Aujourd'Hui, Les Jeux Olympiques, C'Est Le Monde Qui?

Les Jeux olympiques de Beijing à moins de cent jours, mais il y a une poignée de "Tibet" de molécules des griffes de bloquer les Jeux olympiques, mais ce n'est pas l'influence de la chaleur aux Jeux olympiques, mais plut?t de permettre à davantage de personnes ont vu le respect des éléments, de rendre hommage à La Chine de sport.

En particulier les trois grandes marques de sport en Chine sur le marché, est de faire de leur mieux, l'intention par les Jeux olympiques, la suprématie de la scène politique, dans les trois piliers.

Et, aujourd'hui, les Jeux olympiques, c'est le monde qui?

Saluant les éléments chinois, Adidas a remplacé la cha?ne t par la scène classique de l 'Opéra de Pékin lors d' une conférence de lancement à Beijing en janvier 2008.

En février, Nike a lancé avec brio la série 84 de la culture sportive, rendant hommage à la Chine pour sa première participation aux Jeux olympiques en 1984 et pour la percée de "zéro", rendant hommage à l 'immortalité de l' esprit sportif et ouvrant officiellement le grand spectacle de la promotion des Jeux olympiques en Chine.

Nike a organisé des activités originales et invité les meilleurs athlètes des années 80, tels que Xu Haifeng, langping et Zhu Jianhua, de la génération d 'or, à partager avec eux le courage éternel des athlètes de défier, de franchir sans cesse l' esprit de battement, et à combiner les sentiments profonds des athlètes et ceux de Nike.

Dans le même temps, Nike a lancé la série "debout et en avant" au printemps, inspirée par l 'hymne national chinois, qui a imprimé les quatre mots "debout et avance" au - dessus des vêtements, en utilisant des caractères calligraphiques forts, en disant que c' était un hommage à la Chine et en Rendant hommage au courage et à l 'énergie du sport.

Bien s?r, pour plaire aux consommateurs chinois, Adidas a vendu sur le marché de Hong Kong des vêtements de sport dont le drapeau chinois, les cinq étoiles rouges, est considéré comme une violation de la loi sur le drapeau.

Mais c'est gentil de faire quelque chose de mal, mais adidas aller "mentalité Chinois vent" est évident.

Pour ce qui est de la Chine pour les sports locaux de marque de doublure, c'est sans doute une bonne nouvelle.

Il y a fort complexe en Chine de nombreux produits de la société, tels que le système d'amortissement de l'arc est inspiré zhauzhou Bridge, l'utilisation de la chaussure de basket de blindage de la Chine ancienne et structure de trépied, même dans la publicité n'utilisent souvent de l'encre de Chine, d'autres éléments de chinois de kung - fu.

C'est tout et Adi et Nike ces dernières années en faveur de l'ouest de style de mode de commercialisation diffèrent sensiblement, c'est naturellement provient de l'émergence de la Chine, les jeunes Chinois de plus en plus de confiance en soi, mais qui devrait se tenir en 2008 les Jeux olympiques de Beijing est une dose de rappel, de rendre plus évidents de cette tendance.

Ainsi, les marques sportives qui combinent les éléments olympiques et chinois commencent à devenir populaires, ce qui a fait l 'objet d' un article spécial du Wall Street Journal des états - Unis.

En hommage au sport dans toutes les branches d 'activité, avec le marketing olympique le plus "contrepoids" est sans aucun doute l' industrie des articles de sport.

Pour eux, si les éléments chinois sont l 'art de vivre, l' expression de l 'esprit sportif est la voie de la vie et la base de la survie.

Sur ce point, qui est plus connu et plus actif que quiconque.

En novembre 2007, le lancement à Adidas "ensemble de 2008, après la publicité n'est pas possible", Hu Jia air belle tour à tour, Zheng Zhi de coups de feu, urgent - Sui Feifei, incarnation de l'esprit sportif Adidas préconisée.

Ils sont tous l'esprit sportif de la Chine dans l'esprit populaire distingués représentants, et c'est de 50 000 un personnage virtuel est facile pour le public de voir son ombre.

Le sport, c'est comme ?a, n'est - ce pas?

Cette publicité est d'obtenir une diffusion hautement loué, on n'est pas difficile à comprendre à bonnes intentions Adidas: sur le marché chinois avec Nike, par rapport à la marque de soutien Adidas degrés légèrement inférieur est aimerais saisir en Chine de la famille porte Olympiade Millénaire de l'occasion, d'augmenter la part de marché globale de l'image et en Asie la marque, la mise en ?uvre de 2010 à 500 villes en Chine offre 5000 boutique, les ventes d'atteindre l'objectif de 10 milliards d'euros.

Dans le même temps, à l'exception de omnidirectionnel à canaux multiples de la publicité, Adidas aux Jeux olympiques de promotion en cours.

En 2008 le site Web officiel Adidas Adidas, "vous soutenir, rêve" de la ligne est en train de grande activité et en ligne de manière synchrone.

"A vous de soutien, le char de rêve" à toutes les grandes villes en Chine, invite les citoyens à participer à un jeu de sport, de gagner le rêve, d'améliorer l'affinité de marque.

Le Groupe de consommateurs cibles plus bloquée dans adidas sport amateur jeunes de pporter de la philosophie de la vie sportive, de faire davantage de sport de loisirs et de divertissement, de sorte que le mouvement est le mode de vie des gens, de sorte que l'esprit olympique internalisés dans l'attitude de la vie publique.

Nike a concentré ses activités de promotion pour les Jeux olympiques de trois mots retentissant: "ose", ce qui signifie, pour les jeunes, l'appel de l'esprit olympique à évanouissement jamais osé défier, effort, courageux percée, fais preuve de courage.

"Ose" Nike enterritoire chinois une publicité maximale.

Depuis 2 mois, non seulement à l'échelle nationale dans le drapeau "Nike Liu légion" de la nouvelle génération de bons joueurs capturées de la publicité à la télévision, et la publicité à grande échelle de la publicité extérieure et un écran d'affichage électronique, de publicité et d'interaction de réseau principal d'un magasin de vente au détail, sont reliés en série.

Comme dans la publicité Liu Nike, comme nous l'a dit: "C'est un jeu, ?a dépend de comment tu jouer!"

La méthode de jeu de Nike, à la différence d 'Adidas, qui privilégie les amateurs sportifs, met davantage l' accent sur son professionnalisme dans le domaine du sport, en ciblant les athlètes professionnels.

Nike, agent de relations publiques chinois, a indiqué qu 'en tout état de cause Nike utilisait la technologie de pointe pour fournir aux athlètes de l' équipement de pointe pour les aider à optimiser leurs performances, le but de la marque reste inchangé et pas seulement pour influencer les consommateurs.

Cela signifie également qu 'en marketing olympique, nike continuera d' écouter les revendications des athlètes et de mieux leur fournir du matériel professionnel comme point de vente de marque.

Li Ning, enraciné dans le pays, s' est engagé à populariser le sport et à promouvoir le partage de la passion olympique pour tous.

Le 22 mars, le revêtement a lancé "jusqu'à 300 jours de garniture 08 Chine voyage olympique" des activités à l'échelle nationale.

Dans les 300 jours, deux voitures de 260 tonnes de "héros" héros "comme thème de la caravane de croisière" héros de la Chine, près de cent ville.

La caravane comme mobile de sport "musée", par près de 30 mètres carrés d'espace intérieur spacieux, des moyens à l'aide de moyens traditionnels de combiner le multimédia et les connaissances, la légende raconte Champions olympiques, une garniture de parrainage montre marque 4 équipes nationales (le tennis de table, la gymnastique, tir, de plongée) Les Jeux olympiques "chemise".

En outre, "ils ou d'écoulement de mini - Jeux", un c?té de la caravane de compartiments dans 30 minutes rapidement devenir au stade provisoire, et le Centre, dans une caravane près de jeu de base du projet est divisé en différentes régions.

Peut - être que pendant les Jeux olympiques de 2008, vous sortirez de chez vous et verrez la caravane de Li Ning garée devant chez vous pour vous inviter à participer au match.

Sur le plan de la communication, Li Ning a remporté une victoire remarquable lorsqu 'il a réussi à obtenir des présentations et des présentations de la cha?ne sportive de la télévision centrale en 2007 - 2008, avec un costume de Li Ning.

En outre, Li Ning a réussi à parrainer la délégation olympique suédoise en dehors de l 'équipe chinoise, l' équipe argentine de basket - ball, l 'équipe espagnole de basket - ball et l' équipe soudanaise d 'athlétisme, ce qui a accru la visibilité de la marque Li Ning.

Cependant, Si Li Ning veut renforcer sa position de marque professionnelle principale, il lui faut aussi atteindre le niveau de qualité et d 'apparence des produits pour atteindre le niveau de qualité de l' équipement de compétition des athlètes de haut niveau, faute de quoi il ne pourra pas contrecarrer les marques connues dans le monde.

Les Jeux olympiques de 2008 sont devenus des catalyseurs de marketing interactif en ligne à l 'heure où les médias Internet modifient le mode de vie des gens, où la dépendance accrue des consommateurs à l' Internet et les caractéristiques naturelles de l 'Internet de précision, d' interaction, d 'expérience et de partage font des jeux olympiques un catalyseur de marketing interactif en ligne.

Les trois tiers du monde des marques d 'articles de sport ne vont certainement pas laisser passer cette occasion.

Adidas a créé un certain nombre de Jeux virtuels et d 'interactions pour les Jeux olympiques de Beijing 2008, les internautes peuvent choisir les champions olympiques à défier dans le "défi olympique" et faire preuve d' une extrême vitalité.

En outre, Adidas a mis au point une carte virtuelle en ligne ? adika ?, qui permet aux internautes de gagner adika en participant à des manifestations mensuelles, en fermant des Jeux olympiques, etc., en échange de billets olympiques ou de nouveaux vêtements d 'adika.

Nike, le 6 février, le lancement officiel de la plate - forme de réseau "médaille d'or aux Jeux olympiques de défis" nikegold.com.cn, avec Nike son "armée" Liu Yi Li Na, vidéo, etc., de formation, d'encourager les jeunes à défier, crier "C'est un jeu, ?a dépend de comment tu jouer!"

Slogan, et principalement de portails, de mouvement et de jeunesse de site Web et un site de partage de vidéos de propagande.

Nike sera également invité à des consommateurs dans une communauté exclusive sur QQ, l'utilisateur peut personnaliser la peau de l'utilisateur de l'extrémité de conversation, et être libre de télécharger le contenu.

Au début de 2005, la garniture et Netease de cha?nes de sport de coopération de marketing de réseau.

Les techniques de marketing en ligne de Li Ning ont également été considérablement améliorées, depuis le concours qq de l 'équipe parrainée jusqu' à la formation d 'un groupe d' aide aux héros.

Qu 'il s' agisse de "faire sans peur", de "Réaliser des rêves" ou de "Couronne de Beijing", ils ont acquis une plus grande place dans le monde du Web, et il ne fait aucun doute que le marketing interactif en ligne est devenu une nouvelle frontière pour le marketing des marques sportives.

Nike, Adidas Chung Zhi Chung, nike Chung et Zheng Zhi, star chinoise, ont commis conjointement des violations du contrat, violant ainsi les intérêts économiques de Nike, exigeant la cessation des violations et une indemnisation de 8 millions de yuan renminbi pour pertes économiques.

Adidas et Zheng Zhi ont tous deux rejeté les allégations de Nike.

Selon Adidas, Zheng Zhi et Nike ont été libérés dans un premier temps, ce qui est tout à fait déraisonnable pour Nike.

Zheng Zhi a indiqué que le contrat qu 'il avait signé avec Adidas était en vigueur et ne portait pas atteinte aux droits de Nike, et qu' il continuerait de le faire.

On sait que le différend entre Nike et Adidas, les deux principaux objets sportifs internationaux, et Zheng Zhi, de la Chine, à la suite de l 'accord de parrainage, a été examiné par le tribunal de district de Chaoyang à Beijing, avant que Nike ne retire automatiquement sa plainte faute de preuves.

Avant l 'ouverture des Jeux olympiques, la bataille entre Nike et adidas ne cessait de s' intensifier.