Com.NET.CN Pike Linning Mengchangchangchangshengchangshengshengzhuangshipingzhuangshengwu.Com.NET.CN Pklnnmzfzszszsm.Com.NET.CN

P > > au cours du premier trimestre de cette année, 125 magasins ont été fermés en raison de la pression exercée sur les stocks.

Il convient de noter qu 'à partir de la fin de 2011, Pike a commencé à réduire le nombre de points de vente sous pavillon.

En 2012, il a supprimé 1 323 de ses sites Web.

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"P > > Il est entendu que la situation actuelle est similaire à celle de Pike, y compris Li Ning, tranquillité, 361degrés, et d 'autres marques sportives nationales.

En particulier, Li Ning marque, en 2012, une perte nette de près de 2 milliards de yuan, le plus bas depuis la cotation en bourse.

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Et < p > - en fait, le contraste de Nike, Adidas et autres marques internationales peut voir, sauf pour les Jeux olympiques, tels que la Coupe du monde de l'événement sportif, ils vont chercher dans le monde entier a attiré l'attention, et des événements à des intervalles plus courts de compétitions sportives comme objet de Coopération à long terme.

Par exemple, en Europe, de la Ligue de football américaine de cinq, quatre grandes ligues sportives, la concurrence internationale de tennis pendant quatre Grand Chelem, etc. Produits Nike Adidas tous et partout.

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Au contraire, l 'enthousiasme pour la consommation des marques nationales de sport s' est surtout déclenché au cours des Jeux olympiques de Beijing en 2008.

Bien qu 'ils aient également invité des célébrités de l' arène chinoise et étrangère à se faire entendre, leurs effets et leurs avantages commerciaux sont loin d 'avoir répondu aux attentes.

En fait, ce n'est pas assez grande star d'influence, la vraie raison réside dans la compétitivité insuffisante des marques de sport.

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"P > dans l 'homogénéisation de la concurrence, les stocks de haute entreprise aujourd' hui, il est encore plus nécessaire d 'avoir une marque unique de compétitivité.

L 'essence de la marque est un gène qui ne peut pas être reproduit.

Et de l'engagement de la substance de noyau de marque, c'est la différence.

La valeur de la marque est de fournir unique de la compétitivité, de sorte que l'entreprise n'est pas à la chute de la boue et l'homogénéisation de la concurrence.

Unique de la compétitivité, de permettre aux consommateurs de faire des choix unique, dans la concurrence plus intense, plus besoin de compétitivité, cette unique d'alors, la marque est due, de performance sont les fruits.

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< p > concrètement, les entreprises devraient continuer à augmenter les investissements, l'établissement de la marque de positionnement, de garantir la qualité des produits, de souligner l'esprit sportif, parfait pour former de la planification, de produits dans ces haut degré de préoccupation, célèbre à intervalles relativement courte d'événements, et d'étendre son influence pour former la marque de la culture.

Par exemple, la chemise le Real Madrid pour Adidas, uniformes de ses ennemis de Barcelone est Nike, alors au moins doit également essayer de faire en sorte que le revêtement imprimé sur le logo propre Atletico Madrid uniforme, et ainsi de suite.

C'est la seule manière de visibilité et d'influence internationale de la marque ne peut être garantie à long terme, les ressources de l'entreprise sera sans fin.

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< p > Il est indéniable que le succès des Jeux olympiques de Beijing, non seulement le décollage à un niveau sans précédent, mais aussi de laisser les sports de marque pour obtenir le succès inimaginable.

Toutefois, le succès de la Cour sur comme de compétition alternant constamment, comme marque de sport ne peut pas toujours qu'aucune perte de gain.

C 'est pourquoi Peck, Li Ning, tranquillité, 361degrés - il est temps qu' ils cherchent un changement.

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