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Dans l 'après - midi du 18 juin, l' Institut de recherche sur la qualité de la richesse de l 'Institut de recherche professionnelle sur le mode de vie des riches chinois a publié pour la deuxième fois son rapport sur la montre de Chine à l' université populaire de Chine.

L 'étude, qui a duré 14 mois, a permis d' étudier ensemble plus de 417 millions de riches Chinois actifs, 89 praticiens de l 'industrie de la montre et les responsables de la publicité, est actuellement le seul rapport de marché de la montre professionnelle en Chine, basé sur des données de recherche réelles.

　Il y a une fuite de pouvoir.

Selon le rapport sur le poignet de Chine, au 31 mars 2013, la capacité totale du marché de la montre de pointe chinoise était d 'environ 40 milliards de yuan renminbi.La marque de tabulation professionnelle, représentée par la Suisse, est restée stable et continue de cro?tre rapidement et régulièrement, mais les prix des marques de tabulation non spécialisées ont augmenté plus rapidement ces dernières années dans les montres de mode de 3000 à 30000 yuan renminbi, et le marché des montres de bas de gamme s' est rapidement effondré En Chine.

On sait qu 'en 2012, le développement du marché des montres de haut niveau en Chine, en particulier du marché des articles - cadeaux, a été gravement perturbé.Dans le cas des importations de Montres suisses, par exemple, le prix unitaire des importations de Montres suisses a nettement augmenté, tandis que le volume des importations a légèrement augmenté par rapport à 2011, mais il a diminué d 'environ 11,5% par rapport à 2011, la plupart du temps sous forme de stocks et les ventes effectives ont fortement diminué.

Les ventes défavorables de 2012 non seulement affecteront les importations de montres chinoises en 2012, mais aussi auront une incidence directe sur les importations de montres en 2013, comme cela a été très visible au premier trimestre de 2013.Au premier trimestre de 2013, les importations totales de la Chine en provenance de la Suisse ont diminué de 25,6% par rapport à la moyenne de 2012, et les prochains trimestres de 2013 ne seront pas très optimistes.

Cependant, le ralentissement temporaire du marché chinois de haut de gamme n 'est pas une forte baisse de la consommation des consommateurs chinois.Les études de l 'Institut de recherche sur la qualité de la richesse montrent qu' en 2012, les achats de montres à l 'étranger des riches Chinois n' ont pas diminué à la hausse, les ventes de montres des principaux pays de destination touristique des riches Chinois ont augmenté de fa?on spectaculaire et les consommateurs chinois achètent de plus en plus de montres à l 'étranger, en particulier les plus chères.

　　Les villes de la deuxième et de la troisième ligne sont devenues des montres de guerre.

D 'après les statistiques de l' Institut de recherche sur la qualité des richesses, au 30 avril 2013, on dénombre actuellement en Chine continentale environ 6693 magasins de montres (y compris les distributeurs, les magasins directs, les magasins phares, les boutiques de produits de qualité et les magasins d 'image), dont 726 magasins directs (y compris les magasins phares, les boutiques d' excellence et les magasins d 'image), 5 967 distributeurs et des magasins de montres plus saturés à Beijing, Shanghai, Liaoning, Guangdong et Zhejiang.

Pour ce qui est de la ville en particulier, Pékin se situe au premier rang des 627 magasins de montres dans les villes chinoises, suivis par Shanghai, 579 magasins de montres, bien que Shanghai soit le siège des grandes marques en Chine, ces dernières années, en raison de la forte consommation de montres par les habitants du Nord, Pékin est devenu le point d 'attraction des grandes marques de montres dans le nord de la Chine, beaucoup de magasins de drapeaux, d' images et de magasins de service après - vente ont été construits à Beijing pour atteindre l 'ensemble du nord de la Chine et même du Nord - Est.Il convient de noter que Shenyang se classe en troisième position avec 253 magasins de montres, ce qui reflète pleinement le niveau de développement du marché de la consommation de produits de luxe de Shenyang et l 'amour des habitants du Nord - est pour la consommation de montres de haut de gamme.

Les villes de deuxième ligne sont incontestablement devenues le principal champ de bataille de la compétition future, en particulier dans les villes enclavées du Nord - Ouest et du Sud - Ouest.De nombreuses marques investissent beaucoup dans le budget du marché dans les villes de deuxième et troisième lignes et un grand nombre de villes de deuxième et de troisième ligne s' emparent davantage du terminal.Bien que, dans une certaine mesure, les portes de vente urbaine de deuxième et de troisième ligne se caractérisent principalement par des fonctions d 'affichage et de service, mais la marque de montres de confiance.

　30 000 $, c 'est le seuil.

En Chine, le marché de haut de gamme en 2013 a fait preuve d 'une tendance sans précédent à la mode, la concurrence entre les marques de mode dans le domaine de la montre et a favorisé le développement rapide du marché de haut de gamme.La demande de fonctionnement décoratif de la montre de poignet a été encore renforcée, la décoration a permis à la montre de porter plus d 'éléments de mode,VêtementLa combinaison est la principale raison pour laquelle les consommateurs chinois achètent des montres et les utilisent.

Les consommateurs chinois jugent généralement les marques de haut de gamme par le biais des marques et des prix, et il y a une certaine différence entre les consommateurs masculins et féminins.Les grandes marques de haut de gamme dans l 'esprit des riches Chinois sont les marques suisses de marque professionnelle et de mode.41% des riches Chinois estiment que le prix de plus de 30 000 yuan est une montre de haut de gamme et que l 'écart le plus important entre les prix réels des consommateurs chinois est de 10 à 40 000 yuan renminbi.

Selon les recherches de l 'Institut de recherche sur la qualité de la richesse, la Chine est riche par habitant de haut de gamme a une part de 6.D 'après les recherches, 38% des riches Chinois possèdent une montre de haut de gamme à moins de 5 blocs, plus de 45% possèdent une montre d' environ 5 blocs, 14% possèdent plus de 10 blocs et 3% possèdent plus de 20 blocs.

Bien que la proportion de fidèles amateurs parmi les riches Chinois ne soit pas encore très élevée, il existe une grande marge de marché.