Promotion De La Marque Sur Les Sports Locaux Représentaient En Saillie

< p > Bien que l 'édition a = href = "http: / / www.91se91.com / News / index u.Asp" > et l' industrie des marques de sport et d 'artisanat < http: / / www.91se91.com / News / index u.Asp >, < http: / / a >, Elles continuent de dépenser beaucoup d' argent pour la publicité et la promotion.

Selon les données du rapport annuel, Li Ning a consacré 19% de ses revenus à la publicité et à la promotion du marché l 'année dernière, et Wade a été le porte - parole de Nike à un prix d' environ 100 millions de dollars sur 10 ans.

Mettre en place, 361degrés a également consacré un dixième du chiffre d 'affaires total à la promotion.

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"être ou ne pas être, c 'est mourir."

Les analystes internes ont fait observer que les activités de sensibilisation étaient de plus en plus co?teuses, mais qu 'elles n' avaient guère donné de résultats et n 'avaient pas incité à améliorer leurs résultats.

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< p > selon les statistiques préliminaires des journalistes, les six principales marques sportives ont dépensé 3 milliards 381 millions de yuan au cours de l 'année écoulée pour la promotion, soit 12,8% du total des recettes d' exploitation.

Rapport annuel de la garniture de l'année dernière, selon ses recettes pour un total de 67.39 milliards de yuan, soit une réduction de 24,5%, tandis que les dépenses de publicité et de marché de l'année dernière a 13,25 millions de yuan, que les dépenses en 2011 15.67 milliards de yuan de diminution de 15,4%, le taux de croissance est inférieure à la chute des recettes totales.

Du rapport annuel montre que les dépenses de publicité et de promotion représentaient 10,6% le chiffre d'affaires, c'est - à - dire 5,2 milliards de dollars, soit 7,8% de plus que l'année dernière ascension de 2,8%.

Le co?t de pic dans les dépenses de publicité et de promotion de la dépense de 14% du total des recettes, et représente une tendance que augmente chaque année.

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< p > Le porte - parole de chaque entreprise et le parrainage de manifestations sportives, les journalistes, l'année dernière, le renforcement de la garniture pour la Ligue de basket professionnel (CBA) d'entrée de coopération et de meilleurs joueurs de la NBA Wade, tandis que de la lumière est le porte - parole de 361 l'année dernière signé il y a quatre de plus.

Cheval de G à la fin de l'année dernière a et 15 agents de joueurs de la NBA a signé l'Accord de parler.

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Ce qui est intéressant, c 'est que les marques sportives sont surtout des stars internationales, quelle que soit leur notoriété nationale, plut?t que de représenter moins de 10% des marchés d' outre - mer, c 'est une stratégie de marketing à l' intention des consommateurs chinois.

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L 'idéal est riche, la réalité est osseuse.

Autrefois, la firme a = href = "http: / / www.91se91.com / News / index.U f.Asp" > Li Ning / a > a enregistré un déficit de près de 2 milliards de dollars tout au long de l 'année, ce qui est la première fois depuis son entrée en bourse en 2004.

Le chiffre d 'affaires et le bénéfice net ont baissé de plus de 30% à la fois à pik et à 361degrés.

Les recettes nettes ont diminué de 16,2% par rapport à l 'année précédente, bien qu' elles aient légèrement augmenté de 10 millions de dollars par rapport à l 'année précédente.

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< p > Guotai Junan International Peng gangyang dit qu'à l'heure actuelle, la performance de l'ensemble d'articles de sport sérieux ralentissement de l'industrie de la publicité, pour eux, l'augmentation de la propagande est impuissant, "il est mort, n'est - ce pas est mort".

"Si tu ne fais pas d'autres marques de participer à des activités de parrainage ont, en effet, de la concurrence et de la pression pour l'ensemble de l'industrie, de l'inflation et de la hausse des co?ts de publicité, le parrainage, donc dans la poursuite de la baisse de la performance de la proportion de plus en plus importante.

En outre, les conséquences de ce genre de parrainage d'activités directement à l'assimilation est grave, pas pour les consommateurs impressionné.

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< p > Peng gangyang dit: "sur la comparaison de contention de ressources de parrainage, de marques locales devraient voir leur < a href =" http: / / www.91se91.com / News / index_s.asp "> < / a > sur le marché, à l'exception de la publicité de marque également la nécessité de renforcer la compétitivité.

Bien que la NBA est populaire au niveau international, mais Star si elle n'est pas particulièrement célèbre, juste signer des joueurs de mentions, utile pour les ventes n'est pas ".

Les journalistes ont constaté que la part des marchés d 'outre - mer dans les ventes de marques sportives locales était très faible, puisque le chiffre d' affaires des marchés d 'outre - mer s' élevait à 388 millions de yuan l' an dernier, soit une baisse de 15,5%, et celle des marchés d 'outre - mer à 13,4%, avec un minimum de 1,1% en Amérique du Nord et de 2,4% pour l' ensemble du marché international de Li Ning.

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