Comment Semma A - T - Elle Verrouillé L'Acquisition Réussie De Zhong Zhemushan?

Hier, semmaVêtementsChaque action a fermé 21 yuans, en baisse de 8,7%.Senma a chuté pendant deux jours consécutifs après la reprise.

La veille, Zhejiang senma Clothing Co., Ltd. A annoncé qu'elle achetait 71% des actions de Ningbo zhongzhe mushang Holdings Co., Ltd.Le montant de cette transaction devrait se situer entre 1,98 et 2,26 milliards de RMB.C'est la Chine.VêtementsLa plus grande fusion de l'industrie à ce jour.

Pourquoi les vêtements senma ne montent - ils pas et tombent - ils après la bonne nouvelle?Comment semma a - t - elle verrouillé Zhong Zhe Mu Shang et a - t - elle réussi à obtenir des marques comme GXG?

Hier, Qiu Guanghe, Président de senma, a accepté une interview exclusive avec des journalistes pour expliquer la Feuille de route de l'acquisition et répondre à des questions ciblées telles que la baisse des cours des actions.

　　Qiu Guanghe a déclaré qu'il était préoccupé par le marché boursier, mais qu'il était plus préoccupé par la capacité de semma à continuer de cro?tre.

Dans le Bureau du Président de senma Building à liuhongqiao Road, dans le Centre - Ville, Qiu Guanghe n'a pas été ravi par le plus grand m & a de l'industrie chinoise du vêtement "Director", ni paniqué par la baisse des cours des actions de senma Clothing, toujours calme.

Qiu Guanghe n'a pas tabou sur la piètre performance des stocks de vêtements senma au cours des deux derniers jours, mais a pris l'initiative de parler de ce sujet aux journalistes.

? Nous ne jouons pas au capital, nous voulons l'avenir ?, répondit Qiu Guanghe.? il y a de nombreuses raisons à la baisse du cours des actions au cours des deux derniers jours. Avant la suspension, semma Clothing a rapporté 25 yuans / action. Pendant les deux semaines qui ont suivi la suspension, l'ensemble du marché a chuté de plus de 10 points et la plaque de vêtements a chuté de plus de 20 points. Il y a eu un processus de libération naturelle après la reprise de semma clothing. Il n'y a pas beaucoup de lien avec l'acquisition. S'il y a un lien, il suffit de dire que le marché des capitaux et les actionnaires ne sont pas d'accord avec GXGComprendre, ou dire que les actionnaires pensent que le prix d'achat est trop élevé, mais élevé ou pas, nous avons aussi le jugement, nous ne pouvons pas dépenser de l'argent à grande échelle, c'est ce que font les idiots.

Qiu Guanghe a dit, à première vue, bien s?r, il est bon d'augmenter et de baisser, bien que certaines personnes se sentent mal, mais il y a de la place pour l'Ascension à l'avenir, parce que semma a une croissance soutenue. "Nous ne parlons pas d'une histoire aujourd'hui, tirer le prix des actions, demain pour réduire les actions, déplacer l'argent, c'est jouer au capital, et nous sommes vraiment pour semma."

Qiu Guanghe a sa propre compréhension de la richesse et de la valeur marchande.Il a donné un exemple: il est allé à Pékin il y a quelque temps pour un voyage d'affaires et n'a dépensé que 91 yuans en 18 jours, dont 11 yuans pour les télécopies et 20 yuans pour les livres.VêtementsLe nettoyage à sec a co?té 60 yuans, bien s?r, la nourriture, le logement et le transport ont été organisés.

? peu importe la richesse que j’ai et la valeur marchande que j’ai, je dépense encore de l’argent de cette fa?on?, a déclaré Qiu. ? Je suis très préoccupé par les marchés financiers, en particulier par la performance de semma sur les marchés financiers, mais je suis plus préoccupé par la croissance continue de la performance et de la rentabilité de semma à l’avenir.?

　　L'acquisition de GXG est le résultat de préoccupations à long terme, suivies depuis au moins trois ans

Il convient de noter qu'il y a eu des rumeurs selon lesquelles SEMAR voulait acheter la marque "GXG" de Zhong zhemushang, pour laquelle "GXG" a répondu positivement que la nouvelle de l'achat de vêtements SEMAR était purement fictive.

Par conséquent, à l'heure actuelle, lorsque tiansenma Clothing a annoncé l'acquisition de 71% des actions de zhemushan, de nombreux initiés de l'industrie ont été surpris.

　　Comment semma a - t - elle verrouillé Zhong Zhe Mu Shang et comment l'a - t - elle acquise avec succès?

En parlant de ces questions, Qiu Guanghe semblait très calme et confiant.? notre acquisition suit les résultats de plusieurs années, a - t - il dit. Depuis au moins trois ans, pouvons - nous comprendre la croissance de la marque si nous ne faisons appel qu’à des intermédiaires? Nous devons réfléchir à la question de savoir s’il y a complémentarité dans la philosophie d’entreprise et la stratégie de semma après la Coopération, et s’il s’agit d’une Alliance forte ou non, qui est m?rement réfléchie.?

Senma Clothing a été cotée au Conseil d'administration de la Bourse de Shenzhen en mars 2011, ce qui signifie que l'attention sur Zhong Zhe Mu Shang a commencé avant son inscription.

Qiu Guanghe a dit que depuis le début de l'entreprise, senma a une belle vision de "senma avec vous toute la vie", ce qui signifie que de la petite enfance au crépuscule, dans le Groupe de marque senma, vous pouvez trouver les vêtements dont les clients ont besoin.? c’est ce rêve qui a conduit sema à entrer sur le marché des vêtements pour enfants en 2002 et à créer la marque barabarabara. En 2009, McKinsey a présenté un plan de développement Multi - marques à sema lors de son quatrième plan de développement quinquennal. En fait, nous avons agi t?t et nous avons évolué dans cette direction Au fil des ans.?

Cette fois - ci, zhongzhemushang, acheté par sema, est une marque de vêtements privée principalement positionnée dans les vêtements décontractés pour hommes haut de gamme. GXG, gxg.jeans et d'autres marques ont créé le style de port de la mode, exquis et simple pour les jeunes de la Ville, et est la marque leader des vêtements décontractés pour hommes pour les jeunes de la ville.à l'heure actuelle, zhongzhemushan a ouvert environ 1200 magasins de détail dans les grands magasins et centres commerciaux du pays.

Qiu Guanghe a dit:? qu’il s’agisse du positionnement de la marque, du style de la marque, des canaux, y compris la capacité de croissance de marques telles que GXG, ou de l’espace de croissance futur dans le domaine de l’habillement urbain pour hommes haut de gamme et moyen, parce que semma prend maintenant la forme d’un magasin exclusif et GXG prend la route d’un magasin haut de gamme, qui sont hors de portée de semma. Si nous achetons GXG, nous pouvons avoir un mot à dire dans ce domaine, et semmaPour parvenir à un développement Multi - marques, nous devons suivre cette voie, afin que les canaux soient complémentaires et que les ressources soient intégrées.

Au cours des dernières années, il a non seulement suivi la marque GXG, mais il a également suivi plusieurs marques comme GXG. ? il y a une réflexion sur la marque à choisir pour combler les lacunes de ce canal et pour intégrer et compléter les ressources ?, a - t - il ajouté.

Le chiffre d’affaires annuel de zhongzhemushan en 2012 a dépassé 3 milliards de RMB. Après la conclusion de cette coopération stratégique, zhongzhemushan s’est engagé à réaliser un bénéfice net d’au moins 265 millions de RMB en 2013 et à augmenter le bénéfice net d’au moins 20% en 2014 et 2015 par rapport à l’année précédente. Sinon, senma sera indemnisée En conséquence.

Dans de nombreux initiés de l'industrie, Zhong Zhe Mu Shang est plein de force de développement, pourquoi a - t - il été acheté par senma?à cet égard, certains analystes estiment que 71% environ de la structure de propriété de Zhong Zhe Mu Shang est détenue par des investisseurs et 29% par l’équipe de gestion. ? les investisseurs se réunissent bien pour accepter, sans la conscience de détenir une marque à long terme, ce qui est une opportunité pour la fusion et l’acquisition de semma.?

　　"Grand appétit" peut digérer?

Senma a investi massivement dans l'acquisition de 71% des actions de Zhong zhemushan. Cependant, le cours des actions de senma Clothing n'a pas donné de bons résultats ces deux jours - ci, ce qui a suscité la discussion de certaines personnes. Certaines personnes se sont interrogées sur senma: ce "grand appétit" peut - il être digéré?

à cet égard, Qiu Guanghe estime que l'équipe de gestion de zhongzhe mushang possède des capacités exceptionnelles en matière de conception de produits, de ressources de canaux, de cha?ne d'approvisionnement d'affaires de moyenne et haute gamme, de commerce électronique, de ressources humaines, etc., et qu'elle a un avantage concurrentiel global sur le marché des vêtements de loisir de moyenne et haute gamme.Grace à la coopération, senmarco a accès à diverses ressources pour le développement d'entreprises de moyenne et de haute qualité, tout en maintenant la croissance d'entreprise initiale de zhongzhemushan, continue de développer des entreprises de vêtements de moyenne et de haute qualité dans d'autres segments du marché et de promouvoir la mise en ?uvre de la stratégie multi - marques de l'entreprise.

Une fois que les deux parties auront conclu une coopération stratégique, zhongzhemushan deviendra une filiale holding de senma clothing. Senma Clothing formera un Conseil d'administration avec les actionnaires et la direction de zhongzhemushang pour assurer la gestion stratégique et la coordination de l'entreprise. La direction et l'équipe de conception originales, le système de cha?ne d'approvisionnement et Les canaux de vente au détail de l'entreprise resteront inchangés, et la direction et les employés de l'entreprise signeront un contrat de travail à long terme;Le positionnement de la marque et le style de zhongzhe Mu Shang restent inchangés.

Qiu Guanghe a déclaré que l'acquisition de zhemu aide également senma à remplir les canaux et à intégrer les ressources.En même temps, pour GXG et d'autres marques, en plus d'apporter l'injection de capital, mais aussi apporter la culture d'entreprise de semma pour devenir forte et grande marque.

Pour l'avenir, Qiu Guanghe a déjà une bonne idée.Il a dit que la fusion et l'acquisition ne sont que le début, dans la future restructuration de l'habillement, ils feront plus d'efforts, bien s?r ne sera pas aveugle, ils ont leurs propres objectifs, "Nous avons une équipe spéciale de fusion et d'acquisition, tant que et les ressources de semma peuvent être intégrées, complémentaires, ont la synergie de marque et la synergie de gestion, nous le ferons fermement."

Lors de la réunion d’échange de médias et d’investisseurs sur la coopération stratégique GXG de sema la veille, sema a également révélé qu’en septembre 2013, elle coopérera avec miniconf, la célèbre société italienne de vêtements pour enfants, pour introduire Saranda, la marque italienne de vêtements pour enfants de luxe d’entrée;En mars 2014, l’entreprise prévoit également d’introduire des marques de vêtements pour hommes et femmes haut de gamme en Europe (Danemark, Allemagne) et en Corée du Sud, qui entrent actuellement dans la phase préparatoire.