Adidas "Vers 2015" Plan D'Accélération De L'Expansion En Chine

< p > < a href = "http: / / www.91se91.com / News / index_f.asp" > < / a > ADIDAS dans la province de Fujian Quanzhou Nan a ouvert un magasin.

Nan, c'est une ville c?tière, à compter de la zone périphérique de 150 millions de personnes, sociétés pnationales, où il est généralement défini comme dans l'énorme marché chinois quatre lignes ou cinq lignes de la ville.

Xiamen Fujian Yu Tai est Adidas dealers dans le plus grand, quand la société 2011 quand le premier magasin Adidas jusqu'ici, si il n'y a qu'un seul centre commercial, les bénéfices de la première année de magasins est de 12 millions.

Maintenant, avec le centre commercial de l'autre sont auprès des jeunes construit, Yu Tai a choisi la bonne position une rue, a quitté cette maison de 120 mètres carrés magasin.

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< p > depuis deux ans en Chine après Adidas a l'intention de relancer, de magasins comme ?a devient de plus en plus.

La société a élaboré un plan intitulé ? la route vers 2015 ?, dont l 'objectif est d' atteindre Adidas dans plus de 1 400 villes de faible ligne en Chine et de maintenir une croissance annuelle à deux chiffres des ventes.

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Pour la dernière fois, il aurait très probablement profité des Jeux olympiques de Beijing pour devenir la marque sportive la plus réussie de Chine.

Malheureusement, ce n 'est pas le cas.

Adidas s' est heurté à des problèmes d 'entreposage particulièrement graves en raison d' une estimation erronée de la valeur que les jeux peuvent lui apporter, et la crise économique qui en a résulté l 'a rendu encore plus imprévisible, les achats des consommateurs devenant alors conservateurs.

Les distributeurs ont commencé à vendre les produits d 'Adidas à des prix réduits, et les entreprises allemandes n' ont pas de bonne solution.

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"P" > ADIDAS a finalement passé deux ans à désamorcer les stocks.

Le Directeur général de Xiamen Yutai, Ye Xiangyang, a déclaré que sa situation n 'était pas la pire, et Adidas a donné des remises et des subventions pour aider lentement ses affaires à se remettre sur les rails.

Et pour les dealers plus plongés dans une crise profonde, Adidas enfin directement acheté leurs produits dans l'entrep?t.

"Nous avons décidé de recommencer à fournir de nouveaux stocks sur le marché, les consommateurs préfèrent toujours de nouveaux produits.

Directeur général de 高嘉禮 Chine Adidas (Colin Currie).

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< p > deux ans a perdu en Chine le bord d'attaque, et j'espère que Chase Nike n'a disparu.

En 2009, les ventes de la région a baissé de 16%, et la fermeture de plus de 200 stocke, mais en ce moment, pour la première fois au - delà de garniture Adidas.

La marque de sport à ce point n'a pas été réalisé, très bient?t, ils sont conjointement Adidas comme s'enlise.

Cheval de G et 361 énumérés en 2009, la croissance du revenu de l'année Anta les rangs de la concurrence et la doublure et les géants comme dans 27%.

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< p > à la fin de l'année 2011, la situation a changé, à des degrés divers de marque de sport connaissent un ralentissement de la croissance; et à 2012, de signes de récession plus grave, ne s'arrête pas pour fermer la boutique et de mauvaises nouvelles de l'inventaire, le plus intéressant est le changement radical de la société.

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< p > Maintenant, c'est le fossé de deux ans - Adidas dans le développement de la Chine est rempli de dramatique.

Depuis le début de l'année 2011, Adidas a marqué le début de la récupération en 2012, les ventes de continuer a augmenté de 15%, la nouvelle 800 magasins, c'est plus que le nombre prévu de 500 chaque année beaucoup plus.

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< p > en attendant, nike concurrents plus récemment souffert de la baisse des ventes de deux trimestres consécutifs.

Selon les données de consultation Euromonitor, d'études de marché, Adidas sur le marché de la part de 11,2% en 2012, Nike est 12,1%, situation proche de la différence minimale en 2008.

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< 800 magasins p > dans l'expansion de l'année dernière, Adidas, dont 2 / 3 dans la ville de trois ou quatre lignes suivantes.

葉向陽 affaires aussi au cours des deux dernières années a de grands changements, sur un total de plus de 100 magasins il fonctionne actuellement, 50% de ces quatre ou cinq lignes comme Nan est situé dans la ville.

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< p > C'est Adidas "empreinte plan" de la manifestation.

En 2008, environ, soit Nike ou Adidas, ils se sont toujours la ligne, vision commence à toucher les environnements de vente au détail, de préférence, deuxième ville, mais maintenant, Adidas doit bien peser une série de données, afin de décider de la destination de leur expansion.

Tout d'abord, de la population, des données de revenus et le développement à la disposition de la macro - économie, puis à partir de détaillants, de la cha?ne de restaurants, immobilier, l'industrie de l'information de la Banque ainsi obtenu, puis analyse Adidas dans cette part de marché, la concurrence et la saturation du marché, sur la base de toutes les villes de classement.

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< p > ADIDAS aujourd'hui encore une fois sur la voie rapide, mais derrière, des plans ambitieux ne fait aucun doute que la crise de l'inventaire: n'est - il pas arriver deuxième - et l'environnement de marché aussi pauvre.

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< p > Si 高嘉禮 n'est pas encore prêt à utiliser le mot "contr?le" pour expliquer la relation actuelle avec les distributeurs, mais adidas manifestement à faire des changements.

Il a dit: "Nous espérons que nous pouvons leur offrir plus de soutien, afin de leur permettre de mieux".

Certains nouveaux établit les règles de la société, par exemple, de promotion doivent être soumis à approbation, par exemple dans la fenêtre d'affichage de marchandises doit pouvoir au magasin acheter, au lieu de faire afficher certaines limites mondiales ou de rupture de stock de ?a.

Adidas a appelé la pformation de ce changement de grossistes à des détaillants.

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< p > 葉向陽 après que les effets de cette pformation, sur son affaire, dit - il, Adidas, autant que possible, les magasins de créer le meilleur magasin, dans le champ de vision de commercialisation, de l'affichage, le magasin dans le domaine de l'information, de la planification et de l'expérience d'achat de produits dans le magasin et de fournir une aide, "jamais ils ne se soucie de la quantité de produits à vendre les distributeurs".

Adidas a examiné sa logistique de l'état et de la découverte de l'espace de levage de ce milieu.

L'entrep?t est divisée selon la fonction de réception de marchandises, de l'expédition et de trois modules, à l'entrep?t et ouvre un stock de l'entrep?t, ensuite, Adidas va conformément à la taille de la boutique pour organiser l'expédition de l'ordre.

Comme la ville de Xiamen Plaza SM dans 葉向陽 Inc., sont disposés dans la première priorité de réception d'échelon.

Ce mode de traitement final afin de laisser le temps de pport de marchandises 葉向陽 a diminué de deux jours.

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D 'autre part, les marques sont chargées de créer des films publicitaires passionnants, de signer des stars et de parrainer des jeux importants.

Mais il y a un changement inattendu dans ce secteur.

Une nouvelle décourageante est que Nike vient de fermer son plus grand magasin de porte - Drapeau d 'Asie à Wang fujing, à Beijing, qui était le premier bataillon direct de Nike en Chine.

Cette position est sur le point d 'être remplacée par H & M dans le centre commercial de Wang fujing. Selon une interprétation officielle, la marque sportive n' est plus adaptée à la localisation du centre commercial d 'AMP. Au fil des ans, Nike a vendu a = "ubank" href = "http: / / www.91se91.com /".

Plus t?t, Nike a fermé ses magasins de vedettes sur la route Nanjing de Shanghai et sur la route Tongzhou de Beijing.

Selon une source non confirmée, nike ne détient actuellement pas plus de 10 magasins en Chine.

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Mais adidas ne semble pas avoir perdu confiance dans le marché.

à l 'heure actuelle, il dispose de cinq centres de marque dans le monde, dont deux sont situés à Beijing San Li Tun et Shanghai Huai Hai Road.

Aujourd 'hui, Adidas pousse cette pratique vers les villes de deuxième ligne.

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P > Le 28 mars, un magasin de vedettes de la ville a ouvert dans le Centre - ville de Yan 'an Road, près du lac de l' ouest de Hangzhou, sur une superficie de plus de 1000 mètres carrés.

Ce magasin est en fait une version condensée du Centre de marque, neuf en Chine, à Hangzhou, Shenyang, Chengdu et Wuhan.

"Pour le magasin phare de la ville comme noyau, dispersion périphérique de nombreux magasins, nous voulons à ce modèle pour occuper une ville".

高嘉禮 dit.

Selon les données fournies Adidas, dans un total de 7000 magasins de la société actuelle, une proportion de 10% pour le magasin, ces magasins joue également le r?le de distributeurs à autour de démonstration.

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< p > mais de l'occupation d'une ville n'est pas si simple, recule jusqu'à il y a quelques années, Nike et Adidas est le premier choix de centre commercial, mais de manière rapide a prévalu.

"Vite, marque de ventes, entra?ne l'appel populaire nettement mieux au mouvement de la marque.

Il est, par conséquent, le centre commercial s'il y a de possibilités d'ajustement, être réglé sera plus activement avec mode rapide de marque, dans le cas d'une zone limitée de mouvement de la marque de réglage de sortir. "

RET gruppo l'Allemagne, l'Italie et le Directeur exécutif 聶綺冰 dit.

Dans son avis, la possibilité de mouvement marque dans 23 villes sera durable.

Dans les villes de deuxième et troisième lignes, il n 'y a pas beaucoup de marques choisies et, ces dernières années, les nouveaux centres commerciaux ont généralement une superficie comprise entre 100 000 et 200 000 mètres carrés.

Par conséquent, les propriétaires locaux n 'ont pas à faire face à la question de l' option 2, et il est plus courant que les marques sportives et de mode rapide, voire de première et de deuxième ligne, et les marques de luxe aient un seul centre commercial. ?

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"P" > ADIDAS ouvre désormais ses magasins à deux ou trois vitesses par jour, et il y a aussi des gens de H & M et de Zara qui, à partir des chiffres de vente quotidiens, jugent le taux de renouvellement de leurs produits et espèrent qu 'ils seront plus rapides que la mode rapide.

D 'autre part, bien qu' Adidas soit depuis longtemps une marque sportive professionnelle de haute technologie, par exemple 75% de ses ventes en Chine proviennent de ses produits d 'expression sportive, la croissance la plus rapide est maintenant celle des loisirs et de la conception d' une mode sportive et d 'une série de feuilles d' herbe, ce qui permet à Gao Jia Li de voir les forces motrices de la croissance que la mode sportive peut apporter à Adidas.

Ainsi, vous verrez des jeans et des chemises en forme de cuir à jambes maigres et de couleur brillante qui seront placés en position visible dans le magasin Adidas.

? les jeunes gens qui aiment jouer au basket - ball, qui vont aussi au bar, à la fête avec leurs amis et au café, auront besoin de vêtements plus récréatifs < http: / / www.91se91.com / > ?.

Dis - lui.

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Et < p > au début de 2011, Adidas le slogan "il profondément impossible is nothing" au lieu de "ADIDAS is all in (se concentrer) ?.

Le mode de sélection de série de ces images les plus populaires de la parole, à l'étranger et Katy Perry, Justin Bieber en Chine, y compris Angelababy, Eddie Peng, youpin et actrice.

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< p > avec le magasin de plus en plus faible de la ligne située dans la ville d'ouvrir, le mouvement néo - phare de marque - Adidas sous la bannière de la mode, des prix plus bas dans la croissance de la Chine - devenir sous - marque le plus rapide.

En septembre de l'année dernière, Adidas Neo libéré de construire vos frais de publicité - le style dans le monde de la télévision, a annoncé une campagne de marketing néo - marque depuis sa création en 2007 à plus grande échelle.

La publicité est un protagoniste de Angelababy et Eddie Peng.

Cette roue de commercialisation ont rejoint la partie numérique, les consommateurs de téléchargement de l'app peut obtenir des concessions.

En avril de cette année, la commercialisation de néo - un nouveau cycle a commencé.

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P): "Nous faisons un marketing à grande échelle pour Neo afin de mieux faire comprendre aux consommateurs ce que représente cette marque, et beaucoup ont parlé d 'Adidas dans le passé, sans aucune distinction entre les marques".

Dis - lui.

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"P > comme Nike, Li Ning et ainsi de suite, le marché des femmes est maintenant une marque de sport dans le but de développer la subdivision.

Adidas a récemment lancé une campagne annuelle de marketing intitulée ? au nom des s?urs, tout mettre en place ?, qui est la première fois qu 'Adidas combine tous les produits féminins, y compris la formation, la course, l' extérieur, le tennis et les produits sportifs de haut niveau de Stella McCartney, en faisant des femmes une catégorie distincte.

En outre, Adidas envisage de créer le premier magasin de produits féminins ou d 'ouvrir dans certains magasins un coin féminin dans des magasins similaires.

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"P" > l 'expansion reste le mot principal, mais souvenez - vous qu' Adidas doit éviter de Rép éter.

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