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Nike Et D 'Autres Marques Sportives Ont Vieilli.

2013/4/15 18:30:00 39

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"P" Nike "est vieux," Zara "est le rouge légitime, qui est le prochain acteur dans cette vitrine magique du centre commercial?"

"Regarde, la boutique va s' en aller!" dit Li Qing avec un peu d 'enthousiasme le mari qui prend la main du chariot.

Ce couple, qui habite près de la station de Poitiers du métro de Beijing, prend tous les week - ends un métro et achète des provisions à Carrefour, le seul de Tongzhou.

En février de cette année, le revêtement le plus visible de l 'entrée carrefour s' est soudainement encerclé avec l' inscription "UNIQLO opening soon", alors que l 'ancien magasin de navires Nike avait disparu.

Http: / / www.91se91.com / ? et les vêtements < a >.

Li Qing, agé de 28 ans, travaillait dans une agence de publicité et, comme beaucoup de jeunes filles en col blanc, avait dans son placard des vêtements remplis de Zara, h & M et UNIQLO (vestiaire).

L 'évacuation de Nike semble avoir peu d' impact sur les couples.

"Nike est trop cher et ne compte pas, dit le mari de Li Qing, ses vêtements de loisir habituellement, dans des magasins comme celui - ci, peuvent être achetés et moins chers.

Pour les consommateurs qui achètent des marques de sport telles que Nike, Adidas et d 'autres pour "mode, loisirs", il est vraiment trop demander à ceux - ci de rester fidèles à la marque.

De nombreuses marques de mode rapide en Europe et en Amérique se sont concentrées en Chine au cours des dernières années, et en un instant, presque tous les grands cercles commerciaux et les quartiers de mode de la ville de la première ligne ont mis en place leur énorme panneau d 'affichage et l' Alphabet anglais logo.

La décoration fine des magasins, la présentation ouverte, le style éblouissant, rapide sur l 'étagère et la prochaine cargaison, ne permet pas à Li Qing de visiter tous les week - ends.

"P > > comme le consommateur l 'aime, il faut qu' il soit visible, touché, le moyen le plus direct est simplement de prendre une meilleure place et d 'ouvrir davantage de magasins.

Les lois de l 'économie de marché sont particulièrement directes et impitoyables dans le domaine des biens de consommation rapides, les relations entre les marques et les commer?ants peuvent passer d' une lune de miel à une lune de miel.

"P" C 'est très joli ici.

Un gestionnaire immobilier de la place Sunshine de Tongzhou.

Bien que situé en banlieue, ce carrefour couvre presque tous les habitants de la région de Tongzhou, dont la plupart sont des familles de couleur blanche qui travaillent en ville et ont un pouvoir d 'achat plus élevé.

Pour les propriétaires, il est clair que la valeur de la veste dépasse maintenant Nike.

Ce n 'est pas une co?ncidence.

A l 'Ouest, à l' autoroute de Beijing, dans la rue Wang fujing, au coeur de la Ville, nike n 'échappe pas au sort de l' expulsion dans la première armurerie chinoise.

Selon Cai Zhiqiang, Directeur général de l 'APM Beijing Shopping Center, "Nike quittera le bail, une autre marque de mode rapide (h & m) sera en place, et nous serons presque tous ici".

En ao?t 2007, afin de saisir les possibilités offertes par le concept olympique, Nike a ouvert un an à l 'avance un grand magasin de vedettes dans le Palais Royal de Beijing.

Ce magasin occupe trois étages de la rue, d 'une superficie de 1100 mètres carrés, après avoir ouvert un spectacle.

Aujourd 'hui, de grandes portes de verre sont encore ouvertes, mais les clients qui naviguent dans le magasin sont nettement moins nombreux que les marques voisines de Zara, forever21 et d' autres.

"Parce que le terrain est bon, nike vend bien, ils veulent aussi renouveler le bail, mais nous ne voulons pas."

Wang hideen, Directeur de la location d 'APM à Beijing.

Le magasin sous la bannière de Hongkong xinhongji a pris l 'initiative d' une série d 'aménagements à la marque du recruteur après avoir déterminé, il y a quelques années, le positionnement de la jeunesse et de la mode.

L 'expulsion de Nike pourrait bouleverser le c?ur d' une marque sportive.

Il y a à peine quatre ou cinq ans, ils étaient l 'objet d' une concurrence de la part des promoteurs de projets immobiliers commerciaux, même dans les centres commerciaux qui sont maintenant très performants et les premiers "ministres" du quartier commercial.

Cependant, au cours des deux ou trois dernières années, l 'industrie chinoise du sport est tombée de son sommet au fond de la vallée, même les plus grandes marques sportives mondiales comme Nike ont eu du mal à se débrouiller seule.

Au deuxième trimestre de 2013 (septembre 2012 - novembre 2012), ses ventes en Chine ont chuté de 11% en tête des marchés mondiaux.

Nike a maintenu une croissance à deux chiffres en Chine pendant six trimestres sur près de 10 trimestres.

En contraste avec la création de la mode rapide de la marque de haut niveau.

Dans ses derniers états financiers, la Chine a non seulement contribué à 70% de l 'augmentation des ventes sur le marché international et à 48% de l' augmentation des recettes totales, mais elle a également contribué à la création d 'une banque de vêtements.

Zara est l 'un des plus grands détaillants de l' industrie chinoise du commerce de détail (valeur moyenne des ventes par pelouse, 1 pelouse = 330378 mètres carrés).

"P > pour un projet immobilier commercial, la combinaison de marques et la flexibilité avec laquelle elle s' adapte aux tendances de la mode sont des éléments vitaux de son succès et de sa vitalité.

En bref, un centre commercial de toutes sortes de magasins, il doit être dans le domaine de la marque "leader Mouton".

Les marques sont toujours rares, la propriété commerciale chinoise a encore connu une croissance explosive au cours des dernières années, et l 'émergence d' un nouveau projet dans tout le pays comme la pluie et les pousses de bambou a intensifié la lutte pour les grandes marques.

"P", "Fashion Shock Wave", "p"

"P" peut avoir le même sort que Nike et son rival fant?me, Adidas.

Dans la nuit du 8 ao?t 2008, Li Ning s' est évanoui et a allumé la torche olympique, mais il ne pensait peut - être pas à quelle distance cette lumière pourrait briller.

Les marques sportives, y compris Li Ning, sont ensuite entrées au sommet des ventes en Chine.

Et les deux premières marques sportives du marché, Nike et Adidas, voulaient tous deux prendre le vent de l 'est des Jeux olympiques pour gagner la première place sur le marché.

Le premier a choisi Wang Fu Jing, tandis que le second a tourné son regard vers trois Li Tun.

En juillet 2008, Adidas a inauguré le plus grand magasin de porte - drapeau du monde dans le cadre d 'un nouveau projet sur le patrimoine archéologique de Hong Kong, trillion village, d' une superficie de plus de 3 000 mètres carrés, soit environ 1,5 fois plus que son ancien plus grand magasin, les Champs - Elysées de Paris.

"P", "à l 'époque, le marché tout entier était axé sur le sport, les marques sportives jouaient un r?le de premier plan dans les recruteurs d' autres marques."

Selon Cai Er - Hu, Directeur du service immobilier commercial de la région nord de la Chine Dai Liang, presque toutes les marques sportives ouvrent des magasins à la folie.

Pourquoi Adidas a - t - il choisi d 'installer le plus grand magasin de vedettes du monde dans un nouveau projet immobilier commercial?

La valeur de l 'influence d' Adidas sur les jeunes consommateurs pour les villages de trillion est évidente, et les villages de trillion donnent à juste titre les meilleures places possibles et les meilleures conditions de coopération.

"P", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "n 'importe quel jeune homme passant par trois miles de Tun, sera certainement impressionné par le grand cube qui brille dans la lumière bleue.

Le Mouvement personnalisé a = target = "blank" href = "http: / / www.91se91.com /" > Chaussures / A "," sportif "et d 'autres notions de service rendent encore plus ma place ici.

"à ce moment - là, si tu n 'étais pas allé à tri Tun pour personnaliser une paire de chaussures de sport Adidas, il y aurait eu moins d' une conversation avec tes amis."

Souvenirs d 'un internaute souvent mélangés à trois lits de Tun, Chen min.

En 2008, il était également étudiant dans une université de Beijing.

P > sur une section de trois miles de village en direction du Sud, à c?té d 'Adidas, se trouve l' immeuble orange de l 'armoire et le visage rouge d' esprit.

Un choc de couleurs intense est devenu la première impression de ce lieu de tendance.

"à ce moment - là, tout le monde était rassemblé dans cette zone, au sud de village."

Chen min.

Il semble que l 'entrée sud ne soit plus habitable et se pforme en une voie d' accès à l 'intérieur du quartier.

"Peut - être que j 'ai grandi", il préfère maintenant aller dans les cafés et les restaurants de l' intérieur pour rencontrer des amis et, de temps en temps, aller à izzue et à clavinklein pour faire du shopping avec des hommes.

Même le week - end après - midi à trillion village, Adidas et esprit ne seront pas épargnés.

Esprit a connu cinq années consécutives de mauvais résultats et la croissance des ventes dans la région d 'Adidas en Chine a commencé à ralentir en 2012.

Les temps qui leur appartiennent semblent s' en aller, et il ne semble pas opportun que ces deux boutiques restent.

Au dos, hollister, une marque américaine réputée pour sa popularité, prépare son ouverture.

Hollister est la première marque de loisirs américaine sous le drapeau a & F (Abercrombie & Fitch) et la marque de tendance de la nouvelle promotion sur le marché chinois qui emprunte l 'itinéraire de surf de plage.

"P" > est - ce que, comme Nike, Adidas risque d 'être expulsé par la propriété? Le Sous - Directeur général aux affaires publiques immobilières, lu xuehui, a refusé de donner des réponses précises à ce sujet.

"P" > l 'Antiquité a des entretiens privés avec eux pour savoir si elle peut modifier sa position et réduire sa superficie.

Bien s?r, il est encore dans le bail, mais il s' agit simplement d 'assurer la coordination et de savoir s' ils vont se retirer. ?

Selon Cai Er - Hu.

La chaleur de la marque sportive est passée, et les développeurs ne veulent plus que l 'ensemble de l' image d 'un mouvement partial, bien s?r, ils envisagent de remplacer une marque plus tendance après l' expiration du bail.

Le déclin de la marque sportive n 'est en fait qu' un abrégé de l 'histoire de l' évolution de la consommation chinoise.

Nike, Adidas est le premier groupe de vraies "marques océaniques" que les Chinois ont connues, a d 'abord été marqué "mode".

Dans les années 90, des émissions sportives telles que la NBA, diffusées en direct aux états - Unis, ont été introduites en Chine, et le culte des vedettes sportives a considérablement contribué à la consommation des marques sportives.

Mais avec l 'arrivée de plus en plus de marques vraiment de mode en Chine et la poursuite de l' individualisation par les consommateurs de la nouvelle génération, le sentiment de mode de ces marques sportives s' est progressivement dilué et a commencé à revenir aux attributs plus originaux du "mouvement".

"P", "Chaque marque a son propre cycle de vie", a déclaré M. Nieice, Directeur exécutif de la société Eide Real Estate Consulting Ltd.

Ce spécialiste de l 'immobilier commercial a participé à des activités de recrutement dans le cadre de grands projets commerciaux tels que New Light sky and Earth.

"P > plus t?t que les marques sportives, ce sont des marques de mode moyennes comme esprit, qui comprennent only, verymoda, jackjones, Eland, teenie weenie, Daphne et un grand nombre de marques sous le drapeau du Groupe coréen.

Aux alentours de 2005, ces marques ont été dominées par un ensemble de marques presque identique de centres urbains de première et deuxième ligne et de grands magasins de "configuration standard", qui sont des clients très ciblés.

Mais en 2009, l 'invasion massive de marques étrangères, représentée par des marques de mode rapide, a bouleversé l' écologie.

"P" > le succès d 'une marque de mode rapide dans le monde entier n' est pas difficile à comprendre.

Ils permettent à chacun de se sentir personnellement à l 'avant - garde de la tendance = "ublank" href = "http: / / www.91se91.com /" > et de choisir la philosophie de conception du loge caché tout en étant personnalisé.

En revanche, il n 'est pas surprenant que le prix et le style n' aient pas les deux avantages de la marque moyenne.

Chen Lin, Codirecteur des opérations dans la région de l 'Asie et du Pacifique, qualifie cette marque de "stratifié".

"Les perceptions de la consommation ont beaucoup changé au cours des 10 dernières années", a - t - il constaté, la tendance était que les consommateurs achetaient des marques de luxe ou des marques de mode rapide, et que certains étaient disposés à les mélanger, tout en mettant en évidence leur identité et leur qualité, tout en recherchant un sentiment nouveau.

Ainsi, parmi les anciennes ? configurations standard ?, certaines marques moins dynamiques perdent progressivement leur statut de ? chef de file ?, notamment en se retirant du cercle commercial central, en dépla?ant la couverture vers des positions plus élevées ou en détournant l 'attention stratégique vers les petits marchés urbains non encore couverts par les marques de mode rapide.

Par exemple, only et verymoda, qui étaient les premières marques de village de tri Lee, ont disparu, tandis que de nombreuses marques sous le drapeau du Groupe I. T de Hong Kong occupent désormais une large place dans les districts nord et sud de tri Tun village.

"P", "certaines marques peuvent également S' adapter à leur situation et à leur localisation, comme Daphne et sa s?ur Shoebox, qui pfèrent les canaux vers les zones louées à l 'extérieur des grands supermarchés".

Dai de Liang Xing, Directeur des services immobiliers commerciaux et Directeur du district chinois Chen Song Hong.

Une fois la notoriété acquise, la demande d 'image de marque diminue, ce qui permet aussi d' économiser les frais d 'ouverture et de réduire les pressions financières.

Ensuite, l 'essor du commerce électronique, en particulier des acquisitions à l' étranger, va stimuler la hausse de la consommation en Chine.

Grace à Internet, la communication de l 'information est plus rapide et les consommateurs chinois ont pu accéder à plus de marques étrangères.

Si vous cherchez les mots clefs des marques sur le plus grand marché en ligne en Chine - Taobao et aribaba, les marques les plus nombreuses sont certainement les plus chaleureuses et les plus discutées de l 'heure, certains n' ont même pas encore ouvert de boutiques en Chine.

Ainsi, le réseau est devenu aussi une marque étrangère pour tester la Chine, un terrain sauvage, la voie la plus pratique.

"Lorsque les achats contemporains forment une certaine catégorie, la marque tiendra certainement compte du marché chinois.

Si ce n 'est pas le cas, c' est peut - être parce qu 'ils ne pensent pas que le moment est venu. ?

Neige dit:

Pour elle, il y aura certainement de plus en plus de marques étrangères pour diviser les marchés des Zara, et la Chine entre dans une p ériode de "guerre de chaos" entre les hommes et les femmes.

Cela a donné aux promoteurs de l 'immobilier de nouvelles possibilités de choix et de renouveau, mais l' absence de réglementation a également donné à l 'industrie un voile mystérieux.