今日のオリンピックは誰(shuí)の家の天下ですか？

北京オリンピックまで100日しかないです。「チベット獨(dú)立」分子がオリンピックを妨害しているにもかかわらず、これはオリンピックの熱に影響を與えていません。逆に多くの人に中國(guó)元素への尊敬、スポーツへの敬意を見(jiàn)せました。

特に中國(guó)市場(chǎng)の三大スポーツブランドは全力を盡くしてオリンピックの東風(fēng)を利用して、江湖の覇者の地位を占めて、三腳鼎立の勢(shì)いになります。

今日のオリンピックはどの家の天下ですか？

中國(guó)のエレメントに敬意を表します。2008年1月にアディダスが北京で行われた新商品の発表會(huì)で、T型臺(tái)は伝統(tǒng)的な京劇の舞臺(tái)になりました。モデルたちが展示しているのはオリンピックの従業(yè)員とボランティアがオリンピック大會(huì)で著た服です。これらの服は中國(guó)の伝統(tǒng)的な「祥雲(yún)」の模様を持っています。

2月にナイキは84レトロなスポーツ文化シリーズを創(chuàng)意的に打ち出し、1984年に中國(guó)が初めてオリンピックに參加し、「ゼロ」の突破に敬意を表し、永遠(yuǎn)のスポーツ奮闘精神に敬意を表して、ナイキ中國(guó)オリンピック市場(chǎng)の普及の幕を正式に開けます。

ナイキは他の人生を切り開く活動(dòng)を行い、「黃金世代」の許海峰、郎平、朱建華など前世紀(jì)80年代の優(yōu)秀な選手を招待しました。スポーツ選手の永遠(yuǎn)の挑戦、絶えず突破する健闘精神を共に感じています。

ほとんど同時(shí)に、ナイキは春の「起立前進(jìn)」シリーズを発表しました。ナイキデザイナーは中國(guó)國(guó)歌の啓発を受けて、「起立して前進(jìn)」という四つの字を力強(qiáng)い書體で服の後ろの上方に印刷しました。

もちろん成功もありますが、もちろん失敗もあります。アディダスは中國(guó)の消費(fèi)者を喜ばせるために、香港市場(chǎng)で中國(guó)國(guó)旗の「赤地黃五星」をベースにした運(yùn)動(dòng)服を販売しています。

悪いことをしたとしても、アディダスが「中國(guó)風(fēng)」になるのは間違いない。

中國(guó)本土のスポーツ用品ブランドの李寧にとって、これは間違いなく良いニュースです。

李寧會(huì)社の多くの製品には中國(guó)のコンプレックスがあります。例えば、デザインのインスピレーションは趙州橋の弓震動(dòng)システムから來(lái)ています。中國(guó)の古代の鎧と鼎構(gòu)造のバスケットボール靴を使って、広告の中でもよく墨汁、カンフーなどの中國(guó)元素を使います。

これらのすべては、數(shù)年前の阿迪とナイキが西洋風(fēng)のマーケティング方式を提唱したのと明らかに違っています。これはもちろん中國(guó)の臺(tái)頭、中國(guó)の若者たちがもっと自信を持っているからです。

オリンピックの要素と中國(guó)の要素を総合したスポーツブランドが流行になり始めました。アメリカの「ウォールストリートジャーナル」も特別に報(bào)道されました。

スポーツに敬意を表します。すべての業(yè)界の中でオリンピックのマーケティングと一番「合う」のはスポーツ用品業(yè)界に違いないです。

彼らにとって、中國(guó)の元素が生存の術(shù)なら、スポーツ精神の表現(xiàn)は生存の道、生存の根本です。

この點(diǎn)については、誰(shuí)よりもよく知っていて、積極的です。

2007年11月、アディダスで「一緒に2008、ありえない」という広告を出した後、空中の優(yōu)美な回転の胡佳、素晴らしいシュートの鄭智、急スパイクの隋菲などはアディダスが提唱したスポーツ精神の化身となりました。

彼らは中國(guó)の大衆(zhòng)の心の中のスポーツ精神のすばらしい代表で、その5萬(wàn)人の仮想人物は大衆(zhòng)に自分の姿を見(jiàn)られやすいです。

スポーツはこういうことですか？

この広告が放送されると、高い稱賛を得ました。中國(guó)市場(chǎng)でナイキに比べ、ブランドの支持度がやや劣るアディダスは、中國(guó)人の家の前で五輪を行う千載一遇のチャンスをつかみ、アジア全體のイメージと市場(chǎng)シェアを高め、2010年に中國(guó)500都市に5000店をオープンし、10億ユーロの目標(biāo)を達(dá)成することができます。

同時(shí)に、全方位のマルチチャネルの広告宣伝以外に、アディダスのオリンピック普及も盛んに行われています。

アディダスの2008公式サイトでは、アディダスが「あなたが応援してくれています。夢(mèng)が葉います。」

「あなたが応援してくれて、夢(mèng)が葉います」という戦車は中國(guó)の各大都市に行き、市民をスポーツゲームに誘い、夢(mèng)を勝ち取り、ブランドの親和力を高めました。

ターゲット消費(fèi)グループをより多くロックし、若いスポーツ愛(ài)好家のアディダスが伝えているのはスポーツの生活理念であり、スポーツをより多くのレジャーと娯楽にし、スポーツを人々の生活様式にして、オリンピック精神を大衆(zhòng)の生活態(tài)度にしている。

ナイキはオリンピックのプロモーション活動(dòng)をガッツリと力強(qiáng)い3つの字に濃縮しました。「肝を張ってやる」という意味で、色褪せないオリンピック精神で運(yùn)動(dòng)を愛(ài)する若者に呼びかけ、思い切って挑戦し、努力し、自分を突破し、勇気を出して肝を張ってやります。

「肝を張ってやる」というのはナイキが中國(guó)で一番大きな宣伝をします。

2月以來(lái)、ナイキ傘下の「軍団」の劉翔選手ら新世代の優(yōu)秀選手が撮影したテレビ広告を全國(guó)に投入するだけでなく、大型の屋外広告や電子ディスプレイ広告、平面広告、ネットインタラクティブ、主要小売店の陳列を繋がります。

劉翔さんがナイキの広告で教えてくれたように、「これはゲームです。どうやって遊ぶかを見(jiàn)ます。」

ナイキのプレーは明らかにスポーツ愛(ài)好者を重視するアディダスと違って、自分のスポーツ分野の専門性をもっと強(qiáng)調(diào)して、対象をプロ選手に設(shè)定します。

ナイキ中國(guó)の広報(bào)代理店は、いずれにしてもナイキがトップクラスの裝備を選手に提供し、彼らが最大限に成績(jī)を上げるブランドの宗旨を堅(jiān)持するのを助け、消費(fèi)者に影響を與えるだけではないと述べました。

これはオリンピックのマーケティングにおいてナイキは引き続き選手の要求に耳を傾け、よりよく選手に専門的な裝備を提供することをブランドのセールスポイントにして、ナイキがスポンサーしている22のオリンピック種目の國(guó)家チーム選手の予備戦訓(xùn)練、選手とブランドの情感物語(yǔ)が主要な宣伝ポイントになります。

本土に根ざした李寧さんはスポーツの大衆(zhòng)化に力を入れ、全國(guó)民がオリンピックの情熱を共有することを提唱しました。

3月22日、李寧は300日間の「李寧08中國(guó)の旅」オリンピックの全國(guó)民活動(dòng)を開始しました。

この300日間で、二臺(tái)の重さが26トンに達(dá)した「英雄會(huì)英雄」をテーマにした「英雄キャラバン」が中國(guó)の百近くの都市を巡ります。

キャラバンは移動(dòng)の「體育博物館」として、內(nèi)部の30平方メートル近くの広い空間を通して、マルチメディアと伝統(tǒng)的な方法を利用してオリンピックの知識(shí)を紹介します。オリンピックチャンピオンの伝奇的な物語(yǔ)を述べて、李寧ブランドの協(xié)賛する4つの國(guó)家チーム（卓球、體操、射撃、ダイビング）のオリンピック「ローブ」を展示します。

また、移動(dòng)している「ミニ運(yùn)動(dòng)會(huì)」では、キャラバンの片側(cè)が30分以內(nèi)に急拡大して臨時(shí)舞臺(tái)となり、それを中心に、キャラバンの近くで競(jìng)技種目によってエリアが異なります。

2008年のオリンピックの期間中に家を出ると李寧のキャラバンが家の前に止まって試合に參加するように招待します。

普及の上で、李寧は中央テレビ局のスポーツチャンネルと協(xié)力したのです。2007～2008年に放送された番組と試合番組の司會(huì)者、記者が鏡に出た時(shí)に李寧ブランドの服を著ていました。これは奇勝と言えます。

また、李寧は中國(guó)國(guó)家チーム以外のスウェーデンオリンピック代表団、アルゼンチンバスケットボールチーム、スペインバスケットボールチーム、スーダン陸上チームなどの他の代表チームを成功的に支援しました。これらは李寧ブランドの露出度を強(qiáng)化しました。

しかし、李寧は自分の専門的な主流スポーツブランドの地位を強(qiáng)化したいなら、製品の外観と品質(zhì)においてトップアスリートの競(jìng)技裝備の水準(zhǔn)を達(dá)成する必要があります。

オンラインインタラクティブマーケティングはネットメディアで人々のライフスタイルを変えている今日、消費(fèi)者のインターネット依存度の強(qiáng)化、インターネットの正確な方向性、インタラクティブ、體験、共有の生まれつきの屬性によって、2008年オリンピックはオンラインインタラクティブマーケティングの促進(jìn)剤になります。

天下のスポーツ用品のブランドはもちろんこの機(jī)會(huì)を逃しません。

アディダスは2008年北京オリンピックのウェブサイトのために、多くのバーチャルゲームとインタラクティブリンクを設(shè)置しています。ネットユーザーは「オリンピック挑戦」で挑戦するオリンピックチャンピオンを選んで、自分の特技を披露しています。創(chuàng)意があれば、情熱があれば、ネット友達(dá)の投票でオリンピックの夢(mèng)を?qū)g現(xiàn)します。

また、アディダスは「アディカ」という仮想オンラインカードを設(shè)計(jì)しました。ネットユーザーは毎月の活動(dòng)に參加し、オリンピックゲームなどを通じてアディカードを獲得し、オリンピックのチケットやアディの新商品の服を交換します。

ナイキは2月6日にオリンピックネットワークプラットフォーム「チャレンジ金メダル選手」のnikegold.com.cnをスタートさせました。ナイキ傘下の「軍団」の劉翔さん、易建聯(lián)さん、李娜さんらが訓(xùn)練しているビデオがあり、若者が自分に挑戦することを勵(lì)ましています。

のスローガンを掲げ、主要ポータルサイト、スポーツと青年サイト、動(dòng)畫共有サイトで大規(guī)模な宣伝を行う。

ナイキはまた、ユーザーをQQ上の専屬コミュニティに招待し、ユーザーはチャットユーザーの皮膚をカスタマイズし、自由にコンテンツをアップロードまたはダウンロードすることができます。

2005年に、李寧は網(wǎng)易體育チャンネルと協(xié)力してネットマーケティングを行いました。

騰訊と校內(nèi)ネットでも「北京の冠を守り、誰(shuí)ができないと言っていますか？」というネットテーマで活動(dòng)しています。支援チームのQQQ秀から「英雄応援団」を結(jié)成するグループまで、李寧のネットマーケティング技術(shù)も大いに向上しました。

“肝っ玉を放してします”なのに関わらず、それとも“夢(mèng)想が現(xiàn)実になります”、それとも“北京が冠を守ります”、彼らはすべてネットの世界の中でもっと大きい空間を獲得して、疑いがなくて、オンラインのインタラクティブマーケティングはすでにスポーツのブランドのマーケティングの新疆になりました。

関連リンク：ナイキ、アディダス公堂は鄭智を奪いました。最近、ナイキはアディダスと中國(guó)のスター鄭智が共に違約行為を?qū)g施すると訴えました。ナイキ會(huì)社の経済利益を侵害して、権利侵害を停止するよう要求しました。

ナイキ社の話に対して、アディダスと鄭智は否定しています。

アディダスは、鄭智とナイキの契約解除は先に、これは完全にナイキの「理不盡ないたずら」だと考えています。

鄭智側(cè)は、アディダスとの契約は有効で、ナイキの権益を侵害していないと述べ、契約を継続して履行していくと述べました。

ナイキとアディダスのこの二つの國(guó)際スポーツ用品と中國(guó)代表の鄭智との協(xié)賛協(xié)議による紛爭(zhēng)は、北京朝陽(yáng)區(qū)裁判所で審理されたことがあり、最終的にナイキは証拠不足のために自動(dòng)的に起訴された。

オリンピックの開幕前にナイキとアディダスの爭(zhēng)奪戦もエスカレートしていることが分かります。