La Fierté De La Doublure Comme Nike "Rapide"

En Chine, un pays de fabrication de doublure de prouver que la société peut également être une victoire pour la gestion de marque "rapidement" Philippe Chevalier qui a dit: "Tu veux vaincre Nike, la seule fa?on de le faire est complètement et avec précision à nous imiter, et ensuite de trouver différentes pour conquérir".

La société est une de ces choses.

Un revêtement intérieur à base de production de l'externalisation, il n'y a pas de leurs propres usines, de devenir une société de gestion de marque.

Au cours de la même période, certains de ses collègues se sont fixé pour objectif d 'être une grande usine de chaussures de sport, de vêtements de sport et d' autres sont en train de réfléchir à la fa?on de devenir une Agence internationale de marques.

Li Ning Sports Products Co., Ltd CEO Zhang Zhiyong pense que Nike, Adidas et d 'autres entreprises sont à la fois concurrents et des objets d' étude.

Dans les entreprises locales chinoises, les pressions exercées par les entreprises qui commencent par travailler, telles que la tranquillité, ne permettent pas non plus à Li Ning de se méfier, car elles sont compétitives sur le plan des co?ts et de l 'efficacité.

Dans cette compétition, Li Ning a remporté une victoire graduelle avec Nike et Adidas sur le marché chinois des articles de sport de haut niveau et est devenu la quatrième société mondiale des articles de sport après Nike, Adidas et Puma.

Outre les résultats obtenus sur le marché des articles de sport, l 'innovation de Li Ning dans le modèle commercial est également une contribution importante à la réforme et à l' ouverture des entreprises chinoises depuis 30 ans.

Li Ning a d 'abord externalisé la production, il n' y a pas sa propre usine, est devenu une marque d 'exploitation.

Pendant la même période, certains camarades de Li Ning ont pour objectif d 'être une grande usine de chaussures de sport, de vêtements de sport, et d' autres envisagent de devenir une usine de substitution de sociétés internationales de marques.

Dans un grand pays manufacturier comme la Chine, Li Ning a utilisé 18 ans pour prouver que les entreprises chinoises peuvent également devenir une marque de l 'entreprise "rapide" victoire.

La cha?ne d 'approvisionnement rapide et le taux d' intérêt brut de près de 50% - Philip Knight - ont déclaré: ? la seule fa?on de vaincre Nike, c 'est de nous imiter de fa?on complète et précise, puis de trouver des points différents pour chacun d' entre eux ?.

Li Ning est en train de le faire.

Comme le fondateur de la société Li Ning, le Prince de la gymnastique, Li Ning, le fondateur de Nike, Philippe Knight, est un athlète.

Il a décidé que Nike n 'établirait pas sa propre ligne de production, mais confierait la production à des entreprises coréennes et japonaises à faible co?t humain, se concentrant sur la conception et le développement et la promotion du marché, la promotion du marché, principalement par les Superstars et la publicité de grande envergure, conduisant rapidement la tendance.

Dans le même temps, étant donné que les co?ts de mise en place des usines et des canaux sont supportés par les partenaires, des fonds limités peuvent être utilisés de fa?on plus centralisée pour les entreprises nouvellement créées.

Ce modèle d 'activité est considéré comme une innovation révolutionnaire, et certains le considèrent comme aussi grand qu' Henry Ford l 'a inventé il y a 670 ans.

C 'est une entreprise comme Nike.

La fin de l'année 2007, la société valeur de marché de près de 300 millions de yuan ont également moins de 3000 employés, environ un tiers du nombre de salariés de l'entreprise de développement et marque Anta fabrication synchrone.

Par rapport à de nombreuses sociétés chinoises les plus importantes des canaux, la société ne veut contr?ler totalement dans leurs mains.

Selon la société d'information financière en 2007 la divulgation, la société le total national 5233 stocke, dans laquelle 4881 maison pour magasins, seulement 352 entreprises commandé directement le magasin.

Même pas les avantages de Canal] comme la clé de la compétitivité de la société: "Canal enfin inévitablement de spécialisation, par le plus doué pour faire des canaux pour nous aider à faire, beaucoup de temps que nous avons personnellement pour faire plus efficace".

Laisse quelqu'un d'autre veut pour l'aider à réussir, c'est la doublure dans tout le pays de nombreuses raisons de dealer, dont le plus important est, prêt à partager une partie des bénéfices et des partenaires.

Li Ning après la conception des produits, d 'abord convoque les distributeurs de commandes, les distributeurs en fonction de leur propre jugement sur le marché de commandes.

Après avoir re?u la commande, Li Ning l 'a envoyée à l' usine de pformation, qui a ensuite procédé à la statistique, à la fusion et à l 'envoi de la commande de matériaux à son propre fournisseur.

Les produits finis par les fournisseurs de logistique distribués dans tout le pays aux distributeurs.

Du point de vue de la gestion, Li Ning devrait être plus connu sous le nom de société de gestion de la cha?ne d 'approvisionnement, ce qui est l' un des principaux sujets de discussion à l 'école de commerce avec Nike.

Bien s?r, apprendre à Nike n 'est pas facile.

En 2003, il a fallu 161 jours supplémentaires en moyenne pour la société Li Ning, contre 84 et 64 jours pour Nike et Run step.

On peut dire qu 'il faut 161 jours pour que Li Ning puisse réaliser ses bénéfices, alors que ses concurrents ont réalisé deux bénéfices au cours de cette période.

Li Ning n 'était pas assez rapide.

Li Ning a donc choisi Chen Weicheng, qui était alors Vice - Président principal du Ministère de l 'information et des systèmes commerciaux de l' Agence Reuters en Chine, en Mongolie et en Corée du Nord, pour occuper le poste de Directeur général adjoint principal du CFO.

La Malaisie sur la garniture de l'ensemble des informations, système de logistique a complètement changé.

Maintenant, le nombre moyen de jours de l'inventaire de la société a besoin de 70 jours, avec la première classe d'articles de sport par rapport aux sociétés ni inférieur.

La société au taux brut est de 47,9% en 2007, au cours de ces dernières années, la marge est également maintenue à 46%-48% - entre une telle marge brute pour la fabrication est impensable.

Copie de compensation après après 2003, lorsque la société sur le marché chinois de sport, Nike Adidas successivement par et au - delà, la gestion de la garniture et son Président en a des relations personnelles, de la société, de créer une équipe de l'internationalisation.

Cette équipe de gestion à grande échelle de pfusion d'échange, est rare à l'époque.

à constituer une équipe de gestion comme Nike, même si ce n'est pas une copie complète. Toutefois, la société est une étape de plus près.

à l'intérieur de la garniture en même temps, a également commencé à utiliser les "cerveaux".

La société a engagé la société SAP en Allemagne, PricewaterhouseCoopers, Dentsu, Leo Burnett pour le système, des informations de gestion de son, de marque de commercialisation à conseiller.

En fait, ces partenaires de Li Ning sont également des consultants des meilleures sociétés du monde.

De ce point de vue, Li Ning s' est mis sur la ligne avec Nike.

En ce qui concerne les fournisseurs, Li Ning a collaboré avec Dupont Corporation des états - Unis pour introduire le contenu le plus scientifique et technologique du monde.

Li Ning parle de la société Dupont "la?ka" tissu utilisé dans la piscine de gymnastique série de produits, mais aussi marquer l 'amélioration de la technologie des produits de la société Li Ning.

Li Ning a également collaboré avec l 'université chinoise de Hong Kong à la création d' une base de données sur l 'analyse des pieds et des mouvements afin de déterminer les matériaux et la structure idéals pour les chaussures de sport, ce qui a permis à Li Ning de lancer une série de produits plus adaptés aux orientaux.

Dans le segment de conception le plus important pour les consommateurs, Li Ning a fait appel à mahimiriano, un célèbre designer italien qui avait con?u des chaussures de football pour Ronaldo, ainsi qu 'à paviott, un célèbre designer fran?ais.

Dans le domaine de la promotion de la marque, il y a trois ans, Li Ning est devenu un "partenaire stratégique" de la NBA, avant que la NBA soit en fait le plus important de la marque Nike pour construire la base.

Faire de la superstar NBA o 'Neill le porte - parole de Li Ning en Chine, c' est aussi une affaire rentable.

Ces garnitures de faire, est de plus en plus proche de la ligne de niveau de Nike où, l'écart et le reste de la société, le revêtement trouve carrés est "plus oriental, plus la Chine".

Ces produits et la culture chinoise traditionnelle étroitement, dans une certaine mesure la garniture dans le marché chinois pour combler le fossé avec Nike et d'autres entreprises dans d'autres domaines.

Les Jeux de guerre les Jeux olympiques de Pékin en 2008 sur le revêtement intérieur, c'est un élargissement du marché chinois de marque, de possibilité de développer le marché international.

Nike Adidas de même que l'importance et l'opportunité.

Alors, quand la garniture J'espère être quand les Jeux olympiques de sponsor, Adidas résolument de Sniper.

La rumeur de l'industrie, les Jeux olympiques de Beijing sponsor de l'appel d'offres, la limite supérieure de la garniture de l'offre est de 10 milliards de dollars, tandis que le prix proposé par la dernière Adidas est de 13 milliards de dollars.

La société n'a pas confirmé cette rumeur le CFO, mais il a dit que le revêtement ne soit le co?t afin d'obtenir le statut de sponsor olympique.

Garniture de mettre l'accent sur les Jeux olympiques de commercialisation a été mis sur la liste de la médaille de personnes très apprécié, son équipe de l'équipe de tennis de table, la gymnastique de parrainage en Chine, l'équipe de plongeon de tir et a été la principale la médaille d'or aux Jeux olympiques.

Attendons la société sur ces quatre équipes nationales est, on peut obtenir la moitié du nombre total de la médaille d'or de la Chine, si d'atteindre cet objectif, le revêtement dans les Jeux olympiques de l'image de jeu avec ces champions pmis à chaque public chinois.

La société peut obtenir la qualification de l'équipe nationale de parrainage dans les Jeux olympiques de Beijing, ne sont pas des événements, pour le développement de l'Ouest, des articles de sport de l'expérience, il est clair que la fonction de mise en forme des événements et des athlètes professionnels de la marque peut de plus en plus.

Même si c'est en colère, mais le sport en Chine depuis de nombreuses années à regarder traditionnel, sur la gymnastique, le tennis de table, tir, de plongée d'intérêt reste forte, ces mouvements dans les athlètes en Chine a une influence très importante, alors le revêtement avec Nike, Adidas de jeux de guerre sera toujours gagnant.

C'est des Jeux olympiques de Munich en 1972 portant plus de succès que Nike, Adidas, devenir le monde marque les jeux de Los Angeles 1984, tandis que les Jeux olympiques de Beijing, sur le revêtement intérieur, c'est un match après sa retraite.