Guó Chǎn Yùn Dòng Píng Pǐn "Hivernage" Près De La Moitié Des Magasins "Evaporation"

Les marques nationales continuent de "passer l 'hiver".Au cours de l 'année qui vient de s' écouler, le nombre total de magasins de cinq grandes marques a avoisiné 5 000; depuis cette année, le sportVêtementLes marques, en particulier la promotion de l 'information continue, en particulier dans un proche avenir, la réduction a suscité beaucoup plus d' attention que la réduction elle - même.Dans certains quartiers commerciaux de Tianjin, près de la moitié des magasins de marque de sport national ont ? disparu ? au cours des deux dernières années.

　　Le magasin de Walking Street est fermé.

La ville de Binjiang Road Walking Street est une marque nationale de sport de magasin de magasins."Il y avait un magasin de marque nationale de sport à quelques pas de là, mais près de la moitié des magasins sont fermés."Un gestionnaire de la rue de piéton de la rivière Binjiang a dit aux journalistes que ces magasins étaient auparavant habités par des gens, qu 'ils ferment maintenant leurs portes et qu' il y a beaucoup moins de gens qui ne les ferment pas.

Dans les grands magasins, les marques nationales de sport sont de moins en moins nombreuses.Interrogés sur les affaires, les commer?ants ont déclaré que les affaires n 'étaient pas bonnes et qu' elles avaient déjà perdu beaucoup d 'argent.Selon le responsable de l 'étage d' un magasin, Li Ning [- 4,96%] et les marques telles que le piétinement, dont la superficie était auparavant supérieure à 100 mètres carrés, sont maintenant fermées pour la plupart des magasins et quelques - uns d 'entre eux ont été réduits à environ 50 mètres carrés.

"Les nouveaux dons ont été vendus à 8% l 'an dernier, un don a été acheté, et ne sont pas liquidés maintenant, il n' y a plus qu 'à vendre moins cher."Le responsable d 'un grand magasin de vêtements de sport situé sur la route Binjiang présente les vêtements de sport, en particulier les marques nationales de sport, la pression d' inventaire est particulièrement forte, de nombreux nouveaux articles sont vendus en bourse.

　La plus grosse baisse de recettes du secteur a été de près de 40%.

Au cours des deux dernières années, l 'ensemble du marché des marques de sport a eu un "rhume lourd", la marée des fermetures de magasins s' est étendue de l' année dernière à cette année.

Au début de l 'année, il a été annoncé publiquement qu' il prévoyait de fermer 100 à 200 autres magasins.Dans le même temps, en 2012, à l 'exception de l' augmentation du nombre de magasins de 217 à 361degrés l 'année dernière, le nombre total des cinq autres grandes marques a avoisiné 5 000.Les marques nationales de sport sont épuisées, et leur performance annuelle est connue.En 2012, le déficit de Li Ning a atteint 1 milliard 979 millions de yuan, soit une baisse de 24,5% des recettes par rapport à 2012, une baisse de 14,4% des recettes de camping, une baisse de 37,5% des recettes de pic et une baisse de 11,1% des recettes de 361 degrés Par rapport à 2012.

　Multi - factor impact

"L 'inventaire élevé est le plus grand problème des marques nationales de sport, de sorte que le règlement des problèmes de stocks est une priorité pour les marques de sport."L 'Association des grands magasins de la ville a indiqué que l' expansion aveugle des magasins et l 'expansion de la capacité de production ont abouti à une situation embarrassante dans laquelle l' industrie se retrouve finalement dans des stocks élevés et à faible rentabilité.

Les marques nationales de sport dans le cadre de l 'adoption généralisée du modèle de "marque + gros", deux grands problèmes sont également apparus: d' une part, l 'évolution du mode de canal et, d' autre part, le fait que les marques ne s' intéressent pas à l 'évolution du commerce de détail.Une fois que l 'agent surestime la demande du marché, des stocks supplémentaires ne peuvent pas être évités.

Dans le même temps, la contraction du marché intérieur des marques sportives est également liée à l 'émergence d' un vent d 'achat en ligne, après tout, en termes de prix, de types de vêtements, etc.

"Les marques internationales ont toujours exercé une pression considérable sur les marques nationales, pression qui pourrait s' accro?tre progressivement à mesure que Nike entre dans le marché de la troisième et quatrième ligne et qu 'il vérifie ses stocks, en particulier pour les marques sportives qui ne sont pas encore cotées en bourse et qui ont un poids considérable."Gao Jianhong, chercheur chinois.