Mission les Jeux olympiques vraiment pas cher, non seulement le manque de ressources, mais aussi de faire face à la concurrence de l'industrie nationale forte de cette marque.

C 'est la raison pour laquelle de nombreuses marques locales de sport de deuxième ligne ont choisi des délégations étrangères comme parrains plus que Li Ning et Chuan.

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< p > Il convient de noter que le sponsor doit tenir compte des risques avant de signer le contrat tout en établissant un plan prévisionnel.

Un mauvais résultat ou un accident ne signifie pas qu 'on ne peut pas planifier.

"L 'expert en marketing de marque, wujian, a dit à la presse que Nike avait réagi rapidement aux deux départs olympiques de Liu Xiang et qu' il avait tiré parti de ces départs pour faire une bonne promotion de la marque.

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Selon lui, lorsque Liu Xiang s' est retourné sur la rampe, non seulement les spectateurs chinois, mais aussi un grand nombre de sponsors.

Toutefois, le jour même de Liu Xiang a vaincu, Nike et Liu Xiang de signer rapidement de nouveaux de contenu publicitaire, approprié à la défaite après "qui ose tomber, grand!" et une série de thèmes d'inspiration, et de combiner les caractéristiques des nouveaux médias tels que la pmission efficace de micro - blog de Grande portée a été effectuée.

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< p > avec Nike couronnée de succès de la commercialisation, des cas de commercialisation, de nouveaux supports de co?t relativement faible sont également devenus les mouvements de marque "de sorte que le champ de bataille 巧勁" de commercialisation.

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< p > de garniture dans l'histoire de la NBA l'un des plus grands centres de basket - ball O'Neill est parti, le revêtement microblog officiel a été remplacé par O'Neill de fond, le texte de tous les horizons à O'Neill de démantèlement et de "slogan que tout changement" étroitement liés.

Son officier de micro - publiées "profond" Weibo touché fans aussi rapidement par les fans de fou, de réaliser le bon secondaire de l'effet de propagation.

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"P > et récemment, le site Web de musique vidéo a été annoncé et 361deg sous - marque" encore "à conclure une alliance stratégique exclusive, les marques restantes investiront 100 millions de yuan dans le réseau de musique au cours des quatre prochaines années afin de diffuser les marques et d 'ouvrir le marché du commerce électronique des marques, les deux parties vont ouvrir le marketing de la marque sous forme de marketing vidéo.

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"P" > le réseau de musique co Liu Hong a indiqué qu 'il soutiendrait le marketing de marque "encore" par le biais du modèle "Marketing complet".

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"P" > selon lui, l 'orchestre utilisera les ressources de la Cinémathèque pour appuyer la commercialisation de la marque "encore" par l' intermédiaire de tous les terminaux, tels que PC, mobile, TV - video.

En outre, au cours de la période de coopération, il appuiera la promotion de toutes les marques à 361 degrés, ainsi que des activités telles que les réseaux de musique, les clients, les programmes personnalisés, les pièces de théatre, les projets de développement ultérieur et les ressources publicitaires.

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