Analyse: La Réconciliation Entre Le Roi Adidas Et Le Roi Adidas

Après près de cinq ans de procès, il n 'y a plus de "roi Adi".Adi Wang, anciennement marque enregistrée de la société Adi Wang Sports Products (Chine) (ci - après dénommée "sports du roi Adi"), dont le siège est situé àQuanzhou".

Toutefois, en ao?t 2008, le roi Adidas a été saisi par le géant transnational Adidas, qui a estimé que sa marque de commerce ? de montagne ? dans le triangle inférieur était similaire à la sienne et violait ses droits exclusifs de marque, ce qui constituait une concurrence déloyale.

Le 7 mai, Adidas a déclaré à la presse: ? Adidas et le roi Adidas se sont réconciliés.Il a été convenu que les éléments de la conciliation resteraient confidentiels et qu 'aucune des Parties ne les divulguerait. ?

On entend par ? réconciliation ? le fait que le sport du roi ADI a renoncé à sa marque de commerce enregistrée ? roi Adi ? et à sa logo, alors qu 'Adidas n' insistait plus pour réclamer des centaines de millions de dollars de dommages - intérêts.

Cela signifie que le sport du roi ADI, qui a commencé en 2006 avec l 'image de la ? montagne ?, devra reprendre le fourneau, tandis que de nombreuses marques sportives de deuxième et troisième lignes de Quanzhou devront se battre sur deux fronts: d' une part, le marché des trois - quatre lignes s' est effondré et, d 'autre part, le ? baton ? protégé par les marques de sociétés transnationales pourrait tomber à tout moment comme l' épée de Damoclès, qui est au Sommet.

　　Surface

Abandonner les anciennes marques triangulaires et chinoises sans avoir à payer plus de 100 millions de yuan, et conserver la marque anglaise adivon, c 'est probablement le meilleur résultat que le roi adivon puisse obtenir.

Près de cinq ans se sont écoulés avant et après le procès sportif entre Adidas et le roi Adidas.

En ao?t 2008, Adidas a intenté une action devant le tribunal municipal de Yingkou contre Guo Guo, propriétaire indépendant de la Cité de sport et de sport de la baite de développement économique et technologique du roi ADI.

Selon Adidas, la marque Adidas de la société avait été enregistrée dans le pays en 1974 et avait enregistré de nombreuses marques similaires sur les marchandises en question; toutefois, Guo Guo a suspendu les marques du "roi Adi", adivon et triangle inversé sans l 'autorisation d' Adidas sur les lieux de l 'activité et a utilisé plusieurs marques proches de la marque du demandeur pour les chaussures de sport et les vêtements vendus dans ses magasins, ce qui était suffisant pour induire en erreur le public et portait atteinte au droit exclusif du demandeur à la marque enregistrée, ce qui constituait une concurrence déloyale.

Toutefois, le procès n 'a pas progressé comme l' avait prévu Adidas.De camp à Dalian, puis de Dalian à Beijing, de camp et de Cour suprême de la province du Liaoning et de la Cour populaire suprême, six audiences successives, les parties n 'ont pas pu parvenir à un compromis sur la question de savoir s' il y avait eu violation, le montant de l' indemnisation, etc.Au cours de cette période, Adidas a même, à un moment donné, poussé le Comité national d 'évaluation des marques à la barre du défendeur en raison de multiples défauts.

? Enfin, le Ministère du commerce aurait offert ses bons offices.Le roi Adidas a renoncé à la marque et Adidas n 'a plus insisté pour réclamer plus de milliards de dollars de dommages - intérêts. ?Quanzhou ne veut pas être célèbre dans l 'industrie, a déclaré un haut responsable.

Le 3 mai, le roi ADI a adressé à ses agents et adhérents une circulaire sur l 'utilisation des marques et des noms d' entreprise (ci - après dénommée ? la circulaire ?).L 'avis indique qu' à partir de ce jour, l 'utilisation des marques logo, roi ADI en chinois et des combinaisons correspondantes pour de nouveaux produits, de nouvelles affiches, de nouveaux imprimés et la rénovation de nouveaux magasins sera arrêtée.

Le roi ADI a aussi demandé à l 'agent d' envoyer l 'ancien.StocksLes produits finis et les accessoires connexes ont été vendus d 'ici au 6 avril 2017; les travaux de rénovation des magasins qui existaient auparavant peuvent continuer d' être utilisés jusqu 'au 6 avril 2017, conformément au contrat d' Agence et à la durée du contrat d 'adhésion.

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En d 'autres termes, les stocks de produits sportifs du roi ADI ont gagné près de quatre ans de délai de commercialisation.En réponse, Adidas a indiqué qu 'il n' était pas en mesure de commenter les éléments de la réconciliation mais a souligné qu 'Adidas n' avait pas racheté le roi Adidas.

? Adidas a vaincu à première vue, mais les résultats réels n 'ont pas été à la hauteur de ses attentes. ?Selon les sources susmentionnées, le patron du roi ADI a accumulé des centaines de millions de yuan en 67 ans de développement.En 2012, adivon King a vendu entre 300 et 400 millions de yuan et réalisé des bénéfices d 'environ 100 millions de yuan.

　Géant

? dans une situation de concurrence aussi grave, ne dites pas que des marques de trois ou quatre lignes comme le roi ADI, même si l 'espace de survie des marques nationales de premier plan telles que Li Ning et anzou, sont réduits à néant. ?

Ce point de vue n 'a toutefois pas été approuvé par le responsable de l' autre marque sportive de deuxième ligne de Quanzhou.Selon lui, le roi Adidas a préservé le "passé" et Adidas a ouvert le "futur".

Fondée en 2006, le roi Adi sport, peut être connu sous le nom de Quanzhou trois lignes de sport de marque "Shan Zhai" expert.Les produits de la société sont clairement définis dans les trois ou quatre lignes de la ville de l 'herbe, le prix de vente de plus de 100 à 300 yuan.L 'avantage tarifaire du roi Adidas est assez évident par rapport aux prix exorbitants des géants transnationaux Nike, Adidas et autres.

Sur cette base, l 'équipe de marketing du roi ADI a également mis en place un marketing ciblé.D 'une part, il encourage son groupe cible à mépriser la "noblesse": il ne peut pas acheter ADI, il le piétine à pied, mon chemin, tout peut changer, etc.

Mais le problème, c 'est qu' Adidas semble avoir eu connaissance des codes de marketing "à bas prix" des marques sportives nationales.? l 'effondrement des canaux des géants transnationaux a déjà commencé.Au cours des deux dernières années, les ventes de marques sportives nationales ont diminué, les stocks ont augmenté, la plupart des entreprises ont commencé à mettre en ?uvre des mesures d 'ajustement telles que le dédouanement des magasins, le contr?le des commandes, etc., et Adidas est actuellement dans une phase de croissance en raison du nettoyage des stocks plus t?t après les Jeux olympiques de Beijing. ?Le responsable de la marque sportive décrit ci - dessus.

Les données montrent que les ventes ont augmenté de 6% au cours du premier trimestre d 'Adidas, au taux de change inchangé, en présence d' un bon de commande trimestriel à bas prix de Li Ning et de la baisse correspondante des commandes.

La détermination d 'Adidas va bien au - delà de cela.En 2013, elle prévoit d 'ouvrir 800 magasins dans les quatre coins du pays, d' une part, par l 'intermédiaire d' entreprises d 'électricité, sous forme de réduction des prix au nom du "nettoyage".Selon le responsable, les produits Adidas vendus en ligne à bas prix ne sont pas en fait des ? stocks ? mais des produits spécialement adaptés au marché intérieur des quatre lignes.

? dans une situation de concurrence aussi grave, ne prétendez pas que des marques de trois ou quatre lignes comme le roi ADI, même si l 'espace de survie des marques nationales de premier plan comme Li Ning et anzou, sont en butte à la répression, affrontent la Première Guerre mondiale en 2013.Après tout, Li Ning et un certain nombre de marques de troisième et quatrième lignes, après deux années consécutives de baisse des ventes, risquent fort d 'accélérer leur déclin si le ralentissement de la croissance n' est pas inversé cette année. ?Le responsable a dit: