Adidas Lui - Même A Prouvé Qu 'Il N' Y Avait Pas D 'Impossible.

Le temps est venu pour Adidas de prouver lui - même qu 'il n' y a pas d 'impossible.

Au fil des ans, Adidas a toujours cru qu 'il n' y avait rien d 'impossible.

En Chine, cette société allemande, qui a toujours été à la tra?ne de Nike aux états - Unis, espère mettre fin à son r?le de pourchasseur en 2008, après avoir payé les énormes frais de parrainage de ses partenaires olympiques de Beijing, il lui faudra trouver rapidement le sentiment d 'être le premier.

Commencer par un des plus grands magasins du monde.

Adidas vient d 'emballer un petit immeuble indépendant de quatre étages dans la rue de trois lits à Beijing.

Cette fois, le bar street connu beaucoup d'or, peu de temps après Pékin sera l'un des plus à la mode de nouveau centre commercial.

Le 5 juillet, ce qui a été appelé le premier centre mondial Adidas marque stocke une affaire officielle.

La totalité de l'espace dans des produits de marque, tels que de l'herbe et le trèfle 3 Adidas et indicateur de cette 3300 mètres carrés.

Pour la conception des Jeux olympiques de Beijing de chaussures de sport sont affichés dans une couche très visible "made for Beijing" espace, Directeur de projet Adidas 2008 Olympic ke Ruijia dit la première financière hebdomadaire, l'équipe de développement de la société de jeux pour les Jeux olympiques de 28 articles 43 à des chaussures de sport.

Adidas cherche toutes les chances de révéler l'identité des Jeux olympiques de Beijing partenaire, c'est le moment le plus important sur le terrain est la victoire.

Avant cela, le sponsor olympique en proie à des opposants ont été pris et l'habillage de Nike vedette fréquemment.

Li Ning a collaboré avec Central TV immédiatement après l 'échec de l' appel d 'offres et a placé la plaque de cristal portant le logo de Li Ning sur le présentateur de la cha?ne olympique et sur les journalistes de projection.

Et Nike tenait une grande vedette, Liu Xiang, et l 'a même mis sur la couverture des comptes annuels de l' entreprise.

En plus de Liu Xiang bien connu et de l 'Association Yi Jian, Nike a parrainé 22 équipes chinoises sur 28.

Li Ning a également le droit de parrainer les équipes chinoises de plongée, de ping - pong, de gymnastique et de tir des quatre plus importantes équipes qui ont pris de l 'or.

Adidas parraine les équipes de volley - ball, de judo et de football.

Cela fait que beaucoup de consommateurs ne savent pas qui est le véritable sponsor olympique.

Avec hujia, Zheng Zhi, Fifi et la section féminine chinoise "ensemble 2008, il n 'y a pas d' impossible", la publicité sur le thème des Jeux olympiques est la plus grande activité de marketing de l 'histoire d' Adidas sur un marché unique, même plus que la Coupe du monde allemande il y a deux ans.

La publicité olympique, qui co?te cher et qui, malgré le métro de Beijing, Shanghai et d 'autres villes, a récemment remporté le prix du Lion d' or en plein air de la Fête de la publicité de Cannes, a fait l 'objet d' appréciations contradictoires.

Encore plus désagréable, Adidas choisit une série de porte - parole chinois, dont plusieurs quittent peu à peu les yeux à cause de leurs mauvais résultats ou de leurs blessures.

Par exemple, le dernier Champion olympique, Hu Jia, un athlète de 10 mètres de saut, avec un peu de mélancolie, n 'a presque plus de chance de participer aux Jeux olympiques.

L 'enthousiasme manifesté à l' égard d 'un autre porte - parole d' Adidas, Zheng Zhi, sera également compromis à mesure que l 'équipe chinoise de football arrêtera de nouveau la Coupe du monde.

La Footballeuse de la Coupe du monde de football féminin 2007 n 'a pratiquement pas eu lieu en raison de son mauvais comportement, alors que cette année, la Footballeuse asiatique, elle est encore plus sur la liste.

Ils sont assez pour voulais avec les Jeux olympiques de popularité de levage Adidas déprimé.

Jusqu'au 1er juillet, une notification de l'Association chinoise de publicité mains il y a peu de pouvoirs administratifs émise avant que Adidas regagner l'humeur joyeuse.

Il prévoit de le 27 ao?t au 1er ao?t, non un sponsor olympique ne doit pas dans la publicité et de participer à cette invitation en service actif de joueurs, tels que les Jeux olympiques d'autocars et les fonctionnaires comme porte - parole.

De nombreuses marques seront touchés, y compris des nike, Anta et 361 °, et ainsi de suite.

Avant le début du mois de juin, le Groupe spécial des Jeux olympiques de Pékin lors d'une conférence de presse contre les Jeux olympiques de commercialisation à contact, une garniture d'identification depuis les Jeux olympiques de canal h?te, la caméra de journalistes dans le corps et la colonne de dispara?tre.

"Nous sommes très heureux," Ke Ruijia comme soulagé "BOCOG dans cet effort, la protection des droits des Jeux olympiques de partenariat et de coopération".

Adidas a certainement pour les Jeux olympiques de Beijing de parrainage a payé le prix.

Conformément à la pratique établie, les Jeux olympiques de partenariat et de coopération ne concerne son montant parrainé, Adidas, n'est pas une exception, mais les Adidas répandu au prix de 13 milliards de yuan afin de garantir que ces sièges, tandis que les médias étrangers spéculation généralisée de 80 millions à 1 milliard de dollars de nombre de mots est raisonnable.

"Le noyau de parrainage sportif est une star, puis est un sport d'équipe, c'est des événements les plus périphériques.

Beijing, le trop de marketing sportif Zhu Xiaoming "première financière hebdomadaire.

Et juste à la fin de l'euro 2008, l'équipe Adidas deux équipes de gagner la finale respectivement Nike, Adidas chance semble bien.

Mais dans le marché chinois si elle veut faire battre avec les Jeux olympiques de Nike, pas seulement clairement besoin, c'est de la chance.

Adidas que d'énormes frais de parrainage plus marqué à l'aide de plan, dont les Jeux olympiques de magasins et de marque d'expansion est en cours.

Au début de l'année 2006, Adidas le PDG de Herbert Hainer a déclaré, à la fin de l'année 2010 en Chine pour 5000 magasin, maintenant, la distance de cet objectif a été très proche.

Depuis, le nombre de magasins Nike et adidas ne veut pas concerne le marché chinois Nike au mois d'ao?t dernier, à ouvrir la première Wangfujing stocke, à l'extérieur des estimations de deux sociétés dans les environ 3000 magasins.

Dans les informations à fournir à la première Adidas Weekly Financial montre que, jusqu'à la fin de l'année 2007, il stocke dans la Chine de plus de 4000.

Au cours de la même période, le nombre de sociétés cotées à Hong - Kong garniture stocke pour 5233 la maison.

"Nike est de la Chine a connu plus de 50% de la croissance ?, juin 2007, nike PDG Mark Parker, Reuters dit dans un délai d'un an, la vente de Nike en Chine sera plus de 10 milliards de dollars.

Et en mai 2006 à la fin de trimestre, de recettes Nike chinois seulement environ 6 milliards de dollars.

Bien s?r, Nike a également bénéficié de la dépréciation du dollar Renminbi dans un délai de deux ans.

La croissance sur le marché chinois en 2007, Adidas est d'environ 45%, le taux de croissance des recettes de ce point, les deux parties ne diffèrent pas beaucoup.

Mais en tout cas, nombre de magasins comme doublure, le volume des ventes Nandi Nike, Adidas 2008 désir ne semble pas si facile à réaliser.

Et Ko Ruijia pense que les Jeux olympiques sont à l'image de marque de l'innovation et de l'esprit de la scène de spectacle Adidas mieux.

Comme les Jeux olympiques de Beijing de partenariat et de coopération, Adidas pour tout le personnel, la fourniture de vêtements de volontaires et le gagnant.

Après l 'ouverture du plus grand magasin de vedettes du monde, Adidas publiera ensuite le programme de conception des vêtements olympiques qui a été remporté par le rassemblement mondial.

Et dans ce magasin, Adidas apporte non seulement des tests d 'expérience, des personnages privés, des espaces créatifs, etc.

Outre les séries antiques d 'Adidas et de trèfle bien connues, il s' agit de la même marque, Stella McCartney, architecte du Gucci, du cow - boy ? The 10 ways ?, du Golf Adidas, de la Porsche et de la marque indépendante de haut niveau y - 3, en collaboration avec diesel, de La mode.

Ces marques de haut de gamme sont généralement très chères, un pantalon de sport y - 3 est généralement vendu à 1 à 3 000 dollars, et les chaussures de sport Porsche et les jeans de diesel co?tent à peu près plus de 2 000 dollars.

Adidas, en tant que parrain des Jeux olympiques, va également accélérer son expansion.

à la fin de 2008, Adidas prévoit de faire passer le nombre de magasins chinois à 5000, alors qu 'en 2010, le Groupe Adidas devrait dépasser le chiffre d' affaires de 1 milliard d 'euros (environ 10 milliards 870 millions de yuan), ouvrir 6 300 portes Adidas et 1 000 marques Reebok.

"Nous allons devenir la première marque sportive chinoise en 2008."

Le Vice - Président du marketing de l 'Adidas en Chine

? Nous sommes convaincus que nous sommes bien préparés et que nous mettons en ?uvre nos plans. ?

Il a l 'air très confiant.

Mais l 'expansion continue de la boutique peut - elle entra?ner une croissance synchrone des ventes?

Selon Zhu Xiaoming, bien qu 'il ne semble pas y avoir de grands marchés dans les grandes villes comme Beijing et Shanghai, elles occupent déjà des positions dans les villes de deuxième et troisième lignes.

"C'est la force n'est pas en mesure de nous ignorer, Nike ou Adidas si tu ne peux pas entrer, alors une croissance durable sera difficile à atteindre.

Herbert Hainer précédemment la représentation extérieure, dans de nombreuses villes du comté de Chine, Adidas a ouvert boutique, avec le développement des affaires en Chine de produits de bas de gamme, extrémité et également dans le marché de plus en plus.

à cet égard, Nike dans la réponse écrite à la première financière hebdomadaire dit: la société se concentre sur une ville, et j'espère que le développement de la deuxième ville dès que possible à un environnement de vente au détail relativement bonne, et la troisième ligne de marché n'est pas actuellement de la question fondamentale, mais à long terme il y a encore une chance.

Adidas groupe budgétaire 2007 22,54 millions d'euros de recettes en Asie (243 milliards de dollars environ), une augmentation de 11,6%.

Des Nike budgétaire 2007 en Asie seulement 22.83 milliards de dollars (environ 15,6 milliards de yuan), mais la Chine est le plus grand marché de Nike en Asie, mais aussi en dehors des états - Unis est le deuxième plus grand marché.

Parce que sur le revenu annuel Adidas dans le marché chinois toujours muet, l'écart entre ses avec Nike n'a pas pu obtenir une réponse précise.

Selon Nike que son exercice 2007 (à la fin mai 2008) Les recettes dans le marché chinois de 10 millions de dollars approximativement (68 milliards de yuan environ).

Adidas - et devrait d'ici à 2010 en Chine du revenu annuel devrait atteindre 10 milliards d'euros (107 milliards de dollars environ), si le taux de croissance de 45% selon le repousser, de revenus Adidas 2008 sur le marché chinois devrait dépasser 50 milliards de yuan (problèmes complexes, tels que le changement ici de ne pas tenir compte des taux de croissance du revenu, et de taux de change si cette conclusion peut également comme un probablement de référence).

La conclusion de ces données et avant il y avait "de l'industrie que 10 milliards de yuan de l'espace de comparaison co?ncident.

Actuellement, les recettes de la doublure et Anta budgétaire 2007 respectivement 43,5 millions et 31,8 milliards de yuan.

Nike Adidas et si seulement une différence de 10 milliards d'euros, si ce n'est pas un grand espace, mais de marché à la Chine d'obtenir une croissance rapide, dépasser Nike, Larguez doublure veux, Adidas doivent également par tous les moyens, y compris pour des produits plus attirer la plus jeune de la population.

Actuellement, Adidas, sous le nom de marque est divisé en deux séries de performance (Adidas Adidas Sport Performance) et le mouvement du vent (Adidas Sport style).

Sur ce total, 70% des revenus proviennent des produits d 'expression sportive.

Adidas réalise ses objectifs par un comportement de marché plus audacieux, comme en témoigne la coopération avec de nombreuses marques de mode.

Il cherche à vaincre les concurrents par la conception et le sens de la mode.

"ADIDAS a créé un secteur de l 'éolienne sportive axé sur le développement d' une série de trois feuilles d 'herbe et d' autres marques de mode sur le marché", a déclaré Bimbo à la première revue de Finance et d 'économie, "grace à une coopération comme y - 3, nous avons une forte compétitivité dans le monde de la mode".

Y - 3 est une marque créée par Adidas en coopération avec le célèbre designer japonais Yamamoto Yoshi, y - 3 en Chine en 2006, la première boutique de luxe à Beijing, le Centre du commerce international.

Bigbao Yuan a également révélé qu 'Adidas prévoyait d' ouvrir des magasins de golf de marque telleme - Adidas dans des villes chinoises afin de promouvoir la stratégie de développement du commerce de détail de la société en Chine.

Auparavant, la collection de golf Adidas était vendue dans des magasins spécialisés, et un t - shirt de golf avoisinait généralement mille dollars.

Par rapport à Nike, la marque Adidas s' est depuis longtemps tournée vers la technologie et sa renommée est étroitement liée à la conception de chaussures de sport pour les athlètes olympiques.

Aux Jeux olympiques de Berlin de 1936, un américain, Jesse Owens, a remporté quatre médailles d 'or olympiques en tirant sur les clous de son fondateur Adidas, Adolf dahler, et en 2000, un jeune australien de talent, Ian Sope, a fait de la natation en ligne d' Adidas une vedette avec des athlètes.

Pour la trente - sixième année consécutive, Adidas a offert des ballons pour la Coupe du monde, et ce parrainage se poursuivra au moins jusqu 'en 2014.

Nike a été fondée en 1972, pour les gens ordinaires, les chaussures de jogging sont devenues les plus préférées des Américains.

Peu à peu, cette société américaine, plus chic, plus jeune et plus respectueuse de ses rêves personnels, a été vaincue.