La Petite Chaussure A Aussi Un Grand Marché

Selon des statistiques incomplètes, près de 100 entreprises de chaussures pour enfants dans la province de Jinjiang, l 'industrie de la chaussure pour enfants en 2007 a une valeur d' environ 2 milliards de yuan renminbi, représentant environ un dixième de la production totale de chaussures dans la province de Jinjiang, est devenu l 'une des plus Grandes productions, bases de traitement et marques de chaussures pour enfants en Chine.

Au cours des dernières années, Jinjiang enfants chaussures entreprises principalement à l 'exportation de la pformation, principalement orientés vers l' Europe de l 'est, l' Europe occidentale et l 'Amérique du Sud et d' autres régions.

Toutefois, depuis le second semestre de l 'année dernière, les exportations de chaussures pour enfants ont souvent été bloquées, et de nombreuses entreprises de chaussures pour enfants de Jinjiang ont d? faire face à la guerre sur le marché intérieur, dont la société wakun shoes Ltd.

La société a combattu le marché intérieur des chaussures pour enfants pendant plus de 10 ans, puis, comme la plupart des entreprises, "en dehors de la porte nationale", aujourd 'hui, en raison de la situation, l' industrie de la chaussure huakun a "tué" le marché intérieur.

Zhu Jianhua, Président de l 'industrie de la chaussure huakun, a déclaré que la pition des entreprises de chaussures pour enfants vers le marché intérieur est une tendance.

On sait qu 'à compter du 1er juillet 2007, notre pays a commencé à appliquer le nouveau régime de remboursement des droits d' exportation, qui est tombé de 13% à 11% pour les articles chaussants.

Cela a entra?né une baisse des recettes d 'exportation des chaussures pour enfants de Jinjiang.

? avec la réduction des remboursements d 'exportation, les recettes de la société au cours de l' année écoulée seront réduites de 3 millions de yuan, soit l 'équivalent de ses bénéfices semestriels. ?

Le responsable d 'une entreprise de chaussures pour enfants de Jinjiang a déclaré à la presse que, depuis l' entrée en vigueur du nouveau régime de remboursement des droits d 'exportation en juillet dernier, moins de trois petites entreprises de chaussures opérant dans le commerce extérieur avaient fermé leurs portes.

L 'un de ses collègues, incapable de résister à l' impact de la baisse des bénéfices, se prépare également à fermer son usine de chaussures, qui compte 400 travailleurs, à la fin de l 'année.

Auparavant, cet ami avait l 'intention d' investir dans la construction d 'usines sur le terrain afin d' accro?tre la productivité, et maintenant ce projet est devenu illusoire.

Les responsables ont estimé que les bénéfices des entreprises exportatrices de chaussures pour enfants diminueraient considérablement à mesure que les remboursements à l 'exportation diminueraient, et que 20 à 30% des entreprises de Jinjiang seraient en difficulté avant la fête du printemps 2008.

En fait, les politiques de remboursement des droits d 'exportation ne sont pas seulement influencées par les différends commerciaux, qui ont également mis à rude épreuve les entreprises de chaussures pour enfants.

Un membre du personnel de la municipalité de Jinjiang a indiqué que la plupart des entreprises de chaussures pour enfants de Jinjiang étaient en phase de travail de substitution et que seule la production de plaques d 'étiquette rapportait de faibles frais de traitement.

Ces dernières années, un certain nombre de pays et de régions ont fréquemment recours à des mesures antidumping pour restreindre l 'accès à mes chaussures afin de protéger leurs produits locaux.

Par exemple, l 'imposition par l' Union européenne, depuis le 7 octobre 2006, d 'une taxe antidumping de 16,5% sur les chaussures pour enfants chinoises pour une période de deux ans a eu un impact considérable sur les entreprises de chaussures pour enfants de la ville de Jinjiang.

Dans le même temps, l 'appréciation continue du renminbi a indubitablement aggravé la situation des entreprises exportatrices.

? en raison de la hausse des taux de change du renminbi, les entreprises de chaussures pour enfants du commerce extérieur axées sur la production et la pformation ont d? passer des commandes à long terme à des commandes à court terme, tandis que les entreprises de production de chaussures pour enfants de faible qualité, qui sont compétitives sur le plan des prix, se trouvent dans une situation peu rentable. ?

Selon les fonctionnaires susmentionnés.

à l 'heure actuelle, le prix à l' exportation des chaussures pour enfants de Jinjiang se situe généralement entre 2 et 3 dollars des états - Unis par pair et le bénéfice brut n 'est que d' environ 8%, avec des marges marginales, déduction faite de la hausse des co?ts de main - d '?uvre et de la hausse des prix des matériaux.

Il y a aussi de grands marchés de chaussures "petites" outre le sentiment d 'impuissance "sur le marché du commerce extérieur, l' évolution de l 'environnement de marketing des chaussures pour enfants et la maturité croissante du marché, est également un autre facteur qui pousse les entreprises de chaussures pour enfants de Jinjiang à entrer sur Le marché intérieur.

Selon yao yong, Directeur de marketing de la société Otman (Chine) Child Products Limited, le marché intérieur des chaussures pour enfants se trouve actuellement dans une période de "querelles houleuses" et il n 'y a pas encore de marque de leadership.

Plus attrayant pour les entreprises, le marché chinois des chaussures pour enfants continue de se développer.

Selon les statistiques, les chaussures nationales pour enfants ont près de 30 milliards de yuan par an.

à mesure que le niveau de vie de la population s' améliore et que les parents investissent de plus en plus dans la vie de leurs enfants, la consommation des enfants tend à s' approvisionner et à s' individualiser.

Au cours des dernières années, la qualité des chaussures pour enfants s' est progressivement améliorée, passant d 'une simple utilisation antérieure de cuir concassé et synthétique à la production de cuir en cuir, à l' utilisation actuelle de la première couche de cuir complet de farine de cuir, les perspectives de développement de l 'ensemble du domaine des chaussures pour enfants sont prometteuses.

? par rapport à d 'autres types de produits, les produits pour enfants sont peu co?teux et très commercialisés.

D 'après les statistiques, le pays compte environ 380 millions d' enfants, ce qui constitue une source de revenus pour les entreprises. ?

Liuhe Dragon Marketing Planning Agency

Pour s' emparer de cet énorme gateau, le nombre d 'entreprises nationales de chaussures pour enfants a considérablement augmenté ces deux dernières années.

Bien que le marché intérieur soit attrayant, les entreprises de chaussures pour enfants de Jinjiang se heurtent également à de nombreux problèmes liés à la pition vers le marché intérieur.

L 'ouverture du marché intérieur est différente du commerce extérieur, les entreprises de l' image de marque à la mode des produits doivent changer en conséquence, le marketing ne peut pas suivre le modèle original.

Selon Chen Shuqing, les marchés intérieurs sont plus variables que les marchés du commerce extérieur, par exemple en raison de différences régionales et de niveaux de développement économique différents, de grandes différences esthétiques entre les consommateurs locaux et de la facilité avec laquelle ils se ? lassent ?.

"Cela suppose que l 'entreprise elle - même dispose d' un certain nombre de capacités de recherche et de développement de produits, de capital et de gestion de marché."

Un homme de l 'industrie partage ce point de vue.

Selon lui, de nombreuses entreprises de chaussures pour enfants de Jinjiang se trouvent encore au stade de la pformation des matériaux, on peut dire qu 'elles sont au bas de l' industrie de la chaussure de Jinjiang.

Qu 'il s' agisse de la recherche - développement, de la promotion de la marque ou de la gestion des marchés, des instruments de marketing et de marketing en sont à leurs débuts.

? ces entreprises doivent donc, dès le début, créer une image de marque qui leur permette de prendre une place sur le marché. ?

"Marque" est basée sur la base de l 'actuel, Jinjiang enfants chaussures entreprises principalement par l' achat d 'une image m?re de dessin animé pour créer l' image de marque, la route de la vente intérieure.

à titre d 'exemple, Jinjiang wantai Sheng shoes Co., Ltd, dispose actuellement de sept marques, y compris des lapins voyous, ottman, Spider - Man, et d' autres enfants familiers de la marque de dessin animé.

Selon Lu zhenquili, spécialiste de la marque et Vice - Président de l 'Institut d' information commerciale et commerciale Chen shuren de Quanzhou, "de nombreuses entreprises ont choisi la marque animée en raison de la rapidité de l 'entrée sur le marché à partir de ce point.

Aujourd 'hui, l' Agence de chaussures pour enfants de la marque de dessin animé, ottoman, Disney, le bébé d 'antenne, et ainsi de suite, est déjà en place à Jinjiang, voire plusieurs entreprises à la fois agent ou opérateur de la même marque de dessin animé.

"Les marques de dessin animé sont souvent associées à un dessin animé, une fois celui - ci obsolète, l 'image de la marque de dessin animé et la publicité qui l' accompagne sont quelque peu influencées", a déclaré Lu zhenquil, grace à la marque de dessin animé par intérim, il existe certaines limites à l 'entrée sur le marché, la création de la marque est la véritable issue.

Par rapport à un certain nombre de "marques chinoises bien connues", "produits de marque chinois" entreprises de chaussures pour adultes Jinjiang, les enfants chaussures entreprises n 'ont pas de marque nationale ou de marque célèbre.

? dans la situation actuelle, la concurrence dans l 'industrie de la chaussure pour enfants est de plus en plus vive et un changement sans précédent est imminent. ?

Chen Shuqing estime que ce changement, comme le marché des chaussures de sport pour adultes en 2000, détermine la survie et la survie de l 'entreprise en créant, consolidant et préservant une marque dans la concurrence et en l' intégrant à une forte marque nationale par le biais d 'une gestion systématique de la marque.

Zhu Jianhua, Président de l 'industrie de la chaussure chinoise, a mis au point sa propre stratégie sur trois ans, c' est - à - dire tester l 'eau l' année prochaine, décider l 'année suivante d' investir massivement, lancer en 2010.

? compte tenu du degré d 'acceptation du marché, notre stratégie est de mettre en place progressivement une série stable de produits répondant aux besoins du marché.

Ensuite, dans tout le pays, les huit principaux marchés ont été développés, puis des modèles ont été formulés, puis reproduits sur d 'autres marchés. "

Selon yao yong, l 'entreprise de chaussures pour enfants Jinjiang à l' heure actuelle, la capacité d 'ouvrir le marché, la compréhension de la marque, la qualité conceptuelle des distributeurs, et ainsi de suite, est également dans les premiers stades du développement de l' entreprise de chaussures pour adultes.

"La clef de la pformation du commerce extérieur et de la commercialisation intérieure est le positionnement, les entreprises de chaussures pour enfants doivent être capables de déceler les lacunes du marché dans un domaine" dominer la montagne ", refléter les différences afin de créer un avantage pour l 'entreprise."

Toutefois, d 'aucuns affirment que la création d' une marque est un processus long et difficile, et que l 'entreprise de chaussures pour enfants de Jinjiang a besoin d' améliorer sa capacité d 'exploitation et de disposer de fonds suffisants pour supporter des pertes d' intérêts à court terme.