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L 'Industrie Du Sport Se Heurte à Des Goulets D' étranglement.

2013/6/5 22:33:00 37

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"P", "stock élevé" a été un cauchemar pour les marques sportives chinoises au cours des deux dernières années.

Une série de crises déclenchées par des "stocks élevés" ont également fait souffrir l 'industrie chinoise des articles de sport.

Il y a plus de deux mois, les cinq principales marques du Mouvement national - tranquillité, Li Ning, Pike, Turbo, 361degrés - ont publié le rapport annuel d 'activité 2012.

Selon le rapport annuel, les profits nets de l 'ensemble de l' industrie ont enregistré une croissance négative: Li Ning a subi une perte importante de près de 2 milliards de yuan; anzheng a également enregistré une baisse de plus de 30% des revenus d 'exploitation et des bénéfices nets pour la première fois depuis cinq ans.

à la fin du mois de mai, les statistiques du Livre blanc sur le développement de l 'industrie chinoise des articles de sport en 2012 (ci - après dénommé ? le livre blanc ?), publié conjointement par la Direction générale des sports et la Fédération chinoise des articles de sport, montrent également que les articles de sport chinois, qui constituent la majeure partie de la production de chaussures, sont entrés dans une phase de pition.

Comme l 'analyse du Livre blanc, l' industrie chinoise de l 'équipement sportif est confrontée à un grand braquage de cartes, et le changement est devenu la clef du développement de ce secteur.

"P", "strong", "blocage dans l 'industrie des articles de sport", "strong", "p", "

Http: / / www.91se91.com / > > Vêtements < http: / / a > target = \ \ \ \ \ \ \ \ "blank" href = < http: / / www.91se91.com / > < http: / / www.91se91.com > > > Vêtements < a < a > Target \ \\\\\\\\blank "href = http: / / www.Sjfxxxm.Com / > chaussure > chaussure < http: / / www.Sjfxxxm.Com / > chape > chaussure < chaussure > chaussure > chaussure < http: / / www" > marché, il y a des signes de performance, de ralentissement, de stagnation, voire de régression.

Alors que les rapports annuels de 2012 de la société chinoise d 'articles de sport sont en ruine, l' ensemble de l 'industrie, qui est accablée par des stocks élevés, est également en déclin.

D 'après le livre blanc, les ventes de chaussures de sport et de vêtements de sport dans les entreprises cotées en bourse en 2012 ont diminué de 29,69% et 19,28% respectivement par rapport à l' année précédente.

La société Li Ning, qui avait dépassé Adidas à un moment donné, a également été ? gravement blessée ? au cours des deux dernières années.

"P > la valeur des actions de la société est tombée de 32 dollars de Hong Kong en avril 2010 à environ 4,5 dollars de Hong Kong, soit une baisse de 80%.

Li Ning Corporation Performance fluctuation est un miniature de l 'industrie chinoise des sports.

Après les années 90, avec l 'augmentation du revenu national de la Chine, la demande de vêtements de sport et de chaussures par les consommateurs s' est considérablement accrue.

La demande du marché prospère a donné naissance à un grand nombre d 'entreprises nationales d' articles de sport, à la seule ville de Jinjiang, Fujian, vêtements de sport, chaussures de production de milliers d 'entreprises.

"P > les produits de l 'entreprise, les moyens de marketing de l' entreprise sont souvent des imitations, même" Shanzhai "marque étrangère.

L 'émergence rapide de bas seuil et grossière pour ces marques locales, tout en apportant le premier baril d' or, a également mis en péril le développement futur.

Qu 'il s' agisse de produits ou de modèles commerciaux, l' homogénéisation est devenue le plus grand obstacle au développement des marques sportives locales.

Puisque tout peut gagner de l 'argent, pourquoi dépenser des fonds sur des produits? ? a déclaré Zhang Qing, spécialiste du marketing sportif.

Les effets néfastes d 'une expansion rapide ont été rapidement amplifiés dans le contexte plus large du ralentissement économique et de la crise économique mondiale.

? l 'analyse de l' industrie des vêtements de sport montre que la baisse cumulée de 29,69% des recettes de consommation des principales sociétés cotées en 2012 est la deuxième année consécutive de baisse des recettes de vente de cette catégorie et de tendance à la baisse des recettes de vente des principales sociétés cotées en bourse de l 'industrie. ?

Dans le livre blanc qui vient d 'être publié, les données ne semblent pas optimistes.

Le dilemme a également rendu la pformation de ce secteur urgente.

Au cours de cette période de pition similaire, le livre blanc décrit les tendances actuelles de l 'industrie chinoise des articles de sport: l' expansion générale de l 'industrie des articles de sport et son ralentissement continu; l' intensification des opérations de blanchissement de marques dans l 'industrie; la hausse rapide des co?ts de fabrication; la refonte de la compétitivité nucléaire des marques sportives chinoises; l' accroissement des effets de regroupement industriel et l 'impulsion économique régionale.

C 'est une nécessité.

Il en va de même de l 'histoire du développement des équipements sportifs à l' étranger. ?

Peng Xiao, Directeur adjoint du Centre d 'équipement sportif de la Direction générale des sports et Vice - Président de la Fédération chinoise des industries du sport, a déclaré lors d' une interview à la presse que les difficultés actuelles avaient précisément contribué à accélérer la pformation des marques sportives chinoises.

"P", "strong", "stocker", "stocker", "contr?ler", "stocker", "contr?ler", "stocker", "stocker", "stocker", "stocker", "stocker", "stocker", "stocker", "stocker", "stocker", "stocker", "stocker",

"P > la situation difficile dans laquelle se trouve actuellement l 'industrie chinoise des articles de sport découle précisément de l' amélioration des normes de la demande de produits, de la saturation progressive du marché des articles de sport et de l 'augmentation constante des co?ts de production.

Le résultat direct de l 'industrie chinoise de l' équipement sportif est le "haut stock".

"P" China Sport Products Annual Report 2012 ", indique que le stock total des six principales marques nationales de cette année - là s' élevait à 3 milliards 721 millions de yuan.

Afin de renverser la tendance, plusieurs entreprises chinoises de sport cotées en bourse ont commencé à ? déperditionner ?.

D 'un c?té, la marque sportive se rétrécit, les magasins sont fermés.

Le nombre le plus élevé de boutiques fermées est passé de 8 255 en 2011 à 6 434 en 2012 et 1 821 ont été fermées.

Le nombre de points de vente au détail a diminué de 1 323 par gramme.

Le nombre total de magasins ouverts a également diminué de 590.

La tendance à la fermeture des magasins est due, d 'une part, à l' augmentation des co?ts d 'exploitation, au mauvais rendement des investissements et, d' autre part, à l 'accumulation de stocks.

En plus de fermer les magasins, ces marques ont également une grande surface de prix spéciaux et de rabais.

En ce qui concerne les remises, les remises de Li Ning, de tranquillité et de trottoir atteignent même 3%.

la désassuralisation sous la forme d 'un "bras cassé pour survivre" a également eu un certain effet.

Selon les données financières des grandes sociétés, Li Ning avait un stock de 1 milliard 130 millions de yuan à la fin de 2011 et 920 millions de yuan à la fin de 2012.

à la fin de 2011, les stocks ont atteint 620 millions de yuan, pour atteindre 690 millions de yuan au 31 décembre 2012; à la fin de 2011, les stocks de la phase spéciale s' élevaient à 670 millions de dollars et à 580 millions de dollars à la fin de 2012.

Sur ce total, les recettes d 'exploitation de Li Ning ont chuté de 2,2 à 6,7 milliards de yuan, les recettes d' exploitation ont chuté de 1,3 à 7,6 milliards de yuan et la croissance a été modeste, passant à 5 milliards 550 millions de yuan.

"P > > lors d 'un récent Sommet de l' industrie des articles de sport, le Président Antoine Tin Shizhong a enfin lancé une nouvelle rassurante: ? Nous avons une bonne nouvelle: les stocks sont presque prêts.

De même, Tin ShuiBo, le Directeur général de la tro?ka, a révélé que les stocks étaient bien gérés, comme prévu à l 'époque.

Même Li Ning semble avoir de bonnes nouvelles à ce sujet.

Parce que, selon la rumeur, Li Ning est à Chengdu, Wuhan et d 'autres régions, les magasins sont pratiquement vides.

Il y a aussi beaucoup de spéculations dans l 'industrie, Li Ning est aussi proche de la fin de l' inventaire.

"P", "plusieurs sociétés ont intensifié leurs efforts de fermeture des magasins, de vente spéciale, de digestion des stocks par l 'intermédiaire du réseau, et les ont vendus sous forme de paquets à des régions telles que le Moyen - Orient et l' Afrique, où la digestion des stocks est actuellement idéale".

Un analyste de l 'industrie du sport.

Il a toutefois reconnu que le fait de se contenter de fermer les magasins et de réduire les stocks avait des conséquences néfastes.

? Les recettes d 'exploitation et les bénéfices de ces marques sportives nationales se sont considérablement réduits, de même que le volume des commandes. ?

P > > selon zhangqing, si les entreprises de ce secteur ne parviennent pas à sortir de l 'approche de développement de "traitement des maux de tête et de pied" comme le "traitement des sympt?mes", le problème des stocks continuera de se poser.

Les spécialistes de l 'industrie ont également analysé ? dès lors que les canaux et la pition ne sont pas idéals, les problèmes d' entreposage deviendront une réalité au cours des deux prochaines années ?.

P > > Il semble que l 'expansion des entreprises chinoises d' articles de sport n 'ait pas entra?né la maturité du marché chinois des produits de sport, ce qui a conduit à l' embarras actuel.

"Un marché m?r est mesuré par les consommateurs et les circuits de distribution."

Lors d 'une interview avec des journalistes, Wang a comparé la Chine au marché japonais et coréen: "par exemple, acheter des produits de tennis ou des vêtements, les consommateurs japonais et coréens savent très bien ce qu' ils veulent et ce qu 'ils veulent.

Ils font beaucoup de recherches, savent ce qu 'ils veulent, savent où les acheter, donc C' est un marché fondé sur le savoir.

Au Japon, par exemple, il y a beaucoup de sites et de magasins spécialisés pour les débutants à acheter des raquettes.

Mais sur le marché chinois, ni les consommateurs ni les marques sportives ne sont m?rs.

"P > sa proposition à la marque chinoise est aussi simple:" dans l 'exemple de Wilson, il est bien s?r souhaitable d' augmenter la part de marché du tennis, mais il est important que la marque ait un taux d 'expansion raisonnable, c' est - à - dire qu 'elle ne puisse pas se développer de fa?on excessive, sinon elle risque d' entra?ner une série de problèmes tels que des stocks élevés, la détérioration des relations avec les entreprises, etc. ".

"P", "strong", "réchauffer", "garder le marché"

"P > tandis que les entreprises nationales d 'articles de sport se lassent de" désentreposer ", les géants étrangers d' articles de sport tels que Nike et Adidas commencent à couler les circuits de vente et à se disputer le marché des villes de deuxième et troisième lignes.

"L 'ère de l' argent est finie, les yeux fermés."

En février dernier, Ding Shizhong, Directeur général de l 'anbao, a décrit ainsi l' industrie chinoise de l 'équipement sportif comme étant actuellement dans l' embarras.

Dans l 'impasse où il se trouve aujourd' hui, les marques sportives chinoises doivent mettre fin à leur expansion rapide, mais il faut se réchauffer dans les calins.

"P" > Tin Shizhong estime que la taille actuelle des entreprises chinoises d 'articles de sport est trop petite "si l' on ajoute un dixième de la taille totale de Nike.

Pour les marques chinoises d 'aujourd' hui, la concurrence n 'est pas seulement une concurrence entre pairs, mais aussi une concurrence à grande échelle.

"P" > ce point de vue a également été approuvé par Li Ning lui - même, qui a également exprimé l 'espoir que les marques sportives chinoises ne rép èteraient pas la vieille voie de l' homogénéisation, "en raison de la faiblesse des seuils dans l 'industrie des articles de sport et de l' afflux massif de capitaux et de ressources dans ce secteur, ce qui a permis à l 'ensemble de l' industrie de se développer rapidement, mais a également conduit à l 'homogénéisation des modèles d' entreprise et des produits".

Il a également avoué: ? malgré son engagement à l 'inventaire et à l' amélioration de la rentabilité des canaux, la société n 'a toujours pas de bonnes nouvelles ?.

En même temps que la compétition de groupe, Li Ning, chuan tong et les dirigeants de trois entreprises mettent l 'accent sur la concurrence vertueuse.

Aux yeux de Li Ning lui - même, la clef de cette concurrence saine est de s' adapter sur la base du "gène de l 'entreprise" et des "débouchés commerciaux" afin d' éviter l 'homogénéisation du modèle d' entreprise.

à l 'heure actuelle, plusieurs entreprises chinoises cotées en bourse commencent à changer.

Li Ning a indiqué à la Conférence de presse annuelle que la principale tache pour 2013 consisterait à nettoyer les stocks et à ajuster les modèles d 'activité pour renforcer le commerce de détail.

Anzou a également estimé que le modèle actuel de "marque + gros" ne permettait pas de répondre à la demande du marché et qu 'à l' avenir, le modèle d 'affaires dominé par le commerce de détail, de la poursuite des commandes à l' accent sur le marketing monomagasin.

P > Li Hua, Vice - Président de la Fédération chinoise des industries d 'articles de sport et Directeur du Centre d' équipement de la Direction générale des sports, estime que la pformation de l 'industrie est imminente pour les entreprises chinoises d' articles de sport, que les entreprises qui réussiront à la pformer continueront de se développer et que les entreprises qui ne peuvent pas être pformées seront éliminées.

En dépit de la crise, Tin Shizhong reste optimiste, et l 'ère de la culture profonde est terminée.

Au cours des 10 dernières années, les entreprises chinoises d 'articles de sport ont tiré 70% de leurs recettes du marché de l' espace et des débouchés commerciaux, et tout le monde y gagnera.

Tin Shizhong souligne que le marché est maintenant plein d 'or, mais qu' il faut en juger par la manière de le choisir.

"P" > en 2012, que ce soit les pertes importantes de Li Ning ou la croissance négative de la première année depuis sa création, la p ériode la plus difficile pour les deux parties est passée, face à l 'avenir de l' ensemble de l 'industrie et à la pformation du développement, les deux parties explorent leur propre voie de changement.

"La paix avec le Comité olympique chinois, qui représente la Chine, est liée à l 'honneur national; et Li Ning emprunte des itinéraires sportifs spécialisés tels que le basket - ball, comme la course."

Zhangqing estime que les deux ne sont que des modes de marketing différents, il existe un espace de développement.

Le premier reflète l 'identité chinoise et le second développe son image de marque sur les grands projets.

Tout en soulignant les Jeux olympiques, il a également fait du basket - ball sur le campus, il a signé son propre contrat avec une vedette de basket - ball, tandis que Li Ning fait de la course de basket - ball et parraine cinq équipes nationales.

"P", "livre blanc" est optimiste quant à l 'issue de la prochaine phase des goulets d' étranglement, "C 'est la phase nécessaire d' un développement rapide de l 'industrie.

D 'un point de vue positif, l' émergence de cycles d 'ajustement a créé les conditions nécessaires pour résoudre les contradictions sous - jacentes et créer des perspectives d' avenir novatrices. ?

Toutefois, le blanchissement et l 'intégration de l' Industrie s' accéléreront.

Selon Zhang Qing, au cours des cinq prochaines années, après le baptême, le paysage général de l 'industrie chinoise des articles de sport se développera, et il sera difficile de dire qui peut survivre jusqu' à la fin, "mais le premier groupe ne compte que deux ou trois".