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La Boutique Cartier Ferme 10 étapes De Popularisation Rapide.

2013/5/27 20:31:00 10

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"P" > récemment, Johann Rupert, Président du Groupe des sommets, s' est enfin soulagé en annon?ant un congé d 'un an, récompensant ainsi le Groupe d' avoir réalisé un gain net de 30% en 2012.

"P > au cours des trois derniers trimestres, les performances de la région de l 'Asie et du Pacifique (à l' exclusion du Japon) et de la marque Marlborough ont connu une" double croissance zéro ", ce qui a mis Johann Rupert dans l 'impasse.

En 2012, l 'augmentation de 30% des bénéfices nets après imp?t sur les groupes a été particulièrement difficile en raison de la compression des co?ts d' exploitation et des co?ts financiers.

Cependant, je crains que ce congé plus t?t.

pour le premier trimestre de cette année, pour toutes les grandes marques de luxe, c'est un test.

Sur le marché mondial, la Chine a plus de pépites de Waterloo, peut - être au - delà de leur imagination.

Depuis le début des activités de lutte contre la corruption imposant déjà de dissuader leurs ambitions.

à partir des données trimestrielles ont publié, déprimés un chiffres de croissance est normal, et loin de paysage jamais.

et seulement un an, le nombre de sorties de noyau de bijoux de marque de Cartier même de réduire de 10, nouvelle marque "plage" a également diminué de 7.

Mais pour Cartier, y a plus de la crise: devenir le prochain lv.

C'est sensationnel, car la confusion énorme potentiel du marché chinois, suffisant pour immerger une fois brillant.

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P > > Parce que Cartier se développe à peu près comme le LV et qu 'il y a plus de magasins que le LV, les magasins nationaux devraient être à trois chiffres.

Zhou Ting, doyen de l 'Institut de recherche sur la qualité de la richesse, a dit un mot étonnant.

"P" China Luxury Report 2012 "International Luxury brand TOP10" indique que le premier Cartier en Chine compte 224 magasins, soit 142 de la deuxième place à distance, alors que le LV n 'est pas entré dans les 10 premières places avec 50 places.

En général, le nombre de magasins à trois chiffres est un signal dangereux, la valeur de la marque descend.

Plus les magasins ne représentent pas la marque plus forte, mais plut?t une baisse de la valeur de la marque, en particulier dans l 'esprit des consommateurs. "

Zhou Ting dit à la journaliste du Financial Weekly.

"P > Cela fait que le développement des produits de luxe semble tomber dans un paradoxe, car pour accro?tre la visibilité et les performances, il faut beaucoup de publicité et ouvrir des boutiques, mais le nombre excessif de boutiques peut entra?ner une baisse de la valeur de la marque, en contradiction avec les attributs de haut de gamme de ses propres produits de luxe.

La baisse de l 'image de marque de LV sur le marché chinois est une le?on, mais la poussière de Cartier va trop vite.

"P" > Cartier se retrouve dans un cercle vicieux où, d 'après les données de surveillance les plus récentes de l' intelligence, 13 des 30 premières marques publicitaires proviennent de produits de luxe, parmi lesquels la Cartier Place la publicité au premier rang des produits de luxe.

"P > > Zhou Ting estime, d 'une part, que la Cartier a bénéficié de ce grand nombre de publicités, ce qui lui a permis d' améliorer sa notoriété, et, d 'autre part, que sa réputation de marque diminue.

Parce que la publicité atteint un certain point critique, la valeur de la marque et le volume réel des ventes peut avoir un effet préjudiciable sur le développement.

"P" > le dilemme de Cartier est, d 'une part, que l' image de marque diminue et, d 'autre part, que les consommateurs progressent.

Http: / / www.91se91.com / > Designer / a > marques et marques personnalisées seront plus appréciées par les consommateurs chinois.

Et Cartier a toujours poussé ses meilleurs vendeurs de ce qu 'on appelle communément le "classique", comme les bagues de mariage, les colliers, les bracelets, c' est la série love.

à mesure que les consommateurs progressent, ils ne se contentent plus de consommer ces produits, et ils pensent même qu 'en les portant de nouveau, ils diminuent leur identité.

C 'est trop courant, comme le lv.

Zhou Ting a dit la vérité.

P > pour les groupes de consommateurs de la région de Cartier, Jane Javan a déclaré lors d 'une interview que les consommateurs de la région étaient jeunes, principalement les femmes agées de 25 à 35 ans.

Derrière un groupe de consommateurs relativement jeune, il y a un groupe de blancs poursuivant la personnalité de la mode, ce qui permet de tirer une image relativement basse de la marque dans son ensemble.

pour le magasin de réduire de 10 Cartier au cours de l'année écoulée, Zhou pense que la gestion de Cartier doit être conscient de l'image de marque des problèmes de baisse de la contraction de la vitrine des mesures correctives à prendre.

réduire de magasin, le rythme de mise à jour de commander l'expansion, la rénovation de la vitrine est maintenant des marques de luxe pour faire face à la crise de l'environnement du marché, les principales mesures de récupérer l'image de marque, comme LV.

financière hebdomadaire de Cartier pr Shining comprendre Cartier au cours de l'année écoulée dans des distributeurs de vitrine de Chine est montre a fermé, mais un nombre spécifique n'a pas dit et que, dans la poursuite de la boutique.

financière hebdomadaire visité magasin Cartier nouveau monde, c'est une montre - bracelet Cartier magasins, le Greffier sourire, a révélé que les ventes ont été de ne pas y aller, tableau du paragraphe Best est ballon bleu, et ne pense pas que la lutte contre la corruption beaucoup d'impact sur la performance, en fonction de la demande des consommateurs Bill.

la performance du comte de mais et Cartier appartiennent à un groupe bien, le chef de l'exécutif 麥振杰 a dit précédemment que le comte de ventes d'environ 50% de la part de la Chine.

Gestion financière hebdomadaire le journaliste a appelé Earl pr Wang Jiahui, elle a dit: "cette année, nous avons à Shenyang, Nanjing a ouvert de nouveaux magasins à la fin de l'année, mais aussi à Chengdu, ouvre le nouveau magasin.

D 'autres magasins non directs nous travaillons avec les distributeurs et nous allons également ouvrir progressivement, le nombre exact ne peut pas être déterminé à l' heure actuelle.

à en juger par le rythme de croissance, le comte a augmenté plus vite que la montre l 'année dernière. ?

Zhou Ting pense que la montée du comte est bonne, d 'une part, le comte a intensifié ses efforts de vulgarisation du marché, d' autre part, il est très haut placé et ne peut pas acheter ses bijoux.

Double, pour garantir sa valeur de marque.

Un autre facteur à l 'origine de la baisse de l' image de marque Cartier est le nombre élevé d 'imitations, ce qui est très semblable à celui des lv.

"P" > par exemple, Cartier ordinaire, sont des matériaux métalliques, le marché de nombreux imitations, a une grande influence sur l 'image de marque.

Il y a quelque temps, le procès pour violation de la loi entre Cartier et le magasin n ° 1 s' est enlisé, et la bague ? Cartier centenaire classique ? vendue dans le magasin n ° 1 par la société monclara, la société Hee - Xin, etc., a été portée devant le Tribunal par Katia, qui l 'a déboutée de 180 000 dollars.

de niveau de service, de la qualité des produits a dénoncé

"la troisième, des mises à jour de service déclenché.

Parce que dans les plaintes des consommateurs Cartier a aussi un certain nombre de plaintes, en particulier dans la qualité de ses produits, par rapport à l'autre en termes de marque, de services de réparation de Cartier, la qualité des produits est également critiquée.

Compte tenu de la situation actuelle sur le marché chinois Cartier, Zhou pense qu'en plus de l'image de marque, la masse de produits d'imitation de l'augmentation de la qualité, de service et est également l'une des raisons.

financière hebdomadaire à la boutique de Cartier Shanghai Plaza, ici réunis en première ligne de marque de luxe internationale, LV, après mise à jour par rapport à Hermès, autour de magasin super Prada à deux ou trois couches, des magasins de Cartier étroit dans l'extension de profondeur est légèrement une chips.

dans la mémoire longue et étroite, tout d'abord, l'affichage est une série de bijouterie Cartier, intermédiaire de série de montre, enfin, ne sont pas connus des accessoires, tels que des instruments d'écriture, des courroies, des sacs, des parfums, et ainsi de suite.

Si Cartier stocke également rester quelques employé comme bienvenue, mais parler comme si leur principal client, après la porte, ni entendu de "Bienvenue", "Bienvenue à son prochain", employé de l'enthousiasme et de Hermes et LV après mise à jour de bienvenue sur le coeur pour former les contrastes, Cartier Yingbin vendeuse toujours calme et serein de continuer à discuter.

journaliste dans le restaurant, a trouvé un client dans un magasin de peu, loin de vendeuse.

Quand un journaliste sérieux pour compteurs de bijoux de regarder, attendu n'a pas demandé et va jusqu'à la zone de montre - bracelet intermédiaire employé.

Un gar?on actif. à c?té de journalistes, de demander "Best - seller produit unique est quoi?" la réponse: "l'amour de la série".

Avec les journalistes de compteurs de bijoux et a disparu.

journaliste renvoie Montre compteur, de demander à une femme de guichet: "la meilleure table vend de quel argent?", elle a pris un coin dit: "Quel argent se vend bien.

Puis se terrent de table.

Puis, un autre employé de bureau est arrivé pour servir la presse sans expression.

Il adhère au principe du service unique Cartier, et lorsqu 'une jeune cliente de l' autre c?té veut voir le tableau qu 'il présente à la presse, il refuse de dire: ? Nous sommes un service à deux ?.

Mais il n 'y avait pas d' autre employé qui servait le client, et la femme a d? attendre à c?té.

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"P" est encore plus flatteur de sa qualité, bien que Bernard Fornas, ancien Président de Cartier, ait déclaré aux médias que 5% environ des montres vendues en Cartier seraient renvoyées pendant la p ériode de garantie, ce qui est nettement inférieur à la moyenne de 10 à 15% dans l 'industrie de la montre.

Leur objectif est de réduire à 3% le taux de remboursement pour problèmes de qualité pendant la période de garantie dans les années à venir.

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La maison de Anhui Mme Hsu l'année dernière a acheté une montre Cartier valeur 47 000, après 10 mois, miroir de table est de tomber.

Le 2 mai, Mme Xu capitale pour les adultes, les demandes de retour, mais Cartier part n'a accepté sans entretien, ne sont pas considérés comme des problèmes de qualité.

pour Mme Hsu Taking action Pékin Cartier intime Lotte magasin, le vendeur n'a pas d'objection.

ironiquement, Cartier a connu sous le nom de "bijoutier l'empereur, l'Empereur" le bijoutier, mais malheureusement dans le marché chinois, à partir de sa disposition de magasin de ne pas voir "Business" bijoux de l'empereur de la noblesse, dans l'esprit des consommateurs ne sais - série de ballon bleu de série amour Cartier de 10000 yuan environ 30 000 yuan et sur sa collection de bijoux de haut niveau peu connu.

Et - Cartier a conscience des problèmes, 11 avril de cette année, a été organisé à Taipei Cartier de quatre jours d'exposition de bijoux précieux supérieure Muse annuel.

le spectacle de bijou va afficher plus de 200 pièces de bijoux, la scène en même temps de placer trois Paris par l'appareil de station de l'art, en vue de Cartier historique de quatre muse pour la conception de bijoux, avec affichage commun.

Mais quoi qu'il en soit, son successeur, Wen doit explorer, de relever de plus pour les consommateurs, le marché chinois complexe et difficile, sinon de Cartier est le prochain LV, ont été des riches Chinois abandonné dans la masse de la marque.

crise au niveau de la partie supérieure, le pfert du siège Wen

le 16 mai, le Richemont libéré jusqu'en 2013 le 31 mars, un rapport annuel de la mise en ?uvre de la comptabilité, les recettes provenant de la vente de 101.5 millions d'euros, a augmenté de 14% (en monnaie constante de la croissance annuelle de 9%); pour améliorer la marge de 0,5 point de pourcentage, à 64,2% dans le même temps, le bénéfice d'exploitation annuelle de plus de 18%, le bénéfice net après une croissance annuelle de 30%.

la région Asie - Pacifique, après plusieurs années de croissance rapide continue de souffrir.

à partir de l'année fiscale 2010 à 2012, l'augmentation de la vitesse Richemont avec des résultats obtenus dans la région Asie - Pacifique à deux chiffres.

Tout au long de l'année, les ventes en monnaie constante, la vitesse de croissance de 2010 à 2012 de la région Asie - Pacifique respectivement 17% et de 36% de la performance, de 46%.

et dans la croissance de l'année 2013 Rui à 5%, le volume des ventes pour 41.62 milliards d'euros, soit 41% de l'ensemble des ventes.

Bien en dessous du Moyen - Orient (+ 22%), l'Europe (+ 13%) et les états - Unis (+ 11%).

En revanche, le taux de croissance annuelle de bijoux secteur 18% de devenir la meilleure performance Richemont.

Bien que le nombre de magasins de bijoux de marque dans une croissance soutenue, mais la principale marque de Cartier stocke au cours de l'année écoulée entre la réduction de 10 ou de l'ombre à l'ensemble du Groupe.

le pire, c'est que, selon le dernier rapport annuel Richemont, selon le taux de change constant Richemont la croissance des ventes en cuir de presque zéro, mode et d'autres services, bien que 13% de la croissance, mais dépend principalement de l'électricité ont tiré.

Net-a-porter l'année dernière à Hong Kong (Chine) a établi le Centre logistique, la mise en ?uvre de 48 heures de livraison pour utilisateurs de réseau asiatique.

la baisse de performance, qui est de haut niveau des changements de direction

P > > d 'après les dernières nouvelles de l' Agence Reuters, le 21 mai, le Groupe leefeng a annoncé la démission de Marty wikstrom, Présidente du Département de la mode et des accessoires, qui était auparavant responsable des marques Dunhill, alaia, Chloe, lancel, etc.

La question de savoir qui sera le successeur de Marty wikstrom nous préoccupe tous.

Le journaliste du Financial weekly newspaper a appelé le Service des relations publiques des médias de Cartier pour savoir que l 'ancien responsable avait quitté ses fonctions et qu' à la fin de l 'année dernière, elle avait annoncé à la presse que le Président de l' administration de la région de Cartier - Chine, m. Jaapin, quitterait ses fonctions.

Mademoiselle Dou des relations publiques confirme une fois de plus à la presse que Jane Javan quittera ses fonctions à la fin du mois de mai et sera pférée au Siège de la France.

Au moment de la publication du texte, les journalistes n 'avaient pas re?u de réponse.

"P" > est - ce que Jane Evan, qui a travaillé 10 ans en Cartier, prendra le relais de cette patate br?lante?

"P > > Il est indéniable qu 'au cours des 10 années de son mandat, Jean - Jacques a profité de l' essor rapide du marché chinois des produits de luxe, par rapport à d 'autres marchés, Cartier a obtenu de bons résultats sur le marché chinois et une meilleure connaissance, mais la question est de savoir quelle est l' image de marque de Cartier?